Διαφημίσεις Super Bowl 2022: Οι εταιρείες κρυπτογράφησης ξοδεύουν εκατομμύρια για να κερδίσουν τους θεατές

• Το κόστος της διαφήμισης 30 δευτερολέπτων κόστισε 6.5 εκατομμύρια δολάρια φέτος
• Η FTX Trading και η Crypto.com συγκαταλέγονται στις λίγες εταιρείες που σχετίζονται με κρυπτονομίσματα που έχουν σποτ
• Αν και οι δημοφιλείς διαφημίσεις δεν εγγυώνται ότι μια εταιρεία θα τα καταφέρει

Το Super Bowl είναι ένα παιχνίδι υψηλού πονταρίσματος – και όχι μόνο για τους παίκτες στο γήπεδο. Οι δημοσιογράφοι ξοδεύουν εκατομμύρια για δευτερόλεπτα ραντεβού μετάδοσης, με τακτικά εύστοχες διαφημίσεις να ακτινοβολούν σε 100 εκατομμύρια Αμερικανούς τηλεθεατές. Φέτος, μια άλλη απόδοση των διαφημιζόμενων σχεδιάζει να σημειώσει μεγάλη βαθμολογία από τους παρατηρητές: οι οργανισμοί ψηφιακών νομισμάτων.

Η FTX Trading και η Crypto.com είναι μεταξύ μιας μικρής ομάδας οργανισμών που σχετίζονται με ψηφιακά νομίσματα που έχουν θέσεις στο παιχνίδι της 13ης Φεβρουαρίου. Το κόστος της προώθησης 30 δευτερολέπτων κόστισε 6.5 εκατομμύρια δολάρια φέτος, σύμφωνα με το NBC, και αυτό είναι μόνο ένα μικρό μέρος της γενικής δαπάνης για τους δημοσιογράφους. Οι οργανισμοί καταναλώνουν εκατομμύρια περισσότερα για τη δημιουργία προωθήσεων ποιότητας ταινιών και σχετικές διαφημιστικές προσπάθειες.

- Διαφήμιση -

Φέτος, οι οργανισμοί κρυπτογράφησης ξεσπούν στην αντιπαράθεση προώθησης του Super Bowl, η οποία, όπως αναμενόταν, ενσωματώνει επιπλέον περισσότερους συνηθισμένους δημοσιογράφους, όπως οργανισμούς lager και οχημάτων. Το πλήθος του Super Bowl είναι ένα ποικίλο μείγμα, με περίπου 4 στους 10 παρατηρητές μεταξύ 18 και 49 ετών - μια συγκέντρωση που εμπίπτει έντονα στο τμήμα των πελατών κρυπτογράφησης.

Αγωνίζεται στα σούπερ μεγάλα πρωταθλήματα

Προφανώς, η δημοσιοποίηση του Super Bowl δεν αποτελεί εγγύηση επιτυχίας. Πάρτε τον υποτιθέμενο ιστότοπο Super Bowl το 2000, όταν περισσότεροι από δώδεκα νέοι διαδικτυακοί οργανισμοί, όπως οι E-Stamp.com και Pets.com, καθυστέρησαν στη μετάδοση. Αναμφίβολα, μερικοί από αυτούς τους οργανισμούς παραμένουν πραγματικά δυναμικοί, όπως ο AutoTrader και ο WebMD, ωστόσο άλλοι έχουν κλείσει ή σε κάθε περίπτωση εγκατέλειψαν τη σκηνή.

Δεν πιστεύει ότι οι κρύπτες θα αποτελέσουν βασικό στοιχείο του Super Bowl – δεν έχει την πιο ομιχλώδη ιδέα πόσο τακτικά θα τα βλέπουν ξανά, είπε ο Robert Kolt, καθηγητής εκπαίδευσης στο Michigan State University που επικεντρώνεται στη δημοσιότητα. και προβολή. Το speck com εξαφανίστηκε και το αυτόματο παρέμεινε.

Οι διάσημες προσφορές δεν διασφαλίζουν ότι ένας οργανισμός θα τα καταφέρει, με την ίδια λογική. Ενώ το ανδρείκελο του Pets.com ήταν μια επιτυχία με τους παρατηρητές του Super Bowl, ο ιστότοπος με απώλεια μετρητών, μακροπρόθεσμα, γέμισε πελάτες. 

Ένα άλλο στοίχημα: Ορισμένες προωθήσεις μπορεί να εκραγούν, βλάπτοντας μια επωνυμία. Πάρτε την προώθηση Just for Feet το 1999 που απεικόνιζε τους White trackers να ακολουθούν έναν χωρίς παπούτσια Κενυάτη σπρίντερ, να τον θεραπεύουν και να οδηγούν παπούτσια στα πόδια του – ονομάστηκε η διαφήμιση από το damnation από το Salon.com και ώθησε τον οργανισμό υποδημάτων να μηνύσει τον οργανισμό δημοσιοποίησης του.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: ΕΥΚΟΛΑ ΣΤΗ ΧΡΗΣΗ ΠΡΩΤΟΚΟΛΛΑ DEFI ΘΑ ΓΙΝΟΥΝ ΟΙ ΝΕΟΙ GATEKEEPERS ΣΤΟ CRYPTO

Διαφημίσεις που δημιουργούν buzz

Ένα μεγάλο μέρος του πλήθους του Super Bowl μπορεί να μην έχει την πιο ομιχλώδη ιδέα για πολλά σχετικά με την κρυπτογράφηση, κάτι που δίνει μια ανοιχτή πόρτα σε αυτούς τους δημοσιογράφους κρυπτογράφησης για να φτάσουν σε νέους πελάτες, είπε ο Kolt. Ωστόσο, αυτοί οι νέοι συμμετέχοντες θα αντιμετωπίσουν μια δύσκολη κατάσταση, δεδομένης της αντίθεσης από πιο προετοιμασμένους υποστηρικτές, είπε ο Kolt.

"Το θέμα είναι όλη η φασαρία στο Super Bowl από τις άλλες εξαιρετικές διαφημίσεις - αγωνίζεστε στις πολύ μεγάλες ενώσεις", είπε ο Kolt. «Θα ήμουν έκπληκτος αν το crypto μπορούσε πραγματικά να το κάνει αυτό».

Το FTX.com έχει ένα ασυνήθιστο σημείο: προσφέρει bitcoin στους παρατηρητές. Σύμφωνα με το μυστήριο του, ο οργανισμός θα προσφέρει ένα μέτρο bitcoin ισοδύναμο με τη συγκεκριμένη ώρα κατά την οποία προβάλλεται η διαφήμιση στο παιχνίδι. 

Έτσι, σε περίπτωση που η προσφορά ξεκινήσει στις 8:50 μ.μ., ο οργανισμός θα προσφέρει 8.5 bitcoin, αξίας περίπου 373,400 $ υπό το φως του κόστους της Τετάρτης. Τέσσερα άτομα θα διαδεχθούν το βραβείο, σύμφωνα με τον οργανισμό.