Η επωνυμία μακιγιάζ NYX της L'Oréal θα λανσάρει το DAO, το Ethereum NFT για το «Redefine Beauty»

Η NYX Professional Makeup λανσάρει μια διαδικτυακή "θερμοκοιτίδα" ομορφιάς με τη μορφή α DAO που ονομάζεται GORJS, καθώς και 1,000 Ethereum NFT ονομάζεται «FKWME Pass», ανακοίνωσε την Πέμπτη η μάρκα που ανήκει στη L'Oréal.

GORJS, που προφέρεται "υπέροχο", στοχεύει να δημιουργήσει ένα προηγούμενο για το "τι ομορφιά θα είναι στο μετασύμπαν και να οδηγήσει την πολιτιστική συζήτηση καθώς σχετίζεται με τις αξίες της διαφορετικότητας, της περιεκτικότητας και της προσβασιμότητας", σύμφωνα με το DAO's επιστολόχαρτο, ή τεχνική εξήγηση.

Το DAO ανακοινώθηκε για πρώτη φορά τον περασμένο Ιούνιο, αλλά τελικά θα κυκλοφορήσει στο εγγύς μέλλον με το ίδιο όραμα ανέπαφο. Τα πάσο FKWME NFT θα κυκλοφορήσουν στο κοινό την 1η Φεβρουαρίου, με τιμή 0.19 ETH—περίπου 290 $ το καθένα προς το παρόν.

Σε μια δήλωση, ο Πρόεδρος της NYX Global Brand Yann Joffredo είπε ότι το GORJS δημιουργήθηκε για να ρίξει φως στους «3D δημιουργούς» και να τους δώσει «ένα μονοπάτι προς την επιτυχία εντός της Web3 οικοσυστήματος. " 

Ο Joffredo βλέπει τα σχέδια ψηφιακού «μακιγιάζ» ως ριζικά διαφορετικά από ό,τι είναι δυνατό με τα φυσικά καλλυντικά, επειδή οι δημιουργοί μπορούν να υπερβούν τα σουρεαλιστικά στοιχεία που αψηφούν τους νόμους της φυσικής.

«Από το εξωγήινο γυάλινο δέρμα μέχρι τη μεταμόρφωση των στοιχειωδών βλεφαρίδων, το μακιγιάζ και η ψηφιακή φαντασία είναι συνυφασμένα με έναν φιλόδοξο, προσιτό τρόπο», είπε ο Joffredo. Αποκρυπτογράφηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. «Σε μία περίπτωση, οι βλεφαρίδες μπορεί να στοιβάζονται σε ένα πρότυπο εφαρμογής ομορφιάς πολλαπλών επιπέδων. στο Web3, θα μπορούσαν να φουντώσουν δραματικά σε ρεαλιστικές φλόγες που τολμούν τον θεατή να ονειρευτεί."

Το DAO της NYX, λοιπόν, είναι μια κίνηση πέρα ​​από τα φυσικά καλλυντικά που πωλούνται σε φαρμακεία - μια εξερεύνηση του τι σημαίνει μακιγιάζ στην ψηφιακή εποχή του avatars και ψευδωνυμία. 

«Πιστεύουμε ότι μια νέα γενιά δημιουργών Web3 θα βοηθήσει στον επαναπροσδιορισμό της ομορφιάς», είπε ο Joffredo Αποκρυπτογράφηση.

Αυτή η ώθηση στο Web3 φαίνεται επίσης να είναι μια απομάκρυνση από την παραδοσιακή διατροφή της NYX ως επηρεαστής ομορφιάς περιεχόμενο, το οποίο συνήθως αποτελείται από πλάνα smartphone από δημιουργούς που εφαρμόζουν μακιγιάζ και κοινοποιούνται σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων Web2 όπως το TikTok, το Twitter και το YouTube.

Όταν ρωτήθηκε πώς το DAO και τα NFT της NYX ευθυγραμμίζονται με τα δημογραφικά στοιχεία της μάρκας, ο Joffredo είπε ότι η NYX ήταν πάντα «πρωτοπόρος στον ψηφιακό και επίδοξο χώρο τέχνης». Ο Joffredo είπε επίσης ότι η NYX έχει μια ιστορία υποστήριξης «ανερχόμενων δημιουργών μακιγιάζ» και «νεαρών δημιουργών» στη βιομηχανία ομορφιάς. 

Παρά το πτώση της αγοράς NFT Τους τελευταίους μήνες, ο Joffredo πιστεύει ότι η GORJS θα είναι ακόμα σε θέση να υλοποιήσει το φιλόδοξο όραμά της.

Τα μέλη του Ethereum DAO θα χρησιμοποιούν GORJS που δεν μεταβιβάζονται διακριτικά διακυβέρνησης—με ανώτατο όριο συνολικής προσφοράς 100 εκατομμυρίων—ως τσιπ ψηφοφορίας για διάφορες προτάσεις και έργα DAO. Ένας DAO, ή ένας αποκεντρωμένος αυτόνομος οργανισμός, είναι μια ομάδα λάτρεις της κρυπτογράφησης που επιχειρούν συλλογική διακυβέρνηση σε συγκεντρωμένους πόρους χρησιμοποιώντας διακριτικά για ψηφοφορία στην κοινότητα.

Σε μια ιδανική δομή DAO, δεν υπάρχει ενιαία οντότητα που να κατέχει όλη την εξουσία και η κοινότητα είναι σε θέση να εκτελέσει έναν κοινό στόχο ή αποστολή —είτε υποστηρίζει ένα πρωτόκολλο, συλλέγει πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία κ.λπ.— χρησιμοποιώντας μια πιο ισότιμη δομή εξουσίας αντί για ένα από πάνω προς τα κάτω.

Τα μέλη του DAO μπορούν να κερδίσουν το "δεσμευμένη ψυχή” Τα διακριτικά GORJS με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς α Πάσο FKWME NFT (προφέρεται "fuck with me"). Εάν ένα κουπόνι είναι "ψυχοδεσμευμένο", σημαίνει ότι δεν μεταβιβάζεται και δεν μπορεί να μετακινηθεί από το πορτοφόλι του κατόχου. 

είπε ο Joffredo Αποκρυπτογράφηση Το όνομα FKWME επιλέχθηκε επειδή είναι «μια περιστασιακή φράση που χρησιμοποιείται όταν θέλετε οι άλλοι να μοιράζονται το ίδιο όραμα με εσάς: να ενωθούν μαζί σας, να συνδεθούν μαζί σας και να αισθανθούν μαζί σας σε κοινωνικό επίπεδο».

Το NFT χορηγεί αυτόματα στον κάτοχο μια ημερήσια απόδοση των κουπονιών GORJS και επίσης δίνει τη δυνατότητα στον κάτοχο για μελλοντικές αεροπορικές πτήσεις NFT και αποκλειστικές μελλοντικές εκπτώσεις. Το DAO θα προσφέρει επίσης ένα εργαλείο κοπής NFT, επιτρέποντας στα μέλη να κόψουν την τέχνη τους μέσω του ιστότοπού του. 

Τα ιδρυτικά μέλη της GORJS περιλαμβάνουν τον Joffredo της NYX, τον Παγκόσμιο Αντιπρόεδρο Ψηφιακού και Ηλεκτρονικού Εμπορίου της NYX Matthieu Guerin και τρία άλλα στελέχη της NYX. Κάθε στέλεχος της NYX θα κατέχει το 2% της συνολικής προσφοράς token κατά την κυκλοφορία. 

Το DAO έχει επίσης έναν αριθμό στελεχών που εστιάζονται στο Web3 στη συμβουλευτική του ομάδα, όπως ο συνιδρυτής του The Sandbox, Sebastien Borget, ο ιδρυτής του Ready Player Me, Timmu Toke, ο επικεφαλής της Polygon Labs Metaverse, Brian Trunzo και η Amber Ward, Διευθύνων Σύμβουλος της δημιουργικής εταιρείας Invisible North.

«Αποφάσισα να συμμετάσχω ως [ένας] σύμβουλος επειδή είναι πραγματικά στοχευμένοι», είπε ο Borget Αποκρυπτογράφηση σε μήνυμα. «Πιστεύω ότι έχουν σχεδιάσει ένα σύστημα DAO που ωφελεί πραγματικά τα ψηφιακά ταλέντα, τους δημιουργούς και τους καλλιτέχνες».

είπε ο Ουάρντα Αποκρυπτογράφηση ότι η NYX δεν είναι»Προσπαθεί απαραιτήτως να στοχεύσει τη βάση πελατών λιανικής με τις προσπάθειές της στο Web3.

"Το κύριο δημογραφικό στοιχείο για το GORJS είναι οι δημιουργοί και οι ψηφιακοί καλλιτέχνες που είναι εγγενείς στο Web3," είπε ο Ward σε ένα μήνυμα. "Αυτό είναι ένα εξειδικευμένο, μακροπρόθεσμο παιχνίδι."

Η βιβλιογραφία του DAO προτείνει ότι μπορεί να κλίνει σε μεγάλο βαθμό σε «παραπομπές καλλιτεχνών» για να αναπτύξει την κοινότητά του, επιβραβεύοντας όσους φέρνουν με επιτυχία τους δημιουργικούς φίλους τους στο DAO με διακριτικά GORJS. 

Αν και αυτό θα μπορούσε να ερμηνευθεί ως ένας τύπος σχήματος μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων (MLM), αυτό προφανώς δεν συμβαίνει εδώ, επειδή τα διακριτικά GORJS δεν μπορούν να μετατραπούν σε πραγματικά κεφάλαια. Περισσότερες παραπομπές δεν θα δώσουν χρήματα στα μέλη κατευθείαν, αλλά θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη ατομική ισχύ στο DAO.

Η επιστολόχαρτο δηλώνει επίσης ρητά ότι τα διακριτικά GORJS δεν είναι «επένδυση» και «σε καμία περίπτωση δεν μπορούν να ανταλλάσσονται μάρκες με μετοχές, τίτλους ή νόμισμα της L'Oreal».

είπε ο Borget Αποκρυπτογράφηση ότι η ψυχική φύση του διακριτικού GORJS λύνει αυτό που διαφορετικά θα μπορούσε να οδηγήσει σε εικασίες συμβολικών διακυβέρνησης, τις οποίες έχουν οι ιδρυτές κρυπτογράφησης όπως ο Vitalik Buterin του Ethereum απαξιωμένος τους τελευταίους μήνες.

«Η διακυβέρνηση προορίζεται πραγματικά να είναι ένας κινητήρας συστάσεων, βασιζόμενος σε [κουπόνια ψυχικής] που δεν μπορούν να πουληθούν και ως εκ τούτου δεν κινδυνεύει να γίνει χρηματοπιστωτικό μέσο», είπε ο Borget.

Η βουτιά της NYX στο Web3 ευθυγραμμίζεται με τη γοητεία της μητρικής εταιρείας L'Oréal με την κρυπτογράφηση. Η L'Oréal έχει ήδη εμπλακεί στον χώρο του metaverse και της ψηφιακής οικοδόμησης κοινότητας, έχοντας επενδύσει σε startup metaverse Ψηφιακό Χωριό μέσω του βραχίονα VC, Bold. Επίσης, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η NYX μπήκε στο Web3, λαμβάνοντας υπόψη τη L'Oréal's 17 εφαρμογές εμπορικών σημάτων κατέθεσε πέρυσι για χρήσεις NFT και blockchain για τις επωνυμίες της, συμπεριλαμβανομένων των NYX, Kiehl's και Urban Decay.

Καθώς η NYX προχωρά με τα σχέδιά της στο Web3, παραμένει ασαφές εάν ο μέσος πελάτης της NYX ενδιαφέρεται για την κρυπτογράφηση—ή εάν ο κόσμος Web3 της NYX θα συγκεντρώσει ένα νέο δημογραφικό σύνολο χρηστών.

Σημείωση του συντάκτη: Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε μετά τη δημοσίευση για να διορθωθεί η λίστα των συμβούλων έργου μετά από μια αλλαγή της τελευταίας στιγμής στο υλικό της ανακοίνωσης.