Το 2022 ήταν άλλη μια χρονιά ρεκόρ για τα Podcast

Τα podcast συνεχίζουν να αυξάνονται στις ΗΠΑ (και παγκοσμίως). Κατευθυνόμενοι προς το 2023, υπάρχουν περισσότερα από 5 εκατομμύρια podcast με πάνω από 70 εκατομμύρια διαθέσιμα επεισόδια. Οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη αγορά με 100 εκατομμύρια ενεργούς ακροατές, από 82 εκατομμύρια το 2021. Με ένα επιθυμητό κοινό-στόχο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, τα δολάρια των διαφημίσεων podcast στις ΗΠΑ αναμένεται να αυξηθούν από 1.4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 σε 4 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024.

Με τόσο θετικές τάσεις, Ψηφιακό Triton, μια εταιρεία μέτρησης κοινού, κυκλοφόρησε πρόσφατα την πρώτη ετήσια έκθεση podcast για το τέλος του έτους στις ΗΠΑ που καλύπτει το 2022. Χρησιμοποιώντας μια ποικιλία πηγών, η αναφορά επισημαίνει πού, τι και ποιοι άκουγαν podcast. Σε ένα δελτίο τύπου, ο Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, της Triton Digital, δήλωσε: «Καθώς ο κλάδος των podcast συνεχίζει να αναπτύσσεται, ανυπομονούμε να μοιραστούμε αυτές τις πληροφορίες για να βοηθήσουμε τους εκδότες και τους διαφημιστές να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις. Το Podcasting είναι ένα ελκυστικό και ισχυρό μέσο αφήγησης και η εναρκτήρια αναφορά podcast στο τέλος του έτους στηρίζεται στη δέσμευσή μας να παρέχουμε στους πελάτες μας αξιόπιστα, διορατικά και αξιόπιστα δεδομένα σχετικά με την κατανάλωση περιεχομένου podcast και τις συνήθειες των ακροατών».

Η Triton Digital αναφέρει, από έτος σε έτος, ο αριθμός των λήψεων podcast αυξήθηκε κατά 20% το 2022, Επιπλέον, κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, κάθε ακροατής κατέβασε κατά μέσο όρο 3.8 ώρες περιεχόμενο κάθε εβδομάδα, μια αύξηση από 2.7 ώρες το 2021. Κατά μέσο όρο, οι ακροατές κατέβασαν 5.6 επεισόδια κάθε εβδομάδα κατά τη διάρκεια του έτους. Ανέκδοτα, ο Triton βρήκε ότι η Τετάρτη είναι η πιο δημοφιλής ημέρα ακρόασης podcast και από τις 11 π.μ. έως τη 1 μ.μ. (ET) η πιο δημοφιλής χρονική περίοδος. Το 2022 ο Triton βρήκε τον Οκτώβριο ως τον πιο δημοφιλή μήνα για λήψεις με μέσο όρο 241 εκατομμύρια κάθε εβδομάδα σε σύγκριση με εβδομαδιαίο μέσο όρο 226 εκατομμύρια για ολόκληρο το έτος.

Συνολικά, οι ακροατές podcast τείνουν να είναι άνδρες και νεότεροι από τον γενικό πληθυσμό. Επιπλέον, οι ακροατές podcast τείνουν να έχουν υψηλότερο οικογενειακό εισόδημα από τον εθνικό μέσο όρο, έχουν επιτύχει υψηλότερο μορφωτικό επίπεδο και είναι πιο εθνοτικά διαφορετικοί από τον συνολικό πληθυσμό των ΗΠΑ.

Με τις ενδιάμεσες εκλογές, τις ακροάσεις της επιτροπής της 6ης Ιανουαρίου και τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία να γίνονται πρωτοσέλιδα, οι ειδήσεις ήταν το πιο δημοφιλές είδος που κατεβάστηκε με μερίδιο 23%. Το προφίλ κοινού για τις λήψεις ειδήσεων ήταν ενήλικες ηλικίας 55+, απόφοιτος κολεγίου και Ρεπουμπλικανός.

Με μερίδιο 17%, η κωμωδία ήταν ένα άλλο δημοφιλές είδος για λήψη. το κοινό στρέφεται προς τους ενήλικες 25-54 ετών, έναν μαθητή και Ισπανόφωνο. Η ακρόαση κωμωδίας ήταν πιο διαδεδομένη στο Spotify και στο YouTube από άλλες πηγές. Το αληθινό έγκλημα είχε μερίδιο 15%, με το προφίλ ακροατών των γυναικών 25-34 ετών να είναι η κυρίαρχη ηλικιακή ομάδα.

Ο Triton επισημαίνει ότι ενώ το αληθινό έγκλημα είχε περισσότερες λήψεις ανά επεισόδιο, το είδος ειδήσεων παρήγαγε μεγαλύτερη συχνότητα επεισοδίων κάθε μήνα. Αντίθετα, τα podcast ειδήσεων είχαν κατά μέσο όρο 24 μηνιαίες λήψεις, σε σύγκριση με οκτώ για το μέσο όρο των 100 κορυφαίων podcast.

Σε κάθε μήνα του 2022, η Stitcher οδηγούσε, με μεγάλη διαφορά, ως το κορυφαίο δίκτυο πωλήσεων με μέσο όρο 56.8 εκατομμύρια λήψεις κάθε εβδομάδα. Η Triton αναφέρει το NPR με μέσο όρο 33.0 εκατομμύρια εβδομαδιαίες λήψεις ξεπέρασε το Audacy Podcast Network που είχε κατά μέσο όρο 32.3 εκατομμύρια εβδομαδιαίες λήψεις για το 2022. Το Wondery, επωφελούμενο από νέο περιεχόμενο και ορισμένες στρατηγικές εξαγορές, ήταν ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα δίκτυα πωλήσεων του 2022 ολοκληρώνεται με 24.5 εκατομμύρια εβδομαδιαίες λήψεις. Στην πρώτη πεντάδα ολοκλήρωσε το Cumulus με μέσο όρο 20.3 εκατομμύρια λήψεις κάθε εβδομάδα.

Το Triton αναφέρει συνολικά, το podcast με τις περισσότερες λήψεις το 2022 ήταν NPR News Now (NPR), ακολουθούμενη από Έγκλημα Junkie (audiochuck/Stitcher Media), Το σόου του Ben Shapiro (Πυκνό σύννεφο), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) και Νοσηρός (Καταπληκτικό). Επιπλέον, το πιο δημοφιλές νέο podcast της χρονιάς ήταν Η Rachel Maddow παρουσιάζει: Ultra (NBCUniversal News Group), ακολουθούμενη από το Deck (Stitcher Media).

Η έκθεση Triton δημοσίευσε επίσης τα τρία podcast με τις περισσότερες λήψεις από διάφορα δημογραφικά στοιχεία πληθυσμού, διακοπές στην αγορά και πολιτικές πεποιθήσεις. Για παράδειγμα:

Γυναίκες: Παρακολουθήστε το What Crappens (Stitcher Media); True Crime Obsessed (Audioboom); Τα αρχεία Viall (Kast Media)

Άνδρες: StarTalk Radio (Stitcher Media); ΠΑΡΑΜΟΡΤΙΚΟΣΕΓΩ ΕΧΩ
(Kast Media); Mad Money με τον Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Ηλικία 18-34: Zane and Heath: Unfiltered (Audioboom); Οτιδήποτε πάει με την Emma Chamberlain (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 $+: Το Daily Stoic (θαύμα), Αντίστροφο ρολόι (Stitcher Media); Mad Money με τον Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Δημοκρατικοί: Pod Save the World (Stitcher Media); The Dollop με τον Dave Anthony και τον Gareth Reynolds (All Things Comedy); Τι μέρα (Stitcher Media)

Ρεπουμπλικάνοι: Το σόου του Τσάρλι Κερκ (Σάλεμ) Η εκπομπή του Michael Knowles (Πυκνό σύννεφο); Η παράσταση Dan Bongino (Πυκνό σύννεφο)

Στο 94%, ο Triton διαπίστωσε ότι το κινητό είναι, με μεγάλη διαφορά, η πιο δημοφιλής συσκευή για ακρόαση podcast. Αντίθετα, η ακρόαση μέσω έξυπνων ηχείων μειώθηκε στο 1.8% μεταξύ όλων των συσκευών, το μισό ποσοστό από το έτος της πανδημίας του 2020 και αντιστοιχεί στο ποσοστό από το 2019. Τα Apple Podcasts και το Spotify ήταν πρωτοπόροι στα podcast. Το Spotify έχει περισσότερους ακροατές με τα Apple Podcast να έχουν περισσότερες συνολικές λήψεις και λήψεις ανά ακροατή.

Η αναφορά ενσωματώνει δεδομένα από πολλές πηγές, συμπεριλαμβανομένης της υπηρεσίας Podcast Metrics της πιστοποιημένης IAB Tech Lab της Triton Digital, η οποία μετρά τα δεδομένα καταγραφής διακομιστή από την πλατφόρμα Omny Studio του Triton και μια ποικιλία άλλων πλατφορμών φιλοξενίας του κλάδου. Περιλαμβάνει επίσης δεδομένα από τη λύση Podcast Metrics Demos+ της Triton, η οποία παρέχει δημογραφικά στοιχεία και χαρακτηριστικά κοινού για podcast όλων των μεγεθών, καθώς και την έρευνα Demos+ με 12,000 μηνιαίους ακροατές podcast στις ΗΠΑ, που έγινε σε συνεργασία με το Signal Hill Insights.