Το AI αλλάζει τον χώρο επιρροής. Δείτε πώς να προετοιμαστείτε.

Με την κυκλοφορία εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης όπως τα ChatGPT, Dall-E, Lensa και άλλα, οι δημιουργοί και οι καταναλωτές σε όλες τις βιομηχανίες αγωνίζονται για να κατανοήσουν πώς θα επηρεαστεί η εργασία τους και πώς μπορούν να προλάβουν τις αλλαγές.

Αλλά ειδικά για τους influencers και τους δημιουργούς περιεχομένου το ερώτημα είναι ίσως πιο τρομερό. Επειδή εάν τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης γίνουν αρκετά προηγμένα ώστε να δημιουργούν ιογενείς διαδικτυακές αναρτήσεις, σε κλίμακα και με ένα κλάσμα του κόστους της παραδοσιακής εργασίας με επηρεαστές, η βιομηχανία δεν μπορεί παραμένει το ίδιο.

Και σύμφωνα με τον Ryan Detert, Διευθύνοντα Σύμβουλο της εταιρείας μάρκετινγκ επιρροών που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη Με επιρροή, η ύπαρξη εργαλείων που προηγήθηκαν δεν είναι θέμα «αν» αλλά «πότε».

"Δεν υπάρχει μέλλον όπου αυτό να μην συμβαίνει με κάποιο τρόπο", δήλωσε ο Detert σχετικά με τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που μπορούν να δημιουργήσουν διαδικτυακό περιεχόμενο. «Το ερώτημα θα καταλήξει στην ταχύτητα και το κόστος».

Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι επαγγελματίες στον χώρο των επιρροών πρέπει να πάνε σε άλλες καριέρες. Η άνοδος αυτών των εργαλείων μπορεί απλώς να σημαίνει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να τα αξιοποιήσουν για να δημιουργήσουν καλύτερο περιεχόμενο με μεγαλύτερη ταχύτητα για να δημιουργήσουν περισσότερη αξία, εάν μπορέσουν να τα κατακτήσουν αρκετά σύντομα. Και ενώ αυτό δεν είναι απαραίτητα εύκολο, ο Detert έχει μερικές συμβουλές για τους δημιουργούς που αναρωτιούνται πώς να ξεκινήσουν.

«Προσδιορίστε τα μικρά πράγματα με τα ChatpGPT, Dall-E και άλλα παρόμοια. Παίξτε με αυτό, βρείτε έναν τρόπο να το εφαρμόσετε στην επιχείρησή σας, κατανοήστε το», είπε ο Detert όταν ρωτήθηκε για το πώς οι δημιουργοί μπορούν να αξιοποιήσουν την τεχνητή νοημοσύνη. Και από εκεί, προτείνει να επιτρέπεται η εννοιολογική κυριαρχία αυτών των εργαλείων και οι τάσεις γύρω από αυτά καθοδηγούν πώς όσοι έχουν διαδικτυακές παρουσίες μπορούν να αναπτύξουν έξυπνα τις επωνυμίες τους σε αυτή τη νέα πραγματικότητα.

Πρόσφατα μίλησα περαιτέρω με τον Detert για να μάθω πώς συνεργάζεται η εταιρεία του με επωνυμίες και δημιουργούς, να συζητήσω τη δική του ιστορία και να ρωτήσω πώς βλέπει την τεχνητή νοημοσύνη να μετατοπίζει ολόκληρη τη βιομηχανία τώρα και χρόνια αργότερα.

Ανχάρ Καρίμ: Έτσι, η εταιρεία σας χρησιμοποιεί AI για να συνδυάσει τον κατάλληλο δημιουργό με τη σωστή επωνυμία. Μπορείτε να εξηγήσετε πώς το κάνει η υπηρεσία σας;

Ράιαν Ντέτερτ: Για να φτάσω στο παρελθόν για ένα σύντομο δευτερόλεπτο, ο λόγος που έχω αυτήν την εταιρεία είναι επειδή το 2010-2012 είχα 30 εκατομμύρια ακόλουθους στο Twitter και το Instagram. Είχα λογαριασμούς μιμιδίων ή εξειδικευμένους λογαριασμούς. Έτσι, για παράδειγμα, είχα τα @travel, @automative, [και] @fashion. Συνειδητοποίησα πολύ γρήγορα [ότι] για να πάρουμε το δολάριο από αυτές τις μεγάλες επωνυμίες έπρεπε να επικυρώσουμε τα μέσα, την ασφάλεια της επωνυμίας, τις μετρήσεις και να επιστρέψουμε μια απόδοση επένδυσης (ROI) για αυτές τις καμπάνιες.

Έτσι γεννήθηκε ο Influential.

Και περίπου στα μισά αυτού του ταξιδιού, το 2015-2016, βρίσκεται το AI. Συνεργαστήκαμε με την IBM Watson. Ήμασταν συνδεδεμένοι μαζί τους γιατί πηγαίναμε σε μια καμπάνια για το Super Bowl for KIA για τον Christopher Walken. Ήταν μια μεγάλη στιγμή για εμάς και θέλαμε να βρούμε τον καλύτερο τρόπο [για να προσδιορίσουμε] ποιο είναι ακριβώς το σωστό άτομο; Αυτή ήταν λοιπόν η πρώτη επανάληψη του. Στη συνέχεια το ανυψώσαμε σε, ουσιαστικά, όμοια. Βάζεις ένα χερούλι για έναν δημιουργό και βρίσκεις 10 σαν αυτούς. Εξαρτάται λοιπόν από το τι θέλει να κάνει ο πελάτης, αλλά ουσιαστικά είτε πρόκειται για μια σύντομη, είτε για ένα άτομο ή έναν λογαριασμό που θέλει να μιμηθεί, χρησιμοποιούμε την τεχνητή νοημοσύνη για να προσδιορίσουμε με βάση αυτές τις διαφορετικές μεταβλητές και συμπληρώνεται ανάλογα.

Αυτό λοιπόν κάνουμε. Έχουμε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε καμπάνιες. Και ενώ υπάρχει τόσο ML όσο και AI στην τεχνολογία μας, εξακολουθεί να είναι η τεχνητή νοημοσύνη ως επαυξημένη νοημοσύνη. Το οποίο είναι ένα μείγμα μηχανικής μάθησης και ανθρώπινης αντίληψης. Διότι αν σας δώσει τις ακριβείς σωστές παραμέτρους, αυτό το άτομο μπορεί να μην αισθάνεται ακριβώς σωστά με βάση τον πελάτη. Πρέπει λοιπόν να πηγαίνουμε μπρος-πίσω, και μετά το ξανατροφοδοτούμε στο σύστημα και αποκτάμε όλο και περισσότερους δημιουργούς. Είναι λοιπόν μια από αυτές τις επαναληπτικές διαδικασίες.

Καρίμ: Υπάρχουν γενικές συμβουλές που έχετε για το πώς πρέπει να παρουσιάζεται ένας δημιουργός για να ταιριάζει καλύτερα με τις επωνυμίες στην πλατφόρμα σας;

Detert: Εκδηλώστε τις επωνυμίες με τις οποίες θέλετε να συνεργαστείτε. Μιλάτε για το πόσο αγαπάτε την επωνυμία γυμναστικής XYZ, τότε το σύστημά μας θα σας γεμίσει προς την κορυφή γιατί θα ξέρουμε ότι μιλήσατε γι' αυτές πρόσφατα, [με] θετικό συναίσθημα, x πολλές φορές, σε πολλές πλατφόρμες, ιστορίες, μπομπίνες κ.λπ.

Όσο περισσότερο είστε τακτικός θαυμαστής κάτι, τόσο περισσότερο μια επωνυμία λέει «Θέλω να συνεργαστώ μαζί τους». Ζήστε τη ζωή σας, μιλήστε για τα πράγματα που σας ενδιαφέρουν περισσότερο.

Καρίμ: Υπάρχει όμως κάποιο στοιχείο ασφάλειας της επωνυμίας σε αυτό; Αναφέρετε αλλού ότι το σύστημά σας σαρώνει για βωμολοχίες και παρέχει βαθμούς γραμμάτων παρόμοιους με τις αξιολογήσεις MPAA.

Detert: Ναι, είναι ο όρκος του Ιπποκράτη όπως οι γιατροί: Μην κάνετε κακό. Αν πρόκειται να βρίσεις, καλύτερα να υπάρχει ένας καλός λόγος για αυτό. Διότι ρίξε έναν συγκεκριμένο αριθμό S-Bombs ή F-Bomb και θα σε βάλουν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία. Γυμνό, βωμολοχία, ρητορική μίσους — ακόμα και ο πολιτικός λόγος βάζει σημαία. Και ακούστε τις επωνυμίες μπορεί να μην ενδιαφέρονται αν είναι έτσι ή αλλιώς.

Και μετά ελέγχουμε ακόμη και για την πλευρά εκτός σύνδεσης [όπως] κατηγορίες κακουργήματος. Ακούστε, οτιδήποτε μπορείτε να σκεφτείτε ότι μια επωνυμία θα έλεγε: "Γιατί να μην ξοδεύω χρήματα σε ένα άτομο σε αντίθεση με μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων;" έπρεπε να τσεκάρουμε αυτά τα πλαίσια.

Καρίμ: Θέλω να σας ρωτήσω τώρα σχετικά με τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που γίνονται διαθέσιμα στους δημιουργούς. Υπάρχει ChatGPT. Υπάρχουν εργαλεία παραγωγής μουσικής. Υπάρχει δημιουργία εικόνων και πολλά άλλα. Λοιπόν, κατά την άποψή σας, πώς πρέπει οι δημιουργοί να χρησιμοποιούν αυτά τα πράγματα για τη δουλειά τους;

Detert: Θα κάνω ένα βήμα πίσω—αυτό που κάνουμε με τους πελάτες μας είναι ότι λέμε ότι έχουμε χιλιάδες καμπάνιες ετησίως. Και η καμπάνια μπορεί να είναι από 5-10 κομμάτια περιεχομένου έως εκατοντάδες κομμάτια περιεχομένου. Και ενώ τα σλιπ είναι κάπως γνωστά, είναι πάντα υπο-βελτιστοποιημένα για φυσική κατάσταση, μόδα, τους ίδιους τους influencers, πλατφόρμα κ.λπ. Χρησιμοποιούμε λοιπόν το ChatGPT για να το κάνουμε αυτό, είτε πρόκειται για τη δημιουργία ενός σλιπ από την αρχή είτε για τη δημιουργία ενός Αυτό είναι πολύ συγκεκριμένο για διαφορετικούς κλάδους.

Ίσως λοιπόν αυτό να συμβεί και με τους δύο τρόπους. Επομένως, αν ήμουν δημιουργός, θα μπορούσα απλά να πω: «Πρέπει να απευθύνω έκκληση σε μια βάση κοινού 35-45 [ετών] για μια εταιρεία αναψυκτικών με αυτό το hashtag [και] αυτό το tagline, τι πρέπει να κάνω στο Instagram, ChatGPT; Έτσι, αυτό που κάνουμε από την πλευρά μας, μπορούν να το κάνουν μεμονωμένα.

Και μετά σε περίπου ένα χρόνο με δύο χρόνια, νομίζω ότι θα δούμε μια μεγάλη αναγέννηση στο συνολικό χώρο των δημιουργών. [Επειδή] σε έναν τέλειο κόσμο, αν ήμουν δημιουργός περιεχομένου, θα μπορούσα κυριολεκτικά να πληκτρολογήσω [μια ιδέα] σε οτιδήποτε [και αυτό] βάζει εμένα και έναν άλλο δημιουργό σε ένα βίντεο—εμείς στην παραλία πιασμένοι χέρι χέρι με ένα μπουκάλι ενδιάμεσα— και αυτό [θα] δημιουργηθεί πραγματικά. Το πρόβλημα είναι σε ποιον ανήκει; Δικαιώματα χρήσης, είναι ένα ολόκληρο θέμα.

Η τεχνολογία δεν είναι αρκετά εκεί για τις μάζες. Νομίζω ότι αν το κάνατε σε ένα πολύ ιδιωτικό σενάριο, θα μπορούσατε πιθανώς να δημιουργήσετε ένα από αυτά τα πράγματα χρησιμοποιώντας την υπάρχουσα τεχνολογία. Αλλά σε περίπου ένα χρόνο περίπου θα υπάρξει μια στιγμή που, ως παιχνίδι κλίμακας, μπορούμε να δημιουργήσουμε μεγάλες ποσότητες περιεχομένου επαναληπτικά. Νομίζω ότι θα πρέπει ακόμα να το ελέγξουμε από τον άνθρωπο για να βεβαιωθούμε ότι δεν είναι κάτι τρελό (Γελάει). Αλλά, για μένα, αυτό πρέπει να συμβεί εγγενώς. Δεν υπάρχει μέλλον όπου αυτό να μην συμβαίνει με κάποιο τρόπο. Το ερώτημα θα είναι ταχύτητα και κόστος.

Καρίμ: Επομένως, γνωρίζοντας πού λέτε ότι πηγαίνει η τεχνητή νοημοσύνη, υπάρχει πιθανότητα ή συμβαίνει ήδη, όταν μια επωνυμία δημιουργεί τον δικό της δημιουργό περιεχομένου που δημιουργείται από AI χωρίς να προσλαμβάνει κάποιον πραγματικό άνθρωπο επιρροής από πίσω;

Detert: Κάνουμε λοιπόν εικονικές καμπάνιες avatar από το 2018. Με την πιο προηγμένη έκδοση που χρησιμοποιούσαμε για καμπάνιες, είχαμε έναν εικονικό δημιουργό να βγαίνει ζωντανά χρησιμοποιώντας ένα κοστούμι mo-cap, να μιλήσει σε ένα κοινό, να μιλήσει για το προϊόν και να είσαι και αστείος και να χορεύεις.

Οπότε ένας άνθρωπος μπορεί να γίνει εικονικός δημιουργός πολύ απλά, πολύ ανέξοδα. Η επόμενη επανάληψη είναι ότι μπορείτε στη συνέχεια να το ξαναδημιουργήσετε μέσω AI; Και η απάντηση είναι ναι. Βρισκόμαστε στον γκρεμό όπου πρέπει να συνδέσετε τις χορδές μεταξύ τους για να λειτουργήσουν όλα, αλλά ναι.

Καρίμ: Πώς θα συμβουλεύατε, λοιπόν, τους influencers που εργάζονται σήμερα, να είναι έτοιμοι να περιστραφούν γύρω από αυτήν την αλλαγή;

Detert: Σέρνετε, περπατήστε, τρέξτε. Η ανίχνευση είναι να ανακαλύψετε τα μικρά πράγματα που [μπορούν να κάνουν] τα ChatGPT, Dall-E και άλλα παρόμοια. Παίξτε μαζί του, βρείτε έναν τρόπο να το εφαρμόσετε στην επιχείρησή σας, κατανοήστε το.

Ο περίπατος/τρέξιμο όλων - αν ήμουν μεγάλη διασημότητα ή κάποιος που είχε εκατομμύρια ακόλουθους και είχα το βλέμμα μου στο μέλλον, το πρώτο πράγμα που θα έκανα είναι να κάνω IP που δεν είναι μόνο ο εαυτός μου.

Γιατί ό,τι κι αν γίνει, αν είσαι fashionista που φημίζεται για το ότι δοκιμάζει ρούχα και έχει έναν υψηλό τρόπο ζωής, [οι άνθρωποι] θα θέλουν να το δουν αυτό. Αλλά αν έχετε ένα εικονικό avatar μοντέλου πασαρέλας που είναι κάποιου είδους υπερβολική εκδοχή του εαυτού σας, τότε έχετε τώρα μια άλλη IP που μπορείτε να πουλήσετε σε επωνυμίες με προσφορές.

Και τότε κάποια στιγμή το κόστος αυτού θα συρρικνωθεί. Πηγαίνετε από ένα κόστος παραγωγής εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων ανά βίντεο, σε χιλιάδες δολάρια, σε ίσως σεντς του δολαρίου, επειδή είναι 1677250626 απλώς μια εφαρμογή.

Αυτή η συνομιλία υποβλήθηκε σε επεξεργασία και συμπυκνώθηκε για λόγους σαφήνειας.

Για περισσότερα σχετικά με την οικονομία δημιουργών, τις ταινίες και την τηλεόραση, ακολουθήστε στη σελίδα μου Forbes. Μπορείτε επίσης να με βρείτε TikTok, Instagram, YouTube, να Twitter.