Οι εταιρείες κρυπτογράφησης αξιοποιούν την άνοδο της αυξανόμενης παγκόσμιας αφοσίωσης των οπαδών των σπορ. Σύμφωνα με την παγκόσμια έκθεση αθλητικού μάρκετινγκ της Nielsen 2022, ο αριθμός των υπογεγραμμένων συμφωνιών για αθλητικές χορηγίες που σχετίζονται με κρυπτογράφηση αυξήθηκε κατά 1100% μεταξύ 2019 και 2021. Οι εταιρείες blockchain που επενδύουν σε αθλητικές χορηγίες προβλέπεται να φτάσουν τα 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2026.
Η πτώση της αξίας των παγκόσμιων αγορών κρυπτογράφησης το 2022 δεν φαίνεται να εμπόδισε τις εταιρείες blockchain από το να επεκτείνουν την προσέγγισή τους στους λάτρεις των σπορ μέσω αθλητικών χορηγιών. Η Sorare, μια πλατφόρμα αθλητικής ψυχαγωγίας που βασίζεται σε blockchain, ανακοίνωσε συμφωνίες χορηγίας με τους συλλόγους της Αγγλικής Football League (EFL) της Μπέρνλι, του Κόβεντρι Σίτι, της Μίλγουολ, της Νόριτς Σίτι και της Γουότφορντ.
Αυτή δεν είναι η πρώτη συμφωνία αθλητικής συνεργασίας για τον Sorare. Ο Sorare έχει υπογράψει συμφωνίες με τη Major League Baseball (MLB), την Εθνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης (NBA) και τη δεύτερη κατηγορία ισπανικού ποδοσφαίρου (LaLiga 2).
Σύμφωνα με την παγκόσμια έκθεση αθλητικού μάρκετινγκ της Nielsen 2022, οι δαπάνες χορηγιών στις αρχές του 2021 αυξήθηκαν κατά 107% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο στις αρχές του 2020 και οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί συνέχισαν να αυξάνονται καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Στα τέλη του 2021, το Crypto.com φέρεται να πλήρωσε 700 εκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει τα δικαιώματα ονομασίας για 20 χρόνια για το εμβληματικό Los Angeles Staples Centre. Το Staples Center μετονομάστηκε σε Crypto.com Arena.
Σε άλλες συμφωνίες που σχετίζονται με κρυπτοσπορ, εταιρείες κρυπτογράφησης όπως η Coinbase και η eToro συμμετείχαν σε διαφημιστικά διαλείμματα τον Φεβρουάριο του 2022, κατά τη διάρκεια του Super Bowl LVI, στο οποίο τα spot 30 δευτερολέπτων κοστίζουν έως και 7 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Η έκθεση τόνισε ότι οι χορηγίες αυξάνουν την ευαισθητοποίηση και το ενδιαφέρον για τα κρυπτονομίσματα μεταξύ των φιλάθλων. «Συγκεκριμένα, το 52% των οπαδών των esports και το 39% των οπαδών των σπορ λένε ότι γνωρίζουν τα crypto tokens, σημαντικά υψηλότερα από τον γενικό πληθυσμό. Όχι πολύ πίσω, το 24% των οπαδών των σπορ εκφράζει επίσης ενδιαφέρον για τα NFT (μη ανταλλάξιμα μάρκες)», παρατήρησε η έκθεση.
Η έκθεση ανέφερε ότι το μέλλον των χορηγιών κρυπτογράφησης θα εξαρτηθεί από δύο βασικούς παράγοντες: τη νομιμότητα και τη συμμετοχή των θαυμαστών. Η έκθεση επεσήμανε τη σημασία των χορηγιών επωνυμίας σε αθλητικές εκδηλώσεις. Μια μελέτη «Trust in Advertising» της Nielsen του 2021 διαπίστωσε ότι το 81% των ερωτηθέντων παγκοσμίως είτε εμπιστεύονται πλήρως είτε κάπως τις χορηγίες επωνυμίας σε αθλητικές εκδηλώσεις.
Ο στόχος της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας είναι να επιτευχθεί η αξιοποίηση του προϊόντος. «Για τις επωνυμίες που αναζητούν τον αθλητισμό για ευκαιρίες χορηγίας ως τρόπο επαφής με νέο κοινό, η μακροπρόθεσμη επιτυχία θα εξαρτηθεί από τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ ευαισθητοποίησης και μετατροπής», ανέφερε η έκθεση.
Ο Sorare σκοπεύει να υπογράψει συνεργασίες με περισσότερες συλλόγους EFL τους επόμενους μήνες και σχεδιάζει έναν διαγωνισμό δεύτερης κατηγορίας που θα περιλαμβάνει αγγλικούς, γαλλικούς, γερμανικούς και ισπανικούς συλλόγους.
Πηγή: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/