Οι επενδυτές αθλητών δεν μπορούν να σώσουν την πτώση της αξίας των 500 εκατομμυρίων δολαρίων της Tonal

Η Tonal, η εταιρεία γυμναστικής στο σπίτι με αρκετούς επαγγελματίες αθλητές σούπερ σταρ, αναζητά τώρα περισσότερα κεφάλαια σε αποτίμηση μόνο 500 εκατομμυρίων δολαρίων ή λιγότερο. Αυτό είναι σημαντικά μικρότερο από τη μέγιστη αποτίμησή του στα 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, σύμφωνα με το Bloomberg. Η πολυσύχναστη ομάδα επενδυτών, συμπεριλαμβανομένων των Serena Williams, LeBron James, Steph Curry και Mike Tyson, είχε προηγουμένως ωθήσει υφιστάμενους επενδυτές όπως η εταιρεία private equity L Catterton μαζί με την επενδυτική εταιρεία Dragoneer Investment Group να ανεβάσουν την Tonal στο επόμενο επίπεδο.

Η ανάλυση που πρέπει να γνωρίζετε:

Το μηχάνημα των 3,995 δολαρίων της Tonal αυξήθηκε σε δημοτικότητα κατά τη διάρκεια της πανδημίας μαζί με το βαθύ ρόστερ των επενδυτών του. Το CultureBanx ανέφερε ότι η εταιρεία είχε μια αυξανόμενη λίστα με περισσότερους από 30 ελίτ επενδυτές αθλητών και πρεσβευτές επωνυμίας που στράφηκαν στην Tonal για να υποστηρίξουν την προπόνησή τους. Όλοι αυτοί οι αθλητές βασίζονται στη συνεχή ανάπτυξη της αγοράς οικιακού εξοπλισμού γυμναστικής, μαζί με το γεγονός ότι το σύστημα της Tonal οι πωλήσεις αυξήθηκαν 800% μεταξύ Δεκεμβρίου 2019 και Δεκεμβρίου 2020.

Τον Μάρτιο του 2021, η εταιρεία ήταν αξίας 1.6 δισ. δολαρίων μετά από ένα γύρο χρηματοδότησης της σειράς E 250 εκατομμυρίων δολαρίων. Μέχρι σήμερα, η Tonal έχει συγκεντρώσει 450 εκατομμύρια δολάρια σε νέο κεφάλαιο.

Ίσως μεγάλο μέρος της πτώσης μπορεί να αποδοθεί στη συνδεδεμένη τάση φυσικής κατάστασης, η οποία επίσης συγκλόνισε πολύ σκληρά ανταγωνιστές όπως ο Peloton. Κάποια στιγμή ο Peloton βρισκόταν σε συζητήσεις για πιθανή απόκτηση του Tonal πέρυσι, σύμφωνα με το Blomberg.

Προφανώς αυτό δεν συνέβη και η εταιρεία μείωσε το 35% του εργατικού δυναμικού της τον Ιούλιο του 2022. Την εποχή εκείνη η εταιρεία γυμναστικής απασχολούσε περίπου 750 άτομα. Με την αγορά εξοπλισμού οικιακής γυμναστικής να αναμένεται να φτάσει σε αξία 23.27 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2025 και η Tonal ισχυρίστηκε ότι έχει μερίδιο αγοράς 90% στην κατηγορία συνδεδεμένης δύναμης, είναι πιθανό η κυριαρχία τους να υποχωρήσει;

Τι έπεται:

Ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος σε αυτόν τον χώρο με επωνυμίες όπως η Peloton, η Tempo και η Vi να θέλουν μεγαλύτερο μερίδιο από την αγορά συνδεδεμένου γυμναστηρίου. Η Tonal δεν έχει αποκαλύψει πότε αναμένουν να κλείσει αυτός ο γύρος χρηματοδότησης. Επίσης, η εταιρεία φέρεται να θέλει να αντικαταστήσει τον διευθύνοντα σύμβουλό της, επί του παρόντος ιδρυτή Aly Orady, σύμφωνα με «άτομα που γνωρίζουν το θέμα» που μίλησαν με την The Information.