4 τρόποι για τις επωνυμίες να προσεγγίσουν τη βιωσιμότητα με αυθεντικότητα

Περισσότερα από οκτώ στους δέκα CxOs σχεδιάζουν να επιταχύνουν τις προσπάθειες περιβαλλοντικής βιωσιμότητας των εταιρειών τους μέσα στο επόμενο έτος, σύμφωνα με έρευνα του Forbes. Εάν δεν επιταχύνετε, είστε πίσω—και τα δεδομένα το υποστηρίζουν.

Η ιδιόκτητη έρευνα του Forbes διαπίστωσε επίσης ότι:

• 71% των CxOs λένε ότι η περιβαλλοντική βιωσιμότητα είναι το κλειδί για το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εταιρείας τους.
• 51% των CxOs αναφέρουν την επιδίωξη στόχων περιβαλλοντικής βιωσιμότητας ως κύρια εστίαση.
• 65% των CxOs λένε ότι η κλιματική αλλαγή αποτελεί σοβαρό κίνδυνο για την επιχείρησή τους και εάν δεν λάβουν μέτρα για την καταπολέμηση των συνεπειών της σήμερα, θα χάσουν την εμπιστοσύνη και την πίστη των ενδιαφερομένων τους.

Σαφώς, η βιωσιμότητα δεν είναι μια τάση για τους εμπόρους ή τις επωνυμίες. είναι μια μακροπρόθεσμη δέσμευση για έναν καλύτερο τρόπο επιχειρηματικής δραστηριότητας.

Και για να σας βοηθήσουμε να αναλάβετε αυτή τη δέσμευση, έχουμε συλλέξει πολλές χρήσιμες συμβουλές από όλο το οικοσύστημα του Forbes—συμπεριλαμβανομένων των ειδικών στο 2022 Forbes Sustainability Summit.

Βρείτε πρωταθλητές βιωσιμότητας για πρωταθλητισμό μαζί σας

Ως έμπορος, ή ακόμα και ως άνθρωπος, όσο και αν υποστηρίζετε τη βιωσιμότητα, ο αντίκτυπος θα είναι ακόμη μεγαλύτερος αν βρείτε ανθρώπους να κάνουν αυτό το ταξίδι μαζί σας. Πάρτε το από myAgro, μια μη κερδοσκοπική κοινωνική επιχείρηση στο BrandVoice EQ του Forbes πρόγραμμα, το οποίο βλέπει τις συνεργασίες ως «έναν τρόπο δημιουργίας συνδέσεων, βελτίωσης του σχεδιασμού προγραμμάτων, επέκτασης του αντίκτυπου και εμβάθυνσης της γνώσης σχετικά με τις ανάγκες και τις προκλήσεις όσων εξυπηρετούν».

Εναλλακτικά, πάρτε το από τη Sheila Enriquez, την ηγέτιδα της αγοράς του Τέξας και τον διαχειριστικό συνεργάτη του Χιούστον στην Crowe. Μίλησε στο 2022 Forbes Sustainability Summit, όπου είπε, «όταν σκέφτομαι την επιχείρησή μας, το οικοσύστημά μας αποτελείται από τους ανθρώπους μας, τους πελάτες μας, τις κοινότητες που εξυπηρετούμε και τους μετόχους μας… Χρειάζεται ένα χωριό για να λύσει πραγματικά τα προβλήματα για να δημιουργήσει ένα καλύτερο αύριο».

Η έρευνα του Forbes υποστηρίζει επίσης αυτή τη γνώση - μια έρευνα διαπίστωσε ότι το 56% των CxOs είπε ότι η εταιρεία τους θα συνεργαστεί με άλλες επωνυμίες για τη δημιουργία προϊόντων ή λύσεων που βοηθούν στην καταπολέμηση ορισμένων από τις πιο σημαντικές προκλήσεις της κοινωνίας, όπως η κλιματική αλλαγή και η κοινωνική αδικία. Φαίνεται ότι ήρθε η ώρα να βρείτε το χωριό σας, τους συνεργάτες σας και τους πρωταθλητές σας.

Επιλέξτε να συμμετάσχετε στην αλλαγή — όχι στο status quo

Οι μεγάλοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ γνωρίζουν ότι το καλύτερο μάρκετινγκ δημιουργεί αλλαγές – είτε πρόκειται για αλλαγή συναισθήματος είτε συμπεριφοράς. Δεδομένου αυτού, η αναμονή για τον κόσμο να μεταμορφωθεί δεν αποτελεί έγκυρη δικαιολογία για να σταματήσουμε να αυξήσουμε τις προσπάθειες βιωσιμότητας. Η Alexandra Pal, Διευθύνουσα Σύμβουλος του L'Oréal Foundation και επικεφαλής εταιρικής ευθύνης της L'Oréal, το έθεσε καλύτερα 2022 Forbes Sustainability Summit, «δεν μπορούμε απλώς να πούμε ότι η συμπεριφορά των καταναλωτών δεν αλλάζει».

«Πρέπει να αλλάξουμε τις συμπεριφορές των καταναλωτών… έτσι πρέπει να είμαστε σε θέση να δημιουργήσουμε επιθυμία για βιωσιμότητα. Αλλά αυτή είναι μια νέα δουλειά, και υπάρχει ακόμα πολλή επανεφεύρεση που απαιτείται για να πραγματοποιηθεί». Το μάρκετινγκ ήταν πάντα η δημιουργία αλλαγής και αυτό μπορεί να σημαίνει ότι οι έμποροι αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν τη βιωσιμότητα για να την πραγματοποιήσουν.

Επεκτείνετε τις ανάγκες του κοινού-στόχου στις ανάγκες της κοινότητας

Ίσως είναι καιρός οι επωνυμίες να επεκταθούν πέρα ​​από το κοινό-στόχο και να αρχίσουν να σκέφτονται τις ευρύτερες κοινότητες που εξυπηρετούν. Σκεφτείτε αν το κάνατε αυτό. ποιες νέες ανάγκες μπορεί να ανακαλύψετε, ειδικά όσον αφορά τη βιωσιμότητα;

«Αν μια εταιρεία θέλει να αναπτυχθεί, αλλά με πολύ υπεύθυνο τρόπο, πρέπει να έχει τα ζητήματα πέρα ​​από τον εαυτό της», εξήγησε η Beatriz Perez, η SVP και επικεφαλής επικοινωνίας, βιωσιμότητας και στρατηγικών συνεργασιών, στην The Coca-Cola Company, στο 2022 Forbes Sustainability Summit. «Πρέπει να εξετάσει τι χρειάζεται η κοινότητα για να μπορέσουμε να γίνουμε πραγματικά μια επιτυχημένη επιχείρηση και να λύσουμε αυτό που η κοινότητα μας λέει ότι είναι το πραγματικό πρόβλημα».

Επικοινωνήστε την πρόοδό σας στη βιωσιμότητα με ακεραιότητα

Οι περισσότεροι έμποροι και ηγέτες επιχειρήσεων έχουν ακούσει για greenwashing—ένας όρος με ετικέτα σε επιχειρήσεις που παραποιούν τη βιωσιμότητά τους. Και όμως, οι εταιρείες επανειλημμένα προσπαθούν να θεωρηθούν βιώσιμες χωρίς να υιοθετούν μη βιώσιμες πρακτικές. Το Greenwashing έχει υψηλό κόστος για τους εμπόρους, λέει ο Forrester, ο οποίος εξέδωσε μια έκθεση νωρίτερα αυτό το έτος σχετικά με τις επικοινωνίες βιωσιμότητας για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να διαχειρίζονται αυτά τα μηνύματα με ακεραιότητα.

Σύμφωνα με τον Thomas Husson, αντιπρόεδρο, κύριο αναλυτή της Forrester, ο καλύτερος τρόπος για να αποφύγετε το greenwashing είναι «να ξεκινήσετε πραγματικά ένα πολυετές ταξίδι μετασχηματισμού βιωσιμότητας και να επανεξετάσετε την προσέγγιση μάρκετινγκ, υιοθετώντας έναν πολύ πιο ταπεινό, συνδημιουργικό διάλογο με τους ενδιαφερόμενους για να ενεργοποιήσετε την εμπιστοσύνη σε όλους τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας».

Δείτε την επανάληψη: 2022 Forbes Sustainability Summit

Κορυφαία 5 αναγνώσματα που δεν μπορείτε να χάσετε

1. 3 τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να αποφύγουν το Greenwashing
2. Μέσα στο σχέδιο ενός δισεκατομμυριούχου να φέρει ηλιακή ενέργεια σε κάθε ιδιοκτήτη σπιτιού
3. Η Ευρώπη κινήθηκε προς τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας πολύ γρήγορα, πολύ αργά ή σωστά;
4. 5 λόγοι για τους οποίους η βιωσιμότητα είναι επωφελής για τις επιχειρήσεις—όχι μόνο για το περιβάλλον
5. Οι κίνδυνοι για την κλιματική αλλαγή αυξάνονται σε σημασία για το γραφείο του ελεγκτή του νομίσματος

Η λίστα σας "I-Get-To-Do".

Συνεργασία με το Forbes

Λύσεις περιεχομένου μεταξύ πλατφορμών που προσφέρουν

Η Forbes Content & Design Studio είναι η εσωτερική δημιουργική ομάδα που είναι υπεύθυνη για την παραγωγή και τη διανομή βραβευμένων λύσεων περιεχομένου - σε ψηφιακό, βίντεο, κοινωνικό και έντυπο - που βοηθούν τις επωνυμίες να συνδεθούν με το κοινό-στόχο τους. Επικοινωνήστε σήμερα για να δείτε πώς η βραβευμένη ομάδα μας μπορεί να δημιουργήσει εκπληκτικό περιεχόμενο μοναδικά προσαρμοσμένο στη στρατηγική της επωνυμίας σας.

Θέλετε αυτές τις πληροφορίες στα εισερχόμενά σας; Ακολουθώ αυτή η σύνδεση για να εγγραφείτε στο Forbes Connections και πείτε μας ποια θέματα θέλετε να καλύψουμε στη συνέχεια.