Η Adidas είναι ένα χάος σε μια μάρκα λιανικής αυτή τη στιγμή, και δεν οφείλεται μόνο στους δεσμούς με τον προβληματικό μουσικό που έγινε σχεδιαστής Kanye West.
Την Τρίτη, η Adidas διέκοψε τους δεσμούς της με τη West μετά από μια σειρά αντισημιτικών σχολίων τις τελευταίες εβδομάδες.
«Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους», ανέφερε η Adidas σε ανακοίνωσή της. «Τα πρόσφατα σχόλια και ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα, μίσος και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για διαφορετικότητα και συμπερίληψη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη. Μετά από ενδελεχή εξέταση, η εταιρεία έλαβε την απόφαση να τερματίσει αμέσως τη συνεργασία με την Ye, να τερματίσει την παραγωγή προϊόντων επώνυμων Yeezy και να σταματήσει όλες τις πληρωμές προς τον Ye και τις εταιρείες του. Η Adidas θα σταματήσει την επιχείρηση adidas Yeezy με άμεση ισχύ."
Ο χωρισμός των τρόπων έρχεται εν μέσω αυξανόμενης πίεσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μεταξύ των επενδυτών για την Adidas να προχωρήσει πέρα από τη West και τη σειρά Yeezy της. Η μετοχή της Adidas, με πτώση 64% μέχρι στιγμής το 2022, συνέχισε να πέφτει καθώς εντάθηκαν οι περίεργες ατάκες της West.
Στο τέλος της σχέσης τους, η Adidas θα έχει μια τεράστια τρύπα να καλύψει οικονομικά: Η δημοφιλής σειρά Yeezy αντιπροσωπεύει περίπου 1-2 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις για την εταιρεία, σύμφωνα με τον αναλυτή της Evercore ISI, Omar Saad.
«Βλέπουμε μεγάλο ρίσκο γύρω από το franchise Yeezy», είπε ο Saad σε πρόσφατο σημείωμα προς τους πελάτες.
Εκτός από το δράμα της Δύσης, η Adidas μπαίνει πληγωμένη στην εορταστική περίοδο - το πιο πρόσφατο κατάστημα λιανικής που έχει πλατυποδία λειτουργικά καθώς οι παγκόσμιες οικονομίες έχουν επιβραδυνθεί. Αυτή η κακή εκτέλεση οδήγησε κατά κύριο λόγο σε ένα πλεόνασμα αποθεμάτων της Adidas που θα πρέπει να αποτιμηθεί επιθετικά σε βάρος των κερδών, προειδοποίησε η εταιρεία πριν από μια εβδομάδα.
Η Adidas είπε ότι οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου αυξήθηκαν κατά 4% το τρίτο τρίμηνο, εξαιρουμένης της επίδρασης των ευμετάβλητων νομισμάτων. Οι πωλήσεις στην Κίνα μειώθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό.
Η εταιρεία προειδοποίησε (η δεύτερη προειδοποίησή της για το έτος) ότι τα κέρδη θα ήταν περίπου 60% χαμηλότερα από τις προηγούμενες προσδοκίες της. Τα λειτουργικά περιθώρια κέρδους για το έτος φαίνονται σε 4% σε σύγκριση με προηγούμενο στόχο 7%.
«Η νέα προοπτική της εταιρείας λαμβάνει υπόψη την περαιτέρω επιδείνωση των τάσεων της κυκλοφορίας στην ευρύτερη Κίνα καθώς και τη σημαντική συσσώρευση αποθεμάτων ως αποτέλεσμα της χαμηλότερης καταναλωτικής ζήτησης στις μεγάλες δυτικές αγορές από τις αρχές Σεπτεμβρίου, η οποία αναμένεται να οδηγήσει σε υψηλότερες προωθητική δραστηριότητα κατά το υπόλοιπο του έτους», Adidas δήλωσε.
Ο Saad της Evercore ISI πιστεύει ότι οι μετοχές της Adidas θα είναι νεκρά χρήματα, καθώς λειτουργεί μέσω του πλεονάζοντος αποθέματος και επίσης αναζητά έναν νέο CEO που θα αντικαταστήσει τον μακροχρόνιο ηγέτη Kaspar Rorsted το 2023.
«Η Adidas είχε σημαντικά χαμηλότερες επιδόσεις στην Κίνα πριν και κατά τη διάρκεια της πανδημίας (πωλήσεις στην Κίνα 55% έναντι επιπέδων πριν από την πανδημία έναντι Nike 87%), και αυτή η απόκλιση φαίνεται να διευρύνεται», εξήγησε ο Saad. «Η Adidas έχει μεγαλύτερη έκθεση στα ρούχα, όπου πραγματικά έχει επικεντρωθεί η αδυναμία ζήτησης και τα ζητήματα αποθέματος».
Μπράιαν Σότσι είναι γενικός συντάκτης και άγκυρα στο Yahoo Finance. Ακολουθήστε το Sozzi στο Twitter @ BrianSozzi και LinkedIn.
Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance
Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android
Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html