Η αγορά διαφημίσεων είναι χειρότερη τώρα από ό,τι στα χαμηλά επίπεδα πανδημίας, λέει ο David Zaslav

Η διαφημιστική αγορά είναι αυτή τη στιγμή πιο αδύναμη από κάθε άλλη στιγμή κατά την επιβράδυνση της πανδημίας του κορωνοϊού του 2020, Discovery της Warner Bros Ο Διευθύνων Σύμβουλος Ντέιβιντ Ζάσλαβ δήλωσε σε επενδυτικό συνέδριο την Τρίτη.

Εάν η αγορά διαφημίσεων δεν βελτιωθεί το επόμενο έτος, «θα είναι δύσκολο» να πετύχουμε την πρόβλεψη κερδών των 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας για το 2023, δήλωσε ο Zaslav στο Παγκόσμιο Συνέδριο TIMT της RBC στη Νέα Υόρκη.

Τα σχόλια του Ζάσλαβ σηματοδοτούν μια αλλαγή στη ρητορική από μεγάλα στελέχη των παραδοσιακών ΜΜΕ οι οποίοι γενικά είπαν αυτό το καλοκαίρι ότι η πτώση της διαφήμισης δεν ήταν σημαντική για αυτούς, ακόμη και όταν οι συσκευές αναπαραγωγής ψηφιακών μέσων είδαν μια υποχώρηση. Διαφημιστές έχουν μειώσει τις δαπάνες καθώς η Federal Reserve αύξησε τα επιτόκια για να μειώσει τον πληθωρισμό, πιέζοντας τις μετοχές, συμπεριλαμβανομένων των εταιρειών μέσων ενημέρωσης.

Τα πράγματα έγιναν «πολύ χειρότερα» τους τελευταίους μήνες, είπε ο Zaslav.

Η Warner Bros. Discovery μειώθηκε στο μισό φέτος. Άλλες εταιρείες που εξαρτώνται από τη διαφήμιση, όπως π.χ Θραύση, Meta και BuzzFeed, όλα έχουν μειωθεί περισσότερο από 65% φέτος.

Η συγχώνευση του Discovery με τη WarnerMedia νωρίτερα αυτό το έτος έφερε μια σειρά από απρόβλεπτες προκλήσεις, επειδή ορισμένα περιουσιακά στοιχεία ήταν «απροσδόκητα χειρότερα από ό,τι πιστεύαμε», είπε ο Zaslav.

Το HBO από τα περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 έχασε περίπου 3 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι καθώς οι δαπάνες περιεχομένου αυξήθηκαν, σύμφωνα με τον Zaslav. Ο Διευθύνων Σύμβουλος άλλαξε πορεία για το HBO Max καθώς πρόκειται να συγχωνευθεί με το Discovery+ τον επόμενο χρόνο, συμπεριλαμβανομένων εξαλείφοντας εκπομπές χαμηλής βαθμολογίας και ταινίες μεγαλύτερου προϋπολογισμού που γίνονται μόνο για την υπηρεσία ροής.

«Είναι πιο ακατάστατο από όσο νομίζαμε, είναι πολύ χειρότερο από ό,τι νομίζαμε», είπε ο Zaslav. Πρόσθεσε, ωστόσο, ότι δεν ήθελε να αγοράσει μια εταιρεία «που ήταν πραγματικά καλά διοικούμενη», επειδή θα περιόριζε τα θετικά αποτελέσματα της συγχώνευσης. Ζάσλαβ έχει περικόψει το κόστος αφού η συμφωνία έκλεισε τον Απρίλιο και σχεδιάζει να απολύσει περισσότερους από 1,000 ακόμη υπαλλήλους πριν από το τέλος του έτους, ανέφερε το CNBC τον περασμένο μήνα.

Ο Zaslav είπε επίσης ότι η Warner Bros. Discovery θα παραμείνει πειθαρχημένη όταν οι συζητήσεις για την ανανέωση των δικαιωμάτων του NBA επιταχυνθούν το επόμενο έτος.

«Δεν χρειάζεται να έχουμε το ΝΒΑ», είπε ο Ζάσλαβ. Η εταιρεία έχει πολλές αθλητικές προσφορές χωρίς αυτό, πρόσθεσε.

Ωστόσο, ο Zaslav επανέλαβε ότι θα ήθελε να κάνει μια συμφωνία με το NBA. Αυτός πρόσφατα ανανέωσε το συμβόλαιο του πρωταγωνιστή Charles Barkley για 10 χρόνια, αν και το συμβόλαιο περιλαμβάνει μια ρήτρα σύμφωνα με την οποία ο Barkley θα μπορούσε να φύγει εάν η Warner Bros. Discovery δεν ανανεώσει τη συμφωνία μεταφοράς. Τα συμβόλαια της εθνικής τηλεόρασης του NBA λήγουν μετά τη σεζόν 2024-25.

Οποιαδήποτε συμφωνία στο ΝΒΑ θα πρέπει να είναι μελλοντική, είπε ο Zaslav, ενσωματώνοντας τόσο την υπηρεσία ροής της εταιρείας όσο και αθλητικά στοιχεία. συμπεριλαμβανομένης της Έκθεσης Bleacher, που προσεγγίζουν νεότερο κοινό.

Οι μετοχές της Warner Bros. Discovery αυξήθηκαν περισσότερο από 3% την Τρίτη.

ΔΕΙΤΕ: Η Warner Bros. Discovery εκπλήσσει τις αγορές με μεγάλες απώλειες