Πίσω από το «YO! Επανεκκίνηση του MTV Raps στο Paramount+

Ο Gen Z και ακόμη και οι περισσότεροι Millennials είναι πολύ νέοι για να θυμούνται πότε Το MTV έπαιξε μουσική. Εμφανίστηκαν στην εποχή του YouTube, όπου μπορείτε να βρείτε οποιονδήποτε καλλιτέχνη ανά πάσα στιγμή με μια γρήγορη αναζήτηση αντί να περιμένετε να εμφανιστεί ο αγαπημένος σας εναλλάξ.

Αλλά η νεότερη γενιά παίρνει τώρα μια γεύση του πώς ήταν το μεγάλωμα για τους λάτρεις της μουσικής στις δεκαετίες του '80 και του '90. Paramount+, το δίκτυο ροής που φιλοξενεί Εκπομπές της Paramount Media Networks, πρόσφατα αναβίωσε ένα από τα σημαντικότερα σόου του MTV, YO! MTV Raps. Είναι μια αναδρομή σε μια εποχή που οι άνθρωποι γνώριζαν νέα μουσική μέσω βίντεο και δεν μπορούσατε να βρείτε απλώς το κανάλι ενός καλλιτέχνη στο YouTube για να δείτε την τελευταία του κυκλοφορία.

Το reboot έχει αρκετούς εκτελεστικούς παραγωγούς, συμπεριλαμβανομένων των Warren Oliver και Kurt Williamson μέσω της εταιρείας παραγωγής τους, HollandWest Productions. Λένε ότι το πρόγραμμα αντιπροσωπεύει ταυτόχρονα έναν φόρο τιμής και μια νέα κατεύθυνση, αλλά πάνω απ 'όλα, είναι ένας χαιρετισμός στο μοναδικό είδος μουσικής.

«Το MTV και η Paramount προσπαθούν να επαναφέρουν πολλή από τη νοσταλγία και τη διαφημιστική εκστρατεία που υπήρχε γύρω από το MTV και τις μέρες δόξας του τότε», λέει ο Williamson, σημειώνοντας τη νέα έκδοση του Τζέρσεϊ Σορέ, ένα από τα πιο δημοφιλή σόου του δικτύου ποτέ. «Άκουσα ότι δούλεψαν σε [YO!] προσπαθώντας να το επαναφέρω εδώ και μερικά χρόνια. Και ευτυχώς λάβαμε την κλήση για να το εκτελέσουμε».

Ο Όλιβερ λέει ότι η παράσταση γεμίζει ένα κενό. «Μπορείτε να μεταβείτε στο YouTube και να δείτε μουσικά βίντεο, αλλά δεν υπήρχε πραγματικά μέρος σε ένα μεγάλο δίκτυο όπου θα μπορούσατε να το δείτε για πολύ καιρό. Νομίζω ότι αυτή ήταν η κατάλληλη στιγμή για να το επαναφέρω», λέει.

Στο 1988, πότε YO! MTV Raps έκανε το ντεμπούτο του στο MTV, το ραπ ήταν ακόμα στα σπάργανα. Αν και υπήρχε από τη δεκαετία του 1970 και χτύπησε το ξεμπλοκάρισμα Η απόλαυση του ράπερ βοήθησε να ξεκινήσει το είδος στο ραδιόφωνο, δεν έγινε πολιτιστικό φαινόμενο μέχρι τη δεκαετία του 1980, όταν καλλιτέχνες όπως π.χ. Εκτελέστε DMC, Δημόσιος κίνδυνος, Queen Latifah και ο Ρακίμ αναδείχθηκαν στη χρυσή εποχή του hip-hop.

Το Fab 5 Freddy φιλοξένησε το πρωτότυπο YO! MTV Raps, αργότερα διαδέχτηκε Γιατρός Ντρε και ο Εντ Λόβερ. Η εκπομπή βγήκε στον αέρα το 1995, αν και το MTV συνέχισε να μεταδίδει κάπως διαφορετικές εκδόσεις του προγράμματος με το όνομα YO!.

Η νέα εκπομπή, με οικοδεσπότες τον Conceited και τον DJ Diamond Kuts, υποκλίθηκε στα τέλη Μαΐου και θα διαρκέσει έως τις 19 Ιουλίου, με νέα επεισόδια να βγαίνουν τις Τρίτες. Ο Williamson και ο Oliver λένε ότι προσπάθησαν να διατηρήσουν την ίδια αισθητική με το πρωτότυπο, προσθέτοντας δικά τους στοιχεία. «Είναι σαν ένα μουσείο hip-hop, βασικά», λέει ο Williamson. Η προσέγγιση περιλαμβάνει μια αίσθηση μονής κάμερας (αν και έχουν προστεθεί μερικές) και επαναπροσδιορίζει τον κρυφό ραπ του πρωτότυπου με τη μορφή ενός χορευτικού κρυφού.

Η εκπομπή παρουσιάζει νέους καλλιτέχνες μέσω ενός τμήματος που ονομάζεται YO! Πρωτότυπα, που λένε οι παραγωγοί είναι το κλειδί για το πρόγραμμα. «Καταργούμε πολλούς από αυτούς τους καλλιτέχνες, είναι νέοι και πολλοί από αυτούς είναι στη νεότερη πλευρά», λέει ο Williamson. Ο Oliver πιστεύει ότι οι συνεντεύξεις με τους νέους καλλιτέχνες είναι εξίσου σημαντικές με την ανάδειξη της μουσικής τους. «Τους βλέπουμε στο Instagram, αλλά τι συμβαίνει στη ζωή τους;» αυτος λεει.

Η σωστή λήψη του διάσημου σετ παρουσίασε ένα άλλο κομμάτι του παζλ. «Βγάλαμε κυριολεκτικά φωτογραφίες από το παλιό σκηνικό και είπαμε στον σχεδιαστή παραγωγής μας, "Γεια, ας το ξανασκεφτούμε σαν να είναι δύο ορόφους, αλλά μπορείς να του δώσεις λίγη αίσθηση;"», λέει ο Oliver. «Έκανε εξαιρετική δουλειά. Όταν ήρθαν μερικοί από τους καλλιτέχνες, το πρώτο πράγμα που είπαν κάποιοι από αυτούς ήταν ότι αυτό μοιάζει με το παλιό σετ».

Το στέλεχος του MTV, Jennifer Demme, η αδερφή του Ted Demme, ενός από τους δημιουργούς του πρωτότυπου YO!, έδωσε στον Oliver και τον Williamson την απόλυτη ψήφο εμπιστοσύνης. Είπε: «Ξέρεις, στον Τεντ θα άρεσε αυτό. Νιώθω σαν να είναι εδώ», είπε ο Williamson. «Νομίζω ότι από οποιονδήποτε θα μπορούσε να είχε πει κάτι από παλιά YO!, τα λόγια της είναι πιο σημαντικά».