Πίσω από την αξιοσημείωτη άνοδο του Soundtrack του Encanto

Μπορεί να μην μιλάμε για τον Bruno, αλλά σίγουρα τραγουδάμε το τραγούδι του, μαζί με όλη την άλλη μουσική από την Disney Γοητεία.

Η εκπληκτική τροχιά του soundtrack—από ένα ντεμπούτο στο Νο. 197 του Διαφημιστική πινακίδα 200 τσαρτ άλμπουμ τον Νοέμβριο μέχρι την τρέχουσα κυριαρχία του πάνω σε αυτό το chart για εννέα συνεχόμενες εβδομάδες—είναι απόδειξη της δύναμης των κοινωνικών πλατφορμών, σε αυτήν την περίπτωση του YouTube και του TikTok, να εκτοξεύουν ένα άλμπουμ στη στρατόσφαιρα στη σύγχρονη εποχή.

Αυτή την εβδομάδα η συλλογή με λάτιν fusion άρωμα από σκουλήκια αυτιών από τα βραβεία Grammy, Tony και Emmy Χάμιλτον μελωδός Λιν-Μανουέλ Μιράντα πέτυχε ένα ακόμη ορόσημο, ξεπερνώντας το ισοδύναμο του 1 εκατομμυρίου πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες σύμφωνα με το MRC, τα δεδομένα παρακολούθησης του οποίου χρησιμοποιούνται για τη συλλογή των τσαρτ του Billboard.

Γοητεία είναι ένα από τα δύο άλμπουμ που πέρασαν τουλάχιστον εννέα εβδομάδες στο Νο. 1 τα τελευταία πέντε χρόνια. Το άλλο είναι Morgan Wallen's Dangerous: The Double Album, που πέρασε 10 εβδομάδες στην κορυφή το 2021.

Το soundtrack έφτασε στις 19 Νοεμβρίου, πριν η ταινία κάνει το ντεμπούτο της στους κινηματογράφους των ΗΠΑ στις 24 Νοεμβρίου και στη συνέχεια κάνει πρεμιέρα στην υπηρεσία streaming Disney+ στις 24 Δεκεμβρίου. Το άλμπουμ κατέλαβε για πρώτη φορά το Νο. 1 στο chart με ημερομηνία 15 Ιανουαρίου, κερδίζοντας το αντίτιμο της Adele 30 από την κορυφή.

Και από τις 18 Μαρτίου, Γοητεία θα είναι η πρώτη Disney μουσικό soundtrack για ντεμπούτο ως sing-along special στο Disney+. Οι συνδρομητές έχουν παρακολουθήσει την ταινία κατά μέσο όρο πέντε φορές, σύμφωνα με την εταιρεία ροής, συγκεντρώνοντας περισσότερες από 180 εκατομμύρια επαναλαμβανόμενες προβολές παγκοσμίως από το ντεμπούτο της.

Πώς έγινε η μουσική του Γοητεία να γίνεις τόσο γοητευμένος; Για ένα, τραγούδια συμπεριλαμβανομένων Δεν Μιλάμε για Μπρούνο, Επιφανειακή Πίεση και Η Οικογενειακή Μαδριγάλη πήρε φωτιά από νωρίς Τικ Τοκ, όπου τα μέλη βάζουν τις μελωδίες με χορούς εμπνευσμένους από Bruno και Επιφάνεια σπειροειδής, και Μαδριγάλιο σε έντονη περιστροφή ως φόντο σε βίντεο με παιδιά να ξεκουμπώνουν παιχνίδια. Μέχρι σήμερα, τα τραγούδια με ετικέτα #wedonttalkaboutbruno έχουν λάβει περισσότερες από 3.5 δισεκατομμύρια προβολές στην πλατφόρμα.

Η δύναμη του περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες δεν μπορεί να αρνηθεί το 2022 . Αλλά μια κορύφωση πίσω από την αυλαία του ταξιδιού του soundtrack στο YouTube αποκαλύπτει μαθήματα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες μουσικής πρέπει να σκέφτονται να εξυπηρετούν και να συνεργάζονται με πλατφόρμες καθώς κυκλοφορούν μουσική όλων των ειδών.

Ο παράγοντας YouTube

Ας ξεκινήσουμε με μερικά στατιστικά. Δεν μιλάμε για τον Μπρούνο έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 650 εκατομμύρια προβολές παγκοσμίως στο YouTube. Για την εβδομάδα της 6ης Μαρτίου, Bruno ήταν το κορυφαίο τραγούδι συνολικά YouTube σε ροές YouTube Music, επίσημο κανάλι καλλιτέχνη και ροές περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες για ένατη συνεχόμενη εβδομάδα, ενώ Η Οικογενειακή Μαδριγάλη κάθισε στο Νο. 4. Τα δύο τραγούδια κατείχαν τις ίδιες θέσεις για τα βίντεο με τα περισσότερα βίντεο της πλατφόρμας για την εβδομάδα.

Η Disney Music αρχικά συντηρήθηκε Bruno στο YouTube στα μέσα Νοεμβρίου μέσω δύο εκδόσεων μόνο ήχου, μία με το πλήρες τραγούδι και μία με όργανα. Ένα lyric video και ένα επίσημο μουσικό βίντεο έφτασε στα τέλη Δεκεμβρίου.

Έχοντας δουλέψει απέναντι Frozen, Coco και άλλες Disney Music ιδιότητες, «ξέρουμε πόσο ισχυρός μπορεί να είναι ο συνδυασμός εξαιρετικής μουσικής και απίστευτης αφήγησης», λέει ο Noah Rakoski, υπεύθυνος σχέσεων δισκογραφικής YouTube.

Η άμεση υποστήριξη στην πλατφόρμα περιελάμβανε μάρκετινγκ και προώθηση της ταινίας και του soundtrack στο οικοσύστημα της Μουσικής YouTube, μια διαφημιστική πινακίδα που τοποθετήθηκε στο Μαϊάμι την ημέρα της κυκλοφορίας της ταινίας και την κοινωνική προώθηση σε όλες τις λαβές του YouTube. «Συνεχίσαμε να υποστηρίζουμε την κυκλοφορία με διαφορετικούς τρόπους από την αρχική κυκλοφορία, συμπεριλαμβάνοντας νέα τραγούδια και βίντεο στο YouTube.com/Music, το οποίο έχει πάνω από 115 εκατομμύρια συνδρομητές και πολλά άλλα», λέει ο Rakoski.

Ως soundtrack και Bruno άρχισε να εκτινάσσεται στα ύψη, η Disney παρέδωσε περισσότερα. «Ανέβασαν μια πραγματικά διασκεδαστική πολυγλωσσική διασκευή που περιλαμβάνει το τραγούδι σε 21 γλώσσες και μια έκδοση «χορογραφίας» με τους χορευτές της πραγματικής ζωής που μεταμόρφωσαν οι κινούμενοι για την ταινία», λέει ο Kevin Meenan, Διευθυντής YouTube Music Trends. «Έχουν επίσης ανεβάσει εκδόσεις του τραγουδιού σε γλώσσες όπως τα ισπανικά, τα ιταλικά και τα γαλλικά στα τοπικά τους κανάλια». Συνολικά, υπάρχουν περισσότερα από δώδεκα βίντεο της Disney στο YouTube για το τραγούδι.

Αυτή η στρατηγική πολλών βίντεο «ασπάζεται ένας ολοένα και περισσότεροι καλλιτέχνες, με τον καθένα να χρησιμεύει ως σημείο επαφής για τους θαυμαστές για να γνωρίσουν ή να επανασυνδεθούν με το τραγούδι με έναν νέο τρόπο», λέει ο Meenan.

Φυσικά, το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες είναι επίσης ένα τεράστιο μέρος της ιστορίας του YouTube. Για να βοηθήσει στην εκκίνηση της αντλίας, η Disney δημιούργησε βίντεο μεγάλης διάρκειας καθώς και πιο σύντομο περιεχόμενο σνακ.

«Η συνεργασία για να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενο που δημιουργείται και κυκλοφορεί θα φτάσει στους επιδιωκόμενους θαυμαστές από παγκόσμια προοπτική είναι πρωταρχικής σημασίας», λέει ο Rakoski. «Συγκεκριμένα για το YouTube Music, δημιουργώντας περιεχόμενο τόσο μεγάλης όσο και μικρής μορφής ως YouTube Shorts και επίσημα μουσικά βίντεο, όπως έκανε η Disney Music με Γοητεία, αποτελούν βασικά εργαλεία για την αφοσίωση του κοινού και την παγκόσμια επιτυχία.

«Τόσο το επίσημο υλικό της Disney, όσο και τα κλιπ που δημιούργησαν οι θαυμαστές, υπήρξαν βασικά στοιχεία για τη διαμόρφωση της ιστορίας», λέει η Karen Lieberman, Αντιπρόεδρος πωλήσεων και ψηφιακής τεχνολογίας στο Disney Music Group. «Η εύκολη ανακάλυψη των επίσημων βίντεο επέτρεψε σε τόσους πολλούς ανθρώπους να μάθουν την ιστορία, αλλά τότε η πραγματική μαγεία συμβαίνει όταν οι χρήστες βλέπουν τον εαυτό τους σε αυτήν την ιστορία. Είτε πρόκειται για την ποικιλόμορφη αναπαράσταση είτε για τη σχετική δυναμική της οικογένειας, βλέποντας τους θαυμαστές να δημιουργούν χρησιμοποιώντας Γοητεία Η μουσική ήταν πραγματικά φανταστική.»

Ο Lieberman λέει ότι η Disney Music εδώ και αρκετά χρόνια αναζητά το YouTube για να συμπληρώσει τις προσπάθειες αφήγησης «με την κατανόηση ότι μεγάλο μέρος της ανακάλυψης της μουσικής από τις ταινίες και τις εκπομπές μας μπορεί να προέλθει από το κοινό του YouTube. Ένα σπουδαίο μάθημα από Γοητεία είναι ότι αν στους θαυμαστές αρέσει αυτό που βλέπουν, πρέπει να κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε για να τους δώσουμε περισσότερο από αυτό. Είτε πρόκειται για σινγκλόνγκ, ζωντανές εμφανίσεις, χορογραφίες ή εναλλακτικές περικοπές των βίντεο… ο διπλασιασμός της καλής υποδοχής είναι πάντα μια νίκη.”

Δεν μιλάμε για τον Μπρούνο και Επιφανειακή Πίεση, συγκεκριμένα, ήταν τραγούδια «που σήκωσαν τα χέρια τους με τα πιασάρικα γραφικά, τους στίχους και τις μελωδίες τους—τα οποία όλα προσφέρουν προβολή βίντεο και περιεχόμενο που δημιουργείται από θαυμαστές, τόσο σε μεγάλη όσο και σε σύντομη μορφή», λέει ο Rakowski. «Όταν βλέπουμε χρήστες να αναδημιουργούν και να ασχολούνται με το περιεχόμενο, όπως κάναμε εδώ, αυτό είναι συχνά ένδειξη ότι θα συνεχίσει να αυξάνεται και να πολλαπλασιάζεται σε όλη την πλατφόρμα».

Από την άποψη των τάσεων, ο Meenan λέει ότι το YouTube έχει το μάτι του σε δύο μετρήσεις: τη συνολική τροχιά προβολών και την απόδοση του κομματιού σε πολλές αγορές. «Λοιπόν, αυτό είναι ένα περιφερειακό χτύπημα ή κάτι που πραγματικά διαπερνά παγκοσμίως. Από εκεί και πέρα, με τις επιτυχίες που ξεσπούν, τείνουμε επίσης να βλέπουμε κάποια έντονη αφοσίωση από την ευρύτερη κοινότητα δημιουργών μέσω των δικών τους μεταφορτώσεων όπως ανέφερε ο Noah και όπως αυτές που επισημάναμε νωρίτερα—τα πάντα, από βίντεο αντιδράσεων μέχρι εξώφυλλα και μιμίδια πολλαπλών επιπέδων.»

Με ένα καλό χτύπημα στην τσέπη του με Γοητεία, αναζητήστε την Disney Music για να ενισχύσει τα κλιπ από τη «βασική μουσική» που παρέχει στη βιβλιοθήκη Shorts, η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες να το κάνουν δικό τους, λέει ο Lieberman. «Έχουμε επίσης δημιουργήσει κάποιες λίστες αναπαραγωγής που αποτελούνται αποκλειστικά από περιεχόμενο —πλήρη βίντεο ή μικρού μήκους— για να εμφανίζονται στο επίσημο κανάλι μας. Υπάρχουν τόσοι πολλοί δημιουργικοί και ταλαντούχοι άνθρωποι εκεί έξω. Το βλέπουμε και θέλουμε να το γιορτάσουμε», λέει.