Beam Suntory Ups Focus στα ιαπωνικά ουίσκι στα αεροδρόμια, με επικεφαλής τον Yamazaki 55

Η Beam Suntory ετοιμάζεται να φέρει μια σειρά από αναδυόμενα ιαπωνικά ουίσκι με βιτρίνα στις κορυφαίες τοποθεσίες αφορολόγητων και ταξιδιωτικών λιανικών πωλήσεων σε όλο τον κόσμο. Η κίνηση ακολουθεί μια δοκιμαστική προώθηση που έλαβε χώρα στο αεροδρόμιο Changi της Σιγκαπούρης τον Φεβρουάριο.

Το House of Suntory - του οποίου το Yamazaki 55 έχει δει τεράστιο ενδιαφέρον μέσω δημοπρασιών σε αεροδρόμια της Ολλανδίας και της Τουρκίας - δοκίμασε αυτό που ονόμασε "πρώτο στον κόσμο" pop-up στον τερματικό σταθμό τρία του Changi, σχεδιασμένο να βυθίζει τους ταξιδιώτες στο ιαπωνικό ουίσκι και τη διάσημη χειροτεχνία του .

Ο διευθυντής μάρκετινγκ της Beam Suntory για το παγκόσμιο ταξιδιωτικό εμπόριο, Manuel González, είπε Forbes.com: «Ήταν η πρώτη φορά που τοποθετήσαμε το χαρτοφυλάκιο του House of Suntory σε μια πιο καθηλωτική εμπειρία—εκτός των τυπικών μονάδων (λιανικής) που μπορείτε να βρείτε στα αεροδρόμια. Το αναδυόμενο παράθυρο μας επέτρεψε να έρθουμε πιο κοντά στους καταναλωτές μας, να τους εκπαιδεύσουμε και να ζωντανέψουμε τα προϊόντα μας».

Οι σειρές —όλες που περιγράφηκαν ως «λαμπρότατα υγρά»—είχαν ποικίλες, από Hibiki Japanese Harmony Master's Select και Limited Edition, μέχρι Yamazaki Distiller's Reserve και 12-Year-Old, συν Hakushu Distiller's Reserve, Chita, AO, Roku, Haku και Umeshu .

Μια πολυτελής ιαπωνική γκαλερί ουίσκι

Το αναδυόμενο παράθυρο ήταν μια συνεργασία μεταξύ του House of Suntory και του κορεατικού λιανοπωλητή Lotte Duty Free που ανέλαβε την παραχώρηση αλκοόλ στο αεροδρόμιο Changi της Σιγκαπούρης στη χειρότερη δυνατή στιγμή. στα πρώτα στάδια της πανδημίας Covid-19 και αρχικά έπρεπε να κάνει το ντεμπούτο του στο αεροδρόμιο μέσω διαδικτυακής παρουσίας.

Εκτός από τις πολύ σημαντικές γευσιγνωσίες, οι αγοραστές στο κυκλικό αναδυόμενο παράθυρο των τεσσάρων τμημάτων επιδόθηκαν σε εκπαιδευτικά και ψηφιακά στοιχεία. Η Beam Suntory αρνήθηκε να δηλώσει τις διαθέσιμες τιμές εκκίνησης, αλλά είπε ότι «το διαμάντι αυτού του αναδυόμενου παραθύρου ήταν η ευκαιρία να αγοράσω ένα από τα λίγα μπουκάλια Yamazaki 55». Το συνιστώμενο RSP είναι 65,000 $ για το παλαιότερο ουίσκι που έχει προέλθει ποτέ από το House of Suntory, αν και έχει πουληθεί για υψηλά πολλαπλάσια αυτού σε δημοπρασία.

Ο González μας είπε: «Λόγω της επιτυχίας και του σπουδαίου στοιχείου δημιουργίας επωνυμίας, ήδη αναζητούμε νέες ευκαιρίες κατά τη διάρκεια αυτού του έτους για να έχουμε αυτήν ή μια παρόμοια εγκατάσταση. Αυτό το αναδυόμενο παράθυρο στο Singapore Changi σηματοδοτεί τη δέσμευσή μας να παγκοσμιοποιήσουμε το χαρτοφυλάκιο του House of Suntory». Άλλες τοποθεσίες λιανικής πώλησης ταξιδιών που παρατάσσονται για το concept περιλαμβάνουν το Hainan (στο κέντρο της πόλης αφορολόγητα), το Διεθνές Ντουμπάι και τα αεροδρόμια Heathrow του Λονδίνου.

Η ζήτηση για ιαπωνικά ουίσκι παραμένει υψηλή παγκοσμίως, αλλά ειδικά στις ΗΠΑ, την Κίνα και τη Γαλλία σύμφωνα με την Euromonitor International, και το House of Suntory είναι ένας οδηγός της κατηγορίας. Τον περασμένο μήνα, η Suntory Holdings δήλωσε ότι, στον κλάδο των οινοπνευματωδών ποτών, στόχευε να αυξήσει την αξία των πωλήσεων ταχύτερα από τον όγκο, χτίζοντας τις premium μάρκες της για να είναι παγκόσμιοι ηγέτες.

Εν όψει της εκατονταετηρίδας παραγωγής ουίσκι της εταιρείας το 2023, η Suntory ενισχύει το χαρτοφυλάκιο των premium ουίσκι της. Επιπλέον, η εταιρεία εντείνει τις δραστηριότητες προώθησης σε περιβάλλοντα λιανικής και αυτές οι τελευταίες ταξιδιωτικές εκθέσεις λιανικής είναι πιθανότατα μέρος αυτής της στρατηγικής.

Στα μέσα Φεβρουαρίου, η μητρική Beam Suntory δημοσίευσε τα αποτελέσματά της για το 2021, δείχνοντας αύξηση πωλήσεων κατά 11% από έτος σε έτος σε παγκόσμιο επίπεδο και επίσης 11% σε σχέση με το έτος πριν από την πανδημία του 2019. Τα αποτελέσματα της εταιρείας για το 2021 ήταν επικεφαλής της Γερμανίας, της Ρωσίας, της Ισπανίας, Η αναδυόμενη Ασία και το κανάλι λιανικής πώλησης ταξιδιών, το οποίο αυξήθηκε με διψήφιους ρυθμούς. Η Κίνα και η Ινδία –οι βασικές αγορές για τις μελλοντικές φιλοδοξίες ανάπτυξης της Beam Suntory– παρουσίασαν επίσης διψήφια κέρδη.

Σύμφωνα με το Airports Council International, ο αριθμός των επιβατών παγκοσμίως αναμένεται να μειωθεί κατά σχεδόν 3.7 δισεκατομμύρια φέτος, που αντιπροσωπεύει μείωση 29% σε σχέση με το 2019. Ωστόσο, αυτή είναι μια πολύ καλύτερη επίδοση από το 2021, όταν χάθηκαν 5.4 δισεκατομμύρια επιβάτες, που σημαίνει ότι οι αριθμοί ήταν 48% χαμηλότερα από το 2019.