Το Kohl's έχει αφαιρεθεί μόνο μέρες από ένα καταστροφή της ημέρας κερδών.
Το ταλαιπωρημένο πολυκατάστημα μεσαίας κατηγορίας σημείωσε τις πωλήσεις 7.7% στο δεύτερο τρίμηνο του ίδιου καταστήματος, καθώς οι καταναλωτές μεσαίου εισοδήματος απέσυραν τις διακριτικές αγορές καθώς ο πληθωρισμός παραμένει υψηλός. Τα μικτά περιθώρια κέρδους υποχώρησαν 290 μονάδες βάσης σε σχέση με ένα χρόνο πριν. Τα αποθέματα αυξήθηκαν κατά 48% σε σχέση με ένα χρόνο πριν.
Τα στελέχη της Kohl's φέρθηκαν σε αμηχανία (ξανά) μειώνοντας άσχημα την καθοδήγηση ολόκληρου του έτους στο χειρότερο ποσό από οποιονδήποτε μεγάλο πωλητή λιανικής αυτή τη σεζόν κερδών. Η Kohl's βλέπει τα κέρδη ολόκληρου του έτους να κυμαίνονται από 2.80 έως 3.20 δολάρια ανά μετοχή, σημαντικά μειωμένα από την προηγούμενη πρόβλεψη των 6.45 έως 6.85 δολαρίων.
«Αν και η καθοδήγηση για ένα κατά προσέγγιση μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό συγκρίσιμη πτώση πωλήσεων το δεύτερο εξάμηνο και ~600 βάση πίεσης περιθωρίου λειτουργίας σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο 2019 μειώνει τον πήχη (και η σιωπηρή πίεση περιθωρίου στο 2ωρο είναι παρόμοια με το 1Η έναντι του 2019), τα προϊόντα Οι πωλήσεις της Kohl είναι όλες κατά διακριτική ευχέρεια (έναντι της Target/Walmart, που έχουν κίνηση που οδηγεί σε τρόφιμα/αναλώσιμα), κάτι που θα μπορούσε να προκαλέσει πρόσθετη απώλεια μετοχών εάν ο καταναλωτής αποδυναμωθεί περαιτέρω τα επόμενα τρίμηνα», προειδοποίησε ο αναλυτής της Citi, Paul Lejuez, σε σημείωμα προς τους πελάτες.
Η βόμβα της ημέρας των κερδών έρχεται να χτυπήσει μετά την αποτυχία του Kohl να κλείσει μια συμφωνία για να πουλήσει τον εαυτό του εν μέσω πολυάριθμων εκδηλώσεων ενδιαφέροντος.
«Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πόσο ανίκανοι είναι», κορυφαίος μέτοχος της Kohl είπε για την τρέχουσα διοίκηση στη Yahoo Finance μετά τα τελευταία κέρδη της εταιρείας.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η Yahoo Finance επισκέφτηκε μερικά καταστήματα Kohl's στο Long Island στη Νέα Υόρκη το περασμένο Σαββατοκύριακο για να καταλάβει πώς πάνε τα πράγματα για τον λιανοπωλητή.
Αυτό που διαπιστώσαμε ήταν ότι η καταναλωτική ζήτηση του Kohl υπερεκτίμησε ξεκάθαρα και ότι θα μπορούσε να αναγκαστεί να υπομείνει τα περιθώρια κέρδους κατά τη διάρκεια των εορτών για να εκκαθαρίσει το απούλητο απόθεμα. Και αυτή η πραγματικότητα πρόκειται να χτυπήσει τους επενδυτές για άλλη μια φορά εάν οι καταναλωτικές δαπάνες δεν επιταχυνθούν ουσιαστικά.
Πρώτα πήγαμε σε ένα Kohl's στο Bayshore της Νέας Υόρκης. Η Kohl's είναι πολύ περήφανη για τη νέα της συνεργασία με τις Sephora, τόσο πολύ που έχουν χαστουκίσει το όνομα στο εξωτερικό του κτιρίου. Η Kohl's είπε στους επενδυτές την περασμένη εβδομάδα ότι βλέπει πωλήσεις 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τη Sephora έως το 2025 καθώς τα καταστήματα ανοίγουν και στις 1,100 τοποθεσίες.
Τα σύννεφα ήταν δυσοίωνα, και το πάρκινγκ αραιό.
Μόλις μπήκαμε στο μαγαζί, μας υποδέχτηκε όχι ένας υπάλληλος — αλλά ένα τμήμα εκκαθάρισης. Όταν τα περιθώρια μικτού κέρδους μειώνονται κατά 290 μονάδες βάσης σε ένα τρίμηνο, η παρακάτω εικόνα εξηγεί εν μέρει το γιατί.
Αυτή η ενότητα έδωσε αμέσως τον τόνο για τη συγκεκριμένη επίσκεψη.
Ράφια πάνω σε ράφια ένδυσης με μεγάλη έκπτωση φάνηκαν σε όλο το κατάστημα.
Αυτή δεν ήταν η μόνη έκπτωση 60% σε αυτό το κατάστημα. Αυτό το επίπεδο έκπτωσης ήταν ο κανόνας στα περισσότερα από τα ράφια εκκαθάρισης που μελετήσαμε.
Στα μισά του δρόμου γύρω από τη σχεδίαση του δαπέδου της «ιππόδρομας» του Kohl, μας χτύπησε ένα άλλο τμήμα ελεύθερου χώρου.
Αυτό ήταν το πρώτο ράφι (σε μια μεγάλη ουρά) που φύγαμε σκεπτόμενοι: «Υπάρχουν πάρα πολλά πράγματα σε αυτό το κατάστημα, ειδικά από τη στιγμή που χαρίζεται οριακά και έχει ξεκινήσει η σεζόν για ψώνια από το σχολείο».
Υπάρχουν τόσα πράγματα…
…που κανείς δεν θέλει.
Στοίβες σε στοίβες!
Εάν είστε επενδυτής στην Kohl's, συνειδητοποιήστε ότι τα ράφια όπως αυτό δεν είναι φυσιολογικά και εξηγήστε γιατί η καθοδήγηση ήταν εξαιρετικά κομμένη.
Αυτό ήταν ένα από τα μεγαλύτερα τμήματα εκκαθάρισης στο κατάστημα.
Το διαβάζετε σωστά: Η Kohl's πουλάει ένα ρούχο 4.50 $ στο τμήμα εκκαθάρισης. Αυτό είναι 70% έκπτωση στην αρχική τιμή.
Αυτά τα νέα καταστήματα Sephora στο Kohl's είναι τεράστια — πολύ μεγαλύτερα από τα νέα καταστήματα Ulta στο Target — και βρίσκονται στην είσοδο του καταστήματος. Παρά το επιβλητικό μέγεθος, δεν είδαμε κανέναν στο μαγαζί σε περίπου 20 λεπτά επίσκεψή μας στο κατάστημα.
Καλύτερα να είναι γεμάτα τα καταστήματα αυτή την εορταστική περίοδο, εάν η Kohl's πρόκειται να πετύχει τον στόχο πωλήσεων των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Sephora έως το 2025.
Στη συνέχεια επισκεφτήκαμε ένα άλλο Kohl's στο Jericho της Νέας Υόρκης, οδηγώντας εκεί με ανοιχτό μυαλό δεδομένου ότι ίσως το κατάστημα Bayshore ήταν μια ακραία εκδοχή των αγώνων του Kohl.
Η πινακίδα Kohl's + Sephora υποδέχεται τους αγοραστές. Πρώτη σκέψη: Ο JC Penney δεν είχε ποτέ τέτοια σημάδια έξω για τα Sephora. Καλή δουλειά Kohl's!
Περισσότερα σήμανση Kohl's + Sephora καθώς η εταιρεία θέλει ξεκάθαρα οι άνθρωποι να αγοράζουν υπερτιμημένες κρέμες προσώπου και μακιγιάζ εδώ αντί για Ulta.
Κάθε ελπίδα που είχα ότι αυτό το κατάστημα θα ήταν διαφορετικό, διαψεύστηκε γρήγορα μόλις μπήκα μέσα.
Παρόμοια με το κατάστημα Bayshore, χτυπήθηκα με ένα ράφι εκκαθάρισης αμέσως.
Δυστυχώς, αυτό το ράφι εκκαθάρισης εμποδίζει την οπτική επαφή προς το νέο κατάστημα Sephora που η διοίκηση του Kohl φαινομενικά δίνει προτεραιότητα.
Άλλο ένα κατάστημα Sephora χωρίς κανέναν μέσα. Παράξενος.
Τα υπερβολικά γεμισμένα ράφια εκκαθάρισης ήταν επίσης σε πλήρη εμφάνιση σε αυτό το κατάστημα, ένα σαφές σημάδι της υπερεκτιμημένης καταναλωτικής ζήτησης του Kohl.
Ρούχα μεγάλου μεγέθους με έκπτωση 80%. Όταν η Kohl αναφέρει τα κέρδη του τρίτου τριμήνου, αυτό θα εμφανιστεί ως «πίεση περιθωρίου εμπορευμάτων» στην κλήση συνδιάσκεψης με τους αναλυτές.
Είναι χειμώνας τον Αύγουστο για το Kohl's.
Σύμφωνα με το θέμα ότι ο Kohl's έχει πάρα πολύ εφευρέτη: Εδώ είναι σουτιέν και πουκάμισα πεταμένα σε μια τυχαία σχάρα στη μέση ενός διαδρόμου με την ελπίδα ότι κάποιος θα τα αγοράσει.
Ένα από τα μεγαλύτερα ράφια απομάκρυνσης που συναντήσαμε στις επισκέψεις μας το Σαββατοκύριακο στο Kohl's. Σε ένα τέλειο σενάριο, αυτό το ράφι δεν είναι εδώ επειδή το προϊόν πωλείται σε πλήρη τιμή.
Με εταιρείες όπως η Marriott, η Hilton και η Disney αναφέροντας ισχυρά δεύτερα τρίμηνα Καθώς οι άνθρωποι μετά την εκδίκηση του COVID ταξιδεύουν, το να μην μπορεί ο Kohl να πουλήσει αποσκευές σε πλήρη τιμή είναι κόκκινη σημαία.
Αυτή η φωτογραφία λέει πολλά για το ότι ο Kohl δεν θεωρείται κορυφαίος προορισμός για ταξιδιωτικά ρούχα και αξεσουάρ.
Σε αντίθεση με το Bed Bath & Beyond, η Kohl's βρίσκεται σε σχετικά σταθερή ταμειακή θέση. Επομένως, δεν πιστεύουμε ότι τα άδεια ράφια του Kohl είναι σημάδι νευρικών πωλητών.
Αναρωτιόμαστε αν το τμήμα στελεχώνεται σωστά καθώς η εταιρεία διαχειρίζεται αυστηρά το κόστος με τις πωλήσεις υπό πίεση.
Περισσότερα άδεια ράφια στο τμήμα υποδημάτων.
Σας ευχαριστούμε που διαβάσατε την αξιόπιστη ανάλυση του Yahoo Finance για το Kohl's. Να έχεις μια υπέροχη μέρα!
Μπράιαν Σότσι είναι γενικός συντάκτης και άγκυρα στο Yahoo Finance. Ακολουθήστε το Sozzi στο Twitter @ BrianSozzi και LinkedIn.
Κάντε κλικ εδώ για τις πιο πρόσφατες τάσεις μετοχών της πλατφόρμας Yahoo Finance
Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance
Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android
Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html