Καθώς η Μαύρη Παρασκευή Μαυρίζει, η Πράσινη Παρασκευή φυτρώνει

Όχι πολύ καιρό πριν, η Black Friday ήταν μια ημέρα που έπρεπε να περιμένει κανείς και να γιορτάζει. Αφού οι Αμερικανοί γεμίστηκαν την Ημέρα των Ευχαριστιών, άρχισαν να αναζητούν πράγματα για να αγοράσουν την επόμενη μέρα. Ο κόσμος στρατοπέδευσε μια νύχτα έξω από τα καταστήματα για να επωφεληθεί από τις σπεσιαλιτέ των θυρωρών. Οι αγοραστές στο Walmart ήρθαν σε σύγκρουση πάνω από προσφορές (κυριολεκτικά).

Ήταν τέτοια η δημοτικότητά του που η Black Friday έγινε ένα είδος λιανικής Μαύρης Πανούκλας που εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο. Οι έμποροι λιανικής από τη Βραζιλία μέχρι τη Μποτσουάνα άρχισαν να ανταποκρίνονται ακόμη και σε αυτό "χωρίς το άγκιστρο των γιορτών των Ευχαριστιών".

Τώρα, αντί να τρέχουν οι καταναλωτές να ανοίξουν το πορτοφόλι τους, ορισμένα καταστήματα (τουλάχιστον στις ΗΠΑ) κλείνουν ακόμη και τις πόρτες τους. Ο υπαίθριος λιανοπωλητής REI ανακοίνωσε ότι από φέτος, ο συνεταιρισμός θα κλείσει για το καλό τη Μαύρη Παρασκευή και ενθαρρύνει τους υπαλλήλους και τα μέλη της να περνούν χρόνο έξω αντί να ψωνίζουν. Ακόμη και οι ηλεκτρονικές παραγγελίες δεν θα διεκπεραιωθούν μέχρι την επόμενη ημέρα.

Το ενδιαφέρον για τη Μαύρη Παρασκευή και οι αριθμοί εσόδων μειώνονται ή πέφτουν. Οι διαδικτυακές πωλήσεις τη Μαύρη Παρασκευή μειώθηκαν πέρυσι για πρώτη φορά. Η Cyber ​​Monday ξεπέρασε ξεκάθαρα τη Black Friday κατά το Σαββατοκύριακο "Cyber ​​Five" - ​​Πέμπτη έως Δευτέρα ημέρα των Ευχαριστιών.

Τι συμβαίνει? Εν μέρει, είναι η έκρηξη των ημερών αγορών καθ' όλη τη διάρκεια του έτους – όχι μόνο Cyber ​​Monday, αλλά Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (και η λίστα συνεχίζεται), συν το «Christmas creep» που βλέπει την περίοδο πωλήσεων να ξεκινά νωρίτερα από ποτέ . Η Walmart και η Target ξεκίνησαν τις διακοπές τους στις αρχές Οκτωβρίου. σε κάποιο βαθμό μια προσπάθεια εκκαθάρισης του πλεονάζοντος αποθέματος.

Έπειτα, υπάρχει το «φούσκωμα της Μαύρης Παρασκευής» που είδε το γεγονός να επεκτείνεται σε εβδομάδες και όχι σε μια μέρα. Έτσι, το ίδιο το 24ωρο δεν είναι πλέον τόσο μοναδικό και η αίσθηση του επείγοντος έχει εξαφανιστεί. Ξεχάστε το FOMO όταν τα προϊόντα είναι σχεδόν μόνιμα σε προσφορά.

Ένας άλλος λόγος είναι το φαινόμενο της πανδημίας, με περισσότερους ανθρώπους να ψωνίζουν online και λιγότερες γνήσιες εκπτώσεις που προσφέρονται λόγω διακοπής της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Και φέτος, «είναι η οικονομία, ηλίθιε». Οι αυστηρότεροι προϋπολογισμοί ενδέχεται να οδηγήσουν σε υποτονικές πωλήσεις. Στις Η.Π.Α, Οι αναφορές δείχνουν ότι το 32% των αγοραστών θα ξοδέψουν λιγότερα τη Black Friday/Cyber ​​Monday από πέρυσι και το 49% πιστεύει ότι οι αγορές για τις γιορτές είναι λιγότερο σημαντικές από το παρελθόν.

Αλλά παρ' όλα αυτά, υπάρχει κάτι μεγαλύτερο στο παιχνίδι. Οι μαζικές και μεγάλες εκδηλώσεις λιανικής που επικεντρώνονται καθαρά στο «αγορά, αγορά, αγορά» φαίνεται να είναι ολοένα και πιο ασύμβατο με τη διάθεση των καιρών. Ειδικά οι αγοραστές της Gen Z προσπαθούν να το κάνουν γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ συνείδησης και εμπορίου.

Στο περιθώριο, υπάρχουν καθαρές διαμαρτυρίες κατά του καταναλωτισμού, όπως το «Buy Nothing Day», που συμπίπτει με τη Μαύρη Παρασκευή στις ΗΠΑ. Αλλά για τους περισσότερους αγοραστές, αυτό είναι ένα βήμα πολύ μακριά.

Αυτό όμως που κερδίζει δυναμική είναι ο «συνειδητός καταναλωτισμός». έχοντας επίγνωση του υλισμού. (Το να δίνεις πίσω γίνεται επίσης πιο σημαντικό – μάρτυς «Giving Tuesday».) Θα μπορούσες να το ονομάσεις «ευγενικό καπιταλισμό».

Πέρυσι, μια νέα εκδήλωση με τίτλο «Πράσινη Παρασκευή" χτύπησε το ημερολόγιο λιανικής στην Αυστραλία, η ώρα που συμπίπτει με τη Black Friday έως την Cyber ​​Monday. Η δύναμη της ανταπόκρισης από τις επωνυμίες και τους αγοραστές επιτάχυνε τον συνιδρυτή της Green Friday, Peter Krideras. «Ήταν εκπληκτικό. Η έρευνά μας μετά την εκδήλωση έδειξε ότι οι καταναλωτές θέλουν συμφωνίες, απολύτως – αλλά όχι εις βάρος του πλανήτη ή των ανθρώπων που παράγουν τα αγαθά. Έτσι, η Πράσινη Παρασκευή μπορεί να είναι μέρος της λύσης».

Φέτος, η Green Friday μετατοπίζεται στο δικό της χρονοδιάγραμμα, μια εβδομάδα πριν από τη Black Friday, και ο αριθμός των επωνυμιών που έχουν εγγραφεί έχει τετραπλασιαστεί – όλες από τις οποίες απαιτείται να ολοκληρώσουν ένα πλαίσιο βιωσιμότητας 7 σημείων, το οποίο θα δημοσιοποιηθεί στα προφίλ τους κατά τη διάρκεια το γεγονός. Κυμαίνονται από μάρκες βιολογικής περιποίησης δέρματος, σε καταστήματα τύπου Goodwill που προσφέρουν «μη γρήγορη» μόδα, σε διαδικτυακούς λιανοπωλητές συσκευών που υπόσχονται ενεργειακά αποδοτικά προϊόντα και μια υπεύθυνη διαδικασία αφαίρεσης και ανακύκλωσης.

Η Green Friday έχει επίσης συνεργαστεί με έναν πάροχο εφοδιαστικής με ουδέτερο άνθρακα και έναν προμηθευτή κομποστοποιήσιμων συσκευασιών.

«Δεν πρόκειται να πούμε στους καταναλωτές να μην ψωνίζουν, απλώς πώς να ψωνίζουν καλύτερα», μου είπε ο Κριδεράς. "Ας ανατρέψουμε την αφήγηση σε αυτήν τη χαοτική περίοδο εκπτώσεων και ας ψωνίσουμε με προσοχή και επίγνωση."

Όσον αφορά τις παγκόσμιες ημέρες αγορών, η Πράσινη Παρασκευή είναι ένα μινιόν ανάμεσα σε έναν ωκεανό από φάλαινες, αλλά κολυμπάει προς τη σωστή κατεύθυνση. Και ακόμη και οι εκδηλώσεις πώλησης του Moby Dick, Το Παγκόσμιο Φεστιβάλ Αγορών της Alibaba 11.11 (το μεγαλύτερο στον κόσμο), με έδρα την Κίνα, αλλάζει πορεία. Όπως έκανε η Alibaba πέρυσι, το μεγαθήριο του ηλεκτρονικού εμπορίου και του λιανικού εμπορίου σηματοδότησε την πρόθεσή του για «πράσινη 11.11», με έμφαση στα προϊόντα χαμηλών εκπομπών άνθρακα με σήμανση για να υποδηλώνουν περιβαλλοντικές επιπτώσεις, βιώσιμες σακούλες αγορών και τεράστια προσπάθεια ανακύκλωσης συσκευασιών με 100,000 σημεία πτώσης.

Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο. Η βιωσιμότητα είναι εξίσου σημαντική με τις πωλήσεις. Ίσως, περισσότερο από ποτέ, το Green είναι το νέο Black.