Ο Χορηγός του Ληγμένου Σταδίου της Ατλέτικο Μαδρίτης, Wanda, είναι μεταξύ των αμφιλεγόμενων συνεργατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA

Παραδοσιακά, το να κολλήσεις το όνομά σου σε ένα Παγκόσμιο Κύπελλο φαινόταν υπέροχη ιδέα. Σε επιχειρηματικούς όρους, θα μπορούσε ακόμα να είναι. Αλλά με τη φετινή έκδοση στο Κατάρ ίσως την πιο αμφιλεγόμενη ποτέ, η φόρμουλα επιτυχίας δεν είναι τόσο απλή για τους χορηγούς.

Το τουρνουά μπορεί να είναι θεαματικό. Ωστόσο, θα παρουσιάσει στο πλαίσιο εκατοντάδων, ίσως και χιλιάδων θανάτων μεταναστών εργαζομένων - ο ακριβής αριθμός αμφισβητείται από το Κατάρ, τη FIFA και τις οργανώσεις ανθρωπίνων δικαιωμάτων - πριν από τον διαγωνισμό. Αυτό δεν αναφέρεται καν στην έλλειψη εργασιακών δικαιωμάτων των υπαλλήλων του τουρνουά, ούτε στους αυστηρούς νόμους κατά των ομοφυλοφιλικών σχέσεων, για παράδειγμα, στο κράτος του Κόλπου, ένα άλλο ζήτημα που κάνει πολλούς να αμφισβητούν την καταλληλότητά του να διοργανώσει την εκπομπή.

Επίσης, έχει φέρει πολλές ποδοσφαιρικές ενώσεις, χορηγούς και ανθρώπους που συνδέονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο σε δύσκολη θέση. Ένας οργανισμός που θέλει να παρουσιάσει το εμπορικό σήμα του στην εκδήλωση αυτόν τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο είναι η Wanda, η οποία θα συνεργαστεί με τη FIFA για δεύτερη φορά μετά την εμφάνιση της Ρωσίας πριν από τέσσερα χρόνια. Θα συμμετάσχουν οι Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarEnergy, Qatar Airways και Visa, ενώ η μεγαλύτερη εξάρτηση της FIFA από Ασιάτες και τοπικούς χορηγούς αποτελεί πλέον αναπτυσσόμενη τάση.

Παρεμπιπτόντως, το εν λόγω όνομα - ο όμιλος Wanda - είναι ακόμη φρέσκο ​​από τη διακοπή της σχέσης των δικαιωμάτων στα γήπεδα με τον σύγχρονο γίγαντα της La Liga, Ατλέτικο Μαδρίτης.

Για να του δώσουμε το πλήρες όνομά του, ο όμιλος Dalian Wanda - ένας Κινέζος κατασκευαστής ακινήτων - προσκολλήθηκε στο γήπεδο του συλλόγου της Μαδρίτης για πέντε χρόνια για να δημιουργήσει το Estadio Wanda Metropolitano. Ορισμένες αναφορές δείχνουν ότι η Ατλέτικο έχει ήδη ετοιμάσει έναν αντικαταστάτη άλλος κατασκευαστής ακινήτων (Ισπανικά), αυτή τη φορά πιο κοντά στο σπίτι στην ισπανική εταιρεία Civitas Pacensis. Εάν οριστικοποιηθεί, ο χώρος θα γίνει πιθανώς το Civitas Metropolitano.

Το να είσαι κάτοχος των δικαιωμάτων του γηπέδου είναι μεγάλη υπόθεση και το όνομα της Wanda δεν ήταν ποτέ μακριά από τα χείλη των σχολιαστών και των οπαδών από τότε που η ομάδα ξεκίνησε τη ζωή στη νέα, αρένα πολλαπλών χρήσεων της το 2017. Αλλά καθώς το προπύργιο του γκρουπ στο γήπεδο εξασθενούσε, η η συμφωνία έγινε πιο μη βιώσιμη. Έχοντας τερματίσει τη σχέση του με την Ατλέτικο, το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι η επόμενη μεγάλη αθλητική συναυλία της Wanda.

Τι είναι καλύτερο όμως; Η διαφήμιση σε τελικούς Παγκοσμίου Κυπέλλου είναι τεράστια, αλλά και τα αποκλειστικά δικαιώματα ονομασίας. Και η συχνά κακή δημοσιότητα της FIFA και του Κατάρ έχει αφήσει τις επωνυμίες να ακολουθούν μια δύσκολη γραμμή μεταξύ του να προσελκύουν περισσότερο τα μάτια τους και να διατηρούν μια αξιόπιστη εικόνα αργότερα φέτος. Υπάρχει επίσης η πιθανότητα πολλοί άνθρωποι να μην ενδιαφέρονται για τα ζητήματα που καλύπτουν το τουρνουά και ότι η ύπαρξη εκεί είναι μια προφανής νίκη για τις πρόθυμες εταιρείες.

Οι απαντήσεις ορισμένων ποδοσφαιρικών ομοσπονδιών δείχνουν το αντίθετο. Δεν υπήρξε μποϊκοτάζ του Παγκοσμίου Κυπέλλου, αν και ορισμένες εθνικές αρχές από τη βόρεια Ευρώπη -όπως αυτές από το Βέλγιο και τη Δανία- έχουν επικρίνει τη διαδικασία φιλοξενίας. Και καθώς οι εβδομάδες πλησιάζουν προς την έναρξη στο στάδιο Al Thumana στις 21 Νοεμβρίου, όταν η Σενεγάλη και η Ολλανδία διαγωνίζονται για το εναρκτήριο παιχνίδι, μπορεί να υπάρξει περαιτέρω κίνηση.

Ως απάντηση στις διαμάχες του τουρνουά, ορισμένες ομάδες ενδέχεται να συνεργαστούν για να προβάλουν ένα σαφές κοινωνικό μήνυμα στο Κατάρ. Αυτό δεν θα ήταν καλό ανάγνωσμα για όσους διαφημίζουν και υποστηρίζουν την εκδήλωση. Η FIFA, ωστόσο, στο παρελθόν είχε αποφανθεί κατά ορισμένων μορφών πολιτικών μηνυμάτων σε παιχνίδια, πράγμα που σημαίνει ότι οποιαδήποτε ενέργεια θα μπορούσε να τιμωρηθεί.

Στην Ισπανία, η άμεση ανησυχία της Ατλέτικο δεν θα αφορά το Παγκόσμιο Κύπελλο. Το σημαντικό κόστος του σταδίου, μαζί με τις υψηλές δαπάνες για παίκτες και μισθούς, σημαίνει ότι ο σύλλογος έχει κάποιους οικονομικούς περιορισμούς—τόσο που μπορεί να χρειαστεί να να ενισχύσει τον προϋπολογισμό της τις επόμενες σεζόν σχετικά με το προσωπικό του συλλόγου. Με στόχο να μειώσει τη διαφορά από τη Ρεάλ Μαδρίτης και την Μπαρτσελόνα, έχει λάβει κάποιες υπολογισμένες μεταγραφικές αποφάσεις αυτό το παράθυρο, εξασφαλίζοντας κινήσεις για τον μέσο του box-to-box Axel Witsel και τον Βραζιλιάνο νεαρό Samuel Lino για λιγότερο από 7 εκατομμύρια ευρώ (7 εκατομμύρια δολάρια) μαζί.

Στο παρασκήνιο, η ραμμένη κατάσταση του γηπέδου είναι απαραίτητη, καθώς προσαρμόζεται σε έναν κανόνα χωρίς τον Wanda που δεσμεύεται στο Κατάρ.