Το 72% των φοιτητών κολεγίου αγόρασε Fast Fashion το 2022. Μπορεί το ThredUP να αλλάξει τους σπάταλους τρόπους τους

Το Gen Z είναι γαντζωμένο στη γρήγορη μόδα και το ThredUP θέλει να κάνει κάτι γι' αυτό. Ζητώντας τη βοήθεια του διάσημου πρωταγωνιστή του Gen Z, Priah Ferguson του «Stranger Things», ο γίγαντας των οικονομιών ξεκίνησε ένα εξομολογητικό που στοχεύει να κόψει το GenZ από τη σπάταλη συνήθεια του.

Το όχημα για το σπάσιμο του εθισμού: Μια ανοιχτή γραμμή επικοινωνίας που δίνει τη δυνατότητα στους μαθητές να αδειάζουν τα καροτσάκια γρήγορης μόδας και να επιλέγουν οικονομίες. Η ανησυχητική συμπεριφορά, σύμφωνα με την Erin Wallace, αντιπρόεδρο του ολοκληρωμένου μάρκετινγκ της ThredUP, αποκαλύφθηκε στην πρώτη Gen-Z Fast Fashion Report του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου σε συνεργασία με την GlobalData.

Αλλά υπάρχει μια αποσύνδεση με το Gen Z και την επιθυμία των μελών του να σώσουν τον πλανήτη. «Έχουν μια εμμονή με τη γρήγορη μόδα μιας χρήσης», είπε ο Wallace, χρησιμοποιώντας τη γλώσσα του εθισμού. «Οι ιογενείς όροι όπως #Rushtok και #OOTDs πλημμυρίζουν το διαδίκτυο με νέα στυλ καθημερινά και σχεδόν οι μισοί φοιτητές λένε ότι είναι δύσκολο να αντισταθείς στον πειρασμό της γρήγορης μόδας. Στην πραγματικότητα, «ένας ανησυχητικός στους τρεις Glen Zers ομολογεί ότι αισθάνεται εθισμένος», ανέφερε η έκθεση.

«Η Gen Z έχει δείξει στον κόσμο ότι νοιάζεται για τον πλανήτη περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη γενιά, ωστόσο κατακλύζεται από επιλογές αγορών που κάνουν πιο εύκολη από ποτέ την αλόγιστη κατανάλωση», δήλωσε ο Neil Saunders, Διευθύνων Σύμβουλος της GlobalData Retail. «Αυτό αποτελεί μια μοναδική πρόκληση για τη Gen Z. Με έναν στους τρεις καταναλωτές Gen Z να λέει ότι αισθάνεται εθισμένος στη γρήγορη μόδα, τα δεδομένα μας καταδεικνύουν τη διχοτόμηση που αντιμετωπίζουν οι νέοι καταναλωτές σήμερα και παρουσιάζουν τα μεταχειρισμένα ως βιώσιμη εναλλακτική λύση για βιώσιμη, προσιτή μόδα για τις επόμενες γενιές .»

Η γραμμή επικοινωνίας Fast Fashion Confessional του ThredUP και της Priah είναι χρονισμένη για να αντέξει τον πειρασμό, ξεκινώντας ακριβώς τη στιγμή που οι νέοι ετοιμάζονται για ψώνια στο σχολείο, αναφέρει η έκθεση. «Η μελέτη Gen Z του ThredUP διαπίστωσε ότι το 71% των φοιτητών κολεγίου σχεδιάζει να αγοράσει νέα ρούχα για αυτή τη σχολική σεζόν. Επιπλέον, περισσότεροι από δύο στους πέντε φοιτητές λένε ότι αγοράζουν ρούχα για εκδηλώσεις που είναι πιθανό να φορέσουν μόνο μία φορά».

«Οι νέοι καταναλωτές αναζητούν επίσης αξία περισσότερο από ποτέ αυτή τη σεζόν, με σχεδόν τα δύο τρίτα των φοιτητών κολεγίου να αναζητούν πιο προσιτές επιλογές ένδυσης όταν ψωνίζουν τώρα σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια», αναφέρει η έκθεση.

Οι Thrifters θα μπορούν πλέον να ανταλλάσσουν εύκολα τις γρήγορες αγορές μόδας τους με τις πιο οικονομικές, ψωνίζοντας τις εμφανίσεις του Priah back-to-school στο thredUP.com/hotline. Η Priah επέλεξε τα αγαπημένα της αντικείμενα στο ThredUP και οι οικονομολόγοι θα μπορούν να ψωνίζουν παρόμοια στυλ με έκπτωση έως και 90% στη λιανική αξία, είπε ο γίγαντας μεταχειρισμένων ρούχων. «Από ρούχα για το μάθημα και την πρακτική άσκηση μέχρι τους σχολικούς χορούς και τα επίσημα, τα στυλ ThredUP της Priah ταιριάζουν σε κάθε περίσταση που πηγαίνεις στο σχολείο. Προσφέρουν επίσης όλη τη διασκέδαση και την αξία της γρήγορης μόδας χωρίς σπατάλη.”

«Η αναφορά που κάναμε για τη γρήγορη μόδα και το Gen Z ήταν η έμπνευση για την ανοιχτή γραμμή», είπε ο Wallace. «Βλέπαμε αυτή τη διχοτόμηση της μάρκας γρήγορης μόδας, Shein. Η ανάλυση του Gen Z τόνισε ότι η αξία και η οικονομία ήταν επίσης πολύ δημοφιλή. Τα δεδομένα επιβεβαίωσαν αυτό που βλέπαμε, ότι η αγάπη τους για τη γρήγορη μόδα έρχεται σε αντίθεση με τις βιώσιμες απόψεις τους.

«Η ταχύτητα της Shein είναι ασυναγώνιστη», συνέχισε. «Φαίνεται εις βάρος του Shein και η άνοδος της κανονικής επιστροφής στο κολέγιο είναι ακόμη πιο ανησυχητική από όσο πιστεύαμε».

Η τηλεφωνική γραμμή υποκλίθηκε στις 16 Αυγούστου. Όσοι καλούν την ανοιχτή γραμμή θα διαπιστώσουν ότι είναι μια γρήγορη εξομολογητική μόδα. «Καλέστε την τηλεφωνική γραμμή και ακούτε την Priyah Ferguson να σας εμπνέει να κάνετε οικονομία», είπε ο Wallace, προσθέτοντας ότι ο Ferguson βοηθά τον Gen Z-er να αποφορτιστεί και να ομολογήσει τα μυστικά της μόδας ή τις αμαρτίες της μόδας.

«Είναι πολύ ντροπή να κάνεις μια γρήγορη αγορά μόδας», είπε ο Wallace. «Αυτός είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος να εκπαιδεύεις τους ανθρώπους. Είναι πολύ νωρίς ακόμα για να δούμε αποτελέσματα. Θέλουμε να ανοίξουμε την ανοιχτή γραμμή επικοινωνίας για αγορές και μάρκετινγκ από το σχολείο. Εμείς μπαίνουμε στη συζήτηση.

«Δεν μιλήσαμε με κανέναν επαγγελματία για να μάθουμε αν αυτή είναι μια ψυχολογική τάση», πρόσθεσε ο Wallace. «Όσον αφορά την παράδοση του μηνύματος, ήταν πραγματικά σημαντικό να συνεργαστείς με κάποιον γνωστό στο Gen Z και να μην είσαι κήρυκος. Ο Priyah αγόρασε fast fashion και συνειδητοποίησε ότι η ποιότητα δεν ήταν πραγματικά καλή.

Οι εξομολογητές ακούν την εξομολόγηση του Φέργκιουσον και στο μπιπ αφήνουν τη δική τους. "Το πώς θα χειριστούμε το περιεχόμενο εξαρτάται", είπε ο Wallace, αναφερόμενος στα mea culpas του Gen Z. «Εργαζόμαστε σε αυτό το κοινό Gen Z μιας χρήσης που τους μιλάει και τους παρέχει εκπαίδευση για να σταματήσετε τη γρήγορη μόδα με διασκεδαστικό τρόπο».

Το XNUMX% των ειδών γρήγορης μόδας παράγονται και απορρίπτονται την ίδια χρονιά, σύμφωνα με την έκθεση Gen Z. «Ένας από τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να μειώσουμε αυτή τη σπατάλη και να τροφοδοτήσουμε ένα πιο βιώσιμο μέλλον για τη μόδα είναι να διατηρήσουμε τα ρούχα στη χρήση και έξω από τους χώρους υγειονομικής ταφής», δήλωσε ο Wallace.

Σύμφωνα με το Fast Fashion Confessional Report του thredUP, ο μέσος αγοραστής Gen Z σχεδιάζει να αγοράσει 12 νέα είδη ένδυσης αυτή τη σεζόν πίσω στο σχολείο. Εάν κάθε Gen Z-er αντάλλαζε αυτά τα 12 νέα αντικείμενα με οικονομημένα, σχεδόν 10 δισεκατομμύρια λίβρες CO2e θα εξοικονομούσαν. Αυτό ισοδυναμεί με τη φύτευση 116 εκατομμυρίων δέντρων.