Το 2023 θα είναι τεράστιο για τη μάρκα Whitney Houston, και όλα ξεκινούν με ένα νέο ξενοδοχείο

Η εβδομάδα Grammy είναι πάντα μια από τις πιο ταραχώδεις και συναρπαστικές περιόδους του χρόνου για όσους ασχολούνται με τη μουσική βιομηχανία. Οι μέρες πριν από τη μεγαλύτερη βραδιά της μουσικής είναι πλήρως γεμάτες με πάρτι, συγκεντρώσεις, παραστάσεις και πολλές ειδικές εκδηλώσεις. Αν και αυτά προορίζονται συχνά αποκλειστικά για όσους ασχολούνται με την επιχείρηση, οι θαυμαστές μιας αείμνηστης τραγουδίστριας θα έχουν την ευκαιρία να συμμετάσχουν στη διασκέδαση και να θυμηθούν τη φωνή της μέσω ενός αναδυόμενου παραθύρου που πρέπει να δείτε που είναι μοναδικό στο μεγαλείο της…και επίσης απλώς μια υπόδειξη για το τι πρόκειται να έρθει.

Φέτος, η Primary Wave, η εταιρεία που διαχειρίζεται τη μάρκα Whitney Houston (μαζί με την οικογένειά της) εντείνει το παιχνίδι της όταν πρόκειται για το ετήσιο πάρτι Grammy, σε μια προσπάθεια να συμμετάσχει με τους θαυμαστές για να «θυμηθείτε αυτή την κληρονομιά, θυμηθείτε την καριέρα, [και] θυμηθείτε την καταπληκτική Whitney Houston», κατά τη διάρκεια της εβδομάδας Grammy, λέει η Donna Grecco, Partner, Executive Vice-President of Brand Synergy Group Events στο Primary Wave. Ο Grecco βοήθησε να οργανωθεί αυτό που η εταιρεία αποκαλεί «Whitney Hotel», που είναι το νέο όνομα που δόθηκε στο W Hotel στο Λος Άντζελες…τουλάχιστον για λίγες μέρες.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣ«Πώς η μουσική μεγαλώνει τις επωνυμίες»: Ένα βιβλίο και δύο συγγραφείς τα εξηγούν όλαBy Χιου ΜακΝιντρέ

Το Whitney Hotel είναι ουσιαστικά μια πλήρης εξαγορά του παραδοσιακού W Hotel και υπάρχουν πινελιές του τραγουδιστή παντού. Από μια πινακίδα έξω που φέρει το όνομά της μέχρι τις κάρτες-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσουν οι πελάτες (είτε αντιλαμβάνονται τη σύνδεση είτε όχι), καμία λεπτομέρεια δεν έμεινε χωρίς σήμανση της Whitney. Το ξενοδοχείο θα φιλοξενήσει επίσης μια έκθεση αφιερωμένη στη νικήτρια Grammy, η οποία θα περιλαμβάνει τεράστια πορτρέτα από ένα βιβλίο που κυκλοφόρησε κατά τη διάρκεια της ζωής της, μια σειρά από τα πιο αναγνωρίσιμα φορέματά της, ένα κατάστημα λιανικής με όλα όσα σχετίζονται με αυτήν και τη μουσική της, καθώς και άλλα αντικείμενα από τη ζωή της. Εκτός από το μουσείο ειδών, οι θαυμαστές μπορούν επίσης να παρακολουθήσουν ζωντανές παραστάσεις από ανερχόμενους καλλιτέχνες και ορισμένοι μερικοί από τους εμπειρογνώμονες της μουσικής βιομηχανίας θα έχουν την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε ένα πάνελ για την κληρονομιά της. πιο κοντά της, συμπεριλαμβανομένης της μουσικού μητέρας της Πατ Χιούστον.

Μιλώντας συγκεκριμένα για την πραγματοποίηση του ξενοδοχείου Whitney, ο Grecco αποκάλυψε ότι ενώ το Primary Wave συνήθως αρχίζει να σκέφτεται τα γεγονότα Grammy του επόμενου έτους, λίγες μέρες μετά την ολοκλήρωση του lineup του τρέχοντος έτους, αυτό το έργο συνήλθε λίγο πιο γρήγορα. «Επιβεβαιώσαμε την ιδέα ίσως πριν από επτά ή οκτώ μήνες», μοιράστηκε. Όταν ρωτήθηκε ποιο ήταν το πιο δύσκολο κομμάτι του να φέρεις τη μουσική, τις εικόνες, το στυλ και τη συνολική ατμόσφαιρα του Χιούστον σε ένα ολόκληρο ξενοδοχείο, απάντησε απλά, «Πάντα έλεγχος ποιότητας». «Κάθε φορά που αντιμετωπίζετε μια κληρονομιά όπως αυτή», διευκρίνισε η Γκρέκο, «προσπαθείτε πάντα να βεβαιωθείτε ότι μένετε πιστοί σε αυτήν και τη σέβεστε», με το «αυτό» να σημαίνει το εμπορικό σήμα της.

Το χρονοδιάγραμμα του Whitney Hotel δεν είναι τυχαίο και είναι στην πραγματικότητα μόνο το πρώτο από τα πολλά επώνυμα κυκλώματα που συνδέονται με τον τραγουδιστή που έρχονται σύντομα. Ο σούπερ σταρ θα έκλεινε τα 60 το 2023 και η Primary Wave θέλει ο κόσμος να μάθει ότι, «καθ' όλη τη διάρκεια του έτους θα αρχίσουμε να το γεμίζουμε με όλα τα είδη καλούδια και άλλες νέες πρωτοβουλίες και νέα μουσική», εξήγησε ο Jeff Straughn, ο συνεργάτης της εταιρείας. Chief Branding Officer.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ Beyoncé πιθανότατα θα σπάσει το ρεκόρ όλων των εποχών για τα περισσότερα βραβεία Grammy φέτοςBy Χιου ΜακΝιντρέ

Είναι ακόμη νωρίς για το 2023, οπότε ο Straughn δεν μπορούσε να μοιραστεί όλα όσα έρχονται φέτος στο Χιούστον, αλλά έδωσε μερικά πειράγματα. Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης τηλεφωνικής συνομιλίας, παραδέχτηκε ότι η νέα μουσική είναι στον ορίζοντα, κάποια τηλεοπτικά έργα είναι στα σκαριά για αργότερα το 2023 και άφησε να εννοηθεί μια χούφτα συνεργασίες επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένης μιας που χρονολογείται από την πρώτη υπογραφή της τραγουδίστριας. σε μια δισκογραφική συμφωνία.

Ενώ ο Straughn διαβεβαίωσε ότι το 2023 θα είναι γεμάτο με όλα τα πράγματα στο Χιούστον, κατέστησε επίσης σαφές ότι η Primary Wave και η περιουσία του Χιούστον απορρίπτουν πολλές περισσότερες ευκαιρίες από αυτές που εγκρίνουν. «Αυτός είναι ο νούμερο ένα στόχος μου όταν πρόκειται για τη Whitney», επιβεβαίωσε ο ειδικός στο branding. «Δεν έχει να κάνει τόσο με το να κερδίζει χρήματα όσο να προστατεύει την επωνυμία της και να διασφαλίζει ότι το κάνουμε υπό το πρίσμα που θέλει».

Το Whitney Hotel θα παρουσιαστεί επίσημα την 1η Φεβρουαρίου και οι θαυμαστές μπορούν να περάσουν μέχρι το κλείσιμό του στις 4 Φεβρουαρίου στο W Hotel στο Λος Άντζελες, Καλιφόρνια.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ ιστορία του πώς το Grand Ole Opry βοήθησε να σωθεί ένα ολοκαίνουργιο τηλεοπτικό δίκτυο κατά τη διάρκεια του CovidBy Χιου ΜακΝιντρέ