Είναι οι λέσχες μελών επιτυχία στην ταξιδιωτική έκρηξη μετά τον Covid; Το One Brand βλέπει τεράστιο δυναμικό

Το Hospitality κάνει το επόμενο βήμα μετά τα χρόνια της πανδημίας, αλλά μπορεί να μην είναι ανοιχτό για όλους. Πέρα από το παραδοσιακό ξενοδοχείο, τα ιδιωτικά κλαμπ αυξάνονται σε αριθμό και γίνονται ο προορισμός επιλογής για πολλούς ταξιδιώτες που αναζητούν κάτι περισσότερο από ένα μέρος για να ξεκουράσουν το κεφάλι τους. Οι άνθρωποι αναζητούν μεγαλύτερη αίσθηση του ανήκειν και της ιδιωτικής ζωής με τις πολυτελείς υπηρεσίες που συνοδεύουν αυτό.

Δεδομένου ότι τα ιδιωτικά κλαμπ μπορούν επίσης να ελέγξουν τη συμμετοχή, καθώς και την πολύτιμη αίσθηση ιδιωτικότητας που θέλουν τα μέλη, γίνεται ένας τύπος κοινωνικής φούσκας που δεν συναντάται σε παραδοσιακά εστιατόρια και ξενοδοχεία, συχνά με περιορισμένο επίπεδο συνδρομής.

Διασημότητες, εταιρικά στελέχη και όσοι αναζητούν το απόλυτο απόρρητο συρρέουν σε χώρους όπου επωφελούνται από υπηρεσίες υψηλού επιπέδου μεταξύ ομοϊδεατών συναδέλφων. Τα γνωστά ονόματα περιλαμβάνουν το Soho House, το Casa Cipriani και το Chateau Marmont στο Λος Άντζελες μεταξύ άλλων.

Αυτό που μπορεί να φαίνεται σαν μεγάλη επιχείρηση, ειδικά μετά την πανδημία του Covid, μπορεί να μην μεταφράζεται πάντα σε κερδοφορία, ή τουλάχιστον μέχρι τώρα. Η Membership Collective Group, η μητρική εταιρεία του Soho House (η εταιρεία θα αλλάξει σύντομα το όνομά της σε Soho House & Co.), ανέφερε το πρώτο της κερδοφόρο τρίμηνο στα τέλη του 2022, σημάδι ότι το μοντέλο μπορεί να είναι ελκυστικό σε περισσότερους ανθρώπους.

Στα τέλη του 2022, οι συνδρομές του Soho House σε όλες τις επωνυμίες του περιλαμβάνουν 227,000 άτομα που παρουσιάζουν διψήφια αύξηση από το προηγούμενο έτος.

Ανάμεσα στις πολλές επωνυμίες του είναι το The Ned, ένα ιδιωτικό κλαμπ μελών που ξεκίνησε από το Λονδίνο το 2017. Σχεδιασμένο από τον Sir Edwin “Ned” Lutyens το 1924, το κλαμπ είναι το όραμα του Nick Jones.

Σήμερα, η μάρκα μετρά τρεις τοποθεσίες στο χαρτοφυλάκιό της μετά τα εγκαίνια του The Ned NoMad στη Νέα Υόρκη και του Ned Doha το 2022.

Κάθε ένα από τα ακίνητά του παρουσιάζει αξιοσημείωτη ιστορία και σχεδιασμό. Για παράδειγμα, το The Ned NoMad βρίσκεται στο The Johnston Building, που χρονολογείται περισσότερο από έναν αιώνα, και το The Ned Doha βρίσκεται σε ένα πρώην κτίριο του Υπουργείου Εσωτερικών.

Και οι τρεις τοποθεσίες ήταν μέρος ενός έργου προσαρμοστικής επαναχρησιμοποίησης, μια τάση που η μάρκα ελπίζει να συνεχίσει.

Η ιδέα, λέει ο Gareth Banner, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου για το εμπορικό σήμα The Ned, είναι να «δημιουργηθεί ένας χώρος για ομοϊδεάτες επαγγελματίες για να συναντηθούν, να εργαστούν και να περάσουν καλά».

Το Banner εξηγεί γιατί τα ιδιωτικά κλαμπ αυξάνονται σε δημοτικότητα και πώς οι ταξιδιώτες μπορούν να βρουν ευκαιρίες αν ανήκουν σε ένα.

Πώς λειτουργούν οι λέσχες μελών όπως το The Ned;

Τα μέλη του The Ned λαμβάνουν παγκόσμια πρόσβαση σε όλα τα ακίνητα. Μπορούν να δειπνήσουν, να εργαστούν, να διασκεδάσουν και να μείνουν σε οποιοδήποτε από τα καταλύματα. Ενώ οι επισκέπτες μπορούν να επισκεφθούν ορισμένα καταλύματα με τη μορφή ξενοδοχείου ή εστιατορίου, υπάρχουν ιδιωτικοί χώροι και εκπτώσεις που απευθύνονται στα μέλη. Τα δύο ακίνητα της Νέας Υόρκης θα αλληλοσυμπληρώνονται ιδανικά, καθώς το καθένα προσφέρει υπηρεσίες και ανέσεις μόνο στην αντίστοιχη τοποθεσία του. Το Ned NoMad δεν διαθέτει σπα, αλλά το The Ned Exchange θα προσφέρει στα μέλη και στους επισκέπτες μια πλήρη σειρά υπηρεσιών ευεξίας όπως στο Λονδίνο ή τη Ντόχα.

Το να είσαι μέλος τέτοιων συλλόγων δεν είναι φτηνό. Η συνδρομή μέλους της Νεντ Ντόχα είναι 7,500 $ με μια συνδρομή 1,000 $, αλλά η ζήτηση είναι υψηλή, συχνά με λίστα αναμονής. Τα μέλη λαμβάνουν προσκλήσεις για αποκλειστικά πάρτι και δημιουργικές εκδηλώσεις σε ιδιωτικούς χώρους των ιδιοκτησιών The Ned, καθώς και έκπτωση στις υπηρεσίες φαγητού και σπα.

Πώς επηρέασε ο Covid το μοντέλο της λέσχης μελών;

Η πανδημία άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τα πάντα και υπήρξε μια ισχυρή επιστροφή από την αγορά για εστιατόρια και πρόσβαση σε ιδιωτικές εκδηλώσεις. Οι άνθρωποι λαχταρούν εμπειρίες περισσότερο από ποτέ, ειδικά με κορυφαία γεύματα αντί να αναγκάζονται να μένουν σπίτι και να μαγειρεύουν. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι θέλουν να βρίσκονται σε μέρη με λιγότερους ανθρώπους. Ακόμη και εκείνοι που επέστρεψαν στη δουλειά μπορεί να εργάζονται με μειωμένο χρονοδιάγραμμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχει μεγαλύτερη ανάγκη για ανεξάρτητους χώρους εργασίας, κάτι που προσφέρει το The Ned.

Υπάρχει επίσης ένα ψηφιακό στοιχείο για συμμετοχή στο N.APP, την εφαρμογή της μάρκας, η οποία προσφέρει εβδομαδιαίες εικονικές εκδηλώσεις που κυμαίνονται από μαθήματα γιόγκα έως λίστες αναπαραγωγής διασημοτήτων. Υπάρχουν επίσης masterclass γευσιγνωσίας κρασιού και τακτικές ομιλίες. Αυτό είναι το αποτέλεσμα μιας περιστροφής κατά τη διάρκεια της πανδημίας για να προσφέρει κάτι στα μέλη, αλλά παραμένει δημοφιλές σήμερα.

Η ευεξία έχει αναμφίβολα γίνει ένας τομέας μεγαλύτερης σημασίας και στις ζωές των ανθρώπων. Το Ned είναι ένα από τα λίγα κλαμπ στο Λονδίνο με ολοκληρωμένη προσφορά (γυμναστήριο με προσωπική προπόνηση, πισίνες, χαμάμ και σπα).

Γιατί επιλέξατε τη Ντόχα για την τρίτη θέση;

Από το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA έως τις νέες γκαλερί τέχνης, τα pop up μόδας και τα ντεμπούτα φιλοξενίας πολυτελείας, Η Ντόχα είναι ένα χωνευτήρι για δημιουργικότητα σήμερα. Η Ντόχα έχει έναν πλούσιο συνδυασμό παραδοσιακών και σύγχρονων προσφορών και η θέση της ως παγκόσμιου επιχειρηματικού κέντρου και προορισμού αναψυχής αποτέλεσε μια εξαιρετική ευκαιρία για το The Ned και τη διαφορετική βάση μελών του.

Πού αλλού σχεδιάζει να επεκταθεί το The Ned;

Το Ned θα ανοίξει ένα επιπλέον ακίνητο στη Ντόχα αργότερα φέτος κατά μήκος της παραλίας με εστιατόρια, ιδιωτικές βίλες και δωμάτια. Το επόμενο έτος, το The Ned Washington DC αναμένεται να ανοίξει καθώς και ένα δεύτερο φυλάκιο στη Νέα Υόρκη. Θα στεγαστεί στην καρδιά της Οικονομικής Περιφέρειας σε αυτό που ήταν παλαιότερα το κτήριο του αμερικανικού χρηματιστηρίου. Με το όνομα The Ned Exchange, θα προσφέρει πισίνα, γυμναστήριο, εγκαταστάσεις ευεξίας, χώρο παραστάσεων και επιπλέον εγκαταστάσεις για ποτό και φαγητό.