Η Booking.com πατά τον Idris Elba στην έναρξη της διαφήμισης

Πληγωμένη από την πανδημία, η ταξιδιωτική βιομηχανία αναζητά καλύτερες μέρες στο μέλλον, με διαφημίσεις Super Bowl και δώρα καταναλωτών που στοχεύουν να παρακινήσουν τους ταξιδιώτες να κάνουν κράτηση για ταξίδια που καθυστερούν πολύ.

Η Booking.com αναβιώνει την καμπάνια «Booking.yeah» του 2013 στην πρώτη της διαφήμιση κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού. Η διαφήμιση, με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό και σκηνοθέτη Idris Elba, κάνει το ντεμπούτο της την ίδια μέρα ως δώρο για διακοπές στην εταιρεία μέσω social media αξίας 500,000 δολαρίων.

Το σποτ του Super Bowl είναι μόνο η πρώτη από τις πολλές διαφημίσεις που θα προβληθούν κατά τη διάρκεια της καμπάνιας πέντε εβδομάδων της Booking.com, η οποία περιλαμβάνει έναν συνδυασμό διαφημίσεων διάρκειας 30 και 15 δευτερολέπτων με πρωταγωνιστή τον Έλμπα.

Ο διαγωνισμός για τα 500,000 $ σε ταξίδια διακοπών θα διαρκέσει από τις 6:30 μ.μ. έως τα μεσάνυχτα ET της Κυριακής. Οι θεατές μπορούν να συμμετέχουν προσθέτοντας ετικέτα στην Booking.com κάθε φορά που βλέπουν έναν προορισμό — στο διαφημιστικό της εταιρείας ή σε οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση Super Bowl — που θα ήθελαν να επισκεφτούν.

Η Rival Expedia κάνει επίσης έναν διαγωνισμό για τα μέλη της επιβράβευσης στην επιστροφή της στο Super Bowl μετά από περισσότερα από 10 χρόνια. Η εταιρεία θα δώσει 19 διακοπές αξίας 5,000 $ η καθεμία και ένα μεγάλο έπαθλο αξίας 25,000 $ με τη μορφή πόντων επιβράβευσης Expedia.

Με τα κρούσματα Covid-19 για άλλη μια φορά να μειώνονται και τους θερμότερους μήνες να έρχονται, οι ταξιδιωτικές εταιρείες εκμεταλλεύονται το Super Bowl ως ευκαιρία να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να προγραμματίσουν και να κλείσουν τα ταξίδια τους τώρα.

Οι αναλυτές της Truist Securities δήλωσαν ότι αναμένουν ότι τα ταξίδια, ιδιαίτερα οι επιχειρήσεις εκτός ΗΠΑ, επιβραδύνθηκαν τον Δεκέμβριο με αντίθετους ανέμους μέχρι τον Ιανουάριο, αλλά βλέπουν τη ζήτηση να αυξάνεται στις αρχές της άνοιξης, με αποτέλεσμα ένα ισχυρό συνολικό 2022 για τα διαδικτυακά ταξιδιωτικά γραφεία.

«Μπορείτε να αισθανθείτε ότι υπάρχει τεράστια επιθυμία να ταξιδέψετε αυτή τη στιγμή», δήλωσε ο Glenn Fogel, Διευθύνων Σύμβουλος και πρόεδρος της Booking Holdings, της μητρικής εταιρείας της Booking.com, σε μια συνέντευξη. «Πιστεύουμε ότι είναι μια εξαιρετική στιγμή για να επαναφέρουμε την Booking.com και να προωθήσουμε αυτήν την γλυκιά ιδέα του ταξιδιού».

Ο Φόγκελ είπε ότι αναμένει να δει αύξηση των ταξιδιών τους επόμενους μήνες, με πρόσθετες κρατήσεις να αναμένεται να αυξηθούν για τις ανοιξιάτικες διακοπές, τις διακοπές του Πάσχα και το καλοκαίρι. Οι τιμές δεν είναι πιθανό να μειωθούν το καλοκαίρι, πρόσθεσε.

Η Fogel αρνήθηκε να παράσχει συγκεκριμένες πληροφορίες κρατήσεων, επικαλούμενη μια ήσυχη περίοδο πριν από τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου στις 23 Φεβρουαρίου. Η εταιρεία κατέχει τα Kayak, Priceline και OpenTable.

Οι ανησυχίες για τις μελλοντικές παραλλαγές του Covid δεν πρέπει να παρασύρουν τους ανθρώπους από το να κάνουν νωρίς κράτηση για ταξίδια, είπε.

Η διαφημιστική καμπάνια της Booking.com εφιστά ιδιαίτερη προσοχή στις δωρεάν επιλογές ακύρωσης στα περισσότερα καταλύματα και στα προσαρμοσμένα φίλτρα για να βοηθήσει τους ταξιδιώτες να βρουν ακίνητα που καλύπτουν τις ανάγκες τους, τα οποία είναι και τα δύο ιδιαίτερα σημαντικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας, είπε ο Φόγκελ.

Η ευελιξία είναι ένα από τα μεγάλα σημεία που η εταιρεία ελπίζει ότι θα νιώσουν οι θεατές όταν δουν τη διαφήμιση, είπε.

«Η παροχή ευέλικτης κράτησης, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να αισθάνονται απολύτως άνετα με την πραγματοποίηση της κράτησης είναι πολύ σημαντική και αυτό είναι ένα μήνυμα που θα μεταφέρουμε ξανά και ξανά σε αυτήν την καμπάνια καθώς την κυκλοφορούμε», είπε ο Φόγκελ.

Όταν μια χώρα εγκαταλείπει έναν ταξιδιωτικό περιορισμό, οι άνθρωποι αρχίζουν να κάνουν κράτηση για ταξίδια αμέσως, είπε, προσθέτοντας, ότι οι καταναλωτές κάνουν κράτηση για ακίνητα που ταιριάζουν στο επίπεδο άνεσής τους, επομένως ένας ανοσοκατεσταλμένος ταξιδιώτης μπορεί να επιλέξει μια ενοικίαση σπιτιού από ένα ξενοδοχείο.

Ανεξάρτητα από αυτό, το μήνυμα είναι σαφές: οι άνθρωποι θέλουν να ταξιδεύουν, είπε, και «αυτό που βλέπουμε είναι ότι οι χώρες με τα ποσοστά μόλυνσης μειώνονται, τα ποσοστά ταξιδιών τους αυξάνονται».

Οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να αναλάβουν κινδύνους τώρα από ό,τι προηγουμένως στην πανδημία, ειδικά επειδή το omicron φέρεται να έχει λιγότερο σοβαρά συμπτώματα από προηγούμενες παραλλαγές, είπε ο Fogel. Και οι περισσότεροι εμβολιασμένοι αισθάνονται άνετα όταν ταξιδεύουν, τρώνε σε εσωτερικούς χώρους και μένουν σε ξενοδοχεία, πρόσθεσε. 

Η εσωτερική δημιουργική ομάδα της Booking.com συνεργάστηκε με την Horses & Mules, μια δημιουργική εταιρεία συμβούλων στο Λος Άντζελες, για την παραγωγή της διαφήμισης.

Αν και το Super Bowl είχε χαμηλή τηλεθέαση πέρυσι, ορισμένοι προβλέπουν ότι η αύξηση στα αθλητικά στοιχήματα θα οδηγήσει περισσότερους ανθρώπους να συντονιστούν φέτος. Το Super Bowl παραμένει επίσης αυτή η σπάνια ευκαιρία σε μια κατά τα άλλα κατακερματισμένη τηλεθέαση να προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό.