Όσον αφορά τις διαμάχες της Silicon Valley, θα δυσκολευτείτε να βρείτε ένα πιο πικάντικο από την πολύχρονη μάχη μεταξύ Meta και Apple. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Meta Platforms Mark Zuckerberg άρχισε να κατευθύνει την εταιρεία του προς την τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας και τώρα ο διευθύνων σύμβουλος της Apple Tim Cook έχει ξεκαθαρίσει ότι είναι πυροβολώντας για το ίδιο. Το Facebook της Meta ξεκίνησε πρόσφατα τις δοκιμές κρυπτογραφημένες συνομιλίες, ένας τομέας στον οποίο η Apple έχει κυριαρχήσει για χρόνια.
Το Facebook είναι μια εταιρεία που ιστορικά δεν αποφεύγει να μοιράζεται δεδομένα χρηστών αμέτρητα τρίτα μέρη. Εν τω μεταξύ η Apple
AAPL,
ως δικό της λαμπερές διαφημιστικές καμπάνιες μας θυμίζουν συνεχώς, είναι η μόνη εταιρεία τεχνολογίας που δεν ψεκάστε τα δεδομένα σας στον ιστό.
Και, φυσικά, υπάρχουν οι πρόσφατες αλλαγές απορρήτου της Apple στο λειτουργικό της σύστημα που εξαφανίστηκαν περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια εσόδων για τη Meta
ΜΕΤΑ,
Ταυτόχρονα, οι διαφημιστές που βασίστηκαν στα μακροχρόνια εργαλεία στο Facebook και στο Instagram ήταν έμεινε χωρίς τα στοιχεία βασίζονταν εδώ και πολύ καιρό για τις επιχειρήσεις τους.
Το έτος από τότε που ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, κατήγγειλε τα επιχειρηματικά μοντέλα που βασίζονται σε διαφημίσεις ως πηγή βία στον πραγματικό κόσμο, η Apple έχει εντείνει τα σχέδια για να βάλτε περισσότερες διαφημίσεις στα iPhone των ανθρώπων και ενισχύστε την τεχνολογία χρησιμοποιείται για τη στόχευση αυτών των διαφημίσεων. Και τώρα φαίνεται ότι η Apple θέλει να κυνηγήσει τις μικρές επιχειρήσεις που βασίζονται σχεδόν εξ ολοκλήρου στη διαφημιστική πλατφόρμα του Facebook για περισσότερο από μια δεκαετία.
Βρέθηκε το MarketWatch δύο πρόσφατες αγγελίες εργασίας από την Apple που υποδηλώνουν ότι η εταιρεία θέλει να δημιουργήσει την αναπτυσσόμενη ομάδα διαφημίσεων τεχνολογίας με ανθρώπους που ειδικεύονται στη συνεργασία με μικρές επιχειρήσεις. Συγκεκριμένα, η εταιρεία λέει ότι αναζητά δύο διαχειριστές προϊόντων που «εμπνέονται να κάνουν τη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο θα λειτουργεί η ψηφιακή διαφήμιση σε έναν κόσμο με επίκεντρο το απόρρητο» και που θέλουν «να σχεδιάσουν και να δημιουργήσουν εμπειρίες διαφήμισης των καταναλωτών». Ένας ιδανικός υποψήφιος, είπε η Apple, δεν θα είναι μόνο γνώστης της διαφήμισης και της τεχνολογίας κινητής τηλεφωνίας και της διαφήμισης στην τεχνολογία κινητής τηλεφωνίας, αλλά θα έχει επίσης εμπειρία με το "μάρκετινγκ απόδοσης, τις τοπικές διαφημίσεις ή την ενεργοποίηση μικρών επιχειρήσεων".
Οι λίστες αναφέρουν επίσης ότι η Apple αναζητά έναν διαχειριστή που μπορεί να «οδηγήσει την πολυετή στρατηγική και την εκτέλεση», γεγονός που υποδηλώνει ότι η Apple δεν προορίζεται μόνο για τοπικούς διαφημιστές, αλλά πιθανότατα θα καταβάλλει αυτούς τους διαφημιστές για ενώ. Και λαμβάνοντας υπόψη πώς μερικές από αυτές τις μικρές επωνυμίες θέλουν ήδη να πηδήξουν από το Facebook μετά τις αλλαγές απορρήτου της Apple, το να τις δελεάσουν από την πλατφόρμα μπορεί να είναι αρκετό για να παρεμποδίσει οριστικά ολόκληρη την επιχειρηματική δομή της Meta, είπαν αναλυτές ad-tech.
«Αν μιλήσεις με οποιαδήποτε μικρή επιχείρηση, θα σου πουν, «Ναι, αυτή τη στιγμή είναι ένα καταστροφή», δήλωσε ο Eric Seufert, ένας αναλυτής που παρακολουθεί τη μάχη μεταξύ Apple και Facebook εξελίσσεται εδώ και χρόνια. «Είναι απλώς μια κατάρρευση. Υπήρξε μια πλήρης, καταστροφική αλλαγή στο περιβάλλον».
Ο Tim Cook της Apple κλέβει μια σελίδα από το playbook του Facebook;
Getty Images
'Ο ΤΡΟΧΟΣ ΓΥΡΙΖΕΙ'
Ο Ζούκερμπεργκ είπε (ξανά και ξανά) ότι η κίνηση της Apple να αποκόψει τα πολύτιμα δεδομένα χρηστών της εταιρείας θα παρεμπόδιζε «εκατομμύρια» μικρές επιχειρήσεις και, πράγματι, Μετά την ενημέρωση του iPhone, ορισμένοι έμποροι είπαν ότι ήταν αριστερά «ανακατεύοντας» για να προσδιορίσουν ποιον απευθύνονταν οι διαφημίσεις τους — και συνήθως πλήρωναν υψηλές τιμές για το προνόμιο να το κάνω.
Από τη σκοπιά ενός κατόχου iPhone, μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοήσουμε ακριβώς πώς μια λειτουργία απορρήτου θα μπορούσε να γονατίσει μεμονωμένα αμέτρητες μαμάδες. Ειδικά όταν αυτή η δυνατότητα, η Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT) — την οποία παρουσίασε η Apple Απρίλιος του περασμένου έτους — κάνει κάτι τόσο αξιόλογο όσο να επιβάλλει στους προγραμματιστές εφαρμογών να δίνουν στους χρήστες την ελευθερία να επιλέξουν αν θέλουν να παρακολουθούνται σε όλη τη συσκευή τους.
Οι περισσότεροι χρήστες, από όλους τους λογαριασμούς, θα κατέληγαν λέγοντας όχι. Και μόλις το έκαναν, αυτές οι εφαρμογές έχασαν την πρόσβαση σε έναν κρίσιμο μηχανισμό στη διαφήμιση για κινητά: το μοναδικό "αναγνωριστικό για τους διαφημιστές" αυτού του ατόμου ή το IDFA για συντομία.
Μπορείτε να το σκεφτείτε σαν κάτι σαν την απάντηση του iPhone σε ένα web cookie. Ένας διαφημιζόμενος μπορεί να χρησιμοποιήσει το IDFA σας για να παρακολουθεί, ας πούμε, εάν είδατε τη διαφήμισή του στο Instagram και στη συνέχεια αγοράσατε το προϊόν του στο Etsy
ETSY,
ή ακολούθησε τον λογαριασμό του στο Pinterest
PIN
Το IDFA ήταν το κλειδί που έδωσε στους διαφημιζόμενους για κινητές συσκευές να γνωρίζουν εάν οι διαφημίσεις τους λειτουργούσαν πράγματι.
Έτσι, όταν χτύπησε η αλλαγή της Apple, δεν ήταν μόνο οι διαφημιστές του Facebook που έμειναν στα τυφλά - τα μικρά καταστήματα που έδειχναν διαφημίσεις στο Google
ΓΚΟΥΓΚ,
GOOGL,
YouTube, Snap's
ΘΡΑΥΣΗ,
Εμπειρίες Snapchat, Pinterest ή οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα όπου πωλούνται διαφημίσεις κάποιου είδους πληγή. Και όσο περισσότερο η επιχείρηση της πλατφόρμας σας βασιζόταν στα δεδομένα χρηστών, τόσο μεγαλύτερο τσίμπημα ένιωθα.
"Μπορείτε να έχετε μια ιδεολογική αντίληψη για όλα αυτά και να πείτε, "Λοιπόν, αυτά τα διαφημιστικά εργαλεία δεν θα έπρεπε να έχουν γίνει τόσο αποτελεσματικά, καθώς αυτό εξαρτιόταν από την παραβίαση του απορρήτου των ανθρώπων", είπε ο Seufert. «Και αυτό είναι ένα δίκαιο επιχείρημα».
Όμως, όπως τόνισε και ο ίδιος, δεν μπορείς να αγνοήσεις την οικονομία. Η Apple σίγουρα δεν το έχει.
«Υποθέτω ότι έρχεται γύρω από αυτό που συμβαίνει», είπε ο Zach Goldner, αναλυτής προβλέψεων στο Insider Intelligence που ειδικεύεται στις ψηφιακές διαφημίσεις. "Εννοώ, δεν είναι ότι το Facebook δεν έχει αντιγράψει άλλες πλατφόρμες στο παρελθόν."
Εκτός από τα μύρια σκάνδαλα προστασίας της ιδιωτικής ζωής, η άλλη βασική ιδέα με την οποία είναι συνώνυμη η επωνυμία Meta είναι αντιγραφή ανταγωνιστών. Όπως το έθεσε ο Γκόλντερ, ήταν θέμα χρόνου να γίνει κάποιος προσπάθησε να κάνει μια πορεία στην εταιρεία που έχει αφιερώσει πάνω από μια δεκαετία ενώνοντας το σήμα της σε μικρές επιχειρήσεις.
«Η χρήση διαφημίσεων Facebook για μικρές επιχειρήσεις είναι εθελοντική με τον ίδιο τρόπο που η χρήση email για αναζήτηση εργασίας είναι εθελοντική», δήλωσε ο Jeromy Sonne, ένας μακροχρόνιος έμπορος ψηφιακού μάρκετινγκ που έκτοτε εγκατέλειψε την πλατφόρμα για να δημιουργήσει το δικό του δίκτυο εξυπηρέτησης διαφημίσεων.
«Όχι, δεν είσαι «κλειδωμένος» και δεν σε αναγκάζουν να ξοδέψεις χρήματα. Δεν υπάρχει συμβόλαιο εδώ», συνέχισε. «Αλλά λόγω της έλλειψης επιλογών και του αριθμού των επιχειρήσεων που δημιούργησαν το σύνολο των εσόδων τους από το πίσω μέρος της πλατφόρμας, είναι σχεδόν αδύνατο να απομακρυνθούν».
Ο Mark Zuckerberg έκανε το Facebook απαραίτητο για τις μικρές επιχειρήσεις της χώρας. Θα αντέξει αυτός ο πνιγμός;
Το Associated Press
Πώς το Facebook έγινε «πρακτικά αδύνατο» να ξεφύγουν οι μικρές επιχειρήσεις
Προτού ανταγωνιστές όπως το Snapchat και το TikTok χτυπήσουν τη σφαίρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το Facebook έτρεχε διαφημίσεις για χρόνια.
Μερικά από τα τελευταία κράτημα στη μετάβαση στο ψηφιακό ήταν μικρότερες επιχειρήσεις — και εκθέσεις εκείνης της εποχής έδειξε ότι δεν υπήρχε έλλειψη εταιρειών που προσπαθούσαν να επωφεληθούν από την ευκαιρία να συνεργαστούν με τοπικές μαμάδες. Τελικά, ένα μεγάλο μέρος τους θα κατέληγε να μεταναστεύσει στο Facebook. Η υπηρεσία διαφημίσεων της πλατφόρμας ήταν ευκολότερη και φθηνότερη στην εκτέλεση από τους ανταγωνιστές της, και πρόσφερε περισσότερα δεδομένα από ό,τι αυτοί.
«Μπορούσες να τρέξεις οτιδήποτε σε αυτό, και ήταν τόσο φθηνό που δεν είχε σημασία», είπε ο Sonne. Το Facebook προσέφερε κάτι που ήταν «100% αυτοεξυπηρέτηση» και δεν είχε τα κατώτατα όρια τιμών που απαιτούσαν άλλες πλατφόρμες - όπως, για παράδειγμα, το DoubleClick - εκείνη την εποχή. Και ήταν πολύ πιο εύκολο να πλοηγηθείτε από αυτούς τους ανταγωνιστές να εκκινήσετε.
Τότε συνέβησαν τα πρώτα πράγματα. Σε μια προσπάθεια να καταστήσει την πλατφόρμα του πιο φιλική προς τον χρήστη το 2014, το Facebook άρχισε να περιορίζει τις φτηνές προωθητικές αναρτήσεις στις οποίες είχαν συνηθίσει οι επωνυμίες, αναγκάζοντας το μεγαλύτερο μέρος τους να πληρώσει για διαφημιστικό χώρο στα feed των ανθρώπων ή θα χάσουν το κοινό που είχαν περάσει σχεδόν μια δεκαετία καλλιεργώντας.
Όταν οι μικρές επιχειρήσεις κραύγασαν, ο Jonathan Czaja, τότε διευθυντής μικρών επιχειρήσεων του Facebook για τη Βόρεια Αμερική, είπε ωμά ότι η πλατφόρμα απλώς «εξελισσόταν» και οι διαφημιστές δεν είχαν άλλη επιλογή από το να εξελιχθούν μαζί της.
Έτσι έκαναν. Ένα μήνα μετά τη δήλωση του Czaja, η εταιρεία καυχήθηκε σε μια ανάρτηση στο blog περίπου νέο ρεκόρ μικρών επιχειρήσεων που λειτουργούν στην πλατφόρμα: 40 εκατομμύρια. Ταυτόχρονα, ο Ζάκερμπεργκ σημείωσε ότι η εταιρεία, αν και στρεφόταν σε λιγότερες διαφημίσεις στις ροές των χρηστών, θα προχωρούσε ακόμη πιο σκληρά στη μικροστόχευση - μια στρατηγική που ακόμη και ο ίδιος παραδέχτηκε ήταν «αρκετά αμφιλεγόμενο» μέσα στην εταιρεία. Περίπου την ίδια περίοδο, σύμφωνα με πληροφορίες, οι εργαζόμενοι άρχισε να υψώνει κόκκινες σημαίες σχετικά με μια τότε σκοτεινή διαφημιστική εταιρεία με το όνομα Cambridge Analytica, η οποία συγκέντρωνε ακατάλληλα δεδομένα από αμέτρητους Αμερικανούς ενόψει των εκλογών του 2016.
"«Η χρήση διαφημίσεων Facebook για μικρές επιχειρήσεις είναι εθελοντική με τον ίδιο τρόπο που η χρήση email για αναζήτηση εργασίας είναι εθελοντική». "
Μέχρι το 2017, ο συνδυασμός της συνεχώς αυξανόμενης κρυφής μνήμης δεδομένων χρηστών του Facebook και της αυξανόμενης κλίμακας είχε αφήσει τους διαφημιστές λίγο-πολύ καθηλωμένους. Όταν το Facebook παραδέχτηκε στους marketers όχι λιγότερο από μια ντουζίνα φορές ότι μπορεί να είχε αδιάφορα τα νούμερα που παρείχε, οι διαφημιστές απέκρουαν τους λανθασμένους υπολογισμούς κάθε φορά. "Ακόμη και με λάθος μαθηματικά - είναι πολύ μικρό σε σύγκριση με τα ποσοστά απάτης σε άλλες πλατφόρμες", ένα στέλεχος διαφημίσεων είπε στο Business Insider την εποχή εκείνη. «Στην ψηφιακή διαφήμιση, απλά μαθαίνεις να ζεις με μια ορισμένη ποσότητα ασάφειας».
Ένα άλλο στέλεχος το είπε πιο ωμά: «Δεν θα έλεγα ότι είναι αλάνθαστα, αλλά είναι αρκετά αδιαπέραστα σχεδόν σε οτιδήποτε».
Αποκαλύψεις ότι η εταιρεία είπε εν γνώσει του ψέματα στους διαφημιστές Για χρόνια σχετικά με το πόσο μακριά έφτασαν οι καμπάνιες τους δεν οδήγησαν τους διαφημιζόμενους να φτιάχνουν τα πράγματα, ούτε και οι αργά αυξανόμενες τιμές που πλήρωναν πολλοί διαφημιστές. Είναι χαρακτηριστικό οι τιμές των διαφημίσεων σε οποιαδήποτε πλατφόρμα να κυμαίνονται από μήνα σε μήνα, αλλά οι αιχμές του Facebook ήταν ασυνήθιστα ακραίες. Μεταξύ Ιανουαρίου 2017 και Ιανουαρίου 2018, για παράδειγμα, μια ανάλυση διαπίστωσε ότι οι τιμές που πλήρωναν οι διαφημιστές για τις διαφημίσεις τους στο Facebook αυξήθηκαν έως και 122%.
Εν τω μεταξύ, η εύρεση υποστήριξης ως μικρότερης επωνυμίας γινόταν ολοένα και πιο απογοητευτική άσκηση στη ματαιότητα, εξήγησε ο Σόννε.
«Με την πάροδο του χρόνου οι [τιμές] ανεβαίνουν, η υποστήριξη γίνεται λεπτή, τα προβλήματα κλιμάκωσης επικρατούν», συνέχισε. Τι έπρεπε όμως να κάνει μια startup που δυσκολευόταν; Τα επιχειρηματικά κεφάλαια εισρέουν σταθερά σε μια νέα γενιά εμπορικών σημάτων πρώτης ψηφιακής χρήσης για περισσότερο από μια δεκαετία, γεγονός που τους έδινε νέους μηνιαίους στόχους που έπρεπε να επιτύχουν.
«Έγινε μια κατάσταση όπου οι επωνυμίες ή οι εταιρείες που είχαν προσδοκίες αιώνιας ανάπτυξης μπορούσαν να το πάρουν με συνέπεια από το Facebook», είπε ο Sonne, και ότι οι χρηματοδότες τους τώρα περίμεναν το ίδιο. Αλλά τους έκανε επίσης να εξαρτώνται από μια πλατφόρμα που είτε ήταν όλο και πιο αναξιόπιστη είτε εντελώς αχρησιμοποίητη, ανάλογα με τον διαφημιστή που ρωτήθηκε. Μερικές μικρές επιχειρήσεις αναφερθεί να επισημαίνονται ακατάλληλα οι διαφημίσεις τους από την αυτοματοποιημένη διαδικασία ελέγχου διαφημίσεων του Facebook, ενώ άλλοι έμποροι εξέφρασε απογοήτευση στο πόσο λάθη ήταν τα συστήματα back-end.
Η Apple δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο. Ένας εκπρόσωπος της Meta, εν τω μεταξύ, σημείωσε ότι «οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο μας λένε ότι τα προϊόντα μας τους βοήθησαν να δημιουργήσουν και να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους».
«Γι’ αυτό δεσμευόμαστε σταθερά στην ανάπτυξη και την παροχή νέων προγραμμάτων, εργαλείων, εκπαίδευσης και εξατομικευμένης υποστήριξης διαφημιζόμενων για αυτούς», συνέχισε ο εκπρόσωπος.
Η εταιρεία δεν αποκαλύπτει πόσα από αυτά 10 εκατομμύρια – πλέον διαφημιστές η απόρριψη χρημάτων σε μια δεδομένη ιδιοκτησία Meta κάθε χρόνο πληροί τις προϋποθέσεις ως "μικρή επιχείρηση". Η τελευταία φορά που το Facebook μοιράστηκε αυτά τα δεδομένα ήταν σε α Κλήση κερδών 2019 όταν η τότε Chief Operating Officer Sheryl Sandberg είπε ότι οι 100 κορυφαίοι διαφημιστές αντιπροσώπευαν «λιγότερο από το 20%» των συνολικών εσόδων της εταιρείας από διαφημίσεις. Μια ανάλυση από την εταιρεία αναλύσεων μάρκετινγκ Pathmatics βρήκε αυτό το ποσοστό πλησιέστερα στο 6%, με συνολική δαπάνη 4.2 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία συγκέντρωσε σχεδόν 70 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις μόνο εκείνο το έτος.
Η επόμενη κίνηση της Apple
Από την ανατροπή του οικοσυστήματος της διαδικτυακής διαφήμισης, οι αναλυτές τρίτων έχουν δει μια απότομη αύξηση της δραστηριότητας των διαφημιστών - και των δολαρίων διαφημίσεων - να οδηγεί την Apple.
Πέρυσι, για παράδειγμα, μια από αυτές τις εκθέσεις Βρέθηκαν ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης της Apple — οι οποίες εμφανίζονται στο επάνω μέρος της οθόνης του iPhone σας όταν ψάχνετε για μια νέα εφαρμογή για αγορά στο App Store της εταιρείας — ήταν η πηγή περίπου του 58% όλων των λήψεων εφαρμογών για iPhone. Ένα χρόνο πριν, αυτές οι ίδιες διαφημίσεις ήταν υπεύθυνες μόνο για το 17%. Και νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, ένας αναλυτής της Evercore προβλέπεται ότι οι διαφημίσεις App Store της Apple θα μπορούσαν να έχουν έσοδα 7.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2025.
«Νομίζω ότι το κομμάτι των εσόδων [της αγοράς διαφημίσεων] είναι λιγότερο σημαντικό για την Apple από το να διαλύσει απλώς τη συνολική ιδιοκτησία διανομής του Facebook σε κινητά», είπε ο Seufert. Επισήμανε ότι, εδώ και καιρό, το Facebook κυριάρχησε στην αγορά στην οδήγηση εγκαταστάσεων εφαρμογών. Μια έκθεση νωρίτερα αυτό το έτος διαπίστωσε ότι περίπου τα τρία τέταρτα από αυτούς που εμπορεύονται μια εφαρμογή για κινητά βασίζονται στα εργαλεία τεχνολογίας διαφημίσεων της Meta για να το κάνουν.
"Οι διαφημίσεις είναι μια ευκαιρία εσόδων, αλλά, το πιο σημαντικό, είναι ένας μηχανικός ανακάλυψης", συνέχισε ο Seufert. «Και ξαφνικά το Facebook καθόριζε ποιες εφαρμογές θα κατέβαιναν, όχι η Apple. Η αίσθηση μου με όλα αυτά είναι αυτή νοιάζονται για τα έσοδα, αλλά δεν νομίζω ότι αυτός ήταν ο κύριος παράγοντας. Νομίζω ότι ήταν για τη δύναμη».
Όσον αφορά τα παιχνίδια εξουσίας, δεν υπάρχει πραγματικά καλύτερη κίνηση από το να επισκέπτεστε μικρές επιχειρήσεις που έχουν δυσαρεστηθεί με τις πλατφόρμες της Meta. Και όπως τόνισε ο Goldner, με το οικονομική συντριβή που ήρθε με τη συνεχιζόμενη πανδημία, περισσότεροι διαφημιστές - μεγάλοι και μικροί - αποφεύγουν τις διαφημίσεις που βασίζονται σε προβολή όπως του Meta για περισσότερη διαφήμιση που βασίζεται στην αναζήτηση όπως αυτή της Apple.
«Καθώς χτυπάμε μια πιθανή ύφεση, οι άνθρωποι κινούνται περισσότερο προς τις διαφημίσεις στο κάτω μέρος της διοχέτευσης για να συμπιέσουν τα περιθώρια», είπε ο Goldner. «Όποτε υπάρχει μια πιθανή οικονομική ύφεση, οι εταιρείες θέλουν να επικεντρωθούν στη μεγιστοποίηση των πωλήσεών τους. Νοιάζονται λιγότερο για την καλή θέληση και περισσότερο για να διατηρήσουν τις επιχειρήσεις τους στη ζωή».
Η επικείμενη ώθηση της Apple για μικρές επιχειρήσεις θα μπορούσε επίσης να εξηγήσει τα βουητά ότι η εταιρεία σχεδιάζει να προσθέσει διαφημίσεις αναζήτησης στους Χάρτες της Apple στο εγγύς μέλλον. Σε τελική ανάλυση, ένας από τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους το τοπικό σας κατάστημα υλικού ή το εστιατόριο μπορεί να διαφημίσει τα προϊόντα του σήμερα είναι μέσω διαφημίσεις αναζήτησης στους Χάρτες Google, που ήταν εκεί από 2016. Όπως το έθεσε ο Seufert, «Πώς θα μπορούσε [η Apple] να δικαιολογήσει δεν το κάνω?"
Πηγή: https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo