Το BMW Retail Next Design βρίσκει το πρώτο σπίτι στις ΗΠΑ στη South Motors της Φλόριντα

Ο Jonathan Chariff έφτιαχνε μια νέα αντιπροσωπεία BMW στη Νότια Φλόριντα όταν στελέχη της γερμανικής πολυτελούς μάρκας τον κάλεσαν για να τον ρωτήσουν: Μπορείς να κάνεις μερικές αλλαγές στο σχέδιό σου για να ταιριάζει σε κάτι που έχουμε κατά νου;

Ως αποτέλεσμα, η Chariff's South Motors BMW έκανε πρεμιέρα στο Retail Next Program της BMW για τη Βόρεια Αμερική, καθιστώντας την την πρώτη μεταξύ των 351 τοποθεσιών της μάρκας σε όλη την ήπειρο που προσφέρει τη νέα φιλοσοφία λιανικής της BMW σε εκθεσιακό χώρο.

Η σχεδιαστική φιλοσοφία περιλαμβάνει μια χούφτα οχημάτων που εκτίθενται, με έπιπλα υψηλής ποιότητας και καθίσματα σαν σαλόνι που περιβάλλουν τα μοντέλα και φιλοξενία πέντε αστέρων.

«Μπορείτε να καθίσετε δίπλα στο αυτοκίνητο και να μιλήσετε με έναν συνεργάτη πωλήσεων και να φτιάξετε το αυτοκίνητό σας στις οθόνες εκεί ή μπορείτε να καθίσετε σε ξεχωριστό χώρο εάν θέλετε περισσότερη ιδιωτικότητα για αυτές τις συζητήσεις», είπε ο Chariff. «Η ατμόσφαιρα είναι άνετα δερμάτινα καθίσματα, στρογγυλά τραπέζια και όχι ένας υπολογιστής ανάμεσα σε εσάς και τον πωλητή. Και όλος ο εκθεσιακός χώρος ανοίγει περισσότερο, με ψηλές θολωτές οροφές σε ορισμένες περιοχές. Αντί για διάδρομο από το σέρβις στις πωλήσεις, οι διάδρομοι θέασης είναι φαρδιοί και μπορείτε να δείτε από τη μια περιοχή στην άλλη.»

Ο Chariff παρομοίασε τη διαδικασία της παραγγελίας ενός οχήματος στη νέα αντιπροσωπεία με το να κάθεσαι με έναν διακοσμητή εσωτερικού χώρου. «Είναι σαν να μπαίνουμε σε ένα σπίτι και να κάνουμε μια συζήτηση», είπε. «Χτίζετε το δικό σας αυτοκίνητο σαν να δουλεύετε με έναν διακοσμητή εσωτερικών χώρων, με διαφορετικές παλέτες στην οθόνη, όπως όταν επιλέγετε χαλί ή καναπέ. Είναι παρόμοιο με αυτό, αλλά με στεροειδή».

Η νέα έκθεση BMW της South Motors είναι περίπου 25,000 τετραγωνικά πόδια και κόστισε περίπου 21 εκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή της. «Δεν υπήρξε καμία σημαντική αύξηση στο κόστος λόγω του Retail Next», είπε ο Chariff. Η BMW θα συνεργαστεί με αντιπροσώπους για τον επανασχεδιασμό των υφιστάμενων εκθεσιακών χώρων γύρω από την ιδέα Retail Next ή για την κατασκευή νέων εγκαταστάσεων.