Η Astrid & Miyu, η αγαπημένη μάρκα κοσμημάτων με έδρα το Λονδίνο, ανοίγει το πρώτο κατάστημα των ΗΠΑ στη Νέα Υόρκη

Astrid & MiyuΗ , μια μάρκα ψηφιακών κοσμημάτων απευθείας στον καταναλωτή με έδρα το Λονδίνο, ανοίγει σήμερα το πρώτο της κατάστημα στις ΗΠΑ. Η πράσινη πρόσοψη και το όμορφα διακοσμημένο εσωτερικό βρίσκονται στη φιλόξενη γειτονιά Nolita της Νέας Υόρκης, ανάμεσα σε διάσημες ψηφιακές μάρκες όπως οι Lunya, ba&sh και Sézane. Η μάρκα έχει αναπτυχθεί εκτενώς από την ίδρυσή της το 2012 και έχει γίνει γνωστή για τις υπηρεσίες στοίβαξης, styling και piercing.

«Το 2019, κυκλοφόρησαν τρία αναδυόμενα παράθυρα στην περιοχή Nolita της Νέας Υόρκης, στα οποία είχαμε τους θαυμαστές μας στο Διαδίκτυο και στο Instagram να παραταχθούν για να γνωρίσουν τη μάρκα από πρώτο χέρι. Πέρυσι, κατά το τέταρτο τρίμηνο, οι διαδικτυακές μας πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν οργανικά κατά 60%, έτσι αποφασίσαμε να καταβάλουμε τις προσπάθειές μας φέτος για να λανσάρουμε μια εμπειρία 360 για τους Αμερικανούς καταναλωτές μας», μοιράστηκε η ιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος της Astrid & Miyu, Connie Nam. .

Σύμφωνα με ένα έκθεση 2021 από την McKinsey, η εταιρεία συμβούλων αναμένει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις κοσμημάτων θα αυξηθούν από 280 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε μεταξύ 340 και 360 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με το τούβλο και το κονίαμα να αποτελούν το 80% αυτών των πωλήσεων. Πιο συγκεκριμένα, προβλέπει ότι τα επώνυμα κοσμήματα θα αναπτυχθούν τρεις φορές πιο γρήγορα από τη συνολική αγορά, λόγω της επιθυμίας των καταναλωτών να αγοράσουν προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες και τις επιθυμίες τους. Για μια επωνυμία όπως η Astrid & Miyu, αυτές οι προβλέψεις σημαίνουν πολλές δυνατότητες ανάπτυξης παγκοσμίως.

Υπάρχουν πολυπλοκότητες στη διεθνή επέκταση, όπως η αβεβαιότητα μιας νέας αγοράς και οι προκλήσεις των ξένων επιχειρήσεων. Ωστόσο, συνήθως αξίζει την πολυπλοκότητα σε μια μεγάλη αγορά όπως οι ΗΠΑ. Για παράδειγμα, η Wolf&Badger, μια άλλη μάρκα χονδρικής πώλησης ρούχων και αξεσουάρ με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, άνοιξε πρόσφατα δεύτερο κατάστημα στις ΗΠΑ στο Δυτικό Χόλιγουντ, μετά την τοποθεσία του στο Σόχο. Και οι καναδικές μάρκες αρέσουν Knix και η Mejuri αύξησαν πρόσφατα τον αριθμό των καταστημάτων τους στις ΗΠΑ, με την Mejuri να ανακοινώνει σχέδια για σχεδόν τριπλό ο αριθμός των καταστημάτων της, ανοίγοντας άλλα 17 καταστήματα το 2022, με επικεφαλής τοποθεσίες στις ΗΠΑ.

Έτσι, η Astrid & Miyu δεν είναι μόνη στην προσπάθειά της να οικοδομήσει φυσική παρουσία στις ΗΠΑ. Και είναι μια παρουσία σε αντίθεση με αυτή πολλών άλλων εμπορικών σημάτων. Η πλήρης σειρά των στοιβαζόμενων κοσμημάτων του θα είναι διαθέσιμη στο κατάστημα, με τιμές μεταξύ 49 και 319 $, τιμή παρόμοια με ανταγωνιστές που εδρεύουν στις ΗΠΑ, όπως η Aurate και η Gorjana. Με μοναδικό τρόπο, η μάρκα κυκλοφορεί νέες συλλογές κάθε έξι εβδομάδες, κάτι που είναι μια συχνή συναρπαστική ευκαιρία για νέα προϊόντα. Επιπλέον, το νέο της κατάστημα εστιάζει βιωματικά, όπως και οι δημοφιλείς τοποθεσίες του στο Ηνωμένο Βασίλειο. Θα παρέχει επιτόπου υπηρεσίες τρυπήματος και συγκόλλησης βραχιολιών—μια υπηρεσία και προσφορά προϊόντων all-in-one που φαίνεται να είναι μια τάση στον τομέα του κοσμήματος, με επωνυμίες όπως η Rowan και η Mejuri να παρέχουν επίσης υπηρεσίες τρυπήματος στο κατάστημα.

Ο σχεδιασμός του χώρου μοιάζει με τις τοποθεσίες του στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά με μια αλλαγή στη Νέα Υόρκη. «Πάντα εντοπίζουμε το σχεδιασμό του καταστήματός μας στη γειτονιά στην οποία βρισκόμαστε, επομένως κάθε κατάστημα φαίνεται ελαφρώς διαφορετικό. Με την τοποθεσία Nolita, θα δείτε μια ελαφρά φουτουριστική διαφορά - δεν θα έχουμε ορίσει μέχρι στιγμής. Αντίθετα, κάθε συνεργάτης καταστήματος θα έχει ένα iPad για να επιτρέπει την εύκολη και αποτελεσματική εξυπηρέτηση των πελατών», δήλωσε ο Nam.

Η Astrid & Miyu σχεδιάζει να επικεντρωθεί στη Νέα Υόρκη προς το παρόν, αλλά έχει μια αυξανόμενη πελατειακή βάση στις ΗΠΑ, επομένως είναι πιθανό να ανοίξουν περισσότερα καταστήματα στο μέλλον. Η επωνυμία εξερευνά επίσης νέες τοποθεσίες σε όλη την Ευρώπη — πρόσφατα κυκλοφόρησε ένα αναδυόμενο παράθυρο στο Βερολίνο που είχε μεγάλη επιτυχία.

Απέχει πολύ από το μόνο εμπορικό σήμα κοσμημάτων που θέλει να ανοίξει νέα καταστήματα. Οι Aurate και Brilliant Earth με έδρα τις ΗΠΑ έχουν επίσης κοινά σχέδια για να ανοίγουν νέα καταστήματα, όπως και πολλές άλλες μάρκες που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή μετά την πανδημία. Ωστόσο, είναι πιθανώς πιο διαδεδομένο στον τομέα του κοσμήματος λόγω της χρηματικής και συμβολικής αξίας που φέρουν τα κοσμήματα για πολλούς από τους χρήστες του και της ανάγκης να αγγίξουν και να δοκιμάσουν που συνοδεύει αυτή την υψηλή αξία. Ανεξάρτητα από αυτό, η χώρα πρόκειται να αποκτήσει πολλές περισσότερες εμπειρίες λιανικής πώλησης επώνυμων κοσμημάτων - η Astrid & Miyu είναι μια από αυτές.