Το Balmain X Barbie αποκτά την πρώτη του τοποθεσία λιανικής στο Dallas Neiman Marcus

Μπορεί να είναι ένα κορίτσι Balmain X Barbie, αλλά τώρα βρίσκεται στον κόσμο του Neiman Marcus. Η συνεργασία — μεταξύ της πιο αγαπημένης κούκλας μόδας της Αμερικής, Barbara Millicent Roberts, γνωστή και ως Barbie και Balmain, της παρισινής 75χρονης και πλέον μάρκας που εισήγαγε το "New French Style" από τον Pierre Balmain και με επικεφαλής τον σχεδιαστή Olivier Rousteing που ωθεί τα όρια τα τελευταία δέκα χρόνια—θα προσφέρει πλέον στους επισκέπτες της τοποθεσίας του Ντάλας μια φυσική εμπειρία.

Ανοιχτά από 13 Ιανουαρίου^th έως τις 30 Ιανουαρίου^th. Το λουσμένο σε ροζ αναδυόμενο παράθυρο θα ταξιδέψει τους πελάτες στον κόσμο της Barbie με μια παριζιάνικη πινελιά. Μια διάφανη, φωτεινή πλαστική κατασκευή σε ροζ τόνους θα μιμηθεί το γυάλινο περίπτερο του Grand Palais του Παρισιού, όπου οι αγοραστές μπορούν να καθίσουν για μια selfie σε παγκάκια του παρισινού πάρκου για μια εμπειρία που θυμίζει επίσης τους διάσημους κήπους Tuileries. 

Άλλα highlights της φυσικής εμπειρίας περιλαμβάνουν ένα ζωντανό σετ DJ, μια μηχανή ζαχαρωτών της γριάς και φωτογραφικές εργασίες με ένα κουτί κούκλας Barbie σε φυσικό μέγεθος. Το pop-up γιορτάζει τη δεκαετή σχέση μεταξύ του λιανοπωλητή πολυτελείας και του σχεδιαστή που ανέλαβε τα ηνία του παριζιάνικου οίκου σε νεαρή ηλικία 24 ετών.

ΣΧΕΔΙΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ TODOROVICH

«Έχουμε ακούσει από πολλούς πελάτες μας ότι θέλουν να διασκεδάσουν ξανά με τη μόδα. Η ειδική συνεργασία μεταξύ Balmain και Barbie κάνει αυτό και πολλά άλλα», δήλωσε η Lana Todorovich, Πρόεδρος και Chief Merchandising Officer της Neiman Marcus. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε σε μια αποκλειστική pop-up εμπειρία που γιορτάζει τον ενθουσιασμό του να παίζεις ντυσίματα και φέρνει μια σύγχρονη πολυπολιτισμική αντίληψη για τη μάρκα Barbie».

Ο Todorovich και η ομάδα Neiman Marcus ήταν πρόθυμοι να παρουσιάσουν τη συλλογή αφού την είδαν στο Παρίσι. «Η χαρούμενη συλλογή είναι παιχνιδιάρικη, unisex, γιορτάζει τη διαφορετικότητα και μιλά για ένα ισχυρό μήνυμα ένταξης», συνεχίζει σε μια συνέντευξη για αυτό το κομμάτι. Σημειώνει ότι το κατάστημα έκανε μια σημαντική επένδυση στη συλλογή, με την ανταπόκριση των πελατών να δείχνει ήδη θετική αντίδραση από τότε που η συνεργασία έφτασε στα καταστήματα πριν από μία εβδομάδα. Η συλλογή, η οποία περιλαμβάνει RTW, αξεσουάρ, παπούτσια και κοσμήματα, κυμαίνεται από $295 για ένα μπλουζάκι έως $8,495 για ένα μάξι φόρεμα μονόγραμμα, $1,395 για ένα φόρεμα με λαιμόκοψη και ένα oversize τζιν μπουφάν για $5,350.

Ο λιανοπωλητής έχει πελάτες σε όλο τον κόσμο, αλλά έχει βαθιές ρίζες στην πατρίδα του. Η τοποθεσία για το αναδυόμενο παράθυρο μπορεί να υπερηφανεύεται για ένα σημαντικό αποτύπωμα για να φιλοξενήσει τους πιστούς πελάτες πολυτελείας τους, ορισμένοι από τους οποίους αγόρασαν ήδη ολόκληρη τη συλλογή, με αποτέλεσμα ο λιανοπωλητής tony να διπλασιάσει το σχέδιό του την πρώτη μέρα. «Η μορφή του καταστήματος λειτουργεί άψογα για τη δημιουργία βιωματικών στιγμών όπως κάναμε με άλλους συνεργάτες μάρκας όπως η Prada και η Maison Francis Kurkdjian. Γνωρίζαμε ότι θα ήταν η τέλεια τοποθεσία για να βυθιστεί πλήρως ο πελάτης στην εμπειρία της γαλλικής Balmain Barbie», προσθέτει. 

 Ο BALMAIN ΠΑΙΖΕΙ BARBIE

Για το Rousteing, το έργο ήταν συναρπαστικό αλλά και συγκινητικό. «Ερμηνεύοντας τους κώδικες της Barbie. ροζ, λαμπερή και σέξι και η μεταφορά του στο 2022 ήταν αυτό που ήταν ενδιαφέρον σε αυτό το έργο. Το ροζ και το body-con dressing μπορεί να είναι και για άντρες», εξηγεί η Rousteing σε μια αποκλειστική συνέντευξη. «Μεγαλώνοντας, οι ενήλικες ωθούνται σε στερεότυπα και είναι σημαντικό να τα σπάσεις όταν μεγαλώσεις. Ένας Ken μπορεί να ντυθεί ως Barbie και η Barbie ως Ken." Δηλώνει επίσης ότι η σύζευξη Barbie/Ken μπορεί να επαναπροσδιοριστεί για να αντιμετωπίσει διαφορετικές ταυτότητες φύλου ή σεξουαλικές προτιμήσεις.

Τα κοσμήματα και οι τσάντες παραδίδονται με ουδέτερο φύλο και προσφέρουν μια ευκαιρία σχεδιασμού. «Μου αρέσει να παίζω με τον μακρο και μικρό κόσμο. όλα είναι μίνι στον κόσμο της Barbie, οπότε φανταστείτε ότι σε έναν πραγματικό άνθρωπο. Ή το αντίθετο, μια τσάντα macro», συνεχίζει. «Μου αρέσει αυτή η πολυπλοκότητα και το παράδοξο. Επιπλέον, ήθελα να φέρω ένα σαφές μήνυμα συμμετοχικότητας».

Όπως πολλοί στον χώρο της μόδας, η Barbie είχε επιρροή όταν μεγάλωνε, αλλά ο Γάλλος σχεδιαστής προσωπικά δεν είχε καμία. «Οι γονείς μου δεν το επέτρεπαν, ή τουλάχιστον δεν τους άρεσε», λέει για το παιχνίδι με τις Barbies, προσθέτοντας «Μερικές φορές απέφευγα επίτηδες να παίζω με την Barbie της ξαδέρφης μου».

Θα ήθελε να αλλάξει αυτή την ανάθεση φύλου στο παιχνίδι. «Είναι κρίμα στον σημερινό κόσμο που τα αγόρια πρέπει να παίζουν με αυτοκίνητα και μόνο τα κορίτσια πρέπει να παίζουν με τις Barbies. Πρέπει να αισθάνεσαι ελεύθερος να παίζεις με την Barbie ανεξάρτητα από το ποιος είσαι», ισχυρίζεται, τονίζοντας την ανάγκη να περιλαμβάνει ο κόσμος των ονείρων της Barbie τους πάντες.

Η Rousteing πιστεύει επίσης ότι η σύζευξη του Balmain X Barbie είναι ζωτικής σημασίας για να φέρει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας του Balmain στο Gen Z και όχι μόνο. Ειδικά στον ψηφιακό χώρο όπου ζουν και παίζουν. Αυτή η συνεργασία θα περιλαμβάνει επίσης τρία διαφορετικά μοναδικά Barbie και Ken NFT που θα δημοπρατηθούν στο διαδίκτυο. Σχεδιασμένο με μια ολοκληρωμένη εμφάνιση από τη συλλογή, κάθε ένα από αυτά τα είδωλα Balmain x Barbie συνοδεύεται από ένα κατά παραγγελία σύνολο Balmain x Barbie σε μέγεθος Barbie για ένα μοναδικό ψηφιακό και φυσικό ζευγάρωμα.

Ο ΓΟΝΕΑΣ ΤΗΣ BARBIE (ΕΤΑΙΡΙΑ) 

Η συνεργασία ήταν χρόνια στα σκαριά, με τον Balmain και την Barbie να έχουν αρκετές συζητήσεις. Γνωρίζοντας ότι ήθελαν να κάνουν κάτι διαφορετικό και απροσδόκητο, περίμεναν μέχρι να έρθει η κατάλληλη στιγμή για να ζωντανέψει τη συνεργασία. Η συνεργασία με έναν παγκοσμίου φήμης Παριζιάνο σχεδιαστή δείχνει την εμβέλεια της επωνυμίας των κούκλων. «Δεδομένου του τρόπου με τον οποίο επωνυμίες όπως η Barbie σχετίζονται με πολλές γενιές και εμπνέουν τόσους πολλούς καλλιτέχνες, βλέπουμε μια τεράστια ευκαιρία να επεκτείνουμε τη Barbie σε απροσδόκητα μέρη. Με συνεργάτες όπως η Balmain, υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Olivier Rousteing, μπορούμε να δείξουμε στον κόσμο πώς η Barbie μπορεί να μεταφραστεί αυθεντικά σε κατηγορίες όπως η ένδυση ενηλίκων», λέει ο Richard Dickson, Πρόεδρος και Chief Operating Officer, Mattel.

Ο δημιουργικός ψηφιακός χώρος είναι επίσης ένας άνετος χώρος για τον παιχνιδοποιό. Ο ιστότοπός του Mattel Creations διαθέτει τις εμβληματικές επωνυμίες κάτω από την (συμπτωματικά) ομπρέλα της παιχνιδοποιού ηλικίας 75 ετών και άνω, η οποία χρησιμεύει ως μέρος συνεργασίας με παγκόσμιους δημιουργούς και «επέκταση της IP μας» σύμφωνα με τον COO. «Συνεργαζόμαστε με τους πλέον παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνες, σχεδιαστές και επιρροές της ποπ κουλτούρας του σήμερα για να αναμιγνύουμε τα εμβληματικά παιχνίδια της Mattel σε εντελώς νέα εμπνευσμένα σχέδια, που προσφέρονται απευθείας στον καταναλωτή μέσω του MattelCreations.com. Είναι «τα παιχνίδια ως τέχνη και η τέχνη εμπνευσμένη από παιχνίδια» με εξαιρετικά συλλεκτική φύση», λέει, προσθέτοντας, «Γνωρίζουμε ότι η συλλεκτικότητα παιχνιδιών σήμερα υπάρχει τόσο στο IRL όσο και σε ψηφιακή μορφή. Καθώς επιδιώκουμε να παραμείνουμε σχετικοί, θα επιταχύνουμε τη στρατηγική διάθεσης του NFT» Το πρώτο Mattel NFT κυκλοφόρησε με Hot Wheels το 2021, με το Balmain να ακολουθεί για το 2022. «Εκμεταλλευόμαστε τη δύναμη των ψηφιακών εξελίξεων για να προσκαλέσουμε όλους τους θαυμαστές για να ζήσετε την τέχνη, με τρεις αποκλειστικούς συλλέκτες να κατέχουν ένα κομμάτι της εμβληματικής ιστορίας της μόδας<» σημειώνει για το Balmain X Barbie NFT's.

Ενώ η σύλληψη του Gen Z μπορεί να είναι ο στόχος της Balmain, η Mattel ελπίζει να κάνει το αντίθετο, σημειώνοντας τους απεριόριστους τρόπους που προσφέρουν τις εμβληματικές μάρκες παιχνιδιών στους ενήλικες θαυμαστές με νέους τρόπους. «Στο πλαίσιο του Mattel Playbook μας, η Barbie εμφανίζεται παντού όπου βρίσκονται οι θαυμαστές μας, είτε πρόκειται για ενήλικες θαυμαστές στο TikTok της Barbie είτε για παιδιά που αναζητούν τη Barbie Vlogger ως πρότυπο στο YouTube Kids», λέει ο Dickson. Οι στόχοι περιεκτικότητας του Rousteing ευθυγραμμίζονται επίσης με εκείνους της Mattel που, σήμερα, καυχιέται για τις πιο περιεκτικές και ποικιλόμορφες κούκλες στον κόσμο. «Προσφέρουμε τη μεγαλύτερη επιλογή σε σχήμα σώματος και τόνο δέρματος. Στη σειρά Fashionistas, οι πέντε πιο δημοφιλείς κούκλες για το 2021 περιλαμβάνουν μια μαύρη κούκλα με άφρο και μια κούκλα που χρησιμοποιεί αναπηρικό καροτσάκι».