Η ASOS επαναφέρει στη μόδα το Tammy Girl

Το Gen X το έζησε, για να πει την ιστορία της μόδας. Οι Gen Y και Gen Z λατρεύουν την εποχή που γιόρταζε τις κάλτσες στο γόνατο, τις αθλητικές φόρμες και τα υπερμεγέθη T. Η αναβίωση της δεκαετίας του '90 φαίνεται πλέον ολοκληρωμένη καθώς η Tammy Girl επιστρέφει στη μόδα χάρη στο ASOS.

Η μάρκα που δημιουργήθηκε αρχικά το 1975 δημιουργήθηκε για έναν νεότερο πελάτη από την αδελφή μάρκα, την Etam. Ωστόσο, ήταν στις δεκαετίες του '80 και του '90 όταν η Tammy Girl καθιέρωσε μια θέση στην καρδιά πολλών fashionista.

«Το Tammy Girl ήταν ένα φαινόμενο της ποπ κουλτούρας που μόνο τα αξεσουάρ της Claire μπορούν να ονειρεύονται! Ήταν η προεφηβική σπηλιά του Aladdin με υπέροχα γκλίτερ μπλούζες με έναν ώμο με συνθήματα και παντελόνια φορτίου καλυμμένα με μονόκερο. Κατέχει μια ξεχωριστή θέση στις καρδιές πολλών ανθρώπων που συνήθιζαν να αγόραζαν τα ρούχα τους ντίσκο εκεί», εξηγεί ο ειδικός στη δημοφιλή κουλτούρα και το brand, Nick Ede.

Τώρα είμαστε 17 χρόνια και η Tammy Girl επιστρέφει μέσω ASOS. Αν και ορισμένοι πελάτες μπορεί να μην καταλαβαίνουν την πολιτιστική του σημασία, άλλοι θα απολαύσουν το γεγονός ότι μπορούν να ξαναζήσουν την παιδική τους ηλικία με ένα νοσταλγικό νεύμα στο παρελθόν τους. Μερικά από τα βασικά κομμάτια της συλλογής που κυκλοφόρησε πρόσφατα είναι κατά κάποιο τρόπο εντυπωσιακά και εξακολουθούν να κάνουν δήλωση χρόνια αφότου έφυγαν από τον κεντρικό δρόμο κάθε τοπικής πόλης στο Ηνωμένο Βασίλειο», λέει ο Ede.

Πράγματι, ένα «παλάτι θησαυρών γεμάτο με πλαστικό» επέτρεψε στους καταναλωτές να μιμηθούν την εμφάνιση που ήταν επιθυμητή από τα βίντεο του MTV της εποχής. Οι θαυμαστές του Tammy Girl θα μπορούσαν να ολοκληρώσουν ένα ρούχο με αστραφτερά κλιπ μαλλιών, σκισμένα τζιν και κροπ μπλουζάκια και όλα αυτά με οικονομικό προϋπολογισμό. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι ήταν ο παλμός της κουλτούρας των εφήβων, τελικά η μάρκα έκλεισε όλα τα καταστήματά της το 2005 αφού αγοράστηκε από την BHS.

Γρήγορα προς τα εμπρός μερικές δεκαετίες και η επωνυμία είναι και πάλι εφοδιασμένη στο ASOS με μια capsule συλλογή 32 στυλ.

Για άλλη μια φορά η μάρκα πουλά κροπ τοπ, μίντι φούστες και ζώνες μεγάλης πόρπης, καθώς και μερικά επώνυμα φούτερ για τους θαυμαστές που θέλουν να δείξουν πραγματικά την αφοσίωσή τους.

Η συνεργασία είναι με την ψηφιακή μάρκα μόδας Daisy Street που ξεκίνησε το 2012 και έχει δημιουργήσει μια διαδικτυακή φήμη για την καθημερινή νοσταλγική μόδα.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Daisy Street, Tay Singh δήλωσε σχετικά με τη συνεργασία: «Τα τελευταία 10 χρόνια έχουμε εργαστεί σκληρά για να γίνουμε μία από τις κορυφαίες μάρκες μόδας για τον πελάτη Gen Z και Millennial. Παραμένοντας πιστοί στις αξίες μας ως επωνυμία, η επανεκκίνηση του Tammy Girl είναι μια επέκταση αυτού που είμαστε».

Οποιαδήποτε αλλαγή μόδας μπορεί να φέρει διασκέδαση, ενθουσιασμό και δυνητικά νέους πελάτες σε μια επωνυμία. Ωστόσο, σε έναν κόσμο όπου οι περισσότεροι καταναλωτές επιδιώκουν να ψωνίζουν πιο ηθικά, ιδιαίτερα όσον αφορά τη βιωσιμότητα, ίσως η δεκαετία του '90 να μην είναι το καλύτερο μέρος για έμπνευση.