Ιταλία και ρύθμιση κρυπτογράφησης πάνω από το μάρκετινγκ

Ρύθμιση κρυπτογράφησης όσον αφορά το μάρκετινγκ επιρροών

Στεφ Κάρι, Tom Brady, και η Kim Kardashian είναι μόνο μερικές από τις διασημότητες που έχουν πρόσφατα διαφημίσει κρυπτογράφηση, NFT ή ανταλλαγές στα κοινωνικά τους προφίλ ή μέσω άλλων καναλιών. Η χρήση διασημοτήτων και καλλιτεχνών ως μέρος του crypto Marketing έχει γίνει πλέον πρακτική του κλάδου.

Η στρατηγική υιοθετείται τόσο από μεγαλύτερες εταιρείες όσο και από νεοσύστατες επιχειρήσεις, που χρησιμοποιούν συχνά επηρεασμός μάρκετινγκ ως μια μορφή προώθησης των έργων τους μέσω των παραδοσιακών κοινωνικός κανάλια. Ωστόσο, ορισμένες από αυτές τις διασημότητες είχαν σημαντικά προβλήματα με τις αρχές του κλάδου, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες, λόγω της επιβολής των κανονισμών σχετικά με την εμπορία χρηματοπιστωτικών μέσων ή προϊόντων.

Κανονισμός κρυπτογράφησης για χρηματοοικονομικά μέσα και μάρκετινγκ

Από κανονιστική άποψη, στην Ιταλία το θέμα του σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ γίνεται σχετικό όταν μάρκες που προσφέρονται σε μια πλατφόρμα έχουν τη μορφή (ή μπορεί να έχουν τη μορφή) χρηματοοικονομικών προϊόντων ή μέσων. Σε αυτή την περίπτωση, απαιτείται συμμόρφωση με μια σειρά υποχρεώσεων και περιορισμών όσον αφορά την προσφορά μέσω απομακρυσμένων μέσων επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των Internet.

Η επίβλεψη αυτής της δραστηριότητας ανατίθεται σε CONSOB, η οποία έχει επίσης ως αποστολή τη δίωξη οποιασδήποτε δραστηριότητας παράνομης προσφοράς προϊόντων ή χρηματοοικονομικών μέσων μέσω απομακρυσμένων μέσων επικοινωνίας.

Ταυτόχρονα, οι κανονισμοί διευκρινίζουν ότι η απλή διαφήμιση δεν συνιστά προσφορά μέσω μέσων επικοινωνίας εξ αποστάσεως και, ως εκ τούτου, δεν υπόκειται στους περιορισμούς που συνοψίζονται παραπάνω.

Προώθηση περιουσιακών στοιχείων κρυπτογράφησης και MiCA

Ο κανονισμός για τις αγορές κρυπτογράφησης (το λεγόμενο MiCA), τουλάχιστον στο τελευταίο του προσχέδιο, ρυθμίζει επίσης τις δραστηριότητες μάρκετινγκ που σχετίζονται με τις προσφορές κρυπτοστοιχείων. Συγκεκριμένα, το διατάξεις MiCA απαιτούν οι πληροφορίες που παρέχονται στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών να είναι δίκαιες, σαφείς και όχι παραπλανητικές και να είναι συνεπείς με αυτές που περιέχονται στη λευκή βίβλο που σχετίζεται με το προσφερόμενο προϊόν.

Τα παραπάνω επαναλήφθηκαν και επιβεβαιώθηκαν από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή σε πρόσφατη απάντηση που δόθηκε μετά τη γραπτή ερώτηση που υποβλήθηκε στο πλαίσιο της συζήτησης του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου σχετικά με τον προτεινόμενο κανονισμό (Ερώτηση E-004040/2022).

Πράγματι, η Επιτροπή υπενθύμισε ότι οι διατάξεις της MiCA είναι αρκετά ευρείες ώστε να συμπεριλάβουν στο πεδίο εφαρμογής της συμπεριφορά που μπορεί να εκληφθεί ως διαφήμιση, προώθηση ή Marketing κρυπτο. Η MiCA εξουσιοδοτεί επίσης τους επόπτες να επιβλέπουν την κρυπτογράφηση Marketing λειτουργίες.

Υπηρεσία προώθησης κρυπτογράφησης

Απαντώντας στην προαναφερθείσα ερώτηση, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή υπενθυμίζει επίσης τους κανόνες για το «Υπηρεσία τοποθέτησης κρυπτογράφησης», υπενθυμίζοντας ότι αυτή η υπηρεσία ορίζεται ως

«το μάρκετινγκ, για λογαριασμό ή προς το συμφέρον του προσφέροντος ή μέρους που σχετίζεται με τον προσφέροντα, κρυπτονομισμάτων σε αγοραστές». 

Η κρυπτο Η υπηρεσία τοποθέτησης υπάγεται στην ομπρέλα των ρυθμιζόμενων υπηρεσιών στο πλαίσιο του MiCA. Συνέπεια είναι η υποχρέωση για όσους πραγματοποιούν τοποθέτηση κρυπτογράφησης όχι μόνο να συμμορφώνονται με τους κανόνες σχετικά με τον τρόπο τοποθέτησης, αλλά και να λαμβάνουν άδεια σύμφωνα με τις διατάξεις της MiCA.

Απαιτούνται προφυλάξεις στη δραστηριότητα μάρκετινγκ επιρροών

Η εφαρμογή των κανόνων για την προσφορά μέσω τεχνικών εξ αποστάσεως επικοινωνίας χρηματοπιστωτικών προϊόντων ή μέσων, καθώς και στο μέλλον η απόκτηση άδειας βάσει του MiCA, αποτελεί σημαντική και ιδιαίτερα επαχθή συνέπεια για όσους, ως δημιουργοί ή επιρροές, σκοπεύει να πραγματοποιήσει διαφημιστικές ή προωθητικές δραστηριότητες σε σχέση με κρυπτονομίσματα ή πλατφόρμες που ειδικεύονται στις συναλλαγές του.

Από την άλλη, είναι γνωστό πόσο σημαντικό εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής είναι πλέον στο μάρκετινγκ προϊόντων ή υπηρεσιών υψηλής τεχνολογίας. Είναι σημαντικό, λοιπόν, ότι επηρεασμός μάρκετινγκ Οι δραστηριότητες παραμένουν εντός των ορίων που επιτρέπεται βάσει της ισχύουσας νομοθεσίας –καθώς και, στο μέλλον, του κανονισμού MiCA– ώστε να μπορούν να εκτελούνται νόμιμα.