Ο βρετανικός διαφημιστής ASA συνεχίζει το ξεφάντωμα απαγόρευσης των διαφημίσεων κρυπτογράφησης

Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου, ή ASA, αποφάσισε να απαγορεύσει επίσημα δύο διαφημίσεις εφαρμογών για κινητά από τη δημοφιλή πλατφόρμα συναλλαγών Crypto.com που προωθούν την ευκολία αγοράς κρυπτονομισμάτων όπως το Bitcoin, καθώς και την απόκτηση ανταμοιβών απόδοσης σε ψηφιακά στοιχεία.

Κερδίζοντας φήμη στον κλάδο για την αυστηρή νομοθεσία τους σχετικά με τις προτεινόμενες επιπτώσεις μιας διαφήμισης κρυπτονομισμάτων, η ASA επισήμανε το υλικό μάρκετινγκ για παραβίαση ορισμένων κανόνων χρηματοοικονομικής εποπτείας, συμπεριλαμβανομένης της μη ουσιαστικής δήλωσης του δυναμικού κινδύνου της επένδυσης, της κατάχρησης της έλλειψης κατανόησης της αγοράς από τον καταναλωτή , καθώς και να μην προσδιορίζονται οι περιορισμοί αγοράς κρυπτογράφησης με πιστωτικές κάρτες.

Το Crypto.com αφαίρεσε τη διαφήμιση οικειοθελώς μόλις εκφράστηκε η ανησυχία, αλλά συζήτησε τις αποχρώσεις των διαφημίσεων με τη ρυθμιστική αρχή, δηλώνοντας ότι η πρόθεση της εναρκτήριας διαφήμισης — που δημοσιεύτηκε στην εφαρμογή Love Ball στις 30 Ιουλίου 2021 — με την οποία οι χρήστες μπορούσαν να «κερδίσουν έως και 8.5% ετησίως», υπονοούσε μέσω επενδύσεων απόδοσης, όχι συγκεκριμένων περιουσιακών στοιχείων κρυπτογράφησης.

Ομοίως, σύμφωνα με τη γραπτή απάντηση του Crypto.com, η επακόλουθη διαφήμιση, που δημοσιεύτηκε στην εφαρμογή της εφημερίδας Daily Mail την 1η Σεπτεμβρίου, είχε σκοπό να παρουσιάσει την ταχεία διαδικασία αγοράς περιουσιακών στοιχείων κρυπτογράφησης στην πλατφόρμα τους - «Αγοράστε Bitcoin με πιστωτική κάρτα άμεσα» - ως αντίθετη στην άμεση παροχή συμβουλών στους καταναλωτές να συμμετέχουν σε εμπορικές δραστηριότητες.

Σχετικά: Η εποπτική αρχή διαφημίσεων του Ηνωμένου Βασιλείου απαγορεύει τις διαφημίσεις κρυπτογράφησης για το Coinbase και το Kraken

Οι επιδρομές μάρκετινγκ του Crypto.com στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν ωθήσει την αναγνώριση της επωνυμίας τους σε ένα κοινό κοινό. Η τηλεοπτική διαφήμιση του Matt Damon, η αγορά μιας εικοσαετούς μίσθωσης 700 εκατομμυρίων δολαρίων για τα δικαιώματα ονομασίας του ιστορικού Staples Center που είναι τώρα γνωστό ως Crypto.com Arena, καθώς και η κυκλοφορία μη ανταλλάξιμων μάρκων ή NFT σε συνεργασία με το UFC, έχουν διευρύνει όλες τις φιλοδοξίες της πλατφόρμας.

Ολοκληρώνοντας την αξιολόγησή τους, η ASA ενημέρωσε το Crypto.com ότι μελλοντικό υλικό μάρκετινγκ αυτού του είδους πρέπει να είναι «αρκετά σαφές ότι η αξία των επενδύσεων σε κρυπτονομίσματα ήταν μεταβλητή και μπορούσε να μειωθεί όσο και να ανέβει και ότι το κρυπτονομίσματα δεν υπόκειται σε ρύθμιση».

Επιπλέον, ότι το υλικό δεν «εκμεταλλεύεται ανεύθυνα την έλλειψη εμπειρίας ή ευπιστίας των καταναλωτών ενθαρρύνοντας ανεύθυνα την επένδυση σε κρυπτονομίσματα με χρήση πιστωτικής κάρτας», καθώς και ότι «η χρήση πιστωτικής κάρτας θα μπορούσε να υπόκειται σε υψηλότερα επιτόκια, επιπλέον χρεώσεις και ότι ορισμένοι εκδότες πιστωτικών καρτών απαγορεύουν την αγορά κρυπτονομισμάτων».

Τον Δεκέμβριο του 2021, η ASA επισήμανε ορισμένες εταιρείες που σχετίζονται με κρυπτογράφηση για παραβίαση των κανόνων διαφήμισης στις καμπάνιες μάρκετινγκ τους.

Στις 15 Δεκεμβρίου, η ASA επισήμανε καμπάνιες μάρκετινγκ από τις Coinbase, Kraken και eToro, μεταξύ άλλων για παραπλανητικό επενδυτικό υλικό, ενώ στις 22 Δεκεμβρίου, κατηγόρησε την Arsenal FC και την εταιρεία blockchain Chiliz ότι «εκμεταλλεύονται την απειρία των καταναλωτών σε περιουσιακά στοιχεία κρυπτογράφησης» στην έκδοση και επακόλουθη προώθηση του οπαδικού του συλλόγου, $AFC.

Νωρίτερα εκείνο τον μήνα, μέλη του κοινοβουλίου ή βουλευτές στην επιτροπή επίλεκτων οικονομικών παρακαλούσαν τον γενικό χρηματοοικονομικό φορέα της χώρας, την FCA, ότι οι επενδύσεις στην αγορά κρυπτονομισμάτων δεν πρέπει να συγκρίνονται με παραδοσιακές επενδύσεις και ότι θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν από εγκληματίες που επιδιώκουν να ξέπλυμα χρήματος.