5 εκπληκτικές τάσεις ροής που πρέπει να προσέξετε το 2023

Λίγοι άνθρωποι θα είχαν προβλέψει ότι το 2022 θα ήταν επιτέλους το έτος Η ανάπτυξη των gangbusters του Netflix σταμάτησε. Στη διάρκεια συνεχόμενα τρίμηνα φέτος, ο μακροπρόθεσμος κορυφαίος ιστότοπος ροής σημείωσε πτώση των συνδρομητών από έτος σε έτος, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που συνέβη αυτό εδώ και 10 χρόνια.

Μέχρι τη στιγμή που ο streamer ανέφερε τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, η ανάπτυξή του ήταν και πάλι σε τροχιά, αλλά η ζημιά είχε γίνει ξεκάθαρα. NetflixNFLX
παρακολούθησε γρήγορα το νέο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και άρχισε να δοκιμάζει ένα σύστημα για την απαγόρευση της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης. Αυτές οι κινήσεις θα εξεταστούν προσεκτικά το 2023, με τους παρατηρητές να θέλουν να δουν εάν οι καταναλωτές θα αποδεχτούν σημαντικές αλλαγές στο ίδιο το DNA του δημοφιλούς streamer.

Η απώλεια συνδρομητών του Netflix ήταν σίγουρα ένας από τους μεγαλύτερους τίτλους έκπληξης του 2022. Ποια θα είναι η φετινή; Ακολουθούν πέντε τάσεις ροής που πρέπει να παρακολουθήσετε το 2023.

1. Τα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις Ενισχύονται και επεκτείνονται

Και τα δύο Disney + και το Netflix παρουσίασαν πρόσφατα πλατφόρμες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και το AmazonAMZN
δέχεται διαφημίσεις για Ποδοσφαίρου Πέμπτη. Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές λαμβάνουν τα επίπεδα χαμηλότερης τιμής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις μπορεί να καθορίσει εάν άλλες πλατφόρμες υιοθετούν παρόμοιες προσεγγίσεις.

Ενώ κάποιες πρώτες αναφορές πρότειναν Netflix δεν συναντήθηκαν πρώιμες διαφημιστικές υποσχέσεις, αυτή την εβδομάδα, η CFRA αύξησε τον στόχο της τιμής της μετοχής για το streamer με βάση μια ισχυρή προοπτική για την πλατφόρμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. «Πιστεύουμε ότι θα είναι δύσκολο για τους ανταγωνιστές να πιάσουν το NFLX, έναν από τους λίγους κερδοφόρους παρόχους ροής σε παγκόσμια κλίμακα», έγραψε ο αναλυτής της CFRA, Kenneth Leon.

2. A Pullback In Niche Launches

Το φάντασμα του καταστροφική εκτόξευση του CNN+ θα εμφανιστεί μεγάλη το 2023. Εκεί που κάποτε φαινόταν ότι η αγορά ήταν κορεσμένη με γορίλες 800 λιβρών όπως το Disney+ και το HBO Max, η γρήγορη αναδίπλωση του CNN+ και τα συμπεράσματα από αυτό θα βοηθήσουν στο να περιοριστούν οι μελλοντικές εξειδικευμένες εκδόσεις. Με τους ανθρώπους να φτάνουν στο α σημείο κορεσμού με τις νέες συνδρομές τους, είναι μεγάλος κίνδυνος να ξεκινήσεις κάτι με περιορισμένη απήχηση.

3. Η Disney+ ξεπερνά το Netflix σε συνδρομητές

Η Disney+ έχει διαλαλήσει να προχωρήσει μπροστά από το Netflix σε συνδρομητές—το οποίο, φυσικά, περιλαμβάνει και πακέτα Hulu και ESPN. Αλλά Η Disney+ έχει σημειώσει εξαιρετική ανάπτυξη, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης 12.1 εκατομμυρίων συνδρομητών το τρίτο τρίμηνο για την αύξηση του συνόλου των τριών κατευθύνσεων σε περισσότερα από 235 εκατομμύρια, ή 12 εκατομμύρια περισσότερους από το Netflix. Οι αναλυτές είπαν ότι αναμένουν ότι η πρόσφατη κυκλοφορία της υπηρεσίας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις της Disney+ θα ωθήσει την Disney+ ακόμα πιο μπροστά στην πόλεμοι συνεχούς ροής.

4. Τέλος, οι γραμμικοί διαφημιστές θα μεταβούν στη ροή

Ενώ οι συνδρομές ροής έχουν αυξηθεί και Η τηλεθέαση ροής ξεπέρασε ακόμη και τη μετάδοση Κατά καιρούς φέτος για πρώτη φορά, τα δολάρια διαφημίσεων δεν ακολούθησαν επειδή εν μέρει δεν υπήρχε όχημα για αυτά. Το Netflix και το Disney+, δύο από τα μεγάλα, δεν είχαν πλατφόρμες διαφημίσεων. Αλλά η προσθήκη αυτών των επιπέδων που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, με άλλα που αναμένεται να ακολουθήσουν, θα σημαίνει ότι ορισμένες επωνυμίες που έχουν παραμείνει πεισματικά αφοσιωμένες στη γραμμική τηλεόραση θα πειραματιστούν με τη ροή.

5. Δωρεάν τηλεοπτικές υπηρεσίες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις

Ακολουθώντας τα τακούνια των κατασκευαστών υλικού Samsung και Roku που λανσάρουν δωρεάν υπηρεσίες τηλεόρασης που υποστηρίζονται από διαφημίσεις (FAST), θα δούμε ακόμη περισσότερους κατασκευαστές έξυπνων τηλεοράσεων να κάνουν το ίδιο. Υπήρξε πιο επιθετικός ανταγωνισμός για περιεχόμενο και εκεί, με τη Roku να λανσάρει πρωτότυπες προσφορές και τη Samsung να παρέχει μια εκτεταμένη βιβλιοθήκη VOD.