Η Bacardi διορίζει την πρώτη γυναίκα αφεντικό για να διευθύνει την παγκόσμια ταξιδιωτική της επιχείρηση λιανικής πώλησης

Η παγκόσμια εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών Bacardi -γνωστή για το λευκό της ρούμι- έχει ανακατατάξεις σε ορισμένους από τους ηγετικούς της ρόλους και μεταξύ των αλλαγών θα είναι ο διορισμός της πρώτης γυναίκας που θα ηγηθεί του ταξιδιωτικού κλάδου λιανικής της εταιρείας ως παγκόσμια διευθύνουσα σύμβουλος.

Η Leila Stansfield, επί του παρόντος διευθύντρια πωλήσεων για το Bacardi UK & Ireland, θα αναλάβει τον νέο ρόλο από τον Ιανουάριο του 2023. Ο υφιστάμενος, με έδρα το Λονδίνο, Vinay Golikeri, εγκαταλείπει το λιανικό εμπόριο ταξιδιών, μετά από πάνω από μια δεκαετία στο κανάλι , να αναλάβει τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου για την Ινδία και τις γειτονικές χώρες. Ο Golikeri αντικαθιστά τον Sanjit Singh Randhawa, ο οποίος θα μετακομίσει στο Ντουμπάι για να γίνει διευθυντής εξωτερικών υποθέσεων για την Ασία, Μέση Ανατολή και Αφρική και το παγκόσμιο λιανικό εμπόριο ταξιδιών.

Η Ινδία και οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι οι δύο μεγαλύτερες παγκόσμιες αγορές για το ουίσκι - μια κατηγορία εστίασης για το Bacardi. Στην Ινδία, το πνεύμα θα δει αύξηση όγκου 23% μεταξύ 2021 και 2026 σύμφωνα με τον αναλυτή ποτών IWSR.

Το Στάνσφιλντ, με σπουδές στο Πανεπιστήμιο του Κέμπριτζ, έχει προηγούμενη -αν και βραχύβια- εμπειρία του καναλιού λιανικής ταξιδιών έχοντας διατελέσει υψηλού επιπέδου ρόλους όπως οικονομικός διευθυντής (από το 2015 έως το 2016) και διευθυντής μάρκετινγκ (από το 2016 έως το 2017). Ίσως το πιο σημαντικό, είχε ανώτερες θέσεις στην ανάπτυξη στρατηγικής, αναφέροντας απευθείας στον διευθύνοντα σύμβουλο της Bacardi με έδρα τις Βερμούδες, μιας εταιρείας στην οποία εργάστηκε για 12 χρόνια.

Η ευρύτερη εμπειρία του Στάνσφιλντ στον μελλοντικό στρατηγικό σχεδιασμό πιθανότατα θα είναι σχετική με το κανάλι λιανικής των ταξιδιών καθώς βγαίνει από ένα πολύ βαθύ κατώφλι, με αναπόφευκτες ανατροπές και κάποια ενοποίηση. Για παράδειγμα, ο λιανοπωλητής αεροδρομίου Dufry συγχωνεύεται με την Autogrill, και οι επωνυμίες οινοπνευματωδών ποτών προσπαθούν να κερδίσουν την προσοχή των επιβατών τώρα που οι αριθμοί ταξιδιών αυξάνονται γρήγορα μετά τον Covid. Η Στάνσφιλντ είπε ότι μόλις επιστρέψει στο ταξίδι λιανικής το επόμενο έτος θα παρείχε «αμοιβαία επωφελείς στρατηγικές ανάπτυξης με συνεργάτες λιανικής».

Μια ανάκαμψη κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών

Μετά από δύο χρόνια συρρίκνωσης, ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών στο λιανικό εμπόριο ταξιδιών έχει δει μια ισχυρή ανάκαμψη φέτος για τους αντιπάλους της Bacardi όπως οι Diageo, Pernod Ricard και Brown-FormanBF.B
. Η Bacardi, η μεγαλύτερη ιδιωτική εταιρεία παροχής αλκοολούχων ποτών βοήθειας στον κόσμο, παραμένει σιωπηλή σχετικά με τις οικονομικές της επιδόσεις, αλλά αύξησε την διαφημιστική της δραστηριότητα στο αεροδρόμιο φέτος και θα συνεχίσει να το κάνει τους επόμενους μήνες, στην κρίσιμη περίοδο Χριστούγεννα.

Για παράδειγμα, για τρεις μήνες από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο, η Bacardi διηύθυνε ένα pop-up ουίσκι στο αεροδρόμιο της Κωνσταντινούπολης σε συνεργασία με την Gebr. Η Heinemann και ο συνεργάτης της κοινοπραξίας Unifree Duty Free. Ο χώρος παρουσίασε μάρκες όπως η Dewar's και τα single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron και Royal Brackla, με βάζα έγχυσης ατμού και υπηρεσία εμβάπτισης κεριού.

"Μια εποχή μεταμορφωτικών ευκαιριών»

Σχολιάζοντας τα executive rejigs, ο Vijay Subramaniam, περιφερειακός πρόεδρος της Bacardi για την Ασία, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική και για το παγκόσμιο λιανικό εμπόριο ταξιδιών, δήλωσε: «Η Vinay έχει παίξει καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της παγκόσμιας ταξιδιωτικής μας επιχείρησης λιανικής. Τα τελευταία χρόνια ήταν ιδιαίτερα δύσκολα για αυτό το κανάλι και ο Vinay έχει αντιμετωπίσει με επιτυχία τις προκλήσεις της πανδημίας. Η Leila φέρνει πολύτιμη εμπορική οξυδέρκεια από όλη την επιχείρησή μας. Αυτή είναι μια εποχή μετασχηματιστικών ευκαιριών για το παγκόσμιο ταξίδι λιανικής… και θα μεγιστοποιήσει τις στρατηγικές ευκαιρίες δημιουργίας εμπορικών σημάτων και εμπορικών σημάτων».

Bacardi, το η πιο βραβευμένη μάρκα ρούμι στην ιστορία, έχει επίσης δύναμη στο premium τζιν με το Bombay Sapphireχυμός
, το νούμερο ένα τζιν στο ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο το 2021 (σε αξία) και στη βότκα super-premium με τη μάρκα Grey Goose, η οποία αυξήθηκε κατά 68% πέρυσι (πηγή: IWSR).