Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon (NASDAQ: AMZN) έχει σημειώσει σημαντική ανάπτυξη, σταθεροποιώντας τη θέση της στις Ηνωμένες Πολιτείες και παγκοσμίως χάρη σε διάφορες καινοτόμες στρατηγικές. Ωστόσο, η αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών είχε ως αποτέλεσμα μια εισροή άλλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου που προσπαθούν να κατακτήσουν το μερίδιο αγοράς της Amazon.
Σε αυτή τη γραμμή, τα στοιχεία που παρουσιάζονται από Φίλμπολντ δείχνει ότι η Amazon έχει μέχρι στιγμής καταγράψει ρυθμό αύξησης 28.12% στην διαδικτυακή επισκεψιμότητα στις ΗΠΑ το 2022. Συγκεκριμένα, ο ρυθμός ανάπτυξης ακολουθεί την Alibaba (NYSE: ΜΠΑΜΠΑ) κατά τουλάχιστον τέσσερις φορές λιγότερο, με τον γίγαντα διαδικτυακού λιανικού εμπορίου με έδρα την Κίνα να βρίσκεται στο 98.45%. Μεταξύ των επιλεγμένων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, ο ρυθμός ανάπτυξης της Alibaba κατατάσσεται στην τρίτη θέση συνολικά, ενώ η Amazon καταλαμβάνει την όγδοη θέση.
Κατά τα άλλα, η Shein έχει τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης με 183.45%, ακολουθούμενη από την Instacart με 174.99%. Kroger (NYSE: KR) κατατάσσεται στην τέταρτη θέση με 81.92%, με τη Nike (NYSE: NKE) να βρίσκεται πιο κοντά στην πρώτη πεντάδα με 54.16%. Άλλοι αξιόλογοι λιανοπωλητές περιλαμβάνουν το Etsy (NASDAQ: ETSY), την Aliexpress και τη Walmart (NYSE: WMT), με ρυθμό ανάπτυξης 26.16%, 13.51% και 11.65% αντίστοιχα.
Γιατί η Amazon και η Alibaba διαφέρουν ως προς τον ρυθμό ανάπτυξης
Αξίζει να σημειωθεί ότι παρά την επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης, η Amazon εξακολουθεί να κατατάσσεται ως η κορυφαία πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στις ΗΠΑ, ισχυροποιώντας τη θέση της τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, με βάση την υπάρχουσα θέση του ρυθμού ανάπτυξης της Amazon, δεν θα πρέπει να ερμηνευθεί ότι ο κινεζικός γίγαντας καταναλώνει το μερίδιο αγοράς του στις ΗΠΑ. Η Amazon εξακολουθεί να έχει το πάνω χέρι όσον αφορά την ανάπτυξη, την κερδοφορία και την αποτίμηση.
Ο ποικίλος ρυθμός ανάπτυξης μεταξύ Amazon και Alibaba αντικατοπτρίζει εν μέρει τα διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα που χρησιμοποιούν οι δύο εταιρείες. Συγκεκριμένα, η Amazon πουλά προϊόντα απευθείας στους καταναλωτές, με την Alibaba να λειτουργεί κυρίως ως αγορά για ανεξάρτητους αγοραστές και πωλητές. Με λίγα λόγια, το επιχειρηματικό μοντέλο της Alibaba είναι η μετακίνηση προϊόντων, ενώ η Amazon κερδίζει περισσότερα από τις πωλήσεις.
Στο γενικό τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου, τόσο η Amazon όσο και η Alibaba θεωρούνται ανταγωνιστές σε παγκόσμια κλίμακα. Ωστόσο, στις ΗΠΑ, οι δύο εταιρείες έχουν μια συμβιωτική σχέση όπου η Alibaba είναι μια σημαντική πηγή χύδην αγαθών που ρίχνουν τους αποστολείς να πουλήσουν στο Amazon.
Κατά συνέπεια, οι έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου της Alibaba στις ΗΠΑ έχουν επικεντρωθεί κυρίως σε εξειδικευμένα προϊόντα όπως η γεωργία, τα τρόφιμα, η υγεία και η ομορφιά, καθώς και ηλεκτρονικά και ιατρικά εφόδια. Ταυτόχρονα, η Alibaba εφαρμόζει ολοένα και περισσότερο νέες οδηγίες που επιδιώκουν να δελεάσουν τους Αμερικανούς επιχειρηματίες να αγοράσουν και να πουλήσουν αγαθά στην πλατφόρμα της.
Συνολικά, το εγχείρημα της Alibaba στις ΗΠΑ αποτελεί μέρος της ευρύτερης επέκτασης B2B της εταιρείας που στόχευε μικρότερους παίκτες. Στόχος της πλατφόρμας ήταν να προσθέσει 1 εκατομμύριο τοπικές επιχειρήσεις.
Η διαδικτυακή επιχείρηση της Amazon σταματά
Επιπλέον, ο χαμηλός ρυθμός ανάπτυξης της Amazon ακολουθεί τη στασιμότητα των εσόδων της εταιρείας τους τελευταίους μήνες. Η διαδικτυακή επιχείρηση έχει αντιστραφεί, αν και η ζήτηση των καταναλωτών δεν έχει επηρεαστεί. Ωστόσο, η Alibaba έχει επιτύχει σταθερή αύξηση των εσόδων σε σύγκριση με την Amazon.
Πράγματι, η πτώση της Amazon ακολουθεί τη σημαντική ανάπτυξη που εμπνεύστηκε από την πανδημία και οδήγησε στην εφαρμογή πολλών μέτρων για την κάλυψη της αυξανόμενης ζήτησης παράλληλα με την αντιμετώπιση μιας παγκόσμιας διαταραχής στην αλυσίδα εφοδιασμού που επηρέασε το κόστος και την απόδοση της εταιρείας.
Η εταιρεία ξεκίνησε ένα ξεφάντωμα προσλήψεων και ανάπτυξη logistics, αλλά τώρα αντιμετωπίζει μια άλλη πρόκληση με τον αυξανόμενο πληθωρισμό που πιθανότατα θα επηρεάσει τις καταναλωτικές δαπάνες.
Το μέλλον της Amazon και της Alibaba
Συνολικά, ο ρυθμός ανάπτυξης της Alibaba στις ΗΠΑ είναι ένα θετικό σημάδι για την εταιρεία, δεδομένου ότι η μητρική της εταιρεία αντιμετωπίζει προκλήσεις στην Κίνα. Τα τελευταία χρόνια, η κυβέρνηση έχει κινηθεί για να περιορίσει την επιρροή των εταιρειών τεχνολογίας του ιδιωτικού τομέα, με την Alibaba να εμφανίζεται ως θύμα.
Συγκριτικά, η Amazon δεν αντιμετωπίζει σημαντικούς πολιτικούς κινδύνους. Ωστόσο, η εταιρεία πλήττεται όλο και περισσότερο με αρκετούς αντιμονοπωλιακούς κανονισμούς, αλλά δεν έχουν οδηγήσει σε σημαντικές ανησυχίες μεταξύ των επενδυτών.
Από την άλλη πλευρά, η θέση της Alibaba στις Ηνωμένες Πολιτείες απειλείται επίσης, χάρη στην επικρατούσα εχθρότητα μεταξύ των χωρών των δύο μητρικών εταιρειών.
Η σημασία της κατάστασης επισημάνθηκε πρόσφατα αφού οι αρχές των ΗΠΑ πρόσθεσαν ιστοτόπους ηλεκτρονικού εμπορίου που διαχειρίζεται ο Όμιλος Alibaba στο λίστα «διαβόητων αγορών». Οι λίστες περιλάμβαναν επίσης ιστότοπους που διαχειρίζεται η Tencent Holdings, με τις εταιρείες να κατηγορούνται ότι εμπλέκονται ή διευκόλυναν σημαντική παραποίηση εμπορικών σημάτων ή πειρατεία πνευματικών δικαιωμάτων.
Πηγή: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/