Η Ally Financial στοχεύει να είναι ηγέτης στους αγώνες

When Allly FinancialΣΥΜΜΑΧΟΣ
πήρε την απόφαση να χορηγήσει τον Jimmie Johnson στην τελευταία του διετία στο Nascar Cup Series, η εταιρεία περίμενε επιτυχία.

Καθώς ο Johnson ετοιμαζόταν να φύγει από το Nascar μετά τη σεζόν του 2020, η Ally και η Hendrick Motorsports έπρεπε να αποφασίσουν ποιος θα ήταν ο επόμενος οδηγός του αυτοκινήτου Νο. 48. Η απόφαση λήφθηκε σε λίγους οδηγούς, μερικούς βετεράνους και άλλους που αναζητούσαν το μεγάλο τους διάλειμμα.

Τον Οκτώβριο του 2020, ο Hendrick ανακοίνωσε ότι ο Alex Bowman θα μετακινηθεί από το αυτοκίνητο Νο. 88 για να πιλοτάρει το Νο. 48 Chevrolet. Ο Andrea Brimmer, υπεύθυνος μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων της Ally Financial, γνώριζε ότι ο Bowman θα ήταν το πρόσωπο που χρειάζεται ο Ally για να καλωσορίσει νέους θαυμαστές στο άθλημα.

«Όταν υπογράψαμε για πρώτη φορά τη συμφωνία για να οδηγήσει ο Άλεξ το αυτοκίνητο, επικοινώνησα μαζί του και τον προσκάλεσα στο σπίτι μας», είπε ο Brimmer από το γραφείο της Ally στη Νέα Υόρκη. «Πέταξε μαζί με τον Pat Perkins, τον αντιπρόεδρο μάρκετινγκ της Hendrick. Απλώς περάσαμε ένα χαλαρό απόγευμα, παίζοντας με τα σκυλιά και είχαμε σάντουιτς. Μιλήσαμε και γνωριστήκαμε.

«Τον ρώτησα «Τι είναι σημαντικό για σένα; Τι θέλετε να δείτε στο αυτοκίνητο; Τι θέλετε να δείτε από εμάς;». Ήταν τόσο ευγνώμων για αυτό και τον άφησε να είναι ο εαυτός του».

Από τότε, όλα τα κόμματα πέτυχαν τόσο εντός όσο και εκτός της πίστας. Ο Μπάουμαν είχε μια εκστρατεία ξεμπλοκαρίσματος το 2021, κερδίζοντας τέσσερις αγώνες κορυφαίας καριέρας. Με 20 αγώνες να απομένουν για τη σεζόν του 2022, είναι έτοιμος να σημειώσει κορυφαία καριέρα στις κορυφαίες πέντε, στις 10 καλύτερες και στο μέσο τερματισμό.

Η προσωπικότητα του Bowman, εξήγησε ο Brimmer, βοηθά την Ally να γίνει πιο δημιουργική με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Σε συνδυασμό με τους Bowman, Johnson και μια νέα συνεργασία με τον Dale Earnhardt Jr., η Ally γίνεται ένα από τα μεγαλύτερα πρόσωπα χορηγίας στους αγώνες Nascar.

«Η χορηγία μας ξεκίνησε στο Nascar, αλλά έχει εξελιχθεί σε χορηγία αγώνων», είπε ο Brimmer. "Έχουμε τη σχέση με τον Jimmie, τους αγώνες αντοχής, κ.λπ. Πρέπει να συνεχίσουμε να εξελισσόμαστε στο άθλημα των αγώνων και να βρίσκουμε πράγματα που έχουν νόημα για εμάς."

Η συνεργασία με την Hendrick Motorsports δίνει επίσης τη δυνατότητα στην Ally να είναι το πρόσωπο του κινήματος της διαφορετικότητας του Nascar. Η Ally σχεδίασε ένα νέο σχέδιο βαφής για το hot rod του Bowman στο Sonoma Raceway προς τιμήν του Pride Month, του μόνου χορηγού που το έκανε.

Αυτό το Σαββατοκύριακο, ενόψει του Ally 400 στο Nashville Superspeedway, το Ally θα φιλοξενήσει μια πληθώρα προγραμμάτων. Ανάμεσά τους είναι μερικά που έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργήσουν νέους σκληροπυρηνικούς θαυμαστές Nascar, μια πρωτοβουλία που η Ally πιστεύει ότι έχει ήδη αποδώσει.

"Του Σαββατοκύριακο υπερηφάνειας στο Νάσβιλ», εξήγησε ο Μπρίμερ. «Έχουμε τους Brothers Osborne να παίζουν στο ιδιωτικό μας Allly party και ο TJ [Osborne] είναι ο πρώτος σταρ της κάντρι που βγαίνει.

«Εντάσσεται στη στρατηγική μας για το πώς φέρνουμε περιστασιακούς θαυμαστές από τα πλάγια και τους κάνουμε έξαλλους θαυμαστές. Ξέραμε ότι υπήρχαν πολλοί έγχρωμοι, πολλοί άνθρωποι στην LGBTQ+ κοινότητα, που ήθελαν να έρθουν, αλλά φοβόντουσαν. Νιώσαμε ότι μπορούσαμε να κάνουμε κάτι για να το αλλάξουμε αυτό».

Συνολικά, η Ally ανοίγει τα φτερά της σε όλο τον κόσμο του αθλητισμού χάρη στην ηγεσία του Brimmer. Το συναίσθημα της εταιρείας για την επωνυμία βρίσκεται στο «υψηλό εύρος 90 και πλέον τοις εκατό σε μια κατηγορία με μέσο όρο στη δεκαετία του '30», και είπε ότι οφείλεται στη δέσμευση της Ally στον αθλητικό χώρο.

Προχωρώντας προς τα εμπρός, η Ally αναζητά τρόπους να αναπτυχθεί στον αθλητισμό συνολικά. Από το National Women's Soccer League μέχρι τα NFT και το streaming, οι ευκαιρίες είναι ατελείωτες.

«Για εμάς, είναι απλώς να συμβαδίζουμε με το ρυθμό αλλαγής και τα μέρη στα οποία ανήκουμε αυθεντικά», είπε ο Brimmer. «Έχουμε βάλει τον προϋπολογισμό εκεί γιατί πιστεύουμε στους αριθμούς και παράγει επιχειρήσεις. Έχοντας έναν προϋπολογισμό για να ενεργοποιήσουμε και να συνδυάσουμε αυτές τις συμφωνίες, βλέπουμε το όφελος από αυτό».

Το Allly 400 στο Nashville ξεκινά την Κυριακή 26 Ιουνίου στις 5 μ.μ. ET στο NBC.