Το Ίδρυμα Algorand καταστρατηγεί το στέλεχος WhatsApp για να ηγηθεί των προσπαθειών μάρκετινγκ

Το Ίδρυμα Algorand προσέλαβε την πρώην στέλεχος της WhatsApp και της Nike, Jessica Tsai Chin, για να κατευθύνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ. 

Προηγουμένως επικεφαλής της επωνυμίας για το παγκόσμιο απόρρητο στην εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων που ανήκει στην Meta, η Chin είπε σε μια γραπτή συνέντευξη στο The Block ότι την τράβηξε ένας ρόλος στην κρυπτογράφηση λόγω του ενδιαφέροντος για το απόρρητο και την ψηφιακή ταυτότητα. 

«Πολλές εταιρείες web2 δυσκολεύονται να υιοθετήσουν την έννοια της αποκέντρωσης και της ιδιοκτησίας δεδομένων, αλλά υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία να κινηθούμε προς αυτή την κατεύθυνση», είπε «Πιστεύω ότι το απόρρητο δεδομένων πρέπει να ενσωματωθεί από τον σχεδιασμό και από προεπιλογή. ” 

Ο πρώτος της ρόλος σε μια εταιρεία web3, η Chin εντάσσεται στη βιομηχανία σε μια περίοδο αναταραχής. Το Crypto έχει κλονιστεί από την κατάρρευση βασικών παικτών, ιδίως του χρηματιστηρίου κρυπτογράφησης FTX και του hedge fund Three Arrows Capital. Την περασμένη εβδομάδα, ο δανειστής κρυπτογράφησης Genesis κατατεθεί για την πτώχευση του κεφαλαίου 11. 

Οι εταιρείες κρυπτογράφησης είχαν επίσης στο παρελθόν επέκρινε τόσο από τους επόπτες της διαφήμισης όσο και από τις ρυθμιστικές αρχές για το μάρκετινγκ τους — καθώς οι παραπλανητικοί ισχυρισμοί για μελλοντικές επιστροφές προσπάθησαν να δελεάσουν πελάτες. 

Θεωρεί αυτή την περίοδο κρίσης ως μια ευκαιρία να αναδιαμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες web3 εμπορεύονται τους εαυτούς τους ακόμη και σε μια εποχή που το ευρύτερο εγγενές κοινό χωρίς κρυπτογράφηση θέα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία υπό αρνητικό πρίσμα. 

«Το μάρκετινγκ στο Web3 πρέπει να ηγείται πραγματικά», είπε. «Πρέπει να απομακρυνθούμε από το καθαρό διαφημιστικό μάρκετινγκ και να προχωρήσουμε προς ένα πολύ πιο αυθεντικό, κοινοτικό και ανθρωποκεντρικό μέρος, ισοπεδώνοντας με τόλμη το ποιος έχει πρόσβαση σε τι». 

Ώρα για αλλαγή

Ως μέρος αυτής της αλλαγής, βλέπει ευκαιρίες στην παρουσίαση φωνών που υποεκπροσωπούνται για να οδηγήσει τις συνομιλίες γύρω από την ένταξη και την εκπροσώπηση, κάτι που πιστεύει ότι δεν έχει καλυφθεί ακόμη ευρέως στον χώρο του web3. 

«Τόσο στη Meta όσο και στη Nike, είχα την ευκαιρία να παρουσιάσω υποεκπροσωπούμενες φωνές και να συνεργαστώ με σημαντικούς οργανισμούς για να αυξήσω την προβολή», είπε. «Ό,τι κάναμε είχε αντίκτυπο στην επωνυμία και στις επιχειρήσεις, αλλά και στην επιτόπια επίδραση στις κοινότητες που εξυπηρετούμε. Ο χώρος web3 είναι ώριμος για αυτόν τον τύπο συνομιλιών και πραγματικών εφαρμογών." 

Προηγουμένως, η Algorand είχε ανεβάσει το προφίλ της με αθλητικές προσφορές — για παράδειγμα, τη FIFA κυκλοφόρησε το έργο της για ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα στο blockchain για το Παγκόσμιο Κύπελλο του Νοεμβρίου. Ο όγκος πωλήσεων για τη συλλογή είναι αυτή τη στιγμή περισσότερο από Συνολικά 400,000 $ σύμφωνα με δεδομένα από το CryptoSlam, αλλά έχει μειωθεί τις τελευταίες εβδομάδες μετά το συμβάν. 

Η Chin είπε ότι ενώ ο αθλητισμός θα παραμείνει βασικό μέρος του γενικού σχεδίου μάρκετινγκ της Algorand, θα επικεντρωθεί επίσης στην ανάδειξη των έργων DeFi και κοινωνικού αντίκτυπου που έχουν δημιουργηθεί στο Algorand.  

Στο πλαίσιο του ρόλου της, η Chin έχει ήδη προσλάβει έναν υπεύθυνο ερμηνείας και θέλει να φέρει έναν υπεύθυνο επικοινωνίας και έναν δημιουργικό διευθυντή. 

© 2023 The Block Crypto, Inc. Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Αυτό το άρθρο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Δεν προσφέρεται ή δεν προορίζεται να χρησιμοποιηθεί ως νομική, φορολογική, επενδυτική, οικονομική ή άλλη συμβουλή.