Η πάνω σειρά
Οι μετοχές της μητρικής εταιρείας του Bud Light έχουν πλέον μειωθεί περισσότερο από 20% μέσα στους δύο μήνες από τότε που η μπύρα έστειλε εξατομικευμένα αναμνηστικά στον διεμφυλικό επηρεαστή των κοινωνικών μέσων, Dylan Mulvaney, μια φαινομενικά αβλαβής συνεργασία μάρκετινγκ που κόστισε στην εταιρεία δισεκατομμύρια εν μέσω δεξιών αντιδράσεων.
Μια πινακίδα που υποτιμά την μπύρα Bud Light εμφανίζεται κατά μήκος ενός επαρχιακού δρόμου στο Αϊντάχο τον περασμένο μήνα.
Getty Images
Βασικά Στοιχεία
Η μετοχή της Anheuser-Busch InBev διολίσθησε 2% νωρίς την Τετάρτη, συνεχίζοντας τη δραματική της διολίσθηση έναντι των ευρύτερων κερδών της αγοράς και φθάνοντας σε νέο χαμηλό οκτώ μηνών περίπου 53 $.
Οι μετοχές του πολυεθνικού κολοσσού της μπύρας έχουν υποχωρήσει 20% από τις 31 Μαρτίου, μια μέρα πριν η Mulvaney κοινοποιήσει ένα βίντεο στο TikTok που παρουσιάζει τα εξατομικευμένα κουτάκια Bud Light που της έστειλε η εταιρεία, σε ανάμνηση της επετείου της εμφάνισης της ως τρανς.
Αυτό πυροδότησε θύελλα διαμάχης μεταξύ κυρίως δεξιών διασημοτήτων, πολιτικών και πότες μπύρας, συμπεριλαμβανομένου του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, του τραγουδιστή της μουσικής κάντρι Κιντ Ροκ και του γερουσιαστή Τεντ Κρουζ (R-Tex.).
Οι πωλήσεις της Anheuser-Busch μειώθηκαν κατά 10% ή περισσότερο σε καθεμία από τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες σε σύγκριση με την ίδια εβδομάδα πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ που επικαλέστηκε την Τρίτη η Goldman Sachs.
Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις για την ανταγωνιστική Molson Coors αυξήθηκαν περισσότερο από 15% σε ετήσια βάση και οι μετοχές της μητρικής Coors Light και Miller Light έχουν κερδίσει 19% τους τελευταίους δύο μήνες.
Μεγάλος αριθμός
$ 26 δισεκατομμύρια. Τόση κεφαλαιοποίηση έχασε η Anheuser-Busch τους τελευταίους δύο μήνες.
Κόντρα
Παρά την πτώση των μετοχών της εταιρείας, η Wall Street παραμένει αρκετά ανοδική στην Anheuser-Busch. Οι σχεδόν τρεις δωδεκάδες αναλυτές που συμμετείχαν σε έρευνα από το FactSet έχουν στόχο μέσης τιμής περίπου 67 $ για τη μετοχή, υποδηλώνοντας περίπου 25% ανοδική πορεία και προβλέποντας ότι θα φτάσει στο επίπεδο πριν από τη διαμάχη. Σε ένα σημείωμα της Τετάρτης προς τους πελάτες, αναλυτές της Bernstein με επικεφαλής τη Nadine Sarwat ανέφεραν ότι οι απώλειες μεριδίου αγοράς της Bud Light φαίνεται να «σταθεροποιούνται», διατηρώντας τον στόχο τιμής των 68 δολαρίων, ενώ σημείωσαν ότι η κατάσταση απροσδόκητα «έχει γίνει επισήμως μικρογραφία της πολιτικής των ΗΠΑ».
Βασικό υπόβαθρο
Η Anheuser-Busch, στην οποία ανήκει επίσης η Stella Artois, η Busch και η Michelob, δεν είναι η μόνη εταιρεία που παλεύει με την πτώση των πωλήσεων και της τιμής της μετοχής εν μέσω της απώθησης κατά των LGBTQ. Οι λιανοπωλητές Target και Kohl's έλαβαν κριτική από ακροδεξιούς ειδήμονες για ρούχα με θέμα Pride και οι μετοχές τους μειώθηκαν κατά 8% και 16% την περασμένη εβδομάδα, αντίστοιχα, καθώς η αρνητική δημοσιότητα αντιστάθμισε τα κέρδη και τα έσοδα στις αντίστοιχες τριμηνιαίες εκθέσεις κερδών τους. κυκλοφόρησε τις τελευταίες δύο εβδομάδες. Οι μετοχές της Nike, της Adidas και της North Face παρομοίως μειώθηκαν κατά 7% ή περισσότερο τον τελευταίο μήνα, ενώ η καθεμία αντιμετώπισε κάποιες αντιδράσεις για διαφημιστικές καμπάνιες trans-inclusive. Ο S&P 500 ενισχύεται κατά 0.4% κατά τη διάρκεια του χρονικού πλαισίου.
Αρχηγός κριτικός
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Anheuser-Busch, Μισέλ Δουκέρης, δήλωσε στους Financial Times νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η μαζική απώθηση εναντίον της εταιρείας του βασίζεται σε κάτι περισσότερο από «παραπληροφόρηση», προσπαθώντας να αποστασιοποιήσει τις προθέσεις της εταιρείας στις συναλλαγές της με τον Mulvaney. Η εταιρεία έβαλε δύο από τα κορυφαία στελέχη μάρκετινγκ σε άδεια τον περασμένο μήνα εν μέσω της διαμάχης.
Περισσότερες Πληροφορίες
Πώς ο αστέρας του Trans TikTok Dylan Mulvaney έγινε ακροδεξιός στόχος μετά από συμφωνίες με το Bud Light και τη Nike (Forbes)
Η Bud Light Executive λέει ότι η παραπληροφόρηση οδήγησε στη διαμάχη: η καμπάνια Mulvaney δεν ήταν «Δεν ήταν διαφήμιση» (Forbes)
Περισσότερα Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive Out Mid-Right-Right Roar (Forbes)
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/