Η Amazon χάνει τον πρώτο γύρο του Indian Battle Royale

Οι λιανικές πωλήσεις στην Ινδία θα ανέλθουν σε 1.3 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024, από 883 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, σύμφωνα με στοιχεία της Forrester Research. Ενώ η Amazon και

Wal-Mart

-Το Flipkart που υποστηρίζεται ελέγχει σε μεγάλο βαθμό τον ταχέως αναπτυσσόμενο αλλά συγκριτικά μικροσκοπικό χώρο ηλεκτρονικού εμπορίου, ο φυσικός τομέας λιανικής πώλησης της Ινδίας είναι έτοιμος. Αδιοργάνωτος καταστήματα μαμά και ποπ αποτελούν περίπου τα τρία τέταρτα του.

Τζεφ Μπέζος

κατάλαβε από νωρίς την κλίμακα των ευκαιριών και η Amazon επένδυσε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια σε μια μη εισηγμένη μονάδα κουπονιών δώρου του Future Group, του νούμερο δύο παίκτη λιανικής πίσω από την Reliance, το 2019. Η αντισυμβατική συμφωνία ήρθε με ορισμένες ρήτρες μη ανταγωνισμού που απαγόρευαν στην Future Group να πουλήσει τα βραβευμένα περιουσιακά της στοιχεία λιανικής σε ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένης της Reliance, και έδωσε στην Amazon μια πρώτη δικαίωμα άρνησης. Μέσω της συμφωνίας, η Amazon πιθανότατα ήλπιζε κάποια μέρα να αγοράσει την εταιρεία Future Retail, μια μονάδα του Future Group, εάν η Ινδία απελευθερώσει τις άμεσες ξένες επενδύσεις στο λιανικό εμπόριο πολλαπλών εμπορικών σημάτων. Η ισχύουσα νομοθεσία απαιτεί κρατική άδεια για οποιαδήποτε ξένη επένδυση στο χώρο και απαγορεύει αγορές άνω του 51% των μετοχών.

Δυστυχώς, τα πράγματα δεν εξελίχθηκαν έτσι. Το 2020, παλεύοντας με τις συνέπειες της πανδημίας, η Future παραβίασε τη συμφωνία περί μη ανταγωνισμού αποφασίζοντας να πουλήσει τη λιανική της επιχείρηση για 3.4 δισεκατομμύρια δολάρια στην Reliance και έτσι ξεκίνησε το νομικό έπος.

Τις τελευταίες εβδομάδες, ωστόσο, έγινε σαφές ότι ο Πρόεδρος της Reliance Industries

Mukesh Ambani

είχε πάρει την κατάσταση στα χέρια του—παρά την παραμονή στην πώληση από τον αρχικό διαιτητή της συμφωνίας στη Σιγκαπούρη. Η Reliance έχει καταλάβει μεγάλο μέρος των καταστημάτων της Future Retail, πολλά από τα οποία δεν είχαν πληρώσει ενοίκιο για τις μισθώσεις ακινήτων που κατείχαν η Reliance. Θολώνοντας περαιτέρω τα νερά, η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού της Ινδίας πέρυσι ανέστειλε την έγκρισή της για την αρχική συμφωνία του 2019 της Amazon με τη Future, αφού η Future υποστήριξε ότι η αρχική συμφωνία μη ανταγωνισμού ήταν ένας κυκλικός τρόπος για να παρακάμψει τον νόμο ξένων επενδύσεων της Ινδίας του 2018.

Το επεισόδιο δείχνει ότι ο δρόμος της Amazon προς την κυριαρχία στην Ινδία διέρχεται από ένα εχθρικό ρυθμιστικό περιβάλλον που παρουσιάζει ολοένα και μεγαλύτερη δυσπιστία προς τους αμερικανικούς τεχνολογικούς γίγαντες και ένα νομικό σύστημα που μερικές φορές μπορεί να κάνει δύσκολη την επιβολή των συμβάσεων.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Amazon δυσκολεύεται στην Ινδία. Οι ινδικοί νόμοι δεν επιτρέπουν στην Amazon για τη διατήρηση αποθεμάτων ή την πώληση αντικειμένων απευθείας στους καταναλωτές. Για να το παρακάμψουν αυτό, ξένες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου δραστηριοποιήθηκαν μέσω ενός περίπλοκου λαβύρινθου κοινοπραξιών με τοπικές εταιρείες που λειτουργούν ως εταιρείες κατοχής αποθεμάτων. Και με κάθε χρόνο, οι κανόνες έχουν γίνει αυστηρότεροι για να ευνοήσουν τους μικρούς λιανοπωλητές που αποτελούν μια σημαντική εκλογική βάση.

Όταν ο κ. Μπέζος, τότε διευθύνων σύμβουλος της Amazon, επισκέφτηκε την Ινδία το 2020 και ανακοίνωσε επιπλέον επένδυση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στη χώρα, πέρα ​​από τα πολλά δισεκατομμύρια δολάρια που είχαν ανακοινωθεί προηγουμένως, πήρε μια ψυχρή ώμη από την κυβέρνηση. Υπουργός Εμπορίου και Βιομηχανίας της Ινδίας

Piyush Goyal

είπε ότι η Amazon δεν έκανε τη χάρη στη χώρα και ισχυρίστηκε επιθετική τιμολόγηση από την εταιρεία. Ο τόνος της κυβέρνησης είναι σύμφωνος με τη μεταβαλλόμενη δυναμική και στο διαδικτυακό λιανικό εμπόριο. Το διπώλιο της Amazon και της Walmart μετατρέπεται σε τετραμερή ανταγωνισμό με την Reliance και την Tata Group να αυξάνουν τις επενδύσεις τους στον κλάδο.

Το μακροχρόνιο έπος έφερε αντιμέτωπους δύο από τους πιο ισχυρούς επιχειρηματίες του κόσμου για το μέλλον του ινδικού λιανικού εμπορίου. Ο πρώτος γύρος έχει πάει στο Ambani. Τώρα, στον Μπέζος.

Γράψτε στο Megha Mandavia στο [προστασία μέσω email]