Στον απόηχο του FTX και της παρακμής της αγοράς, οι μάρκες κρυπτογράφησης επανατοποθετούνται

Πριν από περίπου ένα χρόνο, μερικοί βαρέων βαρών της βιομηχανίας κρυπτογράφησης έκαναν το ντεμπούτο τους στη σειρά διαφημίσεων του Super Bowl, προβάλλοντας ακριβές διαφημίσεις με σλόγκαν όπως «Μην χάσετε» (FTX) και «Η τύχη ευνοεί τους γενναίους» (Crypto.com).

Στη συνέχεια, η αγορά κρυπτονομισμάτων κατέρρευσε και Η FTX υπέβαλε αίτηση πτώχευσης.

Επί του παρόντος, οι επιχειρήσεις του κλάδου στο σύνολό τους χρησιμοποιούν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων για να προστατεύσουν τις επωνυμίες τους, να ξεχωρίσουν από αμφισβητούμενους παίκτες όπως η FTX και, σε πολλές περιπτώσεις, να απεικονίσουν ένα πιο φιλικό πρόσωπο τόσο προς τους επενδυτές όσο και με τις ρυθμιστικές αρχές.

Ως ιδιοκτήτες πολύτιμων περιουσιακών στοιχείων, έρχονται αντιμέτωποι με μια τεράστια μείωση της εμπιστοσύνης, σύμφωνα με τον Tom Wason, παγκόσμιο διευθυντή της Wolff Olins, μιας εταιρείας στρατηγικής επωνυμίας που έχει συνεργαστεί με κορυφαίους cryptocurrency επιχειρήσεις. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι επιχειρήσεις στον χώρο προσπαθούν να διατηρήσουν τα τρέχοντα επίπεδα ανάπτυξης -ή επιβίωσής τους- ενώ καθησυχάζουν τόσο τις κυβερνητικές αρχές που βρίσκονται υπό πίεση να τις ελέγξουν όσο και τους πιστούς της κρυπτογράφησης.

Σύμφωνα με τον κ. Wason, το μάρκετινγκ τους πρέπει επίσης να προχωρήσει παράλληλα. Παρομοίασε το πλήθος των διαφημίσεων του Super Bowl από το προηγούμενο έτος με τις διαφημίσεις dot-com startup από το Super Bowl του 2000, «όπου τα χρήματα VC [καίγονταν] για αναγνώριση».

Αλλαγή στρατηγικής

Δαπάνες διαφήμισης από εμπόρους κρυπτονομισμάτων έχει μειωθεί σημαντικά πολύ πριν από την πτώχευση της FTX τον Νοέμβριο. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες αναγκάστηκαν να επανεξετάσουν την προσέγγισή τους, και το έκαναν.

Η εμπορική εταιρεία OKX εγκατέλειψε πρόσφατα τα σχέδιά της να αγοράσει μια διαφήμιση Super Bowl LVII καθώς η FTX άρχισε να αναλαμβάνει τον κύκλο των ειδήσεων. Η επιλογή της εταιρείας να παραλείψει το Super Bowl αυτού του μήνα εξηγήθηκε από τον Haider Rafique, τον παγκόσμιο επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, καθώς «Οι καταναλωτές ανταποκρίνονται καλύτερα σε συνεχείς καμπάνιες που προωθούν το άνοιγμα και την εμπιστοσύνη». Την περασμένη εβδομάδα, το Ad Age ήταν το πρώτο που δημοσίευσε τα νέα για την επιλογή της OKX.

Ωστόσο, σύμφωνα με την εταιρεία μετρήσεων iSpot.tv, οι εταιρείες με τις μεγαλύτερες δαπάνες Coinbase Global Inc. και eToro Η Group Ltd. αύξησε τις δαπάνες της για τηλεοπτικές διαφημίσεις στα 2.8 εκατομμύρια δολάρια και 1.9 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα, τον Δεκέμβριο. Αν και οι ποσότητες είναι χαμηλότερες από ό,τι πριν από ένα χρόνο, έχουν αυξηθεί από μικροσκοπικές ποσότητες στο πρόσφατο παρελθόν.

Για να προσαρμοστούν στο περιβάλλον, τροποποίησαν τα μηνύματά τους.

Λίγο μετά την πτώχευση της FTX, Coinbase απάντησε με μια ολοσέλιδη έντυπη διαφήμιση «Trust us» στη Wall Street Journal. Επιπλέον, ένα ολοκαίνουργιο tagline, "Ignore the noise. Συνεχίστε να επεκτείνεστε», ανέφερε σε μια διαφήμιση του Δεκεμβρίου που έδινε έμφαση στις ιδιότητες αξιοπιστίας (ως εισηγμένη, τακτικά ελεγχόμενη εταιρεία) και αντιμετώπισε άμεσα τον κύκλο των κακών ειδήσεων.

Σύμφωνα με την Chief Marketing Officer Kate Rouch, η Coinbase θέλει να επιδείξει την πίστη της στα κρυπτονομίσματα «διατηρώντας παράλληλα τη θέση μας ως την πιο αξιόπιστη μάρκα στην αγορά».

Ένα άλλο ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων, η Bittrex Global GmbH, επανατοποθετήθηκε τον Δεκέμβριο με μια καμπάνια που το αποκάλεσε «το πιο ασφαλές ρυθμιζόμενο χρηματιστήριο ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στον κόσμο» και τελείωσε με τη νέα ετικέτα, «Εδώ σήμερα. Εδώ αύριο."

Σύμφωνα με τον Oliver Linch, CEO της Bittrex Global,

ένα από τα βασικά άγχη των ανθρώπων είναι ότι οι άνθρωποι που συμμετέχουν σε cryptocurrencies είναι εδώ τώρα, έχουν φύγει αύριο και μπορεί να έχουν κλέψει τα χρήματά σας μαζί τους ή όχι.

Τώρα, παρατήρησε, «είναι πιο αληθινό από ποτέ». Από μια καμπάνια του 2021 με το σύνθημα «Μην τους αφήσετε να σας πουν τι να ανταλλάξετε» που στόχευε στους επενδυτές των αποκαλούμενων μετοχών meme, το μάρκετινγκ της Bittrex Global έχει προχωρήσει. Συνέχισε, «Η εταιρεία δίνει τώρα μεγάλη έμφαση στην αξιοπιστία και το βαρετό δεν είναι κακό».

Η καμπάνια «Originality Is Overrated» από το EToro, η οποία ξεκίνησε επίσης να προβάλλεται τον Δεκέμβριο, διακρίνει την πλατφόρμα χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά που μοιάζουν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και υποστηρίζει ότι οι πληροφορίες που προέρχονται από το crowdsource μπορεί να είναι ακόμα πολύτιμες για τους επενδυτές.

Καθ' όλη τη διάρκεια της χρονιάς, Ετόρο θα συνεχίσει τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ, σύμφωνα με την διευθύνουσα σύμβουλο των ΗΠΑ Lule Demmissie. «Πιστεύουμε ότι τώρα είναι η ιδανική στιγμή για δράση. Όταν τα πράγματα είναι λίγο δύσκολα για τους ανθρώπους, εμφανίζεσαι, πρόσθεσε.

Προσπάθεια αποτροπής εξάπλωσης της μετάδοσης

Μερικά ανταλλακτήρια προσποιήθηκαν ότι τίποτα δεν έχει αλλάξει στον κόσμο των κρυπτονομισμάτων, υπονοώντας ότι παραμένουν μακριά από την ομίχλη που έχει κατακλύσει τη βιομηχανία.

Η πρώτη καμπάνια επωνυμίας για την Binance Holdings Ltd. παρουσιάστηκε τον Νοέμβριο και η συλλογή NFT του Cristiano Ronaldo αποτέλεσε το κεντρικό στοιχείο της καμπάνιας. Ωστόσο, η καμπάνια δημιουργήθηκε πριν από την κατάθεση πτώχευσης της FTX στις 11 Νοεμβρίου, σύμφωνα με το Binance.

Σύμφωνα με τον Chief Strategy Officer Patrick Hillmann, το μελλοντικό μάρκετινγκ θα επικεντρωθεί στα προϊόντα της εταιρείας αντί να χωρίσει την Binance από την FTX και άλλους αμφίβολους αντιπάλους ή να αντιμετωπίσει άμεσα τον αυξανόμενο έλεγχο της δικής της επιχείρησης.

Για να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της πλατφόρμας της, η οποία δεν είναι διαθέσιμη επί του παρόντος στις Ηνωμένες Πολιτείες, ΟΚΧ συνέχισε να αγοράζει διαφημίσεις στο Twitter και στο TikTok και να μεταδίδει το αρχικό «Τι είναι το OKX;» καμπάνια σε ιδιότητες ροής του CNBC. Το διαφημιστικό, το οποίο περιλαμβάνει επίσης έναν κένταυρο, διαστημικούς εισβολείς, έναν παλαιστή και οχήματα αγώνων, αποτίει φόρο τιμής στην πρώιμη ευαισθησία της χιπστερικής φαντασίας του κρυπτογραφήματος. Στόχος της εταιρείας, σύμφωνα με τον κ. Rafique, είναι να επικεντρωθεί σε υπεύθυνες επενδύσεις χωρίς να αντιμετωπίζει συγκεκριμένα την πρόσφατη αναταραχή.

Τις τελευταίες εβδομάδες, πολλοί παίκτες κρυπτονομισμάτων αύξησαν επίσης τις δαπάνες τους για λόμπι και δημόσιες σχέσεις, είτε προσλαμβάνοντας νέες εταιρείες είτε διευρύνοντας το εύρος των υφιστάμενων εταιρειών τους, σύμφωνα με στελέχη.

Αποκεντρωμένη χρηματοδότησηΟι επιχειρήσεις που βασίζονται, οι οποίες επιτρέπουν στους χρήστες να συναλλάσσονται με περιουσιακά στοιχεία απευθείας μεταξύ τους στο blockchain, σε αντίθεση με τη χρήση μιας ενδιάμεσης πλατφόρμας όπως η FTX ή η Coinbase, προσπαθούν να εδραιωθούν εκτός από εταιρείες κεντρικών ανταλλαγών.

Μιλώντας σε πηγές μέσων όπως το Bloomberg News τις τελευταίες εβδομάδες, ο Διευθύνων Σύμβουλος Antonio Juliano του dYdX, ενός αποκεντρωμένου χρηματιστηρίου που ασχολείται με ένα είδος κερδοσκοπικού παραγώγου κρυπτογράφησης γνωστό ως perpetuals, προσπάθησε να περιγράψει και να προωθήσει καλύτερα το λεγόμενο DeFi στον ευρύτερο επιχειρηματικό κόσμο. .

Προκειμένου να ενισχύσει τις προσπάθειές της για λόμπι και να αποτρέψει την «πιθανή ρυθμιστική ανατροπή» που προκλήθηκε από την πτώχευση της FTX, η εταιρεία προσέλαβε επίσης τον Rashan A. Colbert, πρώην υπάλληλο του γερουσιαστή Cory Booker (D, NJ), ως επικεφαλής της πολιτικής, σύμφωνα με τον κ. Τζουλιάνο.

Δήλωσε:

Νομίζω ότι υπήρξε τεράστια ζήτηση για αυτό σε ολόκληρο τον τομέα κρυπτογράφησης, ειδικά μετά την κατάρρευση του FTX.

C+Charge Προπώληση

Ένα συναρπαστικό έργο που αξίζει να αναφερθεί έχει ήδη εξασφαλίσει χρηματοδότηση προπώλησης ύψους 800,000 $. C+Χρέωση είναι επιχείρηση κρυπτονομισμάτων για φόρτιση ηλεκτρικών οχημάτων.

Η ομάδα δήλωσε σήμερα ότι η δομή της κλίμακας τιμολόγησης προπώλησης, η οποία βλέπει το διακριτικό $CCHG Η άνοδος της τιμής κατά τη διάρκεια της προπώλησης, αλλάζει ως αντίδραση στο έργο που λαμβάνει μεγάλο ενδιαφέρον. Παλαιότερα υπήρχαν τέσσερα στάδια για την προπώληση. τώρα θα είναι οκτώ, χωρίζοντας τη συγκέντρωση χρημάτων σε πιο διαχειρίσιμα τμήματα.

Στάδια προπώλησης

Το στάδιο 1 της εκστρατείας συγκέντρωσης κεφαλαίων ολοκληρώθηκε χθες στα 780,000 $ αντί των 2 εκατομμυρίων δολαρίων που είχαν προβλεφθεί. Η προπώληση για το έργο βρίσκεται επί του παρόντος στο Στάδιο 2.

Το δημοφιλές έργο πράσινου κρυπτονομίσματος είναι ένα σύστημα πληρωμών peer-to-peer που καθιστά διαθέσιμες πιστώσεις άνθρακα στους οδηγούς EV και βοηθά στην επέκταση του δικτύου των σταθμών φόρτισης στους οποίους βασίζονται.

Η ζήτηση για το κέρμα αυξάνεται καθώς περισσότεροι επενδυτές μαθαίνουν για το έργο, καθώς το C+Charge είναι η σωστή απάντηση την κατάλληλη στιγμή. Για να αποφευχθεί η πρώτη από τις επτά αυξήσεις τιμών που θα συμβεί καθώς ολοκληρώνεται κάθε γύρος της προπώλησης, οι υποψήφιοι αγοραστές του διακριτικού CCHG πρέπει να ενεργήσουν γρήγορα.

Η τιμή του Stage 1 αυξήθηκε κατά 11.5% στο Stage 2, από 0.01300 $ σε 0.01450 $. Το Στάδιο 3 απέχει πλέον μόνο επτά ημέρες, στις 15 Φεβρουαρίου, όταν η τιμή θα ανέβει κατά 10.3% στα 0.0160 $.

Αντιμετωπίζοντας αυτά τα ζητήματα, το C+Charge επικεντρώνεται σε περιπτώσεις χρήσης που είναι μελλοντικές:

1. Για πρώτη φορά, οι οδηγοί ηλεκτρικών οχημάτων θα λάβουν πιστώσεις άνθρακα για την επαναφόρτιση των μπαταριών τους.

Δεν είναι καιρός όλοι να έχουν πρόσβαση σε πιστώσεις άνθρακα όταν ολοκλήρωσαν τα ηλεκτρικά τους αυτοκίνητα; Δυστυχώς, αυτό δεν ισχύει αυτή τη στιγμή. Πριν από την εισαγωγή του C+Charge, δεν υπήρχε πλατφόρμα που να επέτρεπε στους οδηγούς EV να κερδίζουν πιστώσεις άνθρακα για κάθε φόρτιση μπαταρίας που έκαναν. Το C+Charge επιδιώκει να δελεάσει μακροπρόθεσμους επενδυτές που δεσμεύονται να χρηματοδοτήσουν την εκπλήρωση αυτής της κερδοφόρας χρήσης που θα βοηθήσει το περιβάλλον.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι επενδυτές του Σταδίου 1 θα κατέληγαν με ονομαστικό κέρδος 80%.

Επιπλέον, όταν πληρώνετε για φόρτιση EV με το διακριτικό CCHG, αυτά τα μάρκες αποσύρονται αργότερα από την κυκλοφορία, δημιουργώντας έναν αποπληθωριστικό μηχανισμό υποστήριξης των τιμών.

2. Βελτίωση της διαδικασίας πληρωμής στα δίκτυα χρέωσης

Υπάρχουν διάφορες ανταγωνιστικές μέθοδοι μέτρησης πληρωμών στις μέρες μας. Οι οδηγοί χρησιμοποιούν το διακριτικό CCHG για να πραγματοποιούν πληρωμές με C+Charge αντί να εγκαθιστούν ακριβό υλικό Point of Sale (PoS). C+Χρέωση τα αντικαθιστά με ένα ενιαίο, απλό στη χρήση καθολικό σύστημα πληρωμών.

Επιπλέον, οι ιδιοκτήτες ηλεκτρικών οχημάτων θα μπορούν να συσσωρεύουν Goodness Native Tokens (GNT), ένα είδος πίστωσης άνθρακα, επιπλέον της CCHG μέσω της σχέσης της με τη Flowcarbon. Η Invesco, η a16z Crypto, η Samsung Next και άλλες εταιρείες επιχειρηματικών κεφαλαίων υποστηρίζουν το διακριτικό GNT, το οποίο σημαίνει επαληθευμένη εθελοντική πίστωση άνθρακα. Ένας τόνος αερίων θερμοκηπίου μπορεί να απελευθερωθεί με μία πίστωση άνθρακα.

3. Πλεονεκτήματα για τη φορολόγηση ιδιοκτητών και διαχειριστών δικτύων

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η τεχνολογία blockchain μειώνει το κόστος συντήρησης των σταθμών καταργώντας τα ακριβά PoS, αλλά μπορεί επίσης να στείλει ακριβή δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για την κατάσταση κάθε σταθμού και να πραγματοποιήσει διαγνωστικές δραστηριότητες.

Για τη διαχείριση του στόλου τους, C+Χρέωση γίνεται ένα κρίσιμο εργαλείο για, για παράδειγμα, δήμους ή όσους παρέχουν λύσεις χρέωσης οικιστικών κοινοτήτων.
Δίνει επίσης στους κατόχους EV έναν τρόπο να παρακολουθούν με ακρίβεια την παρουσία πλήρως λειτουργικών σταθμών φόρτισης.

Επιπλέον, καθώς η πλατφόρμα τροφοδοτείται εξ ολοκλήρου με blockchain, το μόνο που χρειάζεται ένας οδηγός EV για να αλληλεπιδράσει μαζί της είναι μια σύνδεση στο διαδίκτυο και η εφαρμογή C+Charge.

4. Το C+Charge αυξάνει την απορρόφηση των EV και εκδημοκρατίζει τις πιστώσεις άνθρακα.

Παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις EV αυξάνονται, οι πιστώσεις άνθρακα δεν χρησιμοποιούνται τόσο ευρέως όσο θα έπρεπε ως κινητήρια δύναμη πίσω από την υιοθέτηση των EV. Ο τρόπος με τον οποίο οι πιστώσεις άνθρακα στρέφονται προς τις μεγάλες επιχειρήσεις εις βάρος άλλων, συμπεριλαμβανομένων των οδηγών EV, είναι ένας άλλος παράγοντας που εμποδίζει την εφαρμογή μιας επαρκούς και προσβάσιμης υποδομής φόρτισης.

Ακόμη χειρότερα, οι μεγάλες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν συχνά πιστώσεις άνθρακα ως φόρο που σχετίζεται με τη ρύπανση. Αυτό τους εμποδίζει να πρέπει να εφαρμόσουν λύσεις χαμηλών ή μη εκπομπών άνθρακα, επιτρέποντάς τους να συνεχίσουν να παράγουν άνθρακα και άλλα αέρια θερμοκηπίου.

Όσοι δημιουργούν ή καταναλώνουν προϊόντα που επιτρέπουν τη χρήση λιγότερου άνθρακα είναι οι νικητές στο υπάρχον σύστημα πίστωσης άνθρακα, ενώ οι οδηγοί EV αποκλείονται άδικα.
Η πώληση πιστώσεων άνθρακα σε ρυπαίνοντες μπορεί να αποφέρει εκατομμύρια δολάρια σε κατασκευαστές EV όπως η Tesla.

Ο στόχος της C+Χρέωση είναι ο εκδημοκρατισμός των πιστώσεων άνθρακα, έτσι ώστε οι ιδιοκτήτες ηλεκτρικών οχημάτων που προσπαθούν να κάνουν το σωστό αλλά δεν αποκομίζουν τα οφέλη που τους αναλογεί ένα μεγαλύτερο μέρος των εσόδων από την πίστωση άνθρακα, το οποίο εκτιμήθηκε σε 851 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.

Μέχρι το 2027, η αγορά πίστωσης άνθρακα θα έχει αξία 2.4 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, καθιστώντας εξαιρετικά κερδοφόρα την πρόσβαση οχημάτων EV.

Επενδύστε στο C+Charge τώρα

Σχετικά:

Fight Out (FGHT) – Μετακινηθείτε για να κερδίσετε στο Metaverse

• Το CertiK ελέγχθηκε και το CoinSniper KYC επαληθεύτηκε
• Προπώληση σε πρώιμο στάδιο Ζωντανά τώρα
• Κερδίστε δωρεάν Crypto και επιτύχετε στόχους φυσικής κατάστασης
• LBank Labs Project
• Συνεργάζεται με την Transak, Block Media
• Ποντάρισμα Ανταμοιβών & Μπόνους