Adidas την Τρίτη έληξε τη συνεργασία της με τον Ye, παλαιότερα γνωστό ως Kanye West, μετά από μια σειρά από προσβλητικά και αντισημιτικά σχόλια του μουσικού.
Ωρες αργότερα, Χάσμα και στη συνέχεια Foot Locker είπε ότι θα αφαιρέσουν αμέσως τα προϊόντα Yeezy από τα καταστήματά της.
«Η Foot Locker, Inc. δεν ανέχεται καμία μορφή αντισημιτισμού ή μίσους και μεροληπτικής συμπεριφοράς. Ενώ παραμένουμε συνεργάτης με την adidas και διαθέτουμε μια ευρεία γκάμα από τις συλλογές τους – δεν θα υποστηρίξουμε μελλοντικές σταγόνες προϊόντων Yeezy», δήλωσε εκπρόσωπος της Foot Locker.
Η Gap έκλεισε επίσης το YeezyGap.com, το οποίο τώρα ανακατευθύνεται στον ιστότοπο Gap.
«Ο αντισημιτισμός, ο ρατσισμός και το μίσος σε οποιαδήποτε μορφή είναι ασυγχώρητα και δεν γίνονται ανεκτά σύμφωνα με τις αξίες μας», είπε ο Γκαπ. που ανακοινώθηκε τον Σεπτέμβριο ότι θα τερματίσει τη συνεργασία της με τον Ye. Ο λιανοπωλητής ρούχων είπε εκείνη τη στιγμή ότι θα πουλούσε μέσω του εναπομείναντος αποθέματός του στο Yeezy.
Οι δηλώσεις του Gap και του Foot Locker απηχούσαν όσα είπε η Adidas νωρίτερα. «Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους. Τα πρόσφατα σχόλια και ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα, μίσος και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για διαφορετικότητα και συμπερίληψη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη», ανέφερε η εταιρεία.
«Μετά από ενδελεχή εξέταση, η εταιρεία έλαβε την απόφαση να τερματίσει τη συνεργασία με την Ye αμέσως, να τερματίσει την παραγωγή προϊόντων με την επωνυμία Yeezy και να σταματήσει όλες τις πληρωμές προς τον Ye και τις εταιρείες του. Η Adidas θα σταματήσει την επιχείρηση Adidas Yeezy με άμεση ισχύ."
Η απόφαση της Adidas στοίχισε επίσης στον Ye τον δισεκατομμυριούχο. Forbes εκτιμά ότι χωρίς τη συμφωνία με την Adidas, η καθαρή του περιουσία έχει πέσει στα 400 εκατομμύρια δολάρια, τα οποία προέρχονται από τον μουσικό του κατάλογο, την ακίνητη περιουσία και το μερίδιο του 5% στην εταιρεία ρούχων της πρώην Κιμ Καρντάσιαν, Skims. Το Forbes εκτιμά ότι η συμφωνία του με την Adidas προσθέτει 1.5 δισεκατομμύρια δολάρια στην καθαρή περιουσία του.
Ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών είχε αντιμετωπίσει πιέσεις από το κοινό και τους δικούς του υπαλλήλους να διακόψει τους δεσμούς του με τον Ye, ο οποίος είπε σε ένα podcast στις 16 Οκτωβρίου: «Μπορώ να πω αντισημιτικά πράγματα και η Adidas δεν μπορεί να με εγκαταλείψει. Και τώρα τι?"
Κλήσεις στην Adidas είχαν επίσης έρθει από τουλάχιστον τρεις νομικές οργανώσεις, καθώς και ομάδες κατά του ρατσισμού. ΕΝΑ Αίτηση Change.org που δημιουργήθηκε από την Εκστρατεία Ενάντια στον Αντισημιτισμό που προέτρεπε την Adidas να διακόψει τους δεσμούς με τον Ye είχε συγκεντρώσει 169,100 υπογραφές μέχρι το πρωί της Τρίτης.
Ο Σύνδεσμος κατά της δυσφήμισης, Σταματήστε τον Αντισημισμό και την Διεθνές Νομικό Φόρουμ επικρότησε την κίνηση της Adidas την Τρίτη.
«Στο τέλος, η δράση της Adidas στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα ότι ο αντισημιτισμός και ο φανατισμός ΔΕΝ έχουν θέση στην κοινωνία», ανέφερε η δήλωση του ADL.
Γραφείο ταλέντων CAA επιβεβαίωσε ότι είχε απορρίψει τον Ye ως πελάτη Δευτέρα, και τον άφησαν να φύγει Balenciaga Την προηγούμενη εβδομάδα.
Το Twitter και το Instagram τον απέκλεισαν λόγω αντισημιτικών δηλώσεων. Η συντηρητική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Parler τότε ανακοίνωσε ότι είχε συμφωνήσει να το αγοράσει.
Το CNBC επικοινώνησε με εκπροσώπους του Ye και δεν έχει λάβει ακόμη απάντηση.
Επιπτώσεις στην Adidas
Η Επιχείρηση ξεκίνησε μια αναθεώρηση της συνεργασίας στις 6 Οκτωβρίου αλλά είχε δεχθεί έντονες επικρίσεις για την αδράνειά της από τότε.
Σε Δημοσίευση LinkedIn Τη Δευτέρα, η Sarah Camhi, υπάλληλος της Adidas, με έδρα τις ΗΠΑ, έγραψε: «Έχουν περάσει 14 ημέρες από τότε που ο Kanye άρχισε να εκτοξεύει αντισημιτική ρητορική και η adidas παρέμεινε σιωπηλή. τόσο εσωτερικά προς τους υπαλλήλους όσο και εξωτερικά προς τους πελάτες μας».
Ο διευθυντής εμπορικού μάρκετινγκ πρόσθεσε: «Πρέπει να τα πάμε καλύτερα ως επωνυμία. Πρέπει να κάνουμε καλύτερα για τους υπαλλήλους μας και πρέπει να κάνουμε καλύτερα για τις κοινότητές μας. Μέχρι να πάρει θέση η adidas, δεν θα σταθώ με την Adidas».
Η γερμανική εταιρεία άρχισε να συνεργάζεται με την Ye το 2013 και το 2016 υπέγραψε συμφωνία με κατασκευάζει και διανέμει αντικείμενα από τη σειρά ρούχων Yeezy. Η Adidas είχε δηλώσει προηγουμένως ότι η συνεργασία είχε «τεράστιο αντίκτυπο» στην επιχείρησή της και είναι μια από τις πιο επιτυχημένες συνεργασίες στην ιστορία του κλάδου της.
Ωστόσο, ο Ye έχει επικρίνει δημόσια την Adidas, μαζί με ορισμένους από τους άλλους εταιρικούς συνεργάτες του, όπως π.χ πωλητής Gap, τους τελευταίους μήνες.
Είπε στο CNBC ότι η Adidas «αντίγραφε» τις ιδέες του και δημοσίευσε επίσης ειδήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εναντίον της εταιρείας, στοχεύοντας συγκεκριμένα τον διευθύνοντα σύμβουλο Kasper Rorsted και τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου.
Η επωνυμία Yeezy βγάζει σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για την Adidas, το 10% των εσόδων της, σύμφωνα με Ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz.
«Ήταν μια σημαντική σειρά προϊόντων για την Adidas και βοήθησε να επαναφέρει την επιχείρησή της στη Βόρεια Αμερική. Έχει κάνει την Adidas σχετική στην αγορά των συλλεκτών και πιθανώς της επιτρέπει να φτάσει σε ένα demo που έχασε», Swartz είχε πει προηγουμένως στο CNBC.
«Η Adidas αγωνίζεται να ανταγωνιστεί τη Nike για κορυφαίες χορηγίες, οπότε το Yeezy ήταν ένα μεγάλο πλεονέκτημα», πρόσθεσε.
Σε σημείωμα την Τρίτη πριν από την ανακοίνωση, οι αναλυτές της Credit Suisse εξέθεσαν διάφορους κινδύνους για την εταιρεία, συμπεριλαμβανομένης μιας πρόσφατης προειδοποίησης κερδών που ήταν μεγαλύτερο από το αναμενόμενο.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/10/25/adidas-terminates-partnership-with-ye-following-rappers-antisemitic-remarks.html