Οι κρυπτογραφικές διαφημίσεις που προκάλεσαν πάταγο το 2022

Το 2022 ήταν η χρονιά που η κρυπτογράφηση μπήκε στο mainstream όπως ποτέ άλλοτε — για καλό ή για κακό.

Στις αρχές του έτους, εν μέσω της μεθυστικής βιασύνης του bull run, πολλές εταιρείες κρυπτογράφησης άδραξαν την ευκαιρία να προωθηθούν με εκρηκτικές, υψηλού προφίλ διαφημιστικές καμπάνιες που κοστίζουν εκατομμύρια δολάρια. 

Εκ των υστέρων, ήταν το υψηλό πριν από ένα άλλο κραχ, με πολλές από αυτές τις διαφημίσεις να έχουν παλαιώσει θεαματικά άσχημα μετά την πτώση των κρυπτονομισμάτων αργότερα μέσα στη χρονιά. Ωστόσο, ορισμένες από τις διαφημίσεις που έφτασαν στις οθόνες και τις διαφημιστικές πινακίδες υποδεικνύουν την υπόσχεση των NFT στη διαφήμιση, με τις επωνυμίες να παρουσιάζουν συνεργασίες DAO και τις αγορές της Bored Ape. Εδώ είναι μερικά από τα πιο αξιομνημόνευτα.

Bud Light x Ουσιαστικά DAO

Μετά από πολλές εικασίες και συσσώρευση, το έργο NFT Nouns σημείωσε μια εμφάνιση που αναβοσβήνει και θα το χάσετε στο Η διαφήμιση Super Bowl του Bud Light.

Για τους περισσότερους θεατές, η σύντομη ματιά των εικονικών γυαλιών εικονοστοιχείων του Nouns μάλλον πέρασε απαρατήρητη — αλλά για τα μέλη των Nouns DAO ήταν μεγάλη υπόθεση. η «τοποθέτηση προϊόντων» NFT προέκυψε αφού η DAO ψήφισε να δώσει στη μάρκα μπύρας τα δικά της ουσιαστικά NFT. Είναι μια ενδιαφέρουσα ματιά στο μέλλον του τρόπου με τον οποίο οι αποκεντρωμένοι αυτόνομοι οργανισμοί θα μπορούσαν να συνεργαστούν με επωνυμίες παλαιού τύπου για να ωφεληθούν και οι δύο.

Algorand x Ημέρα της Γης: Times Square

Για την Ημέρα της Γης 2022, η Algorand στόχευσε σε μία από τις συχνά επαναλαμβανόμενες επικρίσεις για το blockchain - ότι βλάπτει το περιβάλλον. Το Ίδρυμα Algorand ανέλαβε τις ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες της Times Square για να προωθήσει την «αρνητική σε άνθρακα blockchain» του και να διαφημίσει τα διαπιστευτήριά του για βιωσιμότητα, προτού απενεργοποιήσει αυτές τις διαφημιστικές πινακίδες - εξοικονομώντας περίπου 23.4 δισεκατομμύρια τζάουλ ενέργειας.

Αυτό, το Ίδρυμα ισχυρίστηκε, θα ήταν αρκετό για να τροφοδοτήσει τις λειτουργίες δύο εβδομάδων στο blockchain απόδειξης στοιχήματος της Algorand και περίπου 350 εκατομμύρια συναλλαγές — έναντι 1.5 δευτερολέπτου της λειτουργίας του δικτύου Bitcoin απόδειξης εργασίας και έξι συναλλαγών.

FTX: Λάρι Ντέιβιντ

Μετά τη θεαματική κατάρρευση του ανταλλακτηρίου κρυπτογράφησης FTX, το πλήθος των διαφημίσεών του υψηλού προφίλ από τις αρχές του έτους έχουν προσελκύσει εκ νέου την προσοχή. Συγκεκριμένα, η διαφήμισή του για το Super Bowl, με τον πρωταγωνιστή του "Curb Your Enthusiasm", Larry David, φαίνεται τρομερά προληπτική εκ των υστέρων. Στη διαφήμιση, ο Ντέιβιντ υποδύεται μια σειρά από ιστορικές προσωπικότητες που απορρίπτουν τις μεγάλες εφευρέσεις, πριν μεταβούν στο σήμερα. Παρουσιάστηκε με το FTX, που τιμολογείται ως «ασφαλής και εύκολος τρόπος για να μπείτε στην κρυπτογράφηση», ο David λέει, «Μα, δεν το νομίζω».

Αν τον είχαν πάρει στα σοβαρά οι άνθρωποι. τώρα ονομάστηκε σε α κατηγορηματικής αγωγής δίπλα σε άλλες διασημότητες που προώθησαν την καταδικασμένη ανταλλαγή.

Adidas: Bored Apes x Παγκόσμιο Κύπελλο

Το 2021, η μάρκα αθλητικών ειδών Adidas αγόρασε ένα Bored Bee NFT, την οποία ονόμασε Indigo Herz και υποσχέθηκε ότι θα αποτελέσει το επίκεντρο των φιλοδοξιών της μετασύνδεσης. Επειδή οι δημιουργοί του Bored Ape Yacht Club της Yuga Labs παρέχουν δικαιώματα IP στους κατόχους των NFT BAYC τους, η Adidas μπορεί να χρησιμοποιήσει τον πίθηκο της σε προϊόντα, εμπορεύματα και διαφημίσεις.

Το Indigo Herz εμφανίζεται στο μπροστινό μέρος ενός κουτιού δημητριακών Η διαφήμιση της Adidas για το Παγκόσμιο Κύπελλο 2022, δίπλα σε σούπερ σταρ του ποδοσφαίρου, όπως ο Λιονέλ Μέσι και ο Καρίμ Μπενζεμά. Και ενώ ο χρόνος της οθόνης του Bored Ape μπορεί να είναι σύντομος, είναι ένα παράδειγμα του πώς η νέα προσέγγιση της Yuga Labs στην IP βοηθά την BAYC να ανακαλύψει τον δρόμο της στην ποπ κουλτούρα. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Ίσως καμία διαφήμιση φέτος να μην έχει τόσο άσχημη ημερομηνία όσο αυτή η προσπάθεια του FTX, στην οποία το εικονίδιο του NFL Tom Brady και το supermodel Gisele Bündchen προτρέπουν τις τηλεφωνικές επαφές τους να ανταλλάσσουν κρυπτονομίσματα στο FTX.

Με το FTX να έχει κατέρρευσε κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας τον Νοέμβριο, κλείνοντας τα κεφάλαια άτυχων επενδυτών στην πλατφόρμα και εξαλείφοντας κρυπτονομίσματα αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, είναι δίκαιο να πούμε ότι καμία από τις τηλεφωνικές επαφές του Brady και του Bündchen δεν πρόκειται να τους στείλει χριστουγεννιάτικες κάρτες Αυτή την χρονιά.

Και η κοροϊδία του Μπρέιντι ότι «μου μένουν άλλα 10 χρόνια, ίσως 15», φαίνεται όλο και πιο κωμική κάθε μέρα που περνάει, αφού θα χρειαστεί κάθε ένα από αυτά για να επιστρέψει $ 45 εκατομμύρια φέρεται να έχασε από την δαπανηρή σχέση του με τον Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Trust Us"

Με την κατάρρευση του FTX να προκαλεί σοκ στη βιομηχανία κρυπτογράφησης, άλλοι παίκτες έσπευσαν να αποστασιοποιηθούν από τους κακούς παράγοντες του χώρου και να αποδείξουν την αξιοπιστία τους.

Crypto exchange Το Coinbase ήταν ένα από τα πρώτα που βγήκαν από την πύλη, βγάζοντας μια ολοσέλιδη διαφήμιση στο Wall Street Journal να διαφημίσει τα διαπιστευτήριά του. Στόχος του είναι να είναι το «πιο ασφαλές και συμβατό» ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης, είπε, προτού εξηγήσει πώς ακριβώς διέφερε από «άτομα που δεν άξιζαν» την εμπιστοσύνη του κοινού.

Αλλά από ορισμένες απόψεις, η διαφήμιση του Coinbase φαινόταν να αντιτάσσεται στην ίδια την ιδέα των κεντρικών ανταλλαγών, φιλοδοξώντας για ένα μέλλον όπου οι χρήστες «δεν χρειάζεται να εμπιστεύονται εμάς ή οποιοδήποτε άλλο ίδρυμα».

Μετά από ένα ταραχώδες 12μηνο, η ελαφρώς παράπονη έκκληση της Coinbase για τους χρήστες να «μας εμπιστευτούν» και τις ρυθμιστικές αρχές να παρέμβουν μπορεί να είναι απλώς η καθοριστική διαφήμιση κρυπτογράφησης της χρονιάς.

Ειδική αναφορά: Crypto.com: Το Fortune Favors the Brave

Ναι, βγήκε τον Οκτώβριο του 2021, αλλά όχι διαφήμιση κέρδισε τόση περιφρόνηση φέτος ως το αμέσως διαβόητο σημείο του Matt Damon του Crypto.com ή ήρθε να συμβολίσει την ύβριση πριν από τη συντριβή κρυπτογράφησης.

Η διαφήμιση βλέπει τον πρωταγωνιστή του «The Martian» Ματ Ντέιμον να περνάει μέσα από κάτι που μοιάζει με κρεμάστρα αεροσκάφους, να εκστομίζει κοινοτοπίες για «στιγμές αλήθειας» και να χαλιναγωγεί τα νεύρα κάποιου. Η πράξη της αγοράς Bitcoin σε ένα κεντρικό ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης, πρότεινε ο Matt Damon, μοιάζει με την πρώτη πτήση των Brothers Wright ή την κατάκτηση του Everest.

Το "South Park" δεν σουβλίζει τη διαφήμιση μια φορά αλλά δυο φορές— και αυτό ήταν πριν από την πραγματική συντριβή. Μετά την έκρηξη του Terra και την κατάρρευση του FTX είδε το Bitcoin να πέφτει σε α χαμηλό δύο ετών, η διαφήμιση φαινόταν θετικά ενοχλητική.