Καθώς τα McDonald's αποχωρούν από τη Ρωσία, την Κίνα, την Τουρκία, τη Βραζιλία και την Ινδία

Ο αμερικανικός γίγαντας γρήγορου φαγητού McDonald's επιβεβαίωσε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ότι θα εγκαταλείψει οριστικά τη Ρωσία, τερματίζοντας πάνω από 30 χρόνια λειτουργίας στη χώρα.

Η κίνηση δεν είναι μόνο εξαιρετικά συμβολική, αλλά έρχεται σε μια στιγμή που η Ρωσία επιζητεί επωνυμίες της Ανατολικής και της Λατινικής Αμερικής για να αντικαταστήσει το ρόστερ των Δυτικές εταιρείες κλείνουν καταστήματα προσωρινά ή μόνιμα.

Το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος McDonald's στην πλατεία Πούσκιν της Μόσχας τον Ιανουάριο του 1990 έγινε έμβλημα της απόψυξης του Ψυχρού Πολέμου και μόλις ένα χρόνο αργότερα η Σοβιετική Ένωση κατέρρευσε και η Ρωσία άνοιξε την οικονομία της στις δυτικές επιχειρήσεις.

Ωστόσο, περισσότερες από τρεις δεκαετίες αργότερα, δεκάδες εταιρείες λιανικής και F&B το έχουν κάνει προσωρινά έκλεισαν τα καταστήματά τους ή έχουν ανακοινώσει τη μόνιμη αναχώρησή τους από τη Ρωσία, ωθώντας τη χώρα να προσπαθήσει να προσελκύσει εμπορικά σήματα από την Τουρκία, την Κίνα, τη Βραζιλία και την Ινδία.

Αυτές οι αγορές –προς το παρόν– έχουν παραμείνει σε μεγάλο βαθμό ουδέτερες στη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία και τα απελπισμένα ρωσικά εμπορικά κέντρα ελπίζουν ότι μπορούν να καλύψουν το τεράστιο κενό που αφήνουν οι δυτικές μάρκες με νέους παρόχους.

Το χειρότερο σενάριο για τα ρωσικά εμπορικά κέντρα θα μπορούσε να δει έως και 30-40% των καταστημάτων να μείνουν άδεια και ο Bulat Shakirov, πρόεδρος του The Russian Council of Shopping Centres (RCSC) –της οργάνωσης που εκπροσωπεί τους ιδιοκτήτες εμπορικών κέντρων και τους λιανοπωλητές– επιβεβαίωσε τον Μάρτιο ότι οι εκπρόσωποί της είχαν επισκεφθεί την Τουρκία με στόχο να προσελκύσουν περισσότερες από 200 επωνυμίες, με παρόμοια αποστολή στην Κίνα.

Εν μέσω της φυγής, οι Ινδοί λιανοπωλητές έχουν επίσης κατασκοπεύσει μια ευκαιρία. Εταιρείες όπως η εταιρεία λιανικής πώλησης επίπλων σπιτιού Maspar και η εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας Killer Jeans φαίνεται ότι θέλουν να ανοίξουν στη Ρωσία, ενώ τουλάχιστον τέσσερις εταιρείες έχουν ήδη συμφωνήσει συμφωνίες franchise στη Ρωσία, με άλλες δώδεκα περίπου αναμένεται να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.

Η Ινδία έχει τηρήσει ουδέτερη στάση στη σύγκρουση και, παρά τα αυξανόμενα στοιχεία για εγκλήματα πολέμου στην Ουκρανία, συνεχίζει προς το παρόν να συνεργάζεται με τη Ρωσία, επικαλούμενη κρίσιμες ανάγκες άμυνας, πετρελαίου και τροφίμων.

Το RCSC, δήλωσε ότι διαπραγματεύεται με τους αντίστοιχους εκπροσώπους του στις τέσσερις χώρες για την εξεύρεση εναλλακτικών λύσεων για τα δυτικά εμπορικά σήματα.

«Τους εστάλη ένας κατάλογος ξένων εταιρειών που διέκοψαν προσωρινά τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία, προκειμένου να βρεθούν τα κατάλληλα ισοδύναμα», επιβεβαίωσε μια δήλωση στον ιστότοπο της RCSC. «Με την πάροδο του χρόνου, αυτό θα βοηθήσει να συμπληρωθούν ή να αντικατασταθούν πλήρως τα προϊόντα των εκλιπασμένων εμπορικών σημάτων με παρόμοια ποιότητας και σχεδίασης».

Οι εγχώριες εταιρείες μόδας αυξάνουν επίσης τα σχέδια ανάπτυξης και ανοίγουν νέες τοποθεσίες, μεταξύ των οποίων οι Detsky Mir, Sportmaster και Gloria Jeans.

Η McDonald's βγαίνει από τη ρωσική αγορά

Η αποχώρηση της McDonald's έρχεται αφότου έκλεισε προσωρινά τα 850 καταστήματα της τον Μάρτιο και ο γίγαντας του γρήγορου φαγητού δήλωσε τη Δευτέρα ότι η απόφασή του ακολούθησε την «ανθρωπιστική κρίση» και το «απρόβλεπτο περιβάλλον λειτουργίας» που προκλήθηκε από τον πόλεμο στην Ουκρανία.

Σε ένα μήνυμα προς το προσωπικό και τους προμηθευτές, ο διευθύνων σύμβουλος της McDonald's, Chris Kempczinski, δήλωσε: «Πρόκειται για ένα περίπλοκο ζήτημα που δεν έχει προηγούμενο και έχει βαθιές συνέπειες. Κάποιοι μπορεί να υποστηρίξουν ότι η παροχή πρόσβασης σε τρόφιμα και η συνέχιση της απασχόλησης δεκάδων χιλιάδων απλών πολιτών είναι σίγουρα το σωστό. Αλλά είναι αδύνατο να αγνοήσουμε την ανθρωπιστική κρίση… Και είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς τις Χρυσές Αψίδες να αντιπροσωπεύουν την ίδια ελπίδα και υπόσχεση που μας οδήγησε να εισέλθουμε στη ρωσική αγορά πριν από 32 χρόνια».

Η McDonald's είπε ότι θα πουλήσει όλες τις τοποθεσίες της σε έναν ντόπιο αγοραστή και θα ξεκινήσει τη διαδικασία «ξεκαθαρίσματος» των εστιατορίων, αφαιρώντας το όνομα, την επωνυμία και το μενού της. Θα διατηρήσει τα εμπορικά της σήματα στη Ρωσία.

Η McDonald's πρόκειται να διαγράψει μια χρέωση έως και 1.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την κάλυψη της αποχώρησης και είπε ότι οι προτεραιότητές της περιλαμβάνουν να διασφαλίσει ότι οι 62,000 υπάλληλοί της στη Ρωσία θα συνεχίσουν να αμείβονται μέχρι να ολοκληρωθεί οποιαδήποτε πώληση και ότι θα είχαν «μελλοντική απασχόληση με οποιονδήποτε πιθανό αγοραστή».

Οι δυτικοί λιανοπωλητές αντιμετωπίζουν δύσκολες επιλογές

Η κίνηση εγείρει το ερώτημα τι θα συμβεί με άλλους δυτικούς λιανοπωλητές και επωνυμίες F&B που δραστηριοποιούνται στη Ρωσία με, για παράδειγμα, τον κολοσσό επίπλων και οικιακών ειδών IKEA να κάθεται σε μια πλάκα εμπορικών κέντρων αγκυροβολημένα από την ΙΚΕΑ.

Τον Μάρτιο, εν μέσω δημόσιας πίεσης, μια σειρά από διεθνείς εταιρείες ανακοίνωσαν ότι σταματούσαν τη λειτουργία τους στη Ρωσία, ελπίζοντας ότι η κατάσταση θα επιλυόταν, επιτρέποντάς τους να ανοίξουν ξανά. Διεθνείς μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's και Apple
AAPL
, εγκατέλειψαν τη Ρωσία ή ανέστειλαν τις πωλήσεις τους, ενώ ορισμένες εταιρείες, όπως η Burger King και η βρετανική εταιρεία λιανικής Marks and Spencer, ισχυρίζονται ότι δεν μπορούν να κλείσουν καταστήματα λόγω περίπλοκων συμφωνιών franchise.

Ανεξάρτητα από αυτό, οι προοπτικές επαναλειτουργίας των δυτικών λιανοπωλητών στη Ρωσία φαίνονται όλο και πιο ζοφερές και τα εμπορικά κέντρα της Ρωσίας ήδη αναζητούν σωτηρία στην Ανατολή.