Η Νότια Αφρική εξουσιοδοτεί νέο διαφημιστικό κώδικα στις διαφημίσεις κρυπτογράφησης

Με την αγορά κρυπτογράφησης να εξελίσσεται σε έναν πιο ανεπτυγμένο κλάδο, η προστασία των καταναλωτών αποτελεί πλέον κορυφαία προτεραιότητα για τις κυβερνήσεις και τους ρυθμιστικούς φορείς παγκοσμίως. 

Σε ένα πρόσφατα ενημερώθηκε κώδικας διαφημιστικής πρακτικής που δημοσιεύθηκε από το Ρυθμιστικό Συμβούλιο Διαφήμισης της Νότιας Αφρικής (ARB) τη Δευτέρα, η χώρα εισήγαγε ορισμένες νέες κατευθυντήριες γραμμές που στοχεύουν στον τομέα των κρυπτογραφικών διαφημίσεων, προστατεύοντας ιδιαίτερα τους καταναλωτές από την ανήθικη διαφήμιση.

Η Νότια Αφρική εξουσιοδοτεί νέες κατευθυντήριες γραμμές για τις διαφημίσεις κρυπτογράφησης

Οι νέες οδηγίες αναφέρονται σε εταιρείες και ιδιώτες που ασχολούνται με προϊόντα και υπηρεσίες κρυπτονομισμάτων South Africa, υποχρεώνοντάς τους να συμμορφώνονται με την Ενότητα III του διαφημιστικού κώδικα της χώρας. Οι οδηγίες περιλαμβάνουν ότι οι διαφημίσεις κρυπτογράφησης πρέπει «να δηλώνουν ρητά και ξεκάθαρα ότι οι επενδύσεις μπορεί να οδηγήσουν σε απώλεια κεφαλαίου, καθώς η αξία είναι μεταβλητή και μπορεί να ανέβει όσο και να πέσει».

Επιπλέον, οι διαφημίσεις κρυπτογράφησης δεν πρέπει να είναι επικαλυμμένες με ζάχαρη ή να αρνούνται προειδοποιήσεις που σχετίζονται με πιθανές απώλειες επενδύσεων. Οποιαδήποτε διαφήμιση γίνεται σχετικά με προϊόντα ή υπηρεσίες κρυπτονομισμάτων πρέπει να περιλαμβάνει έναν λεπτομερή και «εύκολα κατανοητό» τρόπο εξήγησης για το στοχευόμενο κοινό. 

Αν και αναφέρονται λεπτομερώς στην υποτιθέμενη προσφορά, οι διαφημίσεις πρέπει επίσης να παρέχουν ισορροπημένα μηνύματα σχετικά με τις επιστροφές, τα χαρακτηριστικά, τα οφέλη και τους κινδύνους που σχετίζονται με το σχετικό προϊόν ή υπηρεσία.

Η ARB δεν σταμάτησε εκεί με προειδοποιήσεις κινδύνου για αποδόσεις, καθώς η ρυθμιστική αρχή πρόσθεσε ότι τα ποσοστά αποδόσεων, οι προβλέψεις ή οι προβλέψεις πρέπει επίσης να τεκμηριώνονται επαρκώς, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου υπολογισμού των ανταμοιβών και των συνθηκών που ισχύουν για τις διαφημιζόμενες αποδόσεις.

Όσον αφορά τους πόρους που θα χρησιμοποιηθούν για τη διαφήμιση, η ARB ανέφερε ότι οποιαδήποτε πληροφορία από προηγούμενη απόδοση δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να διασφαλίσει τους καταναλωτές για μελλοντικές επιδόσεις ή αποδόσεις. Επιπλέον, δεν παρουσιάζονται πληροφορίες στο κρυπτο Οι διαφημίσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούνται με τέτοιο ευνοϊκό τρόπο για το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία.

Στο τέλος του σημειώματος, το ARB αντανακλούσε τους παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τους πρεσβευτές μάρκας που χρησιμοποιούνται ως πειστικοί για τους καταναλωτές. Η ρυθμιστική αρχή σημείωσε ότι πρέπει να συμμορφώνονται με αυτά τα συγκεκριμένα πρότυπα διαφήμισης, τα οποία περιλαμβάνουν την υποχρέωση να παρέχουν γενικές πραγματικές πληροφορίες και να απέχουν από την παροχή συμβουλών για συναλλαγές ή επενδύσεις σε περιουσιακά στοιχεία κρυπτογράφησης, καθώς και υποσχέσεις για οφέλη ή αποδόσεις.

Ο Marius Reitz, γενικός διευθυντής για τις λειτουργίες στην Αφρική για την ανταλλαγή κρυπτονομισμάτων Luno, δήλωσε: «Οι πλατφόρμες πολυμέσων αναζητούν ευνόητα διαφημιστές, αλλά ανησυχούσαμε ότι δεν έκαναν επαρκή δέουσα επιμέλεια για το αν οι διαφημιστές ήταν υπεράνω του πίνακα».

Influencers ως διαφημιστές κρυπτογράφησης που έχουν πάει στραβά

Αν και οι influencers είναι γνωστό ότι είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να πείσετε ή να προωθήσετε μαζικά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία δεδομένης της επιρροής τους, ο αντίκτυπός τους μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για κακό, επηρεάζοντας αρνητικά την αγορά κρυπτογράφησης. Ένα παράδειγμα είναι η σταρ του Χόλιγουντ Κιμ Καρντάσιαν που προωθεί το EthereumMax (EMAX), ένα έργο αρπαγής μετρητών που προκάλεσε ζημιά στους επενδυτές. 

Αφού το έργο EMAX ξεκίνησε τον στόχο του, ο οποίος ήταν να αντλήσει και να απορρίψει τους επενδυτές, ξεκίνησε μια ομαδική αγωγή. κατατέθηκε κατά οι υποστηρικτές Kim Kardashian και ο θρύλος του αθλητισμού Floyd Mayweather Jr. Αυτό οδήγησε σε αυστηρές οδηγίες από τις ρυθμιστικές αρχές σχετικά με την προώθηση επενδυτικών σχημάτων όπως τα περιουσιακά στοιχεία κρυπτογράφησης.

Ενώ οι κατευθυντήριες γραμμές πίσω από τη χρήση των influencers ως διαφημιστών μπορεί να συνεχίσουν να είναι αυστηρές καθώς η βιομηχανία κρυπτογράφησης κερδίζει περισσότερη υιοθέτηση, η αγορά κρυπτογράφησης συνέχισε επίσης να κερδίζει περισσότερη αντοχή με την πάροδο του χρόνου, καθώς εισέρχονται περισσότερα στρατεύματα ρύθμισης.

Όσο για την κρυπτογραφημένη αγορά, η συνολική κεφαλαιοποίηση της αγοράς σημείωσε άνοδο την περασμένη εβδομάδα, παρουσιάζοντας ανοδική τάση και ξεπερνώντας το σημείο αναφοράς του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων. Τη στιγμή της γραφής, η παγκόσμια κεφαλαιοποίηση της αγοράς κρυπτονομισμάτων εξακολουθεί να βρίσκεται πάνω από το ένα τρισεκατομμύριο, αυξημένη κατά σχεδόν 1%.

Επιλεγμένη εικόνα από το Unsplash, γράφημα από το TradingView