Οι μετοχές της Adidas κατρακυλούν καθώς οι απώλειες φαίνονται από το απόθεμα απούλητων Yeezys που έμειναν μετά τον χωρισμό του Kanye West

Η πάνω σειρά

Οι μετοχές της Adidas κατρακύλησαν το πρωί της Παρασκευής αφού η εταιρεία είπε ότι θα μπορούσε να χάσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια φέτος από την αποτυχημένη συνεργασία της με τον ράπερ Kanye West, του οποίου τα αντισημιτικά σχόλια πέρυσι ώθησαν τον γίγαντα αθλητικών ειδών να διακόψει τους δεσμούς και να καταργήσει την κερδοφόρα κοινή μάρκα Yeezy.

Βασικά Στοιχεία

Οι μετοχές της Adidas υποχώρησαν έως και 11% το πρωί της Παρασκευής, αφού η γερμανική εταιρεία προειδοποίησε ότι η διάσπασή της με τη West, γνωστή και ως Ye, θα μπορούσε να εξαλείψει τα λειτουργικά κέρδη φέτος.

Η εταιρεία είπε αργά την Πέμπτη ότι εξακολουθεί να εξετάζει εάν θα καταργήσει το βουνό των απούλητων εμπορευμάτων Yeezy που απομένουν από τη συνεργασία και προειδοποίησε για «σημαντικές αρνητικές επιπτώσεις από τη μη πώληση του υπάρχοντος αποθέματος».

Η Adidas είπε ότι αναμένει να χάσει περίπου 1.3 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και περίπου 535 εκατομμύρια δολάρια σε λειτουργικά κέρδη φέτος, εάν δεν μπορεί να πουλήσει τη μετοχή.

Η Adidas προέβλεψε επίσης πτώση πωλήσεων και εφάπαξ κόστος περίπου 214 εκατομμυρίων δολαρίων φέτος, γεγονός που θα μπορούσε να ωθήσει την εταιρεία σε λειτουργική ζημία σχεδόν 750 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2023.

Διευθύνων Σύμβουλος Bjørn Gulden είπε Το 2023 θα είναι ένα «έτος μετάβασης για να τεθεί η βάση για να γίνουμε ξανά μια αναπτυσσόμενη και κερδοφόρα εταιρεία».

Η Adidas έχει «όλα τα συστατικά για να είναι επιτυχημένη», τόνισε ο Gulden, αλλά χρειάζεται απλώς «λίγο χρόνο» για να ξαναχτιστεί.

Κρίσιμο απόσπασμα

Η δήλωση της Adidas είναι η τέταρτη προειδοποίηση κερδών της εταιρείας από τον Ιούλιο και η εκτίμηση του Gulden για την κατάσταση ήταν αμβλεία. «Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους», είπε. «Αυτή τη στιγμή δεν αποδίδουμε όπως θα έπρεπε».

Τι να προσέχεις

Η Adidas θα πρέπει να επιστρέψει σε κερδοφόρα ανάπτυξη το 2024, ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση. «Πρέπει να ενώσουμε ξανά τα κομμάτια μαζί, αλλά είμαι πεπεισμένος ότι με τον καιρό θα κάνουμε την Adidas να λάμψει ξανά», είπε ο Gulden. Η εταιρεία πρόκειται να παρουσιάσει τα πλήρη αποτελέσματά της για το 2022 στις αρχές Μαρτίου.

Νέα Peg

Adidas έπεσε West τον Οκτώβριο εν μέσω δημόσιας κατακραυγής για τα αντισημιτικά σχόλια του ράπερ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και για την προώθηση αβάσιμων θεωριών συνωμοσίας και για ρατσιστικά σχόλια. Η Adidas είπε ότι η συμπεριφορά του ήταν «απαράδεκτη, μισητή και επικίνδυνη» και δεν συνάδει με τις αξίες της εταιρείας. Η Adidas εντάχθηκε σε ένα σειρά άλλων εταιρειών Η διακοπή των δεσμών με τον West και η απώλεια της εταιρικής σχέσης Yeezy εξάλειψε την καθαρή του αξία και τον έδιωξε από Η Forbes λίστα δισεκατομμυριούχων. Η σειρά Yeezy ήταν μια αγελάδα μετρητών για την Adidas και η απώλειά της αναμενόταν να πλήξει σκληρά τα οικονομικά της, κάτι που μεγεθύνεται από τα προβλήματα της εταιρείας στην κινεζική αγορά και την έξοδο από τη Ρωσία μετά την εισβολή της στην Ουκρανία.

Περισσότερες Πληροφορίες

Η Adidas κόβει τους δεσμούς με τον Kanye West μετά από αντισημιτικά σχόλια (Forbes)

Δισεκατομμυριούχος Όχι πια: Ο αντισημιτισμός του Kanye West εξαφανίζει την καθαρή του αξία καθώς η Adidas κόβει τους δεσμούς (Forbes)

Φόβος, ατυχία και Kanye West: πώς η Adidas έχασε τη λάμψη της (Financial Times)