Ο γίγαντας του ουίσκι βάζει τα στοιχήματά του στην κατηγορία του premium ρούμι. (Φωτογραφία Yuri CORTEZ / AFP) … [+]
AFP μέσω της Getty Images
Καθώς η κατηγορία του ρουμιού συνεχίζει να θερμαίνεται στην αγορά των ΗΠΑ, η Brown-Forman Corporation εξαγόρασε το Diplomatico Rum και όλα τα σχετικά περιουσιακά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένης μιας μονάδας παραγωγής στον Παναμά, από την Destillers United Group SL
«Το Diplomático Rum θα ενταχθεί στο διευρυνόμενο χαρτοφυλάκιό μας, δίνοντας στην Brown-Forman μια ηγετική είσοδο στην αγορά στην ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία ρούμι super-premium», λέει ο Lawson Whiting, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Brown-Forman Corporation.
Σύμφωνα με την IWSR, το Diplomatico είναι το κορυφαίο σε πωλήσεις super- και ultra-premium ρούμι και το δεύτερο καλύτερο super-premium + παγκοσμίως. Η μάρκα είναι παρούσα σε περισσότερες από 100 χώρες, με τη Γαλλία, τη Γερμανία και τις ΗΠΑ ως τις μεγαλύτερες αγορές της.
Καφέ-Φορμάνη
Και είναι υπέροχο να αποκτήσεις. Όχι μόνο η εταιρεία της Βενεζουέλας φτιάχνει premium ρούμια που πίνουν καλά μόνα τους και σε κοκτέιλ, αλλά είναι ένας προσεκτικός παραγωγός. Το ειδυλλιακό τους αποστακτήριο στον Αμαζόνιο βρίσκεται σε μίλια κυλιόμενων βοσκοτόπων, όπου σχεδόν 1,000 νεροβούβαλοι και αγελάδες που παράγουν γαλακτοκομικά προϊόντα τρέφονται με χρησιμοποιημένα δημητριακά από τη διαδικασία απόσταξης. Το Diplomático Rum αποτελείται από τρεις σειρές σύνθετων ρούμι, συμπεριλαμβανομένων των κυριότερων στιγμιότυπων όπως ρούμι vintage και δηλώσεις μεγαλύτερης ηλικίας. Η παραδοσιακή σειρά περιλαμβάνει Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva και Selección de Familia.
«Αυτή η επωνυμία παλαιωμένου ρούμι έχει χαρακτηριστική συσκευασία, ισχυρή θέση στην επωνυμία και είναι ένα νόστιμο γευστικό πνεύμα», συνεχίζει ο Whiting. «Στο πλαίσιο αυτής της εξαγοράς, θα καλωσορίσουμε περισσότερους από 100 νέους υπαλλήλους στην Brown-Forman».
Η συναλλαγή θα κλείσει εντός των επόμενων 90 ημερών. Μια δήλωση από την Destillers United Group SL ανέφερε ως εξής: «Είμαστε περήφανοι που πρωτοστατήσαμε και παίξαμε καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της κατηγορίας ρούμι super-premium+ σε όλο τον κόσμο. Η Diplomático Rum είναι έτοιμη να επιταχύνει την ανάπτυξή της με την Brown-Forman, μια από τις πιο γνωστές εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών και κρασιών στον κόσμο.
Το ρούμι γίνεται ολοένα και πιο ενδιαφέρουσα κατηγορία. Το Super premium ρούμι έχει αυξηθεί με ετήσιο ρυθμό 17% τα τελευταία πέντε χρόνια.
Στις ΗΠΑ, η κατηγορία αυξήθηκε κατά 4% το 2020 και αναμένεται να επεκταθεί με CAGR 5.2% έως το 2027. Οι σημαντικότεροι παίκτες παρουσίασαν σημαντική ανάπτυξη — το Malibu αυξήθηκε κατά 20.7% και η Bacardi, 8.5%.
Σύμφωνα με το Συμβούλιο Αποσταγμένων Αποσταγμάτων, το ρούμι σημείωσε πωλήσεις 2.3 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2019, με την κατηγορία ρούμι εξαιρετικά υψηλής ποιότητας να αυξάνεται περισσότερο από 6% σε ετήσια βάση. Η έκθεση του Future Market Insights Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) προέβλεψε ότι η συνολική αγορά υψηλής ποιότητας αλκοόλ θα ανέρχεται σε 1.7 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2032.
Πριν από ένα μήνα, η Brown-Forman εξαγόρασε την ισπανική εταιρεία τζιν Gin Mare.
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/10/10/brown-forman-acquires-diplomatico-rum/