5 στοιχεία που πρέπει να γνωρίζετε για το νέο επίπεδο που κυκλοφόρησε το Netflix με υποστήριξη διαφημίσεων

Το Netflix κυκλοφόρησε το Basic με διαφημίσεις, του streamer νέο επίπεδο συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, την Πέμπτη μετά από 15 χρόνια σταθερής παραμονής χωρίς διαφημίσεις.

Μετά την πανδημία του Netflix ψύχεται η αύξηση του συνδρομητή, η εταιρεία ανακοίνωσε το διαφημιστικό της επίπεδο για να προσελκύσει νέους συνδρομητές. Το νέο επίπεδο είναι φθηνότερο από τα άλλα προγράμματα του streamer, στα 6.99 $ το μήνα και κυκλοφορεί σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες καθώς και στην Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά, τη Βραζιλία και άλλα την Πέμπτη.

Φυσικά, το μεγάλο ερώτημα είναι, θα εγγραφούν οι άνθρωποι? Η απάντηση σε αυτό αναμένεται να είναι ναι. Αν και σε πόσους αριθμούς, δεν θα ξέρουμε για μήνες. Το άλλο ερώτημα είναι εάν η αναθεώρηση του επιχειρηματικού μοντέλου του Netflix θα μπορούσε να έχει μπούμερανγκ.

«Ιστορικά, το Netflix ακολούθησε α σχετικά απλό και απλό βιβλίο παιχνιδιού για προσέλκυση καθαρών προσθέτων: επενδύστε επιθετικά σε νέο περιεχόμενο. Μετά την Covid, αυτή η φόρμουλα σταμάτησε να λειτουργεί καθώς η ανάπτυξη τραβήχτηκε προς τα εμπρός και ο ανταγωνισμός από τους ανταγωνιστές αυξήθηκε», σημειώνει ο Tejas Dessai, αναλυτής ερευνών στο Global X ETFs. «Το επίπεδο που βασίζεται σε διαφημίσεις θα βοηθήσει στην επανέναρξη της ανάπτυξης των συνδρομητών και θα προσθέσει μια νέα πηγή εσόδων για την εταιρεία».

Τι μπορούμε να περιμένουμε από το νέο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις;

Ακολουθεί μια ματιά σε πέντε βασικούς αριθμούς που πρέπει να προσέχετε, μαζί με τις προβλέψεις των εμπιστευτικών του κλάδου για το τι θα μπορούσε να συμβεί.

1. 92%

Το ενενήντα δύο τοις εκατό των μη συνδρομητών του Netflix παρακολουθούν πλατφόρμες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, σύμφωνα με την Samba TV, μια εταιρεία τεχνολογίας τηλεόρασης που προσφέρει έρευνα και αναλυτικές πληροφορίες. «Αυτά τα κοινά δεν είναι μόνο ανοιχτά στις διαφημίσεις, αλλά είναι συνηθισμένα στην ανταλλαγή αξίας μεταξύ πλατφόρμας και καταναλωτή όταν πρόκειται για ένα μοντέλο διαφήμισης», λέει ο Ντάλας Λόρενς, ανώτερος αντιπρόεδρος της Samba TV. Δηλαδή έχουν συνηθίσει τις διαφημίσεις και δεν τους πειράζει να τις βλέπουν. Ο Lawrence προσθέτει, «Συνολικά, η ευκαιρία να προσελκύσετε ένα εντελώς νέο κοινό στο Netflix από ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις φαίνεται να είναι πολύ ισχυρή».

2. 2 δισεκατομμύρια δολάρια έως 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια

Το Netflix αναμένεται να αποφέρει από 2 έως 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως από ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, σύμφωνα με τον Dessai, έναν αριθμό που βασίζεται στα υπάρχοντα επίπεδα δημιουργίας εσόδων που επιδιώκονται από το YouTube και άλλους.

3. 20%

Αυτός είναι ο αριθμός των συνδρομητών που αναμένεται να αυξηθούν το επόμενο έτος με την προσθήκη του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Εξηγεί ο Dessai, «Αναμένουμε αύξηση των συνδρομητών επαναφορά σε επίπεδα 20%-συν το 2023 και κρατήστε σταθερά ή επιταχύνετε για μερικά χρόνια πριν κρυώσετε. Η επιτυχία του μοντέλου καθώς εισάγεται σε βασικές αγορές όπως India, τα οποία ήταν δύσκολο να σπάσει το Netflix μέχρι στιγμής θα είναι επίσης ενθαρρυντικά».

4. $ 9.45

Κάθε νέος χρήστης θα δημιουργεί έσοδα από διαφημίσεις 9.45 $ ανά μήνα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Global X ETF. Ο αριθμός βασίζεται σε 35 $ CPM, ή στο κόστος προσέγγισης 1,000 ατόμων και κατά μέσο όρο 60 λεπτά χρόνου προβολής την ημέρα ανά χρήστη.

5. 220 εκατ

Εκεί αιωρούνται οι συνδρομητές του Netflix και όλοι θα παρακολουθούν στενά αν αυτός ο αριθμός αυξάνεται με τη νέα βαθμίδα—ή εάν αυτοί που έχουν υψηλότερα επίπεδα συνδρομής απλώς πέφτουν στο φθηνότερο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και ο αριθμός παραμένει σταθερός.

Οι ειδικοί διαφέρουν ως προς το τι μπορεί να συμβεί. «Υπήρξε πολλή συζήτηση γύρω από τον κανιβαλισμό. Τα αρχικά δεδομένα φαίνεται να δείχνουν προς μια κατεύθυνση όπου αυτό δεν θα είναι μια σημαντική ανησυχία», λέει ο Lawrence. «Οι περισσότεροι από τους τρέχοντες συνδρομητές του Netflix που σκέφτονται να μετακινηθούν στο διαφημιστικό επίπεδο φαίνεται να είναι χρήστες της συνδρομής χαμηλότερου κόστους. Η αντικατάσταση μιας συνδρομής 10 $ ή 15 $ το μήνα χωρίς διαφημίσεις με μια συνδρομή 6.99 $ το μήνα που θα επιτρέψει στο Netflix να δημιουργεί έσοδα από διαφημίσεις, θα μπορούσε τελικά να οδηγήσει σε ακόμη υψηλότερο μέσο όρο εσόδων ανά χρήστη για όσους αλλάζουν."

Αλλά ο Ντεσάι ανησυχεί περισσότερο. «Υπάρχει ο κίνδυνος κανιβαλισμού καθώς οι υπάρχοντες πελάτες στρέφονται στην επιλογή με χαμηλότερη τιμή. Η απώλεια προβλέψιμων εσόδων από συνδρομές θα μπορούσε να διογκώσει το κόστος και να εκτροχιάσει τις επενδύσεις περιεχομένου.