Το 2022 ήταν άλλη μια ζοφερή χρονιά για πολλά καλωδιακά δίκτυα

Το 2022, η παράδοση καλωδιακών δικτύων που υποστηρίζονται από διαφημίσεις συνέχισε την πτωτική της πορεία. Χρησιμοποιώντας δεδομένα από τη Nielsen, Ποικιλία, που παρακολουθεί τα δεδομένα αξιολογήσεων για αρκετά χρόνια, διαπίστωσε το 2022 ότι μόνο πέντε δίκτυα που υποστηρίζονταν από διαφημίσεις κατάφεραν να έχουν κατά μέσο όρο πάνω από ένα εκατομμύριο θεατές κατά τη διάρκεια του έτους. Συγκριτικά, το 2021 εννέα καλωδιακά δίκτυα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο θεατές. Το 2012, τη στιγμή που εμφανιζόταν η κοπή καλωδίου και η ροή βίντεο, υπήρχαν τουλάχιστον είκοσι καλωδιακά δίκτυα που ξεπέρασαν το μέσο κοινό του ενός εκατομμυρίου θεατών.

Από έτος σε έτος, διψήφιες μειώσεις επικρατούσαν στα περισσότερα καλωδιακά δίκτυα κορυφαίας βαθμίδας. Μεταξύ των δικτύων με τις πιο αιχμηρές αποβολές περιλαμβάνονται τα TBS και TNT της Warner Bros. Discovery. Και τα δύο δίκτυα είχαν κατά μέσο όρο λιγότερους από ένα εκατομμύριο θεατές για πρώτη φορά στην πρόσφατη μνήμη. Το 2022 το TNT είχε κατά μέσο όρο 965,000 τηλεθεατές, μείωση 12% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Το αδελφό δίκτυο TBS παρέδωσε 875,000, μείωση 15% από το 2021.

Η απώλεια τηλεθέασης έρχεται σε μια στιγμή που η μητρική της εταιρεία WBD, η οποία έχει βαρεθεί τα χρέη, αναζητά στρατηγικές αύξησης εσόδων, συμπεριλαμβανομένων των απολύσεων προσωπικού και της μείωσης του κόστους προγραμματισμού. Επιπλέον, η μείωση του μέσου κοινού της TNT, που ξεπέρασε τα δύο εκατομμύρια τηλεθεατές μόλις Δέκα χρόνια πριν, μπορεί επίσης να επηρεάσει την απόφαση της WBD για την ανανέωση της συμφωνίας για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης με το NBA. Οι διαπραγματεύσεις θα μπορούσαν να ξεκινήσουν ήδη φέτος με το ΝΒΑ φέρεται να θέλει να διπλασιάσει ή και να τριπλασιάσει το κόστος για την τηλεοπτική/μετάδοση αγώνων.

Ένα άλλο δημοφιλές δίκτυο γενικής ψυχαγωγίας του οποίου οι βαθμολογίες ήταν σε ελεύθερη πτώση είναι το Comcast's USA. Το 2022 οι ΗΠΑ παρουσίασαν μέσο κοινό 738,000, με πτώση 13% σε ετήσια βάση. Συγκριτικά, πριν από δέκα χρόνια, οι ΗΠΑ ήταν το καλωδιακό δίκτυο με την υψηλότερη βαθμολογία με μέσο όρο σχεδόν τρία εκατομμύρια τηλεθεατές. Πριν από δέκα χρόνια, οι ΗΠΑ βασίστηκαν σε δημοφιλή πρωτότυπα δράματα σεναρίου. Το 2022, με την απόφαση της NBU να κλείσει το NBC SportsNet στις αρχές Ιανουαρίου, με πολλά από τα αθλήματα με χαμηλότερη βαθμολογία να μεταφέρονται στις ΗΠΑ και το Peacock.

Ένα γενικό δίκτυο ψυχαγωγίας που αψήφησε τις τάσεις τηλεθέασης ήταν το Paramount, το οποίο σημείωσε αύξηση 8% στην προβολή κοινού με μέσο όρο 491,000 θεατών για το έτος. Η άνοδος των αξιολογήσεων οφείλεται στο Yellowstone, ένα από τα λίγα επιτυχημένα πρωτότυπα προγράμματα ψυχαγωγίας με σενάριο στο καλώδιο.

Άλλα μακροχρόνια δημοφιλή καλωδιακά δίκτυα ανέφεραν επίσης διψήφια μείωση της τηλεθέασης από έτος σε έτος. Το HGTV απέδωσε 1.08 εκατομμύρια θεατές (-13%). Το History Channel είχε κατά μέσο όρο 836,000 θεατές (-10%), το δίκτυο είχε κατά μέσο όρο πάνω από δύο εκατομμύρια θεατές το 2012. Το Discovery Channel είχε κατά μέσο όρο 821,000 θεατές (-11%), το Bravo είχε κατά μέσο όρο 595,000 θεατές (-16%), το Lifetime κατά μέσο όρο 589,000 θεατές ανά πτώση 15%, το Investigation Discovery είχε κατά μέσο όρο 566,000 (-12%), το A&E κατά μέσο όρο 508,000 (-10%), το Hallmark Movies & Mysteries κατά μέσο όρο 492,000 θεατές (-15%), το SyFy κατά μέσο όρο 359,000 θεατές (-17%), οι θεατές δωρεάν (-301,000%), (-32%), MTV 288,000 τηλεθεατές (-28%) και Nick-at-Nite 283,000 τηλεθεατές (-21%).

Με τις ενδιάμεσες εκλογές, τις ακροάσεις της 6ης Ιανουαρίου, την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, την οικονομία και την ανατροπή του Ρόου εναντίον του Γουέιντ, το 2022 ήταν άλλη μια χρονιά που άξιζε τα νέα. Ωστόσο, οι βαθμολογίες των ειδησεογραφικών δικτύων ήταν είτε σταθερές είτε μειωμένες, ιδιαίτερα από το 2021. Για άλλη μια φορά, το Fox News Channel ήταν το καλωδιακό δίκτυο με την κορυφαία βαθμολογία και με 2.37 εκατομμύρια ήταν το μόνο κανάλι με μέσο όρο άνω των δύο εκατομμυρίων τηλεθεατών στο primetime για το έτος. Το Fox News Channel ήταν επίσης το μόνο μεγάλο ειδησεογραφικό δίκτυο που διατήρησε ανέπαφο το lineup της πρώτης ώρας της εβδομάδας για ολόκληρο το χρόνο.

Ενώ το MSNBC της Comcast ήταν ένα από τα λίγα καλωδιακά δίκτυα με μέσο όρο πάνω από ένα εκατομμύριο θεατές στην primetime, το μέσο κοινό του 1.20 εκατομμύρια θεατές, μια απότομη πτώση -22% από το 2022. Στα μέσα Αυγούστου, η Rachel Maddow, η παρουσιάστρια των κορυφαίων αξιολογήσεων του MSNBC Η επίδειξη Rachel Maddow μείωσε τις ώρες εκπομπής της από τα βράδια της εβδομάδας σε μόνο Δευτέρες, δίνοντάς της τη δυνατότητα να εργαστεί σε άλλα έργα. Επιπλέον, νωρίτερα το 2022 ο Maddow είχε διακοπεί, επηρεάζοντας τις αξιολογήσεις.

Υπό τη νέα ιδιοκτησία από τα WBD, το CNN είχε κατά μέσο όρο 735,000 τηλεθεατές στην primetime για το έτος, μια τεράστια πτώση -34% από το 2021. Παρόμοια με το MSNBC, τα δίκτυα άλλαξαν καρέκλες άγκυρας στις 9 μ.μ. με την απόλυση του Chris Cuomo στα τέλη Δεκεμβρίου 2021, το δίκτυο έχει δεν ονομάστηκε μόνιμος οικοδεσπότης για τη χρονική περίοδο. Επίσης, ο Don Lemon, ο παρουσιαστής στις 10 μ.μ., μετακόμισε για να είναι συν-παρουσιαστής της ανανεωμένης εκπομπής νωρίς το πρωί του CNN που έκανε το ντεμπούτο της την 1η Νοεμβρίου. Επιπλέον, το WBD απέσυρε το streamer CNN+ μέσα σε ένα μήνα από την κυκλοφορία του τον Απρίλιο.

Το 2022, το ESPN της Disney ήταν το δεύτερο καλωδιακό δίκτυο με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στο primetime με μέσο όρο 1.88 εκατομμυρίων θεατών, σημειώνοντας αύξηση 14% από έτος σε έτος. Το ESPN2 ανέφερε αύξηση 8% το 2022 με μέσο όρο 335,000 θεατές, ένδειξη της συνεχιζόμενης δημοτικότητας των ζωντανών αθλημάτων υψηλής ποιότητας μετά τον κατακερματισμό του βίντεο.

Πολλά άλλα κορυφαία καλωδιακά δίκτυα ανέφεραν απώλεια κοινού όταν το id του 2022 σε σύγκριση με το 2021. Το μέσο κοινό του Hallmark Channel μειώθηκε -9% στα 1.03 εκατομμύρια. Τόσο το TLC όσο και το Food Network είχαν πτώση 6% από έτος σε έτος με μέσο όρο 971,000 και 779,000 θεατές αντίστοιχα. Τόσο το AMC όσο και το FX, που για χρόνια μεταδίδουν μερικά από τα πιο δημοφιλή και αναγνωρισμένα σενάρια ψυχαγωγικών προγραμμάτων της καλωδιακής τηλεόρασης ανέφεραν επίσης μικρές απώλειες στο μέσο κοινό. Το AMC είχε κατά μέσο όρο 468,000 θεατές τη χρονιά (-8%). Το 2022 το FX είχε κατά μέσο όρο 462,000 θεατές (-9%). Το 2012 το FX είχε κατά μέσο όρο 1.44 εκατομμύρια θεατές και το AMC 1.20 εκατομμύρια θεατές.

Μια χούφτα καλωδιακά δίκτυα αψήφησαν τη βαρύτητα και στην πραγματικότητα αύξησαν το κοινό τους. Δεν υπήρχε μεγαλύτερο κέρδος από την Reelz που υπερδιπλασίασε (+107%) το μέσο κοινό της στις 252,000. Το FXX ανέφερε κέρδος 23% με μέσο όρο 246,000 θεατές για το 2022. Το Oxygen αυξήθηκε κατά +10% με μέσο όρο 331,000 θεατές. Το μέσο κοινό του Nick-at-Nite ήταν σταθερό σε σύγκριση με το 2021 με μέσο όρο 521,000 θεατές.

Για χρόνια η καλωδιακή τηλεόραση ήταν μια ισχυρή και αξιόπιστη πηγή εσόδων για τις μητρικές τους εταιρείες, με δολάρια που προέρχονταν από χρεώσεις συνδρομητών και διαφημιστές. Με το κόψιμο του καλωδίου και τη συνεχιζόμενη μείωση των τηλεθεατών, και τα δύο αποθέματα εσόδων έχουν εξαντληθεί. Η απώλεια εσόδων έρχεται σε μια εποχή που οι τιμές των μετοχών εταιρειών μέσων ενημέρωσης όπως η Disney και η WBD πέφτουν κατακόρυφα καθώς οι θεατές μετακινούνται από τη γραμμική τηλεόραση στη ροή βίντεο. Οι γραμμές τάσης είναι ξεκάθαρες, παρά τις οικονομικές δυσκολίες, η ροή βίντεο προσελκύει περισσότερους θεατές παρά την καλωδιακή τηλεόραση. Οι κάτοχοι πολυμέσων θα συνεχίσουν να δίνουν προτεραιότητα στη ροή σε σχέση με την καλωδιακή τηλεόραση το 2023 και μετά. Ως αποτέλεσμα, θα υπάρχει η συνεχιζόμενη διάβρωση του καλωδιακού κοινού με περισσότερα καλωδιακά δίκτυα να κλείνουν καθώς τα έσοδα εξαφανίζονται.