Το Alchemy 43 κυκλοφορεί για να κάνει τα ενέσιμα πιο προσιτά

Υπάρχουν πολλά που πρέπει να γίνουν με το Botox – και άλλα ενέσιμα – και η Nicci Levy θέλει να έχει ένα ωραίο κομμάτι από αυτό. Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Alchemy 43 λειτουργεί τέσσερα μπαρ ομορφιάς, εκ των οποίων τρία στο Λος Άντζελες και ένα στην περιοχή Flatiron του Μανχάταν. Σκοπεύει να ανοίξει τέσσερα νέα καταστήματα φέτος, συμπεριλαμβανομένων τοποθεσιών στο Upper East Side του Μανχάταν, στο Newport Beach του Λος Άντζελες, στο Χιούστον και στο Ντάλας, μια νέα αγορά. Θα υπάρχουν 10 νέα μπαρ ομορφιάς το 2023. οι τοποθεσίες ολοκληρώνονται.

Το Alchemy 43 δεν είναι βιομηχανία εξοχικών σπιτιών. Η Levy θέλει τελικά να λειτουργήσει περισσότερα από 200 καταστήματα όταν επιτευχθεί η πλήρης επέκταση. Στο στόχαστρο της είναι και η δημοσιοποίηση της εταιρείας. «Νομίζω ότι το να βγούμε στη δημόσια αγορά είναι ένα πιθανό [αποτέλεσμα] για εμάς», είπε. «Σίγουρα μια δημόσια εγγραφή είναι στο τραπέζι».

Ο Levy είπε ότι η εμπειρία από τη λήψη ενέσιμων στο Alchemy 43 είναι πολύ διαφορετική από την ανανέωση του προσώπου στον δερματολόγο ή σε οποιονδήποτε από τους άλλους ειδικούς γιατρούς που έχουν πάρει τη βελόνα. Τα καταστήματα είναι αισθητικά ευχάριστα και οι τιμές προσεγμένες.

Οι «μικροθεραπείες» της Alchemy, που ονομάστηκαν για τον αριθμό των μυών του προσώπου, είναι ελάχιστα επεμβατικές, τόσο στο δέρμα όσο και στο χαρτζιλίκι των καταναλωτών, και εκτελούνται από μια ομάδα εξουσιοδοτημένων ιατρών.

Μια τυπική θεραπεία Botox είναι $350 έως $650. Μια υπηρεσία πλήρωσης για την ενίσχυση των χειλιών ή την αύξηση των μάγουλων θα σας εξυπηρετήσει από $650 έως $1,200. Εξαρτάται από το πόσο προϊόν χρειάζεται ένα άτομο αφού ο καθένας είναι διαφορετικός. Η αγορά όπου βρίσκεται το κατάστημα είναι επίσης στην εξίσωση, είπε ο Levy.

Σύμφωνα με το FNF Research, η παγκόσμια αγορά αισθητικής ενέσιμων προϊόντων βρίσκεται σε καλό δρόμο να αυξηθεί από 12.9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 σε 22.5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2026.

Γιατί όλο το ενδιαφέρον για μέτωπα χωρίς αυλάκια και φουσκωμένα χείλη; Ο Levy είπε ότι η πανδημία, η οποία έκανε τους καταναλωτές να κοιτάζουν τα δικά τους όψη στο Zoom για ώρες, είναι μόνο μέρος του λόγου. Το γεγονός ότι το Botox είναι μια οικιακή λέξη και τα ενέσιμα δεν είναι πλέον ένα βρώμικο μικρό μυστικό έχει επίσης μεγάλη σχέση με τη δημοτικότητά του.

«Υπήρχε μια ευκαιρία να ξανασκεφτούμε πώς καταναλώνονται αυτές οι θεραπείες και να επικεντρωθούμε στο να τις κάνουμε μια εξαιρετική εμπειρία και πραγματικά αποδεκτή. Πριν, δεν το έλεγες στους φίλους σου και δεν θα το μοιραζόσουν με τη σύζυγό σου», είπε ο Levy. «Μετά εξελίχθηκε, όπως πολλές από αυτές τις υπηρεσίες ομορφιάς, σε ένα πιο φυσιολογικό πράγμα όπου πριν δεν το μιλούσες και τώρα το συζητάς με τους φίλους σου στο μεσημεριανό γεύμα ή τηλεφωνείς στον καλύτερό σου φίλο για να μάθεις πού πήγε, ή κλείσε ραντεβού μόνος σου».

Ο Levy ξεκίνησε το Alchemy 43 το 2016 μετά από μια μακρά καριέρα στα εταιρικά καλλυντικά και λίγο πιο σύντομη, αλλά πολύ σημαντική καριέρα, στην ιατρική αισθητική. Είχε μια δουλειά στο κολέγιο στο γκισέ μακιγιάζ, η οποία ξεκίνησε ως ένας διασκεδαστικός τρόπος για να βγάλει λίγα επιπλέον χρήματα και ερωτεύτηκε την ευχαρίστηση του να βοηθά τους ανθρώπους να αρέσει αυτό που βλέπουν στον καθρέφτη. Η στιγμή της «άχα» ήρθε το 2009 όταν άρχισε να εργάζεται για την AllerganAGN
, κατασκευαστής μπότοξ. «Εκεί γεννήθηκε η ιδέα του Alchemy 43», είπε.

«Όταν πέρασα στην ιατρική αισθητική, παρόλο που οι θεραπείες που πουλούσα ή αντιπροσώπευα ήταν καθαρά εκλεκτικές, δεν ήταν θεραπευτικές. Ήταν μη επεμβατικά πληρωτικά και ωστόσο δεν δόθηκε προσοχή στην ίδια την εμπειρία. Ήταν σαν να γκρεμίστηκε για να χτιστεί ξανά. Κανείς δεν θέλει να ακούσει τι τους συμβαίνει», είπε για τις ιατρικές ρυθμίσεις. «Αυτό δεν είναι ευχάριστο, δεν είναι πραγματικά παραγωγικό και δεν είναι καλό για την ψυχική σας υγεία. Σκέφτηκα γιατί αυτές οι θεραπείες πρέπει να συσκευάζονται με αυτόν τον τρόπο, γιατί δεν μπορούν να συσκευαστούν ως «αναψυκτικό» εκεί που δείχνεις και νιώθεις καλύτερα».

Τα τελευταία πέντε χρόνια, περισσότερες από 400 κλινικές αισθητικής και κέντρα φροντίδας συγκέντρωσαν 3.1 δισεκατομμύρια δολάρια από επενδυτές, σύμφωνα με μελέτη της McKinsey. Η Claritas Capitol και η Forerunner Ventures είναι δύο βασικοί επενδυτές στο Alchemy 43. Η διευρυμένη πρόσβαση και η αλλαγή στη στάση των καταναλωτών έχει δελεάσει δύο νέα δημογραφικά στοιχεία: άνδρες, που προβλέπεται να διπλασιάσουν τη χρήση ενέσιμων προϊόντων τα επόμενα πέντε χρόνια, και έφηβες που αναζητούν τα χείλη ενέσεις και προκατάληψη για την πρόληψη της απώλειας της νεότητας.

«Είμαστε μια επωνυμία που υπερηφανεύεται για το ότι εμπνέει εμπιστοσύνη σε γυναίκες και άνδρες, επειδή θέλουμε να αισθάνεστε καλά με τον εαυτό σας», είπε ο Levy. «Κάνουμε πολλή εκπαίδευση ώστε να μπορείτε να πάρετε μια τεκμηριωμένη απόφαση. Ως πάροχος, θέλουμε να καταλάβουμε τι δεν σας άρεσε στις άλλες ενέσιμες εμπειρίες σας. Πραγματικά ασχολούμαστε με τον πελάτη», είπε, αναφερόμενη στις υποδόριες θεραπείες, λογοπαίγνιο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι γιατροί δεν μπορούν να είναι καλοί ενέσεις, απλά πρέπει να αφιερώσουν χρόνο. «Για έναν γιατρό, είναι ελάχιστο έως καθόλου μέρος της εκπαίδευσής του στην ιατρική σχολή – και όχι μόνο. Εάν είστε γυναικολόγος και αφιερώνετε χρόνο για να μελετήσετε και να διαβάσετε, θα μπορούσατε να γίνετε ένας εξαιρετικός εγχυτής.

«Θα έλεγα ότι κανείς δεν χρειάζεται αυτές τις θεραπείες», είπε ο Levy. «Δεν είναι κάτι που σώζει ζωές εδώ. Θέλουμε να αισθάνεστε υπέροχα για αυτό και να το προσαρμόσετε στους προσωπικούς αισθητικούς στόχους κάθε πελάτη, όπως Botox, Juvederm και άλλα fillers, θεραπείες απολέπισης προσώπου, μίνι πίλινγκ λαιμού, microneedling, θεραπείες PRP και λέιζερ Clear + Brilliant ®. Οι πελάτες μπορούν επίσης να δουν τα αποτελέσματά τους πριν από οποιεσδήποτε διαδικασίες μέσω της απεικόνισης VECTRA 3D."

Η επιχείρηση, η οποία στελεχώνεται από εγγεγραμμένους νοσηλευτές, νοσηλευτές και συνεργάτες γιατρούς αναμένεται να πραγματοποιήσει πωλήσεις 10 εκατομμυρίων δολαρίων φέτος. Ο Levy είπε, «Εάν πηγαίνετε σε έναν πάροχο για πρώτη φορά και προσπαθείτε να καταλάβετε εάν αυτό είναι το καλύτερο μέρος για να πάτε, αντί να κοιτάξετε την άδεια ή πού πήγαν στην ιατρική σχολή, ένα καλύτερο μέτρο θα ήταν να γνωρίζουν πόσες από αυτές τις διαδικασίες κάνουν την εβδομάδα και ποιο ποσοστό της πρακτικής τους κάνει αυτές τις θεραπείες.

«Δεν έχουμε αισθητικούς που να εκτελούν καμία από τις υπηρεσίες μας», είπε ο Levy, προσθέτοντας ότι υπάρχει μεγάλο χάσμα στα σύνολα δεξιοτήτων μεταξύ ορισμένων γιατρών που παρακολουθούν μαθήματα και ειδικών ενέσεων.

Ο Levy βλέπει χώρο για πολλούς παίκτες, αλλά είναι μια μάχη για την κοινή γνώμη των καταναλωτών. «Όλοι ξέρουν τη λέξη, μπότοξ, δεν υπάρχει κανένα μέρος που να πας να κάνεις μπότοξ. Θα χρησιμοποιήσω αθλητικά παπούτσια ως παράδειγμα. Αν ζητήσετε από τους ανθρώπους να αναφέρουν τις τρεις κορυφαίες αθλητικές εταιρείες, όλοι θα πουν NikeNKE
πρώτα. Πιστεύουμε ότι υπάρχει μια πραγματική ευκαιρία να γίνουμε η Nike της μη επεμβατικής επιχείρησης και θέλουμε να είμαστε συνώνυμοι με το Botox».