Το Bud Light κατέχει ένα ουσιαστικό Ethereum NFT—και μπορεί να το χρησιμοποιήσει στη διαφήμιση Super Bowl

Η “Budverse” επεκτείνεται. Η Budweiser ήταν μια από τις πρώτες μάρκες που ασχολήθηκαν NFT πολιτισμός από αγκαλιάζοντας μια υπάρχουσα συλλογή, και τώρα η μάρκα Bud Light της κάνει το ίδιο με μια εφεύρεση Ethereum έργο. Και θα μπορούσαμε να το δούμε σε μια διαφήμιση Bud Light Super Bowl τον επόμενο μήνα.

Χθες, η Bud Light άλλαξε το avatar του λογαριασμού της στο Twitter σε αυτό ενός avatar από Ουσιαστικά, μια Ethereum έργο που δημιουργεί μόνο ένα νέο avatar NFT την ημέρα. Μοναδικά, όλο το ETH που δαπανάται για την αγορά Ουσιαστικών πηγαίνει σε ένα κοινοτικό ταμείο που χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες για να χρηματοδοτήσουν έργα και πρωτοβουλίες συλλογικά δημιουργήστε μια πνευματική ιδιοκτησία ανοιχτού κώδικα (ΠΙ).

Είναι μια ενδιαφέρουσα ανατροπή για τη μάρκα μπύρας, αλλά υπάρχουν περισσότερα από το avatar του NFT. Το Nouns Foundation αγόρασε το NFT με θέμα την μπύρα (Ουσιαστικό 179) για 127 ETH (περίπου 394,000 $) για να δώσετε στο Bud Light μετά από πρόταση που πέρασε στις 16 Ιανουαρίου—για να «προβάλετε ποτήρια Noun σε διαφημιστικό σποτ του Super Bowl και σε αληθινά κουτάκια αναψυκτικών».

«Σε αντάλλαγμα για ένα Noun από την Nouns DAO, μια εξέχουσα εταιρεία ποτών θα συμπεριλάβει τα ποτήρια Noun σε μια διαφήμιση του Super Bowl του 2022», αναφέρει η πρόταση. "Μόλις ληφθεί το Ουσιαστικό, αυτή η επωνυμία θα αλλάξει επίσης το avatar της στο Twitter για να διαθέτει γυαλιά Noun και σκοπεύει να επιτρέψει στους κατόχους του NFT της μάρκας να ψηφίσουν συλλογικά με το Ουσιαστικό τους για μελλοντικές προτάσεις διακυβέρνησης."

«Επιπλέον, αυτή η μάρκα μπορεί να παράγει μια περιορισμένη σειρά από πραγματικά κουτιά αναψυκτικών με προσαρμοσμένη συσκευασία Noun για διανομή σε κατόχους Noun (σε νόμιμη ηλικία κατανάλωσης) σε βασικά γεγονότα σε ορισμένες αγορές», συνεχίζει. "Οι κάτοχοι ουσιαστικών θα έχουν δικαίωμα να παρευρεθούν σε αυτές τις εκδηλώσεις."

Το Bud Light δεν έχει ακόμη επιβεβαιώσει τα σχέδιά του να χρησιμοποιήσει τα κουτάκια "Noun glasses" - τα οποία εμφανίζονται σε κάθε Nouns NFT - σε μια διαφήμιση Super Bowl. Η εταιρεία συμβούλων VaynerNFT του Gary Vaynerchuk, η οποία συνεργάζεται με τη μητρική εταιρεία Budweiser Anheuser-Busch InBev για τη στρατηγική της NFT από τον περασμένο Ιούλιο, δεν σχολίασε συγκεκριμένα τα σχέδια του Super Bowl όταν ρωτήθηκε από Αποκρυπτογράφηση.

«Όλα είναι πιθανά», απάντησε ο Πρόεδρος της VaynerNFT, Avery Akkineni. Πρόσθεσε ότι ο διακομιστής Twitter και Discord του Bud Light θα έχει περαιτέρω ανακοινώσεις «προσεχώς».

Πως εγινε

Budweiser μπήκε στον χώρο του NFT τον περασμένο Αύγουστο με την αγορά μιας ανεπίσημης εικόνας πυραύλου με θέμα τον Bud από τη συλλογή Tom Sachs Rocket Factory, καθώς και της beer.eth Υπηρεσία Ονόματος Ethereum όνομα—ουσιαστικά ένα όνομα που μοιάζει με τομέα που οδηγεί σε ένα πορτοφόλι Ethereum.

Τον Νοέμβριο, η Budweiser αποκάλυψε τα σχέδιά της να κυκλοφορήσει τα δικά της συλλεκτικά αντικείμενα NFT στο Ethereum, με μια σειρά από συλλεκτικά αντικείμενα με θέμα τα κουτάκια μπύρας που η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι θα παρείχαν μελλοντικά προνόμια και κίνητρα. Ο Budweiser είπε ότι οι NFT θα το έκαναν ενεργήστε σαν το «κλειδί για το Budverse» και να συνδεθούν με μελλοντικές πρωτοβουλίες, επίσης.

Ο Akkineni είπε ότι ο Bud Light παρακολουθεί τον χώρο NFT εδώ και μήνες και ότι ένα κομμάτι κινουμένων σχεδίων Έργο τέχνης Budweiser με θέμα ουσιαστικά από τον Γκρέμπλιν—δημιουργό του δημοφιλές έργο CrypToadz Ethereum NFT— ώθησε τη μάρκα να αρχίσει να κάνει κινήσεις.

«Η Bud Light εντυπωσιάστηκε και εμπνεύστηκε», είπε για την τέχνη Γκρέμπλιν. «Από εκεί, οι Nouns και Bud Light ξεκίνησαν συνομιλίες για να εξερευνήσουν μια συνεργασία. Πιστή στον κόσμο του Web3, η ομάδα των Nouns έθεσε την πρότασή μας για ψηφοφορία, για να διασφαλίσει ότι οι κάτοχοι των Nouns ευθυγραμμίζονται με τη συνεργασία της επωνυμίας πριν από την επιβεβαίωση.»

Ψευδώνυμα Ουσιαστικά συνδημιουργός 4156 (πρώην Punk4156) είπε Αποκρυπτογράφηση ότι η απόφαση του Budweiser να εισέλθει στην υπάρχουσα κοινότητα των Ουσιαστικών και να γίνει μέλος του DAO (ή αποκεντρωμένη αυτόνομη οργάνωση)—η οποία επιβλέπει το ταμείο και ψηφίζει προτάσεις—το κάνει πιο ουσιαστικό από μια απλή συμμαχία μάρκετινγκ.

«Γίνονται γνήσιοι συμμετέχοντες σε μια πολύ κρυπτο-ιθαγενή και πολύ νέα κοινότητα», είπε ο 4156, ο οποίος είχε έγραψε στο Twitter στο Budweiser για μια συνεργασία τον Νοέμβριο. «Τελικά, είναι πιο σημαντικό από ένα κόλπο μάρκετινγκ ή μια διαφημιστική συνεργασία».

Τόσο το Akkineni όσο και το 4156 επιβεβαίωσαν Αποκρυπτογράφηση ότι δεν υπογράφηκε καμία σύμβαση μεταξύ της επωνυμίας και του ιδρύματος Nouns. Κατά την άποψη του 4156, η ρύθμιση αντικατοπτρίζει το επίπεδο εμπιστοσύνης που υπάρχει ήδη στην αποκεντρωμένη κοινότητα Ουσιαστικών DAO, η οποία περιλαμβάνει σε μεγάλο βαθμό ψευδώνυμους δημιουργούς με κοινούς στόχους και επενδύσεις.

«Αυτοί οι δύο οργανισμοί μπόρεσαν να συναντηθούν με βάση ένα είδος εμπιστοσύνης που είναι εγγενές στο να είναι πρώιμοι υιοθετητές σε αυτές τις κοινότητες», είπε ο 4156 της συμφωνίας Bud Light. «Υπήρχε μια αξιοσημείωτη απουσία γραφειοκρατίας. Καταφέραμε να τα καταφέρουμε και να είμαστε πολύ τολμηροί σε αυτό που προσπαθούμε να εκτελέσουμε μαζί».

Ουσιαστικά ανοιχτού κώδικα

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Budweiser δεν χρειάζεται να έχει ένα Nouns NFT για να χρησιμοποιήσει την εικόνα avatar ή τα γυαλιά Noun στην καμπάνια της. Τα ουσιαστικά διέπονται από α Creative Commons 0 άδεια (CC0), που ουσιαστικά σημαίνει «δεν επιφυλάσσονται δικαιώματα»—είναι ένα έργο πλήρως ανοιχτού κώδικα, όπως το CrypToadz και μια σειρά από παράγωγα έργα εμπνευσμένα από την εμφάνιση των Ουσιαστικών.

Ως 4156 μοιρασμένο με Αποκρυπτογράφηση Τον Νοέμβριο, το έργο βασίζεται στη θέση ότι η ευρεία χρήση των εικόνων των Ουσιαστικών στον πολιτισμό και τα προϊόντα θα αποκτήσει αξία μόνο στα ίδια τα NFT, τα οποία το blockchain Ethereum δείχνει ότι είναι τα πρωτότυπα.

Έχοντας κατά νου αυτή την προσέγγιση, οι ιδιοκτήτες του Nouns ενέκριναν τη δημιουργία του Nouns Studio1, μια προσπάθεια δημιουργίας προϊόντων και πιθανών έργων ψυχαγωγίας σε συνεργασία με τον David Horvath, συνδημιουργό της μάρκας πολυμέσων και παιχνιδιών Uglydoll. Horvath είπε Αποκρυπτογράφηση τον Νοεμβριο ότι πιστεύει ότι τα γυαλιά Noun θα μπορούσαν κάποια μέρα να γίνουν τόσο εμβληματικά όσο το swoosh της Nike.

Και το Bud Light θα μπορούσε να βοηθήσει. Το αν θα δούμε γυαλιά Noun στο Super Bowl LVI στις 13 Φεβρουαρίου δεν έχει επιβεβαιωθεί ακόμα. Ωστόσο, δεδομένου ότι είναι το πρώτο Super Bowl που ακολουθεί την περσινή έκρηξη της αγοράς NFT—η οποία ώθησε το Bored Ape Yacht Club και άλλα έργα στο αστέρι—η Bud Light μπορεί να μην είναι η μόνη επωνυμία που στοχεύει να αξιοποιήσει τη διαφημιστική εκστρατεία NFT για το μεγάλο παιχνίδι.