Kriti Gupta του Bloomberg: Οι διαφημιστικές δαπάνες μπορούν να αποτελέσουν αντιπρόσωπο για την παγκόσμια ανάπτυξη

Οι μετοχές του Snapchat σημείωσαν βουτιά 41% στην ενδοημερήσια διαπραγμάτευση την Τρίτη, μετά τις ζοφερές προοπτικές της εταιρείας για την οικονομία και τα κέρδη της.

Το ξεπούλημα οδήγησε σε πτώση άλλων μετοχών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τις μητρικές Meta Platforms του Facebook με πτώση 9%, την Alphabet -6% και το Twitter -4%. Μια ματιά στον τομέα δείχνει μια συνδυασμένη απώλεια άνω των 180 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την έκθεση κερδών της Δευτέρας του Snap που περιελάμβανε περικοπές προβλέψεων.

Ψάχνετε για γρήγορες ειδήσεις, καυτές συμβουλές και ανάλυση αγοράς;

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο του Invezz, σήμερα.

Σε σχόλιο σχετικά με το συνολικό σενάριο στην ομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η Kriti Gupta του Bloomberg λέει ότι η διαφημιστική δαπάνη είναι πιθανόπληρεξούσιο για την παγκόσμια ανάπτυξη."

Υποδεικνύοντας ένα γράφημα 10 ετών σχετικά με την αύξηση των διαφημιστικών δαπανών των εταιρειών μέσων κοινωνικής δικτύωσης έναντι της οικονομίας, ο Gupta λέει:

WΤο καπέλο που βλέπετε είναι ένα είδος κύκλου άνθησης με αυτά τα τεράστια κέρδη που κάπως σταματούν καθώς η οικονομία σταματά. "

Προσθέτει ότι ένας από τους λόγους για τους οποίους οι εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανό να δουν μεγάλες απώλειες στα κέρδη είναι το γεγονός ότι η χρήση των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης της εποχής της πανδημίας έχει φύγει, χωρίς άλλα lockdown για να απωθήσουν τους ανθρώπους στις συσκευές τους.

Το πιο αξιοσημείωτο, ωστόσο, είναι ότι οι διαφημιστές δεν είναι πιθανό να ξοδέψουν τόσα πολλά σε διαφημίσεις και μάρκετινγκ εάν δεν γνωρίζουν εάν οι καταναλωτές πρόκειται να ξοδέψουν πραγματικά τα χρήματά τους σε προϊόντα και υπηρεσίες που διαφημίζονται σε αυτές τις πλατφόρμες.

Είναι ένας μακροοικονομικός φόβος που «φύεται» στην αγορά και αντικατοπτρίζεται όχι μόνο στην περικοπή προβλέψεων του Snapchat, αλλά σε πολλές από τις άλλες εταιρείες κοινωνικών μέσων.