Η Apple λέει «αρκετά» καθώς η συμφωνία Google-NFL ωθεί τα όρια δικαιωμάτων αθλητικής τηλεόρασης

Λοιπόν, τώρα ξέρουμε πόσα είναι πολλά για την Apple που δαπανά δωρεάν όταν πρόκειται να αγοράσει προγράμματα για την υπηρεσία ροής βίντεο Apple TV+.

Μια επικείμενη συμφωνία 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως που δίνει στην Alphabet τον έλεγχο των δικαιωμάτων βίντεο του Sunday Ticket του NFL από την επόμενη σεζόν, σηματοδοτεί άλλο ένα επικερδές ορόσημο για το πρωτάθλημα, διπλάσιο από αυτό που πλήρωνε η ​​DirecTV. Αλλά υποδηλώνει επίσης ότι ακόμη και για τα ιδιαίτερα περιζήτητα αθλητικά δικαιώματα, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης και τεχνολογίας βρίσκουν κάποια όρια στο τι θα πληρώσουν.

Η συμφωνία μπορεί πράγματι να είναι δυναμική με πολλούς τρόπους για τα διάφορα εγχειρήματα παράδοσης βίντεο της Alphabet, ιδίως το YouTube TV, την έκδοση μιας παραδοσιακής προσφοράς καλωδιακής τηλεόρασης που παραδίδεται στο διαδίκτυο.

Η ομαδοποίηση του Κυριακάτικου εισιτηρίου δίπλα στην ευρύτερη επιλογή ψυχαγωγικών, ειδήσεων και αθλητικών καναλιών του YouTube TV δεν θα είναι πολύ διαφορετική (μείον το δορυφορικό πιάτο στο σπίτι) για τους πελάτες που έχουν εγγραφεί εδώ και καιρό στο DirecTV για να λαμβάνουν όλα τα παιχνίδια NFL εκτός αγοράς μπορούσαν να παρακολουθήσουν.

Αλλά δεν ενθουσιάστηκαν όλοι από την ευκαιρία να ξοδεύουν περίπου 3 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο για τα δικαιώματα του NFL, όπως πρόκειται να κάνει η Alphabet. Αυτό περιλαμβάνει την AppleAAPL
, η οποία για μήνες θεωρούνταν η κορυφαία υποψήφια για να πάρει το deal της Sunday Ticket. Η Apple είχε ήδη λανσάρει το Friday Night Baseball την περασμένη σεζόν με το Major League Baseball και στα μέσα Ιανουαρίου, θα κάνει το ντεμπούτο του μια πρωτοποριακή 10ετή συμφωνία, αξίας 2.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με τη Major League Soccer.

Ωστόσο, τις τελευταίες ημέρες εμφανίστηκαν αναφορές ότι η Apple είχε αποσυρθεί από την προσφορά του Sunday Ticket, ανοίγοντας τον δρόμο για την Alphabet, η οποία έμεινε να υποβάλει προσφορά εναντίον της AmazonAMZN
. Για να είμαστε σαφείς, η πιο πολύτιμη εταιρεία καταναλωτών στον κόσμο, με χρηματιστηριακή αξία 2.15 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, δεν έφυγε επειδή δεν μπορούσε να γλιτώσει τα μετρητά.

Πράγματι, η Apple είναι η μεγάλη ταμειακή μηχανή αυτής της εποχής. Τον Οκτώβριο, η Apple ανέφερε ότι δημιούργησε έσοδα 90.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόλις το τελευταίο τρίμηνο. Τα τελευταία πέντε χρόνια, η Apple επέστρεψε $464 δισεκατομμύριο στους μετόχους της, μέσω εξαγορών μετοχών και μερισμάτων. Όπως τόνισε το Bloomberg, αυτό είναι περίπου ένα τρίτο περισσότερο από ολόκληρη η κεφαλαιοποίηση μιας μη ευκαταφρόνητης επιχείρησης όπως η ChevronCVX
.

Άρα τα λεφτά ήταν εκεί. Αλλά η θέληση δεν ήταν, όχι σε αυτό το τίμημα. Αντίθετα, στελέχη είπαν στο πρωτάθλημα ότι «δεν βλέπουν τη λογική» να πληρώνουν τόσα πολλά για περιεχόμενο (ζωντανά παιχνίδια NFL και σχετικός προγραμματισμός) που δεν θα κατείχε η εταιρεία και το οποίο δεν έχει αξιόλογη διάρκεια ζωής.

Αυτό από μια εταιρεία που ξοδεύει περίπου 8 δισεκατομμύρια δολάρια (η Apple δεν λέει ακριβώς πόσα) για την απόκτηση ή τη δημιουργία πρωτότυπων σειρών και ταινιών, συμπεριλαμβανομένου του νικητή του Όσκαρ Καλύτερης Ταινίας ΟΥΡΑ και δύο φορές βραβευμένος με Emmy Καλύτερης Κωμωδίας. Είχε μια πολύ καλή τριετία με το δικό του προγραμματισμό, πολλά από τα οποία θα παραμείνουν πολύ ευδιάκριτα για τα επόμενα χρόνια.

Το άλλο πρόβλημα για την Apple είναι ότι 3 δισεκατομμύρια δολάρια δεν αγοράζουν πολλά από το NFL αυτές τις μέρες. Το πρωτάθλημα έχει συνάψει έξυπνα τα τελευταία του συμβόλαια αξίας 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων, όχι μόνο μεταξύ των παλαιών συνεργατών του, όπως τα ABC/ESPN, NBC, Fox και CBS, αλλά και νεοφερμένων όπως η Amazon, καθώς και η δική του υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας NFL+ που μόλις ξεκίνησε.

Της GoogleGOOG
Η συμφωνία μπορεί να έχει νόημα που συνδέεται με το YouTube TV. Αλλά η Apple (και ο Διευθύνων Σύμβουλος της Warner Bros. Discovery, David Zaslav, ο οποίος έχει εκφράσει παρόμοιες επιφυλάξεις) μπορεί να θέλει να ξοδέψει τα δισεκατομμύρια της εταιρείας τους σε περιεχόμενο που εξακολουθεί να είναι πολύτιμο δύο ημέρες μετά τη δημιουργία του ή τουλάχιστον να χτίζει προς κάτι πιο ισχυρό και διατηρητέο ​​για την επωνυμία ροής. , όχι μόνο του NFL.

Αντίθετα, ρίξτε μια ματιά Τα σχέδια της Apple για τη συμφωνία της για το Major League Soccer. Είναι λιγότερο από το ένα δέκατο του κόστους της συμφωνίας NFL Google. Το πιο σημαντικό από τη σκοπιά της Apple, καλύπτει σχεδόν όλα όσα κάνει το MLS: εντός της αγοράς, εκτός αγοράς, κινητά, διαδικτυακά, εγχώρια, διεθνή και προσεγγίζει ένα κοινό που είναι πολύ νεότερο από οποιοδήποτε άλλο σημαντικό άθλημα των ΗΠΑ.

Κανείς δεν θα μπέρδευε το MLS με το NFL όσον αφορά την απήχηση και τη δημοτικότητα. Στην πραγματικότητα, κανένα άλλο άθλημα, και ουσιαστικά κανένα άλλο πρόγραμμα σε παραδοσιακή καλωδιακή και εκπομπή δεν έχει την εμβέλεια και τη δημοτικότητα του NFL. Αλλά ακόμη και η Apple είπε ΟΧΙ πια σε αυτή την τιμή.

Και αυτό έχει επιπτώσεις σε άλλα αθλητικά πρωταθλήματα, εταιρείες πολυμέσων και πώς οι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί ροής και παλαιού τύπου εκπομπές και καλωδιακά δίκτυα κάνουν τη δουλειά τους στο μέλλον.

Η Warner Bros. Discovery, για παράδειγμα, θα ανανεώσει την ακριβή της συμφωνία για το NBA στο TNT όταν έρθει για ανανέωση τους επόμενους μήνες; Με την απόφαση της Apple να αποσυρθεί, φτάσαμε στο ζενίθ της χρυσής βίας για τα αθλητικά δικαιώματα;

Τα πρωταθλήματα έχουν εκμεταλλευτεί την απελπισία των ραδιοτηλεοπτικών και καλωδιακών παρόχων να κρατήσουν τουλάχιστον μερικοί Περιεχόμενο που πρέπει να παρακολουθήσετε στον οδηγό του προγράμματός τους, καθώς περισσότεροι θεατές, καυτές εκπομπές και προσοδοφόρες διαφημίσεις κόβουν το καλώδιο και γλιστρούν στη ροή με αυξανόμενους ρυθμούς. Αυτό οδήγησε σε μια πληθώρα συμφωνιών δικαιωμάτων για κολεγιακά και επαγγελματικά αθλήματα, αλλά κάποια στιγμή, αυτό το καρουζέλ μετρητών πρέπει να σταματήσει να περιστρέφεται.

Με την Apple, τη βαθύτερη από τις βαθιές τσέπες, να λέει τελικά «αρκετά», άλλοι μπορεί να έχουν λόγους να είναι πιο συνετοί στο να καταβάλλουν τα δολάρια για αθλητικά δικαιώματα στο μέλλον.

Η Alphabet αντιμετωπίζει κάποιες άλλες προκλήσεις, παρόλο που μειώνεται σε τρεις μεγάλες εκπομπές ποδοσφαίρου, χάρη στην επιδείνωση του οικονομικού κλίματος και ό,τι συνεπάγεται.

Η Senior Research Analyst της Needham & Company, Laura Martin, μείωσε τους εκτιμώμενους στόχους κερδών και τιμών της Alphabet για το 4ο τρίμηνο 2022 και το οικονομικό έτος 202, «λόγω της ασθενέστερης προοπτικής δαπανών για διαφημίσεις το 2023 από τις προηγούμενες προβλέψεις μας», έγραψε. σε σημείωμα που δημοσιεύτηκε σήμερα.

Ο Martin και ο ερευνητικός αναλυτής Dan Medina επεσήμαναν τις χαμηλές εκτιμήσεις τριών μεγάλων εταιρειών στο διαφημιστικό οικοσύστημα – Zenith, Magna και GroupM – για δραματικά χαμηλότερο στόχο τιμής 115 $ (ήταν $160). Οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης πλήττονται επίσης από αυτό. Στις 16 Δεκεμβρίου, ο Martin μείωσε μέτρια τα έσοδα, τα λειτουργικά έσοδα και τα κέρδη ανά μετοχή της Walt Disney Corp. για το 4ο τρίμηνο του 2022 και ολόκληρο το 2023.

Αυτές οι χαμηλότερες προσδοκίες για τη διαφήμιση γενικά υποδηλώνουν ότι ακόμη και η Alphabet θα κερδίσει σημαντικά λιγότερα χρήματα αυτό το τελευταίο τρίμηνο του έτους, μειωμένα κατά 22% στα 1.20 $ σε κέρδη ανά μετοχή και μέχρι το επόμενο έτος.

Ωστόσο, ο Martin και η Medina είχαν καλά νέα για την Alphabet. Ανακοίνωσαν επίσης τις πρώτες τους προβλέψεις για το 2024 για την Alphabet: τα έσοδα (345.1 δισεκατομμύρια δολάρια), τα λειτουργικά έσοδα (136.2 δισεκατομμύρια δολάρια) και τα κέρδη ανά μετοχή (6.13 δολάρια) αναμένεται να είναι όλα διψήφια από το 2023.