Το Spin-Off της Athleta αισθάνεται ολοένα και πιο αναπόφευκτο καθώς ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gap Inc. αποχωρεί

Φαίνεται ότι ενώ το ελαστικό υλικό μπορεί να φορεθεί από σούπερ ήρωες, δεν μπορεί να σώσει τον κόσμο - ή το GapGPS
Inc. περιθώρια - από μόνο του.

Ένα πράγμα είναι σίγουρο, με την πρώην Διευθύνουσα Σύμβουλο της Gap Inc., Sonia Syngal, να αποχωρεί ξαφνικά τη Δευτέρα, η εταιρεία σίγουρα θα μπορούσε να κάνει με έναν σωτήρα αφού πάρα πολλά λάθη άφησαν τη ναυαρχίδα του ομίλου Old Navy να υπολειτουργεί και τις επώνυμες δραστηριότητες ένδυσης της. Άλλη μια φορά.

Η Syngal πιθανότατα ξεκίνησε τη χρονιά πιστεύοντας αυτό Athleta και Old Navy θα έσωζε τη μέρα και θα αναζωογονούσε τον όμιλο, αλλά η πτώση των πωλήσεων και η συρρίκνωση των περιθωρίων κέρδους, αντίθετα, δείχνουν όλο και περισσότερο ότι ο λιανοπωλητής ενδυμάτων θα κάνει spin-off το ένα ή το άλλο.

Η 52χρονη Syngal παραιτήθηκε λίγο περισσότερο από δύο χρόνια από τον ρόλο, καθώς ο λιανοπωλητής συνεχίζει να αγωνίζεται με την αδύναμη ζήτηση για τα casual ρούχα του και λίγες εβδομάδες μετά τις ακόμη πιο απαισιόδοξες προβλέψεις για τις πωλήσεις.

Η Syngal ήταν επικεφαλής της Old Navy προτού διοριστεί ως Διευθύνων Σύμβουλος του ομίλου τον Μάρτιο του 2020 και τώρα ο εκτελεστικός πρόεδρος Bob Martin ανέλαβε ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος, ενώ η πρώην WalmartWMT
Το αφεντικό του Καναδά, Horacio Barbeito, έχει κυνηγηθεί λαθραία για να περιηγηθεί στο Old Navy μέσα από θυελλώδη νερά.

Το γεγονός ότι οι μετοχές της Gap Inc. σημείωσαν πτώση περίπου 8% σε λίγο κάτω από τα 8.00 $ σήμερα – με τουλάχιστον έξι χρηματιστηριακές εταιρείες να υποβαθμίζουν τους στόχους τιμών τους – είναι πιθανώς λιγότερο ανησυχητικό για τους μετόχους που υποφέρουν πολύ από ό,τι τα τρία τέταρτα της αξίας τους. τους τελευταίους 12 μήνες.

Η Syngal ξεκίνησε καλά στην Gap Inc.

Η Syngal είχε επιφορτιστεί με την καθοδήγηση της Gap Inc. στην ασφάλεια καθώς τα lockdowns από την πανδημία λιγοστεύουν και αρχικά οι επενδυτές την επαίνεσαν για την αιχμή του δόρατος περιεκτικότητα σε μέγεθος σώματος στο Old Navy, λανσάροντας τη σειρά Yeezy με τον Kanye West και συνεργαζόμενοι με τη Walmart για τη δημιουργία μιας επωνυμίας διακόσμησης σπιτιού. Η Gap Inc. επέλεξε επίσης να αναζωπυρώσει το μοντέλο δικαιοδόχου της στην Ευρώπη μετά την αποχώρησή της από την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου.

Τα εμπορικά λάθη στη μάρκα Old Navy, η οποία αντιπροσωπεύει περισσότερες από τις μισές πωλήσεις της εταιρείας, οι προκλήσεις της αλυσίδας εφοδιασμού και οι πληθωριστικές πιέσεις έχουν εκτροχιάσει την ανάκαμψη. Νωρίτερα φέτος, η Gap επισήμανε ζητήματα εκτέλεσης στο Old Navy και είπε ότι η στροφή από την πιο καθημερινή ενδυμασία στα επίσημα ρούχα και τις μόδες για πάρτι είχε αφήσει την επιλογή της μάρκας "εκτός συγχρονισμού" με τους καταναλωτές.

«Καθορίζαμε τις τάσεις των πελατών πολύ νωρίς στη διαδικασία και δεν μπορέσαμε να κυνηγήσουμε τις σωστές επιλογές μόδας πιο κοντά», είπε η Syngal στην τελευταία της κλήση για τα κέρδη.

Σε απάντηση, η Gap αύξησε τις προσφορές και τις εκπτώσεις για την εκκαθάριση του αποθέματος, σε μια κίνηση που ενδέχεται να μειώσει περαιτέρω τα μεικτά περιθώρια κέρδους εν μέσω αυξανόμενων δαπανών.

Ενώ η εταιρεία είχε προηγουμένως εγκαταλείψει τα σχέδια για την απόσχιση της Old Navy το 2020, αφού επικαλέστηκε αυξημένο κόστος και πολυπλοκότητα στη διάσπαση των εμπορικών σημάτων, ο αναλυτής της Credit Suisse Michael Binetti σκέφτηκε χθες: «Η δυνατότητα της Gap να ανακοινώσει ότι είτε διερευνά στρατηγικές εναλλακτικές λύσεις [συμπεριλαμβανομένου Athleta spin-off] ή μια μεγάλης κλίμακας περικοπή SG&A αυξάνεται σημαντικά μετά την είδηση ​​της αποχώρησης του CEO.

Συνεχίζονται τα Παλιά Ναυτικά Θέματα

Εν τω μεταξύ, τα ζητήματα στο Old Navy φαίνεται ότι θα διαχυθούν στο επόμενο έτος, και ενώ οι επωνυμίες αξίας συνήθως ωφελούνται όταν οι καταναλωτές αισθάνονται το τσίμπημα, οι μεγάλες εκπτώσεις για την εξισορρόπηση του αποθέματος έχουν αντισταθμίσει τυχόν κέρδη.

Προειδοποίηση για την αξία μετοχών, Wells FargoWFC
προειδοποίησε για «περαιτέρω απώλεια αξιοπιστίας», ενώ η MorningstarΑΥΓΗ
Ο αναλυτής David Swartz πρόσθεσε σχετικά με την αποχώρηση του Syngal: «Νομίζω ότι είναι μια απαραίτητη αλλαγή δεδομένων των πρόσφατων προβλημάτων του Gap. Η προσθήκη ενός μόνιμου Διευθύνοντος Συμβούλου για την Old Navy είναι θετική καθώς η Gap χρειάζεται να σταθεροποιήσει αυτό το κομμάτι της επιχείρησης».

Την περασμένη εβδομάδα η Athleta ανακοίνωσε ότι θα κάνει το ντεμπούτο της σε καταστήματα outlet στα Chicago Premium Outlets στο Ιλινόις αυτό το καλοκαίρι και στα Leesburg Premium Outlets στη Βιρτζίνια το φθινόπωρο, ως μέρος των σχεδίων για άνοιγμα 30-40 νέων καταστημάτων το οικονομικό έτος 2022.

«Στο πλαίσιο του μακροπρόθεσμου στρατηγικού μας σχεδίου ανάπτυξης, η Athleta επενδύει σε νέα σημεία πρόσβασης για να προσεγγίσει νέους πελάτες και να επεκτείνει την κοινότητά μας με ισχυρές γυναίκες και κορίτσια», δήλωσε η Mary Beth Laughton, πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της Athleta.

Η Gap Inc. έχει σίγουρα υποστηρίξει την αθλητική της επωνυμία και μέχρι σήμερα η Athleta έχει προσθέσει 12 νέα καταστήματα στις ΗΠΑ φέτος, ενώ τον Ιούνιο επιβεβαίωσε ότι θα προσθέσει άλλες τέσσερις τοποθεσίες στον Καναδά μέχρι το τέλος του 2022, περιγράφοντας την καναδική αγορά ως «στρατηγική προτεραιότητα ανάπτυξης».

Η Syngal δεν θα είναι εκεί για να δει αν η στρατηγική της ανάκαμψης αποφέρει καρπούς και η δημιουργία ενός από τα δύο αστέρια της Gap Inc. μπορεί να συγκεντρώσει κεφάλαια αλλά και να εγείρει την προοπτική άβολων ερωτημάτων σχετικά με τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα της Gap and Banana Republic .