Το 2022 οι αθλητικές αξίες εκτινάσσονται παρά την κατάρρευση της αγοράς, των κρυπτογράφησης και των FTX

Το 2022 ήταν μια χρονιά που άφησε πολλούς από εμάς σοκαρισμένους και βαθιά ανήσυχους για το οικονομικό μας μέλλον, καθώς ο κόσμος έχει αποσταθεροποιηθεί λόγω της πανδημίας, των προβλημάτων με την αλυσίδα εφοδιασμού και της αβεβαιότητας που προκάλεσε ο πόλεμος στην Ουκρανία. Το χρηματιστήριο μόλις έκλεισε με τη χειρότερη χρονιά από το 2008, κατά 19%.

Ήταν επίσης μια χρονιά με αύξηση των επιτοκίων, μείωση των πωλήσεων κατοικιών και κρατήρα στην αγορά κρυπτονομισμάτων που οδήγησε τις τιμές κάτω από περισσότερο από 60%. Και πιο πρόσφατα, η κατάρρευση του FTX άφησε πολλούς να ανησυχούν για το μέλλον της κρυπτογράφησης.

Η ψηφιακή συλλεκτική αγορά καταρρέει με τους όγκους συναλλαγών NFT μειωμένους κατά 97% από πέρυσι και τα κάποτε κορυφαία σουτ του NBA και ο δημιουργός του, η Dapper Labs, είδε τις πωλήσεις των Top Shots και την αποτίμησή τους να πέφτουν κατακόρυφα και την ανάγκασαν να απολύσει το 22% του εργατικού δυναμικού της και την Candy Digital, ένα τμήμα των Fanatics, έκοψε το 1/3 του εργατικού δυναμικού του.

Ωστόσο, παρά την κατάρρευση του χρηματιστηρίου και τη συντριβή των κρυπτονομισμάτων, το 2022 ήταν μια χρονιά πανό για την αθλητική βιομηχανία. Ας ξεκινήσουμε με τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης.

Είναι προφανές ότι Οι εταιρείες πολυμέσων θα συνεχίσουν να επιβραδύνουν το ποσό που δαπανούν για ροή περιεχομένου. Αυτή είναι μια αποχώρηση από το NetflixNFLX
οδήγησε το ξεφάντωμα των δαπανών για περιεχόμενο τα τελευταία πέντε χρόνια. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που δημιουργείται από εταιρείες ψυχαγωγίας είναι αστείο αν θα βρει κοινό. Στον αθλητισμό, ο κίνδυνος μειώνεται καθώς είναι σχεδόν εγγυημένο ότι θα φτάσετε σε μια βάση πιστών θαυμαστών χρόνο με το χρόνο.

Αυτός είναι ένας λόγος που η επιβράδυνση των δαπανών δεν θα ισχύει για τον αθλητικό κλάδο. Ενώ τα δικαιώματα μέσων που δαπανώνται σε αθλητικά ακίνητα παρέμειναν σταθερά από το 2020-21, αυξήθηκαν από 19.8 δισεκατομμύρια δολάρια σε 21 δολάρια. 5Β το 2022, αύξηση σχεδόν 10% ενόψει μιας χρηματιστηριακής αγοράς με κρατήρες. Το τίμημα που καταβλήθηκε για τα δικαιώματα αθλητικών μέσων το 2022 εκτινάχθηκε στα ύψη ακόμη και για αθλήματα με ιστορικά χαμηλές βαθμολογίες. Η F1 ολοκλήρωσε τις διαπραγματεύσεις για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης αυξάνοντας την απόδοσή της από 5 εκατομμύρια δολάρια σε 90 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η MLS σύναψε μια 10ετή συμφωνία συνολικού ύψους 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων και το Big 10 Conference ολοκλήρωσε το πακέτο δικαιωμάτων πολυμέσων στα 8 δισεκατομμύρια δολάρια για 7 χρόνια.

Παρόλο που τα γυναικεία αθλήματα έχουν παραδοσιακά καταθλιπτικά δικαιώματα στα μέσα ενημέρωσης, επωφελήθηκαν επίσης από αυτήν την ανοδική τάση με το NWSL και το WNBA να σημειώνουν ρεκόρ συμμετοχής και τηλεθέασης και τα δικαιώματα εκπομπής των γυναικών αυξάνονται από 36.9 εκατομμύρια το 2021 σε 47.7 εκατομμύρια δολάρια το 2022. Αναμένεται ότι τα δικαιώματα μπάσκετ Γυναικών NCAA, που το ESPN πληρώνει επί του παρόντος 34 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, πιθανότατα θα ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο όταν λήξει το 2024.

Επίσης, η αξία δικαιόχρησης των αθλητικών ομάδων εκτοξεύτηκε και έφτασε σε υψηλά ρεκόρ το 2022. Ενώ οι ευρωπαϊκές ομάδες ποδοσφαίρου στο σύνολό τους (συχνά που καταδιώκονται από δισεκατομμυριούχους των ΗΠΑ) απολάμβαναν τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση στην αξία franchise, τα αθλητικά franchise των ΗΠΑ αυξήθηκαν δραματικά σε αξία με το Tampa Lightning αυξάνονται κατά 54%, οι Las Vegas Raiders αυξάνονται κατά 49% και οι Cleveland Browns αυξάνονται κατά 48%. Αλλά όλα αυτά επισκιάστηκαν από την πρόσφατη πώληση του Ρόμπερτ Σάρβερ των Phoenix Suns στον Mat Ishbia έναντι των 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ο λόγος για τον παροξυσμό των δαπανών γύρω από τον αθλητισμό έχει τροφοδοτηθεί από μια σειρά από βασικές ευνοϊκές εξελίξεις στον αθλητικό κλάδο. Από την πλευρά των μέσων ενημέρωσης, νέοι πλειοδότες έχουν προκύψει από τον κόσμο της τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων κολοσσών όπως η AmazonAMZN
, Google και AppleAAPL
, όλα με κεφαλαιοποίηση αγοράς και επενδυτικά κεφάλαια πολύ μεγαλύτερα από τις παραδοσιακές εταιρείες μέσων ενημέρωσης.

Επίσης αυξανόμενη αξία είναι η αύξηση της διεθνούς δημοτικότητας του αθλητισμού. Τα ευρωπαϊκά αθλήματα όπως η F1 και το ποδόσφαιρο γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στις ΗΠΑ και δημοφιλή αθλήματα στις ΗΠΑ όπως το NFL, και ιδιαίτερα το ΝΒΑ, έχουν γνωρίσει μετεωρική ανάπτυξη παγκοσμίως. Είναι λογικό ότι όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό τόσο μεγαλύτερα είναι τα έσοδα.

Ο Άνταμ Σίλβερ ανακοίνωσε φέτος ότι το ΝΒΑ είχε ξεπεράσει τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από περίπου 8 δισεκατομμύρια δολάρια κατά την πανδημία του 2020/21. Το NBA και ακόμη και άλλα αθλητικά πρωταθλήματα έχουν εντοπίσει πολυάριθμους νέους κινητήρες ανάπτυξης για τη σύνδεση και τη δημιουργία εσόδων από τους θαυμαστές σε βιωματικά αλλά και διαδραστικά επίπεδα, όπως AR/VR και gaming. Αξιοποιούν νέους τρόπους για να αποσπάσουν περισσότερη αξία από τους χορηγούς με νέες μορφές διαδραστικού περιεχομένου, κοινωνικών μέσων και τυχερών παιχνιδιών. Το Sports θεωρεί επίσης το DTC και τον τζόγο ως τεράστια πηγή μελλοντικών εσόδων, τα οποία ενθουσιάζουν τα πρωταθλήματα, τους πιθανούς ιδιοκτήτες franchise, τα μέσα ενημέρωσης και τις εταιρείες τεχνολογίας σχετικά με τις μελλοντικές δυνατότητες.

Τέλος, στα δύσκολα ο αθλητισμός ευδοκιμεί γιατί είναι αυτή η γλυκιά απόδραση από την πραγματικότητα που απομακρύνει το μυαλό των ανθρώπων από τις δοκιμασίες και τις δοκιμασίες της καθημερινότητας. Είναι ο ίδιος λόγος που η βιομηχανία αλκοολούχων ποτών υπήρξε ιστορικά απόδειξη της ύφεσης. Η ομορφιά όλων είναι ότι ο αθλητισμός είναι η απόλυτη κοινή εμπειρία είτε ζωντανά, με φίλους στο σπίτι ή σε ένα πάρτι τηλεθέασης όπου μπορείτε να επευφημήσετε τη νίκη της ομάδας σας με 10,000 από τους πιο στενούς σας φίλους. Ο αθλητισμός ήταν το φωτεινό σημείο του 2022 και βρίσκεται σε θέση να λάμψει ακόμη πιο έντονα στο μέλλον.