Τι ακολουθεί για τον μετα-κρυπτογραφικό χειμώνα του metaverse; Q&A με την Joanna Popper της CAA

Ως παιδί που μεγάλωνε στο Σικάγο, μερικές από τις πρώτες εμπειρίες της επικεφαλής Metaverse Officer της CAA Joanna Popper με ψηφιακούς κόσμους προήλθαν από το να παίζει κλασικά arcade όπως το Pac-Man και η Ms. Pac-Man. Τώρα, μετά από αρκετά χρόνια δουλειάς για παίκτες της Wall Street, του Χόλιγουντ και της Silicon Valley και μια περιοδεία στην πρώτη γραμμή της εικονικής πραγματικότητας, μπορεί να είναι η πιο συνδεδεμένη εταιρεία metaverse της βιομηχανίας του θεάματος.  

 
Στις αρχές του τρέχοντος έτους, το Creative Artists Agency - ίσως ο πιο παραγωγικός power broker του Χόλιγουντ - χρησιμοποίησε τον Popper για να ηγηθεί της ώθησής του σε όλα τα πράγματα που σχετίζονται με το web3. 

Ως ηγέτης στην CAA, ο Πόπερ έχει αναλάβει να κάνει το κορυφαίο πρακτορείο ταλέντων, το οποίο εκπροσωπεί αστέρια όπως η Σκάρλετ Γιόχανσον, ο Τζάστιν Μπίμπερ και ο Μπραντ Πιτ, «έτοιμο για το μεταβέρειο». 

Η Πόπερ μίλησε πρόσφατα αποκλειστικά με το The Block, περιγράφοντας όχι μόνο την κατάσταση της ένωσης του metaverse, αλλά και το όραμά της για το μέλλον και γιατί η τρέχουσα ύφεση στην κρυπτογράφηση μπορεί απλώς να αυξήσει τον πόνο για έναν τομέα που ορισμένοι αναλυτές έχουν προβλέψει ότι θα αξίζει τρισεκατομμύρια δολαρίων στο μέλλον. Ακολουθεί μια επεξεργασμένη συνέντευξη:

Το μπλοκ: Εξετάζοντας την τρέχουσα ύφεση της κρυπτογράφησης — τον «χειμώνα κρυπτογράφησης» αν θέλετε — ποιες είναι οι σκέψεις σας για τον ευρύτερο μακροπρόθεσμο αντίκτυπό του; 

JP: Η αλλαγή είναι ο κανόνας. Όταν υπάρχει αναστάτωση, όταν επικρατεί λίγο χάος, υπάρχει τεράστια ευκαιρία. Αν πάτε πίσω στα τέλη της δεκαετίας του 1990, στις αρχές της δεκαετίας του 2000, υπήρχε μια αφήγηση ότι το dotcom τελείωσε, το dotcom έγινε dotbomb. Και αν έπαιρνες αυτή την αφήγηση και έπαιρνες επενδυτικές αποφάσεις βάσει αυτής και αποφασίσατε «δεν πρόκειται να επενδύσω [σε εταιρείες διαδικτύου]», θα είχατε χάσει τις μεγαλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης των αρχών της δεκαετίας του 2000. 

Το μπλοκ: Άρα είστε ανοδικοί ότι η αγορά θα γυρίσει; 

JP: Μετά από αυτό το πρώτο κραχ είναι όταν ιδρύθηκαν το Facebook, το YouTube, το Google, το Instagram, το Snapchat, το Uber, το Lyft, όλες οι εφαρμογές γνωριμιών και οι εφαρμογές παράδοσης φαγητού - πολλά από αυτά που θεωρούμε ως κυρίαρχες εφαρμογές μεταξύ επιχειρήσεων - καταναλωτών. Μετά από αυτή τη συντριβή, μέρος της διαφημιστικής εκστρατείας και οι υψηλές αποτιμήσεις αποσύρθηκαν από την αγορά και οι κατασκευαστές κάθισαν και επικεντρώθηκαν σε μακροπρόθεσμες στρατηγικές και οικοδόμηση. Πιστεύω ότι βρισκόμαστε σε παρόμοια στιγμή σήμερα. 

Το μπλοκ: Πώς πρέπει τότε οι εταιρείες να προσεγγίσουν τη στρατηγική τους στο web3; 

JP: Πολλές εταιρείες συζητούν γύρω από το να επικεντρωθούν στο επόμενο τρίμηνο, εστιάζοντας στο βραχυπρόθεσμο και όχι σε πιο μακροπρόθεσμες στρατηγικές ανάπτυξης. Καθώς οι εταιρείες θέλουν να μπουν με επιτυχία σε αυτό το επόμενο κύμα, πρέπει να σκεφτούν πού οδηγούμαστε και ποιος είναι ο ρόλος τους σε αυτό το επόμενο κύμα και να υιοθετήσουν στρατηγικές που θα τις κάνουν επιτυχημένες σε αυτό το επόμενο κύμα. Συνιστώ στις εταιρείες να επικεντρωθούν στις δικές τους στρατηγικές μετατροπών και στο πώς θα συνδεθούν με τις κοινότητές τους και θα χτίσουν το εμπορικό σήμα τους.

Το μπλοκ: Το Twitter και το Instagram αγκαλιάζουν περαιτέρω τα NFT, επερχόμενες πτώσεις από γνωστά franchise όπως το Game of Thrones, πού βρίσκεται το Χόλιγουντ όσον αφορά τον σχεδιασμό για το μέλλον των NFT; 

JP: Τα βλέπω ως ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία και τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία θα έχουν σημαντικό ρόλο στο metaverse, στο web3. Η εικασία μου είναι ότι πιθανότατα θα τους ονομάσουμε κάτι άλλο στο μέλλον. [Αλλά] μόλις αρχίζουμε να ξύνουμε την επιφάνεια αυτού που θα είναι. Τα έχουμε δει να χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία πνευματικής ιδιοκτησίας και στη συνέχεια αυτή η IP γίνεται η αρχή μιας περιπέτειας για την οικοδόμηση κόσμου, ή μετατρέπεται σε μουσική, σε podcast. μετατρέπεται σε βιβλίο και σε έναν πλήρη εικονικό κόσμο ή ένα παιχνίδι. Το είδαμε να συμβαίνει, τα NFT γίνονται μια νέα γεννήτρια IP, για την οποία το Χόλιγουντ πάντα ενθουσιαζόταν, ανεκμετάλλευτες πηγές. 

Το μπλοκ: Εκτός από τα έργα NFT, πόσο πρόθυμοι είναι οι πελάτες CAA όταν πρόκειται να πειραματιστούν ή να επενδύσουν σε έργα metaverse; 

JP: Η MTV Awards Video Music Μόλις απένειμαν το βραβείο για την πρώτη τους μεταστράτευση της χρονιάς, οπότε σίγουρα έχει γίνει επικρατέστερο. Υπήρχαν έξι υποψήφιοι και τέσσερις πελάτες CAA προτάθηκαν για παραστάσεις που είχαν κάνει σε Roblox, Fortnite και Wave. 

Οι πελάτες μας Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX και Το Twenty One Pilots ήταν όλοι υποψήφιοι για αυτό το βραβείο. Εκεί μπήκαν μέσα και μπόρεσαν να δημιουργήσουν παραστάσεις μετατροπής με θαυμαστές με έναν πραγματικά ενδιαφέρον, συναρπαστικό, μελλοντικό τρόπο. Οι θαυμαστές είχαν τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούν και να παρακολουθούν αυτές τις συναυλίες με τρόπο που θα μπορούσαν [αλλιώς] να μην μπορούσαν. ανάλογα με το πού ζουν στον κόσμο. 

Και στη συνέχεια, υπάρχουν επίσης ευκαιρίες ψηφιακών εμπορευμάτων όπου οι θαυμαστές μπορούν να πάρουν ένα κομμάτι αυτής της συναυλίας στη συνεχή εξερεύνηση του Roblox ή του Fortnite. Πολλοί πελάτες, ιδιαίτερα στη μουσική, έχουν έντονο ενδιαφέρον να συνδεθούν με θαυμαστές που χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των εταιρειών ταλέντων και παραγωγής με τις οποίες συνεργαζόμαστε. 

Συνεργαζόμαστε επίσης με τις πλατφόρμες όπως θα κάναμε στα [τηλεοπτικά] δίκτυα. Έχουμε συνεργαστεί με την Gamefam και η Gamefam έχει δημιουργήσει μερικούς από τους κόσμους της Roblox με την υψηλότερη βαθμολογία. 

Το μπλοκ: Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη διαλειτουργικότητα και πιθανώς ένα μέλλον όπου πλατφόρμες όπως το Roblox, το Fortnite και το Minecraft διαθέτουν ψηφιακά στοιχεία που οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν σε μια πλατφόρμα, αλλά στη συνέχεια να τα χρησιμοποιήσουν σε άλλη; 

JP: Για μένα η διαλειτουργικότητα είναι ένα μεγάλο συστατικό του τι κάνει το web3, το web3, οπότε αναμένω ότι αυτή είναι η κατεύθυνση που οδεύουμε. Η προσδοκία μου είναι ότι θα καταλήξουμε σε ένα μέρος όπου υπάρχουν μερικά κλειστά οικοσυστήματα και πολλά ανοιχτά οικοσυστήματα, και θα έχουμε διαλειτουργικότητα μεταξύ των ανοιχτών οικοσυστημάτων. Τα απολύτως ανοιχτά οικοσυστήματα θα γίνονται όλο και πιο σημαντικά. 

Το μπλοκ: Ξεχνώντας ποιος προσφέρει - ή μπορεί τελικά να προσφέρει - τα καλύτερα ακουστικά εικονικής πραγματικότητας, είναι η VR κοντά στο να στρίψει και να υιοθετηθεί ευρύτερα; 

JP: Οι πωλήσεις ακουστικών μέχρι σήμερα είναι περίπου στο επίπεδο των πωλήσεων του Xbox, επομένως είναι σίγουρα σημαντικές σε αυτό το σημείο, αλλά υπάρχει πολύ περισσότερο περιθώριο ανάπτυξης πριν από την πλήρη μαζική υιοθέτηση. Υπάρχουν εταιρείες που επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό στη δημιουργία ακουστικών που θα οδηγήσουν σε αυτή τη μαζική υιοθέτηση με βάση τη λειτουργικότητα και την ευκολία χρήσης. Οι [συσκευές VR] τελικά θα φαίνονται σχεδόν ίδια με τα γυαλιά που φοράμε σε τακτική βάση, αλλά με πολύ περισσότερη λειτουργικότητα. Είναι ακόμη χρόνια μακριά, αλλά σε αυτόν τον δρόμο θα συνεχίσουμε να βλέπουμε όλο και περισσότερους ανθρώπους να βρίσκουν θήκες χρήσης. 

Το μπλοκ: Εργάζεστε στο VR για μεγάλο χρονικό διάστημα, ποιος τύπος περιπτώσεων τρέχουσας χρήσης ξεχωρίζετε; 

JP: Γυμνάζομαι κάθε μέρα στο VR και οι γονείς μου κάνουν το ίδιο. Θα συνεχίσετε να βλέπετε περιπτώσεις χρήσης όπως αυτή που προσελκύουν ευρύτερο κοινό καθώς τα ακουστικά μετακινούνται περισσότερο από πολυτέλεια σε ανάγκη. 

Το μπλοκ: Τι είδους προπονήσεις κάνετε στο VR; 

JP: Κάνω Supernatural. Είναι στο Oculus. Δημιουργήθηκε από τον Chris Milk που είναι σκηνοθέτης μουσικής-βίντεο και το διασκεδαστικό σε αυτό είναι ότι μπαίνεις στα ακουστικά και έχεις έναν προπονητή εκεί που σε καθοδηγεί στην προπόνηση. παντού γύρω σου είναι πάντα ένα διαφορετικό περιβάλλον. Κατά τη διάρκεια ενός τραγουδιού μπορεί να βρίσκεστε στο Σινικό Τείχος της Κίνας, σε ένα άλλο στους καταρράκτες Iguazu, σε ένα άλλο στις Μαλδίβες. Έτσι, έχετε αυτή την εμπειρία και πραγματικά νιώθετε ότι βρίσκεστε κάπου αλλού, κάτι που είναι διασκεδαστικό. Και η μουσική είναι μουσική που ξέρεις, και μπορείς να τραγουδήσεις μαζί της. και έχουν όλα διαφορετικά είδη. Κουνάς το σώμα σου πάνω-κάτω, κινείς τα χέρια και τα πόδια σου. 

Το μπλοκ: Είναι λοιπόν οι προπονήσεις VR ένας δρόμος για ευρεία υιοθέτηση; 

JP: Για μένα, στο VR πρέπει να είσαι ένα από τα τρία πράγματα για να το κάνεις να αξίζει τον κόπο: Πρέπει είτε να είσαι κοινωνικός, είτε να είσαι διαδραστικός ή να ενσαρκώνεσαι. και ενσωματωμένο σημαίνει ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε πραγματικά το σώμα σας και πρέπει να έχει σημασία ότι το σώμα σας είναι εκεί, διαφορετικό από το να παρακολουθείτε τηλεόραση ή μια ταινία. Το [Supernatural] έχει κατακτήσει την ενσωμάτωση και τη διαδραστικότητα και έχει ένα επίπεδο κοινωνικής δικτύωσης καθώς και με τους πίνακες κατάταξης όπου μπορείτε να ανταγωνιστείτε με άλλους ανθρώπους. Για μένα, το έριξαν έξω από το πάρκο. 

Το μπλοκ: Έχετε ένα ασφαλές δωμάτιο όπου κάνετε αυτές τις προπονήσεις; 

JP: (Γελώντας) Όχι, το κάνω απλώς στο σαλόνι μου. Δεν πιάνει τόσο χώρο. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Αυτό το άρθρο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Δεν προσφέρεται ή δεν προορίζεται να χρησιμοποιηθεί ως νομική, φορολογική, επενδυτική, οικονομική ή άλλη συμβουλή.