Οι διαφημίσεις κρυπτογράφησης της Νότιας Αφρικής πρέπει τώρα να δηλώσουν επενδύσεις «μπορεί να οδηγήσουν σε απώλεια κεφαλαίου»

Οι εταιρείες, οι διασημότητες και οι παράγοντες επιρροής που κάνουν χρήση κρυπτογράφησης θα πρέπει σύντομα να προειδοποιήσουν τους πιθανούς αγοραστές ότι οι επενδύσεις που διακινούν μπορεί να οδηγήσουν σε οικονομική καταστροφή — τουλάχιστον σε μία δικαιοδοσία. 

Τη Δευτέρα, το Ρυθμιστικό Συμβούλιο Διαφήμισης της Νότιας Αφρικής κυκλοφόρησε νέες κατευθυντήριες γραμμές υποχρεώνοντας τις διαφημίσεις κρυπτογράφησης να «δηλώνουν ρητά και ξεκάθαρα ότι η επένδυση σε περιουσιακά στοιχεία κρυπτογράφησης μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια κεφαλαίου καθώς η αξία είναι μεταβλητή και μπορεί να ανέβει όσο και να πέσει».

Η οδηγία πρόσθεσε ότι οι διαφημίσεις πρέπει να είναι ισορροπημένες και απλά διατυπωμένες, αποφεύγοντας την παρουσίαση της απόδοσης του παρελθόντος με τέτοιο τρόπο που «δημιουργεί μια ευνοϊκή εντύπωση για το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία». 

Οι influencers και οι «πρεσβευτές», εν τω μεταξύ, «μπορούν να μοιράζονται μόνο πραγματικές πληροφορίες» και «δεν επιτρέπεται να προσφέρουν συμβουλές για συναλλαγές ή επενδύσεις σε περιουσιακά στοιχεία κρυπτογράφησης» ή «υπόσχονται οφέλη ή αποδόσεις». 

Οι διαφημίσεις κρυπτογράφησης ανεβαίνουν και μετά πέφτουν

Οι εταιρείες κρυπτογράφησης έδωσαν δισεκατομμύρια δολάρια στη δημοσιότητα κατά τη διάρκεια του 2020 και του 2021, με μεγάλες εταιρείες κρυπτογράφησης όπως Crypto.com, Coinbase, να από τότε που κατέρρευσε το ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης FTX λανσάροντας μια σειρά από διαφημίσεις υψηλού προφίλ. 

Διαφημίσεις που παίζονταν στο Super Bowl, ήταν ραμμένες στα κιτ μεγάλων αθλητικών ομάδων και πρωταγωνίστησαν διασημότητες όπως Συγκρατήστε τον ενθουσιασμό σας δημιουργός Larry David. 

Μετά την ευρεία κατάρρευση των κρυπτονομισμάτων, αρκετοί από αυτούς τους διασημότητες ήταν κατονομάζονται σε αγωγές που σχετίζονται με την κατάρρευση των επενδύσεων που διέθεσαν στην αγορά. Οι τάξεις τους περιελάμβαναν τον David, τον Jimmy Fallon, καθώς και την Kim Kardashian, τον Floyd Mayweather Jr. και τον Tom Brady. 

Ο David, για παράδειγμα, επικρίθηκε επειδή εμφανίστηκε σε μια διαφήμιση που ενθάρρυνε τους επενδυτές να «χυθούν δισεκατομμύρια δολάρια στην παραπλανητική πλατφόρμα FTX». 

Κατά ειρωνικό τρόπο, ο χαρακτήρας του Ντέιβιντ στη διαφήμιση ήταν ένας ασυνήθιστος, ο οποίος απορρίπτει την επένδυση στο FTX ως κακή ιδέα, αφού προηγουμένως είχε απορρίψει τον τροχό, καθώς και την προσγείωση στο φεγγάρι του Απόλλωνα, ως ανέφικτη. 

Δεκάδες διασημότητες και influencers πληρώθηκαν επίσης για να συνδέσουν προϊόντα από τους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συχνά χωρίς επίσημη αποκάλυψη. 

A διαβόητο τμήμα Το "Tonight Show" του κωμικού Jimmy Fallon περιλάμβανε μια συνέντευξη με την Paris Hilton, στην οποία οι δυο τους ξεχύθηκαν αμήχανα πάνω από τα πρόσφατα αγορασμένα NFT "Bord Ape" τους. 

Κανείς δεν ανέφερε ότι τους είχαν χαρίσει τα NFT ως μέρος μιας εκστρατείας μάρκετινγκ.